寶娜斯”年銷售增長120%背后的秘密（下）

貼身的　 健康的

　　健康產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著醫(yī)藥、保健品、服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域健康產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，反映出經(jīng)濟(jì)社會中人們對自身健康的關(guān)注程度已經(jīng)非常高。在腳部健康方面，也有越來越多的人知道腳是人體的第二心臟，越來越多的人關(guān)心腳的健康，從街頭隨處可見的“足保健”“洗腳房”可見一斑。據(jù)中醫(yī)古典記載：“人之有腳，猶似樹之有根，樹枯根先竭，人老腳先衰�！庇纱丝梢姡�腳作為人的第二心臟，在人體保健中起著舉足輕重的功效，健康襪子呵護(hù)腳為現(xiàn)代生活開創(chuàng)另一生命“綠洲”。　

　　最近幾年，大量有關(guān)服裝中大量對人體有害物質(zhì)超標(biāo)的報道使人們對“服飾健康“有了一個更高的關(guān)注度，如以前人們買回內(nèi)衣就穿，而現(xiàn)在都會在洗滌以后才穿。國內(nèi)服裝產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)不合格而被歐美發(fā)達(dá)國家退貨的報道也屢見報端。這就在無形當(dāng)中強(qiáng)化消費(fèi)者對于服飾產(chǎn)品特別是貼身衣物健康狀況的關(guān)注。

　　在南京、武漢、沈陽三地消費(fèi)者訪談中我們發(fā)現(xiàn)，提到襪子與健康的關(guān)系，消費(fèi)者直接的聯(lián)想是襪子的保暖性和消除異味，特別注重襪子對小孩和老年的人體健康。有部分消費(fèi)者特別是女性消費(fèi)者提到要注意襪子特別是夏天的襪子對皮膚的刺激，認(rèn)為不健康的襪子會使皮膚過敏，至于引起過敏的原因消費(fèi)者則少有提及。多數(shù)消費(fèi)者因?yàn)閷γ抟m比較了解而認(rèn)為棉襪對人體健康相對有利，對于襪子的化纖成分和制作工藝中的殘留物質(zhì)因?yàn)椴涣私舛�不被關(guān)注。從更為理性的層面來看，消費(fèi)者希望從包裝說明上看到關(guān)于吸汗性、透氣性的一些說明以增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心，部分消費(fèi)者希望襪子有殺菌和保健功能。盡管消費(fèi)者對襪子與健康的關(guān)注還只是停留在襪子產(chǎn)品屬性上，但這足以表明消費(fèi)者開始注意襪子對人體的健康因素，在襪業(yè)市場未來的品牌戰(zhàn)略中消費(fèi)者對工藝和材質(zhì)上的健康因素會更加關(guān)注。

　　而“貼身的、健康的”品牌核心價值的確立不僅在襪業(yè)第一個鮮明地表述了寶娜斯的制造理念，完整地概括了目前襪子的諸多優(yōu)點(diǎn)，而且順應(yīng)了消費(fèi)者需求的發(fā)展方向。

　　“貼身的、健康的”不僅緊扣消費(fèi)者內(nèi)心渴望

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