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解釋性信息對媒體競爭的意義及策略
【摘 要】解釋性信息是當(dāng)前傳播過程中的稀缺資源，它是傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭的強(qiáng)有力武器，有著獨(dú)特的優(yōu)勢。 【關(guān)鍵詞】解釋性 信源賦權(quán) 媒體競爭 這是一個信息過剩的時代，尤其是在新媒體登上歷史舞臺后，越來越多的傳播形式在改變甚至顛覆著我們對于新聞事件的接受和解讀模式。如何才能搶占到更多的受眾注意力成為新舊媒體競爭的成敗關(guān)鍵，而解釋性信息是當(dāng)前傳播過程中的稀缺資源，它是傳統(tǒng)媒體對抗新媒體的強(qiáng)有力的武器，并且具有著獨(dú)特的優(yōu)勢。 一、解釋性信息的概念 美國新聞學(xué)教授卡爾·林茲特諾姆認(rèn)為：應(yīng)該在報(bào)道正在發(fā)生的新聞事實(shí)時，注意適當(dāng)補(bǔ)充以下有關(guān)事實(shí)：歷史性的、環(huán)境性的、簡歷性的、數(shù)據(jù)性的、反映性的事實(shí)。 歷史性的事實(shí)，即提供有關(guān)新聞的歷史背景材料。這些材料主要用來解釋其來龍去脈，交代它與相關(guān)事實(shí)之間的因果關(guān)系，也可以使讀者有可能預(yù)見事情發(fā)展的趨勢。 環(huán)境性的事實(shí)，是指與新聞事實(shí)有橫向聯(lián)系的背景性事實(shí)。這種環(huán)境事實(shí)可分為自然環(huán)境和社會環(huán)境兩種，適度的添加能起到一定的烘托或陪襯作用。 簡歷性的事實(shí)，包括新聞中人物的經(jīng)歷、性格特征和趣聞軼事等等。對這些事實(shí)適當(dāng)加以介紹可以增強(qiáng)報(bào)道中人物的立體感。 數(shù)據(jù)性的事實(shí)，指的是統(tǒng)計(jì)數(shù)字和材料。利用百分比從中挖掘其含義可使讀者更容易理解。 反映性的事實(shí)，指外界對正在發(fā)生的新聞事實(shí)的議論、分析或者評價(jià)等。 《新聞報(bào)道與寫作》一書的作者，美國哥倫比亞大學(xué)教授麥爾文·曼切爾說過：“不使用背景材料，幾乎沒有什么報(bào)道是全面的�！眰鹘y(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體時代的生存法則之一就是要學(xué)會對新聞事件進(jìn)行全方位的、深度的解讀。解釋性信息在一定程度上不僅能向受眾提供多元信息，它的思維方法也可以讓受眾摒棄就事論事的狹隘性，改變以往封閉的線性思維、增強(qiáng)對事件的思辨能力。也就是說，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的生存關(guān)鍵就是要重新建立起它最擅長的編輯邏輯思維。 二、解釋性信息對傳統(tǒng)媒體的意義 解釋性信息成為當(dāng)前新聞傳播的稀缺資源，成為傳統(tǒng)媒體參與新聞競爭的有力武器。 以微博為例，其傳播的信息多為簡單、淺顯的初級信息，缺乏深度，摻雜大量虛假信息，內(nèi)容質(zhì)量較低，公信度低，并且碎片化的閱讀只能使受眾觸及事件的表面，對于事件的背景受眾所知甚少。而一個擁有解釋性消息的新聞事件是難以被微博化的，譬如一個好的長報(bào)道中包含大量細(xì)節(jié)，它可能需要十條微博才能展現(xiàn)；而且它包含邏輯性，140個字很難展現(xiàn)出其復(fù)雜關(guān)聯(lián)。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，報(bào)道世界的能力不再被獨(dú)享，解釋世界的能力才是能力核心。 解釋性信息使傳統(tǒng)媒體具有不可替代性，這源于傳統(tǒng)媒體所具有的新聞信息資源整合中的信源賦權(quán)性，表現(xiàn)為對新聞事件的賦權(quán)性解讀。 喧囂的互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎人人都是記者，公眾的知情權(quán)看似得到了很大的滿足，但是信息泛濫的現(xiàn)實(shí)使得人們對信息的獲取要求更加有針對性，具體的內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅僅是滿足基本所需，更需要媒體對新聞事件做出賦權(quán)性的解讀。更重要的是傳統(tǒng)媒體完整的信息傳播機(jī)制也不是所有網(wǎng)絡(luò)媒體都具備的。根據(jù)2005年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站都只能登載或轉(zhuǎn)載時政類新聞信息，即有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會公共事務(wù)的報(bào)道、評論，以及有關(guān)社會突發(fā)事件的報(bào)道、評論。換言之，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采訪權(quán)，不能進(jìn)行直接的新聞原創(chuàng)。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，也決定了網(wǎng)絡(luò)媒體有不同于傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)更加強(qiáng)調(diào)的是人際交流與對話，但是網(wǎng)絡(luò)上的交流又是在缺少社會暗示和交流對象的不確定性中進(jìn)行的，這種特殊的交流環(huán)境可能會衍生出一些非理性的交流行為。網(wǎng)絡(luò)使新聞傳播速度加快，傳播范圍增廣，傳播活動過程中充滿了不確定性。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的金兼斌教授分析說：“新聞源或者發(fā)帖者、爆料者本身在描述事件時信息不準(zhǔn)、不全、不客觀，從而給網(wǎng)絡(luò)上的‘以訛傳訛’留下了很大的空間，中間傳播環(huán)節(jié)根據(jù)自己的需要和‘添油加醋’的理解，最終可能歪曲事實(shí)真相，變成謠言、假新聞�！� 作為傳統(tǒng)媒體，它們有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。一方面有編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)規(guī)范作為公信力的保證，另一方面它可以對一個新聞事件投入人力物力進(jìn)行長期深入調(diào)查，如果想提供給人們重大事件的真相，提供能啟發(fā)人們思考生活方式和思維方式的新聞，就必須依靠一定水準(zhǔn)的新聞專業(yè)技能，有逼近真相與挖掘價(jià)值的能力。傳統(tǒng)媒體依靠職業(yè)新聞人，生產(chǎn)出優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，對新聞信息資源整合中的信源賦權(quán)性。編輯把各類零散的新聞素材整理起來，通過去蕪存真，重新編輯，組合成長篇報(bào)道。而解釋性信息的大量注入加上合理的主題設(shè)計(jì)，逐漸演變成一種為新聞素材注入報(bào)道思想的再創(chuàng)作行為。 三、傳統(tǒng)媒體運(yùn)用解釋性信息的策略 1、傳統(tǒng)媒體應(yīng)從動態(tài)性信息傳播為主轉(zhuǎn)向解釋性信息傳播為主 在一些突發(fā)性事件中，微博均成為第一消息源，時效性是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。但當(dāng)下傳統(tǒng)媒體在傳播上還是以動態(tài)性信息為主，雖然讀者需要動態(tài)消息來知曉事物的運(yùn)動變化過程，但它卻不能對未來新聞事件的發(fā)生發(fā)展進(jìn)行分析，也不能對其進(jìn)行演繹和歸納、抽象和概括。從這一點(diǎn)上來說，它滿足不了觀眾日益增長的求真求知的欲望和需要，而如果轉(zhuǎn)向以解釋性信息的傳播為主則可以解決這一難題，并且在一定程度上增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的競爭力。 頗具影響力的《南方周末》的述評性文章大多數(shù)都凝聚著深度的思考力。深度很大一部分是來源于對所敘述事實(shí)的抽象、放大和聯(lián)想，在很多的判斷性敘述之后通常緊跟著提供解釋性信息，用細(xì)節(jié)信息進(jìn)行詳述。 2、建設(shè)熱點(diǎn)問題和重大新聞事件報(bào)道的“解釋模式”，贏得注意力 由于社會化媒體的快速發(fā)展，在一些熱點(diǎn)問題和重大新聞事件的傳播過程中，大眾利用社交媒體發(fā)布信息，這些信息內(nèi)容龐雜，有的以新聞當(dāng)事人的身份直接發(fā)布自身遭遇，它們是“新聞發(fā)起端”；有的則是“線人”，在社會化媒體上報(bào)料。面對這種趨勢，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該建立起自己的“解釋模式”，依靠其新聞敏感性和職業(yè)素養(yǎng)，主動聯(lián)系在社會化媒體上報(bào)料或直播事件的受眾，直擊新聞核心源，深度挖掘、調(diào)查該事件。
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