中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

　　為了確保事情或工作安全順利進行，常常要根據(jù)具體情況預先制定方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編為大家整理的中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　　一、宣傳目的

　　（一）擴大中博會知名度，樹立品牌效應（二）促進中博會招展工作的順利進行

　　（三）促進中博會各項活動招商工作的順利進行

　　二、宣傳受眾

　�。ㄒ唬﹪�際咖啡、酒吧企業(yè)及社會團體

　�。ǘ�）國內咖啡、酒吧企業(yè)及社會團體

　　（三）國內外各大型企業(yè)

　�。ㄋ模﹪鴥韧鈺r尚消費人群

　　三、宣傳媒介

　�。ㄒ唬╇娨暎褐醒肱_、地方衛(wèi)視臺等全國性的電視媒體

　�。ǘ�）報紙：商務、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙

　�。ㄈ�）雜志：商務、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志

　�。ㄋ模�廣播：全國性電臺

　�。ㄎ澹┚W(wǎng)絡：各大網(wǎng)站

　　（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

　　（七）其他：公交、樓宇、手機等

　　四、宣傳周期

　　（一）活動啟動期：20xx年7月－20xx年9月

　　1、集中宣傳：20xx年7月26日－8月1日、第一次新聞發(fā)布會期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度、

　　2、周期宣傳：每周更新、主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布、

　�。ǘ�）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月

　　1、集中宣傳：20xx年12月、第二次新聞發(fā)布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進招商、招展工作的進行、

　　2、周期宣傳：每月更新、主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡媒體，確保每月都有新的宣傳內容發(fā)布，保證宣傳活動的持續(xù)性、

　�。ㄈ�）會展執(zhí)行期：20xx年6月

　　1、集中宣傳：20xx年6月、第三次新聞發(fā)布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進中博會及相關活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進行、

　　2、周期宣傳：每日更新、通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會活動的熱度，使之成為20xx年6月北京時尚活動之一、

　　（四）擴大宣傳期：20xx年7月－20xx年6月

　　1、集中宣傳：20xx年7月9日－7月16日、獲獎選手媒體見面會；20xx年中博會啟動儀式；電視劇開機儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權、招商、招展工作的順利進行、

　　五、宣傳規(guī)劃

　�。ㄒ唬┗顒訂�動期：20xx年7月－20xx年9月

　　1、宣傳目的：

　�。�1）、宣布“中博會”暨系列活動隆重召開

　�。�2）、促進四大主體賽事分賽區(qū)授權工作的順利進行

　　2、宣傳主題：

　　（1）、第一次新聞發(fā)布會

　　（2）、咖啡酒吧文化年

　�。�3）、全國咖啡酒吧征文活動

　　（4）、全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　　3、宣傳方式

　�。�1）新聞報導

　　1）、18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　　2）、中央9臺、鳳凰衛(wèi)視等權威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　　3）、參考消息、新華每日電訊等權威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　　4）、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權威網(wǎng)絡媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

　�。�2）、活動組織

　　1）、聯(lián)絡百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動

　　2）、聯(lián)絡文學團體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”

　　3）、聯(lián)絡書畫團體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

　　4、宣傳思路：

　�。�1）集中人力、財力投入“第一次新聞發(fā)布會”的宣傳，樹立權威品牌形象，促進分賽區(qū)授權工作的開展；

　　（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”、

　�。�3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌、

　　1）、各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統(tǒng)一前綴；

　　2）、在各項活動的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會標識；

　　3）、在各項活動現(xiàn)場，擺放中博會一拉寶，發(fā)放中博會宣傳手冊、

　�。ǘ�）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月

　　1、宣傳目的：

　　（1）、促進中博會五大展會招展工作的順利進行

　　（2）、促進四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進行

　　2、宣傳主題：

　　（1）、第二次新聞發(fā)布會

　　（2）、中國咖啡師大賽

　　（3）、中國調酒師大賽

　�。�4）、全國咖啡商務形象大使大賽

　　（5）、全國酒吧商務形象大使大賽

　　（6）、全國咖啡酒吧品牌排行榜活動

　�。�7）、全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動

　�。�8）、全國咖啡酒吧征文活動

　�。�9）、全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　　（10）、咖啡酒吧文化年

　　3、宣傳方式：

　�。�1）新聞報導

　　1）、通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

　　2）、深度挖掘各項活動自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡以及合作方的宣傳渠道，進行新聞宣傳；

　�。�2）、廣告投放

　　1）、通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標媒體交換宣傳版面，已確定的有：

　　a、<商務旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

　　b、<中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報>：兩期1/4黑白（23*17、75）

　　c、<科學投資>：3整版彩色廣告

　　d、<中國包裝報>：彩色銅板紙10×17、2

　　e、<中國包裝報>：新聞稿件、

　　f、<中國貿(mào)易報>：新聞稿件、

　　g、中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會專題報導

　　h、時尚網(wǎng)：開設相應專欄

　　i、百度網(wǎng)：開設中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

　　2）、投放部分中央臺

　　、地方衛(wèi)視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　a、中央臺、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　b、分賽區(qū)所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

　　3）、投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：

　　a、經(jīng)濟觀察報

　　b、參考消息

　　c、國際商報

　　d、中國貿(mào)易報

　　4）、投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

　　a、新西餐雜志

　　b、時尚雜志

　　c、品味雜志

　　4、宣傳思路：

　　（1）通過“第二次新聞發(fā)布會”的集中宣傳，通過對中博會各項活動進展情況的報導，樹立中博會的品牌形象，促進招商、招展工作的開展；

　　（2）與支持媒體和其他目標電視、報紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡資源互換等方式，投入少量資金，在目標電視、報紙、雜志媒體中預訂年度廣告時段及版面；

　　（3）對上述十項活動的新聞性、時尚性進行挖掘，確保每月進行宣傳內容更新，保證宣傳活動的連續(xù)性、

　　（三）會展執(zhí)行期：20xx年6月

　　1、宣傳目的：

　�。�1）、樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

　�。�2）、為中博會聚集人氣，促進參觀門票銷售工作的順利進行

　�。�3）、促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

　　2、宣傳主題：

　　（1）、第三次新聞發(fā)布會

　　（2）、中國國際咖啡酒吧博覽會

　�。�3）、國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

　�。�4）、國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會

　�。�5）、中國咖啡師大賽

　　（6）、中國調酒師大賽

　�。�7）、全國咖啡商務形象大使大賽

　　（8）、全國酒吧商務形象大使大賽

　�。�9）、《咖啡麗人》電視劇

　　3、宣傳方式：

　�。�1）新聞報導

　　1）、通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

　　2）、中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎典禮等多項新聞報導、

　　（2）、廣告投放

　　1）、電視：北京臺字幕廣告，促進參觀門票銷售

　　2）、報紙：權威報紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進門票銷售

　　3）、廣播：硬、軟廣告，促進門票、書籍銷售

　　4）、雜志：<商務旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進中博會系列書籍銷售

　　5）、網(wǎng)絡：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進行門票、書籍的銷售工作

　　6）、戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造

　　4、宣傳思路：

　　（1）通過“第三新聞發(fā)布會”，由權威媒體以新聞報導的形式樹立中博會品牌形象；

　�。�2）通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進門票、書籍的銷售；

　�。�3）通過與中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴大全國影響，提升宣傳力度；

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：20xx年7月－20xx年6月

　　1、宣傳目的：

　�。�1）、樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

　�。�2）、促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

　�。�3）、促進《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進行

　�。�4）、為下一屆中博會的召開建立基礎

　　2、宣傳主題：

　　（1）、獲獎選手媒體見面會

　�。�2）、系列書籍的首發(fā)式

　�。�3）、電視劇《咖啡麗人》的開機儀式

　　3、宣傳方式：

　�。�1）新聞報導

　　1）、通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的后期情況；

　　2）、通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點、

　�。�2）、廣告投放

　　1）、報紙：專業(yè)報紙刊登消息，促進博會系列書籍銷售

　　2）、雜志：專業(yè)報紙刊登消息、促進中博會系列書籍銷售

　　3）、網(wǎng)絡：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進行書籍的銷售工作

　　4、宣傳思路：

　　（1）通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等，擴大“中博會”在全國的知名度；

　�。�2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續(xù)進行，為下屆中博會打好基礎；

　　（3）通過與專業(yè)報刊和網(wǎng)絡媒體的合作，促進中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業(yè)目標受眾的影響力度、

　　六、宣傳預算

　�。ㄒ唬┐笮突顒拥慕M織及宣傳：40萬

　　1、三次新聞發(fā)布會

　　2、一次媒體見面會暨慶功酒會

　　3、獲獎選手全國推廣活動

　　4、獲獎選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動

　　5、系列書籍的首發(fā)式

　　6、電視劇的開機儀式

　�。ǘ�）活動現(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬

　　1、道旗

　　2、廣告牌

　　3、氣球

　　4、條幅

　　5、儀仗隊

　　6、門票

　　7、宣傳冊

　　8、禮品袋

　　9、紀念品

　　10、其他

　　（三）媒體廣告的投放：50萬

　　1、電視

　　2、報紙

　　3、雜志

　　4、廣播

　　5、網(wǎng)絡

　　七、宣傳投放周期

　　（一）活動啟動期：20xx年7月－20xx年9月、

　　（1）第一次新聞發(fā)布會

　�。�2）分賽區(qū)授權結束前，不進行廣告投放

　�。ǘ�）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月

　　1、第二次新聞發(fā)布會

　　2、全國性電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡媒體的廣告投放

　　3、招展、招商結束前，保證每月更新宣傳內容

　　（三）會展執(zhí)行期：20xx年6月

　　1、第三次新聞發(fā)布會

　　2、北京市媒體的廣告投放，促進門票、書籍的銷售

　　3、會場戶外廣告的投放

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：20xx年7月－20xx年6月

　　1、媒體見面會

　　2、獲獎選手全國性推廣活動

　　3、電視劇拍攝、播出新聞炒作

　　八、宣傳媒體

　�。ㄒ唬┲С置襟w：國際商報、中國貿(mào)易報、市場信息報、商務周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質量報、中國食品雜志、中國包裝報、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報、科學投資雜志、夜北京雜志、香港商務旅游雜志、中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、

　�。ǘ�）權威媒體：中央臺、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會）、

　�。ㄈ�）目標媒體：地方衛(wèi)視臺、時尚雜志、百度網(wǎng)、市級媒體等、

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