從國內(nèi)禁止飛機(jī)票打折說開去

從國內(nèi)禁止飛機(jī)票打折說開去 

●張雁劉峰 

     1999年2月份,民航局發(fā)出通知實(shí)行嚴(yán)厲的統(tǒng)一定價制度,禁止飛機(jī)票打折。而后,3月份的一份中國市場信息研究中心主辦的《特供信息》NO.297刊登名為“民航‘禁折令’還能挺多久”的文搞,其中提及國內(nèi)某次航班僅攜帶一名乘客完成飛行。在驚嘆之余,難免有一些議論。 

    民航局禁止機(jī)票打折,必然隱含著這樣一個前提:民航市場就是固定的那么大,降不降價顧客都是那么多。換句話說,對乘坐飛機(jī)這種服務(wù)的需求,價格彈性是缺乏的。如果說在計劃體制下,一切都被安排好了的社會里,這種說法是有道理的,那么在市場經(jīng)濟(jì)下,情況就并不如此簡單了。彈性是否缺乏,驗(yàn)證的辦法有兩種:一種是定性分析,看可替代的商品狀況。目前除民航運(yùn)輸外,有鐵路、公路、水路等運(yùn)輸方式,這些行業(yè)有的降低價格,有的積極提速或修建高速通道,力求增加對它的可替代性即彈性值,增強(qiáng)市場競爭力。一種是定量分析,看上座率,即看市場消費(fèi)者對乘坐飛機(jī)的反應(yīng)程度。據(jù)《特供信息》NO.297期和《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報》NO.345期報道,飛機(jī)上座率均不到50%,還報道,往年外出旅游以飛機(jī)為首選交通工具的廣州人,今年有80%選擇了乘火車。《特供信息》NO.303期摘錄,去年春運(yùn)未完,各航空公司的上座率就驟降。中國民航從5月1日起削減了15家航空公司的766個航班,總共裁減了座位9.27萬個。很明顯,在經(jīng)濟(jì)不景氣、居民收入下降、物價普遍下跌的情況下,禁止打折就相當(dāng)于提價,市場縮小的幅度會很大。 

     有人會認(rèn)為,民航業(yè)是壟斷行業(yè),愿意出什么價就是什么價。事實(shí)上,即使就算民航業(yè)是壟斷行業(yè),它也不會把價格定在需求的價格彈性缺乏的區(qū)間。有兩種方法可以證明這一點(diǎn)。第一種方法,短期內(nèi),民航業(yè)經(jīng)營的特點(diǎn)是固定成本比較大,邊際成本可近似為零。追求最大限度利潤的民航業(yè),必然把價格定在邊際收益等于邊際成本的地方,因此邊際收益大于或等于零。第二種方法,不需要高明的顧問團(tuán),只需讓市場試驗(yàn)即可,只要需求缺乏彈性,壟斷者就可繼續(xù)提高價格并且不斷增加利潤。但這一情形不會永遠(yuǎn)持續(xù)下去,因?yàn)檫@種時刻終將到來,即需求的價格彈性轉(zhuǎn)為大于1,提價就會使總收益減少。如果是這樣的話,再抬高價格就會導(dǎo)致總收益減少,再次提價會使減少的收益比減少的成本更多。對航空公司來說,已經(jīng)付出去的成本屬沉沒成本,不在考慮之列,而最重要的是“向前看”,如何盡快地獲得更多的現(xiàn)金流量。這就是說,飛機(jī)起飛降落一次的耗費(fèi)是一定的,接待乘客的耗費(fèi)很小,可忽略不計,那么在未滿員的情況下,即使以低于票價的條件售出機(jī)票,也是值得的。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語言來說,只要邊際收益大于邊際成本,就是劃算的、經(jīng)濟(jì)的。事實(shí)上,航空公司及其代理機(jī)構(gòu)非常明白這個淺顯的道理,只不過由于價格管制原因,他們無法提供折扣優(yōu)惠,因而不能達(dá)到利潤最大化。那么,民航業(yè)能以成本高的理由來固定價格,防止價格大戰(zhàn)帶來的惡性競爭嗎?事實(shí)上,我國民航業(yè)并不是壟斷行業(yè),因?yàn)楦骷液娇展�司在財�?wù)上是獨(dú)立核算的,他們設(shè)立眾多的代理機(jī)構(gòu)在既有市場份額以及潛在市場的爭奪上會展開競爭;與此同時他們又必須與鐵路、公路等運(yùn)輸行業(yè)競爭。競爭的重要手段就是價格競爭,不論人們制定多少規(guī)章制度,價格機(jī)制或明或暗總在起作用,因?yàn)閮r格就是用貨幣或者不用貨幣衡量的代價。在不考慮民航服務(wù)差異的情況下,價格競爭相應(yīng)地要求成本降低。在市場經(jīng)濟(jì)條件下你不能把什么都打入成本,如果你這么做,那競爭對手就會以低廉的價格打敗你。價格管制帶來的不利后果之一,就是導(dǎo)致某一行業(yè)的成本普遍高于價格,成為一個“生病”的行業(yè)�，F(xiàn)在,國內(nèi)出現(xiàn)了有些航班票價超過了國際航班票價的情況,如果是因?yàn)槌杀靖叩脑?為何別國的民航業(yè)承受得了,國內(nèi)就不能,別忘了人家的工資水平比我們高得多了。高成本沒有收回,說明了占用了稀缺的資源而沒有合理的回報。這正是缺乏競爭、不敢競爭的后果�？謶謵盒愿偁�,

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