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商業(yè)策劃

時間:2023-09-05 12:10:13 策劃 我要投稿

商業(yè)策劃集合【3篇】

商業(yè)策劃 篇1

  一、期限

商業(yè)策劃集合【3篇】

  自**年**月**日起至**年**月**日止,為期3個月。

  二、目標

  把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷**公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標。

  三、目的

 。ㄒ唬┌盐帐フQ、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購**產(chǎn)品,以達到促銷效果。

 。ǘ敖恿Υ蟀峒摇被顒釉贏、B、C三地舉行,借此活動將**進口家電,重點引向**國市常

  四、對象

 。ㄒ唬┮灶A(yù)備購買家電之消費者為對象,以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買**公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

 。ǘ┰V求重點:

  1。性能訴求:

  真正世界第一!

  **家電!

  2。S。P。訴求:

  買**產(chǎn)品,現(xiàn)在買!

  趕上年貨接力大搬家!

  五、廣告表現(xiàn)

 。ㄒ唬榕浜夏甓裙尽**家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

 。ǘ┮**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家S。P;顒訛橹N手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

 。ㄈ㏕V廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝15〃廣告用CF一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的.強烈需求。

 。ㄋ模㏄OP:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

  六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”

  為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。

  七、廣告活動內(nèi)容

 。ㄒ唬┗顒宇A(yù)定進度表

  注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:

  1。圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。

  2。圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

 。ǘ┗顒拥貐^(qū)

  在**國A、B、C三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

 。ㄈ┗顒营勵~

  1!敖恿Υ蟀峒摇毙疫\獎額

 。1)A地200名,B地150名,C地150名,如下表:

  表5—4“接力大搬家”幸運獎地域分布

  區(qū)別次別

  A地B地C地

  首次抽獎100名70名70名

  二次抽獎100名80名80名

  合計200名150名150名

  (2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。

 。3)每戶10分鐘,以接力方式進行。

  2!安虏驴础被顒营勵~

  (1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

 。2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈**品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

 。ㄋ模┗顒觾(nèi)容說明

  1。收件期間:自**年**月**日至**年**月**日,在A、B、C三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于**月**日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵,同時剪錄15〃CF“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。

  2。分兩次抽獎原因:

 、僭缳I中獎機會高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。

 、诨顒悠陂g較長,可藉抽獎分次活動,刺激消費者恢復(fù)銷售高潮。

  3。參加資格及辦法

 。1)超級市場接力大搬家部分

  凡自活動日起購買**公司產(chǎn)品價值1000美元以上者,以1000美元為一單位,可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張,參加抽獎,多買多送。

 、偃珉娨5120美元即送5張。

  ②幸運券填妥寄**總公司。

 、廴馗鞣直、中、南三區(qū),幸運券亦分3色的區(qū)別。

 、芤1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下:

  不限買**家電方可參加,對所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

  B。讓消費者依購買額之多寡,持有較多幸運券,吸引力較強。

  C。對預(yù)算獎額并無差異。

  D。經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券,可以其為P。R。用。

  E。**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,不得

  參加比抽獎活動,抽中者如被察覺,視為無效。

 。2)“猜猜看”部分

  任何人都可以參加,猜三地各區(qū)接力大搬家,搬得最多之金額,猜中者可得同等額之獎品,若兩人以上同時猜中,則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人,各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止。

 。3)幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游

  凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,同時又是于此活動期間新婚者,另贈蜜月旅游券兩張,以刺激結(jié)婚期**公司產(chǎn)品之銷售。

 。4)獎額預(yù)算

  300萬美元以內(nèi)。

  (五)與上次“超級接力大搬家”改進之點

  1。**公司、**公司經(jīng)銷商,以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎,抽中無效。

  2。活動期間酌情拉長為兩個月。

  3。重點在促銷,且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”,幸運券之分配,當(dāng)較為妥善均勻。

  4。用TV做現(xiàn)場節(jié)目介紹,并播放15〃CF,可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。

  5。積上次經(jīng)驗,針對百貨公司之簽約,當(dāng)立下多利于我之條件,不致超出預(yù)算。

  6。搬家時間全部均定為10分鐘。

  7。搬家日,另致邀函,請經(jīng)銷商到場參觀,加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。

  8。報紙及此活動之廣告表現(xiàn),均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷,且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。

  9。媒體運用趨向于廣告面廣,并對超級市場之說明予以加強。

  10。整個活動分兩個高潮,促銷效果大,并將試搬提前,對購買欲望之提高,將較有助益。

  11。經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以P。P。物大量補充。指名率高。

  12。售后服務(wù),亦將在廣告內(nèi)提出,在整體配合上,改進頗多。

  八、預(yù)算分配

  (一)活動部分

  1。獎額150000美元

  包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。

  2。雜項11000美元

  包括P。R。費、主持人費、車馬費、誤餐費等。

  3。S。P。費用10000美元

  包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。

  (二)廣告媒體費用

  1。報紙180000美元

  2。電視節(jié)目170000美元

  3。SPOT170000美元

  4。雜志12500美元

  5。電臺50000美元

  總合計:735500美元

  注:①整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助,不另編列預(yù)算。②電臺部分提高為8萬美元。③應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準后,應(yīng)詳列預(yù)算表,并附正式估價單報準。

  廣告媒體之選擇分析:

  1。報紙部分

  為配合“**公司家電”市場開拓,此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加,并就此次活動,多發(fā)消息,以助其宣傳。

  2。電視部分

  改變過去**公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇,在廣告表現(xiàn)上,采用平易近人的說明方式以SLIDE及CF播放;在節(jié)目選擇上,參考**公司提出之10月份收視率調(diào)查結(jié)果,使其中層階層更為明顯,普遍對大眾做“大眾化”的訴求,如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運用。

  3。電臺部分

  突破歷年來的保守方式,大量播放于地方臺,并擬采用英語、中文配合播出。

商業(yè)策劃 篇2

  一、廣告商品 某某牌智能電飯煲

  二、廣告目的 1,促進指名購買 2,強化商品特性

  3,傳播影響程度:知名—了解—信服—行動

  三、市場背景分析

 。ㄒ唬┠繕耸袌觯好恳粋廚房都必須配備的廚具,每個家庭都必不可少的家電產(chǎn)品。

 。ǘ┫M偏好:本產(chǎn)品強調(diào)的是外觀+速度+質(zhì)量+品牌

 。ㄈ┵徺I模式:購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

 。ㄋ模┬畔⑶溃喝藗儷@得信息的渠道主要是通過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

 。ㄎ澹└偁帬顩r:目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌主要有: 1 、美的Midea (中國馳名商標,中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 2 、蘇泊爾Supor (中國馳名商標,中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌 3、奔騰POVOS (中國馳名商標,大型企業(yè),十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 4、松下Panasonic (中國馳名商標,世界品牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 5、 三洋SANYO (十大電飯煲(電飯鍋)品牌,于1947年日本)

  6 、半球牌電飯鍋 (廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣東半球?qū)崢I(yè)) 7 、愛德電飯鍋 (中國馳名商標,廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 8 、三角牌 (十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣州輕工業(yè)品集團公司) 9 、 紅牌HONG (中國名牌,廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司) 10、 三源電飯鍋 (中國名牌,佛山市盛發(fā)電器有限公司,十大電飯煲品牌) 國外品牌主要是以先進過硬的'技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高,國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

 。┙Y(jié)論:雖然暫時處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。 四、廣告區(qū)域 全國各大城市

  五、廣告對象 一般大眾家庭

  六、產(chǎn)品定位: 高效、快速、外觀時尚

  七,廣告主題表現(xiàn)及媒體運用 1、電視廣告策劃

  運用多個快速運動畫面的切換以及火箭升空、子彈彈道畫面等多個表示高速的事物來表現(xiàn)出產(chǎn)品速度快的特點。 2人員安排

  攝像:朱亞坤 劉森策劃:蘇麗蓉 張悅 周佳 3,道具:

  電飯鍋 菜 米 盤子 廚具 鐘 鑰匙 4、分鏡頭:

  八,預(yù)算分配 1、道具采購50元 2、雜費 50元

商業(yè)策劃 篇3

  1、負責(zé)房地產(chǎn)項目開發(fā)前期策劃的工作,如項目定位分析、投資收益分析、人文景觀設(shè)置建議等;

  2、負責(zé)房地產(chǎn)項目開發(fā)的后期營銷策劃的'工作,如項目概念定位的成功演繹、各類營銷手法的運用;

  3、負責(zé)與相關(guān)媒體對接,搞好公司各類推廣項目,做好活動的策劃,包裝,宣傳,跟進等實施工作;

  4、撰寫全程策劃報告、定位報告、規(guī)劃建議、執(zhí)行報告;

  5、負責(zé)對銷售及招商策劃進度進行動態(tài)掌控。

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