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最垃圾的廣告：電視直銷廣告

　　廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏

味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個減肥器直銷

廣告，差點成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經到了“聲音太大了”的地步。

　　最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇

什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當然不能幸免。猶記當年，一個說“長城電扇，電扇長城”，另一個便鸚鵡學舌說

“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號》在中國火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號

商標；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀——

泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個感覺非常廉價。也許不是不能摹仿，只是難

以掌握分寸。

　　最令人感動的廣告：溝通就是理解

　　這些年來廣告不少，但真正讓人感動的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個年輕男孩兒從外地

回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親默默地點了點頭。當男孩走到樓下時無意抬頭，卻見老爸正站在窗

前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能

讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關懷”。這對我們嚷著與父輩有“代溝”的新生代而言

，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。

　　最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限

　　摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。

　　一個膽氣過人、沉著自信的白領在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感

。該廣告創(chuàng)意獨特、訴求明確，且極好地調動了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。

　　最令人開心的廣告：麥當勞的嬰兒篇

　　讓人在開心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當勞在這方面得心應手。一個搖籃內的BB隨著若隱若

現(xiàn)的麥當勞標志，時哭時笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯條來誘惑小孩，也令人莞爾

。國內的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本

山的“泄痢停”，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來。

　　最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇

　　前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機廣告，一個男人拿著菲利浦手機坐在長城上，男人

與手機之大、與長城之小形成對比。杭州一位經理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他

一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。

在所有的廣告中，再沒有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點，像萬寶路、可口

可樂還會以中國特色的廣告取悅中國人。

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