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電視廣告文稿表現(xiàn)形式的故事型

時間:2024-07-04 06:10:09 廣告設(shè)計 我要投稿
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電視廣告文稿表現(xiàn)形式的故事型

    以說故事的形式傳遞商品信息或勞務信息,它有人物,有人物的對話,有簡單的情節(jié),有動作和細節(jié)描寫,如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿:

杜邦化學寶庫電視廣告

電視廣告文稿表現(xiàn)形式的故事型

(鏡頭漸顯)

1.中長距離拍攝:一扇堅固的橡木大門,攝影機移近后,大門自行開啟,相機把我們的視線 引入大門。這里是杜邦公司的標本室。我們看到一排排各種形態(tài)的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一種戲劇性的效果。這時攝影機推向一個標本臺。

(音樂減弱)

解說員:這是個了不起的屋子,簡稱“標本室”-位于杜邦化學公司的杰克遜實驗室里。這 里貯放著大量的化學藥品。這些藥品用畢之后都存放在這里。但經(jīng)驗表明,終有一天還將啟 用它們——也許是為人類謀取驚人的福利。

(音樂減弱)

(鏡頭移向一個藥瓶上的標簽,上面清楚地寫著“亞氨基苯——磺胺”。)

解說員:(繼續(xù))現(xiàn)在讓我們對一件藥品做個單獨的介紹。——就是這個。

(音樂由強變?nèi)?(溶入)

2.約翰·霍普金斯醫(yī)院里的佩林·H郎格醫(yī)生正在自己的辦公室里(顯然是間醫(yī)生辦公室)通 過電話向自己的秘書作指示。

解說員:這是1936年的約翰·霍普金斯醫(yī)院的佩林·朗格醫(yī)生的辦公室里開始的。

郎格醫(yī)生:(對著話筒談話)好了,謝謝你,鮑伯(掛上電話,轉(zhuǎn)向自己的秘書)。

噢,剛才說到哪了?

秘書:(一面照讀剛才聽寫下的筆記)

德拉瓦·威明敦·杜邦公司:

親愛的先生們,我們用點亞氨基苯磺胺,對白鼠的溶血性鏈球菌感染進行實驗研究……

(招頭看看郎格醫(yī)生)

您剛才就說到這兒,郎格醫(yī)生。

(鏡頭移近郎格醫(yī)生)

郎格醫(yī)生:好了,我們有證明表明:這種藥對于治療人體的這種疾病,可能也有價值。你們 手頭有這種藥嗎?

3.實驗室助理員正在翻閱檔案。

(溶入)

解說員:在杜邦公司里,人們正在尋找這種化學藥品。在一張寫著1929年的卡片上……

(實驗室助理員抽出卡片之后,笑了)

(音樂:稍微揚起后又減弱了)

解說員:(繼續(xù))這種藥品最初是研究用作染料的,后來發(fā)現(xiàn)別的染料更好……

4.插入:固定的拍攝藥品架,一只手從架子上拿起了磺胺藥瓶,離開了背景。

解說員:自那時起,這種藥品還沒有派過其他用場,一直貯存到今天才拿給了朗格醫(yī)生。

(音樂開始又減弱)

5.近距離拍攝郎格醫(yī)生,還有另一個人在查看圖表。背景是個典型的生物實驗室。那個人停 止觀察圖表,若有所思地拿起了一只空罐。

解說員:對白鼠鏈球菌感染的實驗結(jié)果非常成功。郎格醫(yī)生決定擴大到人體實驗?上,杜 邦公司送來的全部藥品都已用完。他正在打電話要求再送一些藥品……

6.實驗室助理員和另一個人——一位杜邦公司負責人正在辦公室里。

實驗室助理員:對不起,標本室里邊一克藥也沒有了。

負責人:可是郎格醫(yī)生還要一磅的藥,所以咱們得替他想想辦法。

實驗室助理員:(表示不同意)可這樣一來咱們就得停止其他工作了……

負責人:是的……可這是救人性命的大事啊。咱們還是滿足他的安排吧,怎樣?

(音樂戲劇性地奏起)

(緩慢溶入)

7.郎格醫(yī)生正和另一位醫(yī)生在自己的辦公室里觀看醫(yī)學圖表。

郎格醫(yī)生:(激動地)效果簡直是驚人的!它在治療腹膜炎、血液中毒、猩紅熱和耳潰瘍方面 簡直是創(chuàng)造了奇跡。

(把圖表交給了另一位醫(yī)生)

(那個醫(yī)生也望著圖表點了點頭)。

(音樂奏起又減弱)

解說員:這一新發(fā)現(xiàn)的奇妙藥品,能夠?qū)φ勰ト祟惗嗄甑母腥拘约膊“l(fā)動攻擊并將其消滅。

(溶入)

8.標本室內(nèi),攝影機固定拍攝架上的一只藥瓶,瓶里裝的是磺胺。

解說員:如今你知道這種藥品的簡稱。

(抹掉后再現(xiàn)瓶上的標簽)

9.只有兩個字,就是“磺胺”。

解說員:磺胺!

(音樂起伏)

10.從磺胺”這個字開始,攝影機從藥瓶攝離,并向后撤出屋子。

解說員:磺胺的制造業(yè)終于由醫(yī)藥公司接收。然而,這件事再次表明了杜邦公司保護其研究 成果這一決策的長遠威力。

(標本室的門慢慢關(guān)閉)

解說員:(繼續(xù))因為,誰能說今天封存起來的東西,明天不會發(fā)生不可預料的功效呢?

11.橢圓形的杜邦公司標記。

解說員:通過化學,為創(chuàng)造美好的生活而產(chǎn)生美好的東西。(音樂達到高潮)

上則廣告,可以說是集中式故事型,即故事情節(jié)集中,并一次播映。還有一種故事型電視廣 告,即把廣告編成系列故事,分若干階段播映完,以達到長期吸引消費者的目的。

如1990年,麥卡恩·埃里克森環(huán)球廣告公司倫敦分部創(chuàng)意,由其紐約分部制作完成了一套廣 告片。這套廣告片,是為宣傳雀巢公司牌名為“品嘗者的選擇”的速溶咖啡,它便是一套別 具風格的廣告系列故事片。

這個咖啡廣告的主角是一對青年男女,由兩位專業(yè)演員扮演。

電視片中的這對男女于1990年底出現(xiàn)在觀眾面前。女士偶然敲開男士的門要求借一點咖啡,二人因此相識。

第二個插播廣告描繪了女士歸還咖啡的情景。

在下一個廣告片中,他倆出現(xiàn)在女士的家里,邊喝咖啡邊聊天。這是他們的第二次約會。此 片的結(jié)尾以女士嘟起雙唇的動作定格。據(jù)麥卡恩公司創(chuàng)作部主任的解釋,這個動作是求吻的 示意。如此浪漫,接下去又將如何:

直到1992年9月17日第5個新的廣告片,才重新開始繼續(xù)這個沒講完的故事。正當他倆顯得熱乎起來時,突然闖進另一位男士。此公似乎也對那位女士一見鐘情。究竟這對男女的戀情能否經(jīng)得起“第三者”的插足?且看下回分解。

觀眾如此有興趣。他們的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡營業(yè)部主任透露說,只 要觀眾對這個故事感興趣,“品嘗者的選擇”廣告系列片還繼續(xù)下去。

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