富康車質(zhì)量萬里行策劃方案
富康車質(zhì)量萬里行策劃方案
20xx富康車質(zhì)量萬里行
隨著入世的深入，中國轎車工業(yè)格局很快會被國際轎車工業(yè)格局格式化。而這之后的市場消長將在精益銷售渠道和服務(wù)競爭上見分曉。國際銷售潮流在四個方面已經(jīng)出現(xiàn)歷史性的變化，即產(chǎn)品概念正在被需求取代；價格概念正在被成本取代；渠道概念正在被方便取代；促銷概念正在被溝通取代。而這一切改變都與越來越細化的服務(wù)有關(guān)。
為了表現(xiàn)富康車的品質(zhì)和優(yōu)良的售后服務(wù)，特別策劃了以強調(diào)客戶體驗為核心的售后服務(wù)質(zhì)量新聞?wù){(diào)查活動——“20xx富康車質(zhì)量萬里行”。
此次活動行程中包含高速公路、鄉(xiāng)村道路、戈壁沙石路面、冰雪路面等各種路況，為所用品牌汽車提供了又一個證明產(chǎn)品質(zhì)量與性能的實驗場，通過各種路況的'體驗來測試各款車的質(zhì)量情況與卓爾不凡的技術(shù)特性。
一、活動內(nèi)容
A、免費換季檢測
提醒用戶在換季時對車輛進行必要的檢查和保養(yǎng)，使車輛處于良好的狀態(tài)，以確保用戶的駕乘安全。
可考慮實行三項優(yōu)惠：一是常規(guī)項目檢查免工時費；二是更換或添加防凍液的材料費六折；三是更換防凍液的工時費七折，添加防凍液免工時費。其中免費檢查項目如：制動系統(tǒng)、冷卻系統(tǒng)、發(fā)動機機油、輪胎、照明系統(tǒng)、蓄電池、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、暖風(fēng)及除霜系統(tǒng)等。
B、沿途的性能測試。
比如：節(jié)油比賽（油耗）等
C、趣味互動活動
用戶親自動手比賽（換輪胎比賽、常規(guī)檢查比賽）
現(xiàn)場觀眾知識問答
賽車
D、車主意見探訪
對各地州的汽車用戶進行回訪，通過采訪用戶來反映其質(zhì)量與性能，優(yōu)點與缺點
E、免費試乘試駕
讓消費者親自感受各款車駕馭與乘坐的實際感受。
二、執(zhí)行
為了讓本次活動達到實際的效用，真正地為消費者提供優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)，應(yīng)該聯(lián)合各地州的汽車經(jīng)銷商和售后服務(wù)機構(gòu)(場地人力資金獎品)。由他們召集當(dāng)?shù)氐挠脩�，配合我們完成各項活動�?/p>
時間：待定
線路：烏魯木齊——阿勒泰——克拉瑪依——博樂——伊犁——奎屯——獨山子——沙灣——石河子——呼圖壁——昌吉——烏魯木齊
日程安排：5224公里
第一天出發(fā)啟程儀式，目標都拉特，全程438公里
A、從烏魯木齊出發(fā)，走216線
B、途經(jīng)五彩灣、火燒山、卡拉麥里自然保護區(qū)、硅化木園
C、節(jié)油比賽第一賽段
D、戈壁賽車
第二天都拉特——阿勒泰，全程222公里
A、途徑北屯
B、阿勒泰市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、節(jié)油比賽第二賽段
第三天阿勒泰互動活動，目標布爾津，全程114公里
A、阿勒泰市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
E、晚上抵達布爾津
F、節(jié)油比賽第三賽段
第四天布爾津雪地賽車，目標克拉瑪依，全程327公里
A、早晨布爾津河谷雪地賽車
B、下午抵達魔鬼城戈壁賽車
C、晚上抵達克拉瑪依
D、節(jié)油比賽第四賽段
20xx年03月14日克拉瑪依互動活動，目標奎屯，全程129公里
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
E、晚上抵達奎屯
F、節(jié)油比賽第五賽段
20xx年03月15日奎屯&獨山子互動活動
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
20xx年03月16日奎屯——博樂，全程287公里
A、途經(jīng)烏蘇、精河
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、節(jié)油比賽第六賽段
20xx年03月17日博樂互動活動
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
20xx年03月18日博樂——伊寧，全程256公里
A、途經(jīng)賽里木湖、霍爾果斯口岸（加60公里）
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、節(jié)油比賽第七賽段
20xx年03月19日伊寧活動
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
20xx年03月20日伊寧——庫爾勒，全程623公里
A、走218線，路況未知
B、節(jié)油比賽第八賽段
20xx年03月21日伊寧——庫爾勒，全程623公里
A、走218線，路況未知
B、節(jié)油比賽第九賽段
20xx年
富康車質(zhì)量萬里行策劃方案第2頁
03月22日庫爾勒——阿克蘇，全程541公里A、途徑庫車
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、節(jié)油比賽第十賽段
20xx年03月23日阿克蘇互動活動
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
20xx年03月24日阿克蘇——喀什，全程474公里
A、途經(jīng)阿圖什
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、節(jié)油比賽第十一賽段
20xx年03月25日喀什互動活動
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
20xx年03月26日喀什——和田，全程519公里
A、途經(jīng)疏勒、英吉沙、莎車、澤普、葉城、皮山、墨玉
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、節(jié)油比賽第十二賽段
20xx年03月27日和田互動活動
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
20xx年03月28日和田——民豐，全程287公里
A、途經(jīng)絡(luò)浦、策勒、于田
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、節(jié)油比賽第十三賽段
20xx年03月29日民豐——庫爾勒，全程737公里
A、途經(jīng)沙漠公路、輪南
B、沙漠公路比賽
C、節(jié)油比賽第十四賽段
20xx年03月30日庫爾勒互動活動
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
20xx年03月31日庫爾勒互動活動，目標和碩，全程96公里
A、途徑焉耆、和靜
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、車主親自動手大賽
D、免費換季檢測
E、車主意見訪談
20xx年03月29日和碩——吐魯番，全程302公里
A、途經(jīng)吐克遜
B、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
C、車主親自動手大賽
D、免費換季檢測
E、車主意見訪談
20xx年03月30日吐魯番互動活動，目標烏魯木齊，全程182公里
A、市區(qū)車隊游街、廣場車輛展示、免費試乘試駕
B、車主親自動手大賽
C、免費換季檢測
D、車主意見訪談
E、晚上返回烏魯木齊，活動結(jié)束
三、人員組成（20人）
車隊人員組成：領(lǐng)隊、嘉賓、記者、司機
領(lǐng)隊01人
嘉賓06人（視情況而定）
報社記者02人
攝像記者03人（1臺大、2臺小）
主持人/編導(dǎo)02人
司機06人（視情況而定）
四、車輛組成（六輛）
預(yù)計六輛車。方案一：由眾多品牌汽車組成；方案二：由一個汽車品牌的系列車型組成。
五、費用預(yù)算（23.5萬元）
為了保證此次活動安全、順利、優(yōu)質(zhì)地圓滿完成，我們將細心周到的組織好活動的每一個細節(jié)。整個活動的費用由車輛臨時保險費、車輛過路費、車輛燃料費、活動人員保險費、住宿費、飲食費、活動場地占用費、標語廣告宣傳費、景區(qū)費用、獎品費用等組成。每個品牌廠家的參與費用為四萬五千元。以下費用分類為估算價，屆時以實際為準。
01、車輛臨時保險費（確保車輛的完好、安全）：500×6＝3000元
02、車輛過路費：350×6=2100元
03、車輛燃料費：往返5500KM×15KG/100KM×4.9元/KG×6輛＝24255元
04、活動人員保險費（確保參與活動的人員的安全）：300×20＝6000元
05、住宿費：100元×20人×20天＝40000元
06、飲食費：50元×20人×20天＝20xx0元
07、景區(qū)費用及活動場地占用費：30000元
08、獎品及紀念品費用30000元
09、前期探路考察費用（確�；顒禹樌M行）：10000元
10、節(jié)目制作費：5萬（攝像9000元＋編導(dǎo)5000元＋主持人1000元＋播出3.5萬元）
11、各地州宣傳費20xx0元（途徑12各重要城市）
13、烏魯木齊平面媒介廣告宣傳15000元
12、不可見費用20xx0元
費用預(yù)計27萬元，核算到單車成本是4.5萬元。
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