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談地市報財經(jīng)新聞報道的可讀性論文
由于地市報的讀者群體定位、新聞時效性特點，其在財經(jīng)新聞報道方面區(qū)別于一般財經(jīng)、行業(yè)類媒體，須兼具專業(yè)性與可讀性，對此，《克拉瑪依日報理財周刊》的《閑諞財富》專欄較好地解決了這一問題，其做法和技巧可運用于財經(jīng)新聞的報道之中。北京、上海、深圳等地的專業(yè)財經(jīng)類媒體，內(nèi)容高端精致，讀者大多為高端白領(lǐng)人士，地市報的大多數(shù)讀者是普通市民而非專業(yè)精英；地市報的財經(jīng)報道新聞更是“延遲滯后”而非“新鮮可人”。當(dāng)這些區(qū)別體現(xiàn)在財經(jīng)新聞的報道中，地市報讀者關(guān)注的重點更多是在與其生活相關(guān)的“大財經(jīng)”———個人理財與消費上，并不專注于資本市場、證券市場等專業(yè)財經(jīng)新聞上。地市報因為距離一手財經(jīng)新聞發(fā)布地較遠(yuǎn)，權(quán)威解讀專家較少等客觀情況，在財經(jīng)新聞報道中對讀者的服務(wù)性更多于新聞性。然而，在具體的財經(jīng)新聞報道中，由于財經(jīng)新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，要求所報道的內(nèi)容專業(yè)、準(zhǔn)確。因此，不少地市報在追求財經(jīng)新聞報道專業(yè)性和權(quán)威性時，難免出現(xiàn)堆砌數(shù)據(jù)、術(shù)語，語言晦澀枯燥，有時甚至連編輯都看不懂稿件的情況，忽略了讀者對信息的接受度和對讀者的服務(wù)性。如果這些問題得到妥善解決，將對提高地市報財經(jīng)新聞報道質(zhì)量，做好都市報財經(jīng)類報道大有裨益。本文則以《克拉瑪依日報》的《閑諞財富》專欄為例，就地市報在財經(jīng)新聞報道專業(yè)性與可讀性結(jié)合方面，進行探討�！犊死斠廊請蟆酚�2012年6月推出了《理財》《健康》《安居》等五大生活周刊，使得報紙內(nèi)容更加豐富，報紙可讀性更強，在人口基數(shù)較小的克拉瑪依市報紙發(fā)行量最高達(dá)5萬余份。2014年3月，《理財周刊》推出了《閑諞財富》專欄，于每周二刊出。專欄關(guān)注當(dāng)前財富熱點，倡導(dǎo)理性財富觀念，語言詼諧幽默，內(nèi)容豐富，一經(jīng)刊出廣受讀者喜愛，常有讀者致電編輯談及自己的讀報感想，或交流自己的財富故事。
多使用“翻譯”語言
《閑諞財富》專欄刊載的文章主要體裁為財經(jīng)評論，但考慮到地市報讀者群體大多是普通投資者，因此常將專業(yè)金融術(shù)語“翻譯”成通俗語言，因此多數(shù)情況下文體更偏向于雜文。以2014年3月11日《閑諞財富》專欄中刊登的報道《為啥非跟“寶寶”過不去？》為例，當(dāng)時正值余額寶剛剛面世之際，這一新鮮理財產(chǎn)品的出現(xiàn)瞬間吸引了很多投資者的目光，但也招來了社會各界的非議。專欄稿件使用了“為啥非跟‘寶寶’過不去？”這一標(biāo)題，既表明了作者對余額寶這一創(chuàng)新理財產(chǎn)品的接受，同時也鮮明地表達(dá)了作者對一些詆毀、打擊言論的不贊同。試想，如果這一財經(jīng)報道的標(biāo)題若是“應(yīng)給‘余額寶’等理財創(chuàng)新一些空間”，雖然也表達(dá)了相似的觀點，但平鋪直敘，毫無波瀾，不能第一時間挑起讀者想繼續(xù)讀下去的欲望。而“翻譯”語言“為啥非跟‘寶寶’過不去？”則更加鮮活，特別是將余額寶稱為“寶寶”，一語雙關(guān)，立馬就吸引了讀者的注意力。此外，在這篇稿件中，作者表示余額寶的實質(zhì)是貨幣基金。準(zhǔn)確來說，貨幣基金是聚集社會閑散資金，由基金管理人運作，基金托管人保管資金的一種開放式基金。但若作者如此解釋，不僅枯燥乏味，還會讓普通讀者繼續(xù)產(chǎn)生諸如“基金托管人是什么？什么是開放式基金？”等問題。而當(dāng)作者提取重點，將這段定義“翻譯”成通俗語言———“余額寶則是把散戶資金‘積小溪以成江海’，化零為整，形成幾億甚至上千億不等的巨量規(guī)模。此時，其身家地位與小散戶自然不可同日而語。”類比、俗語的運用，不僅讓定義更加易懂，還增加了可讀性。
報道公告文件內(nèi)容要“本土化”
對于報紙上與財經(jīng)類新聞相關(guān)的公告、文件，或者一些由權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載來的財經(jīng)新聞文摘，很多媒體選擇原封不動的“拿來”主義，但這些報道語言專業(yè)性強難懂、曲高則和寡的問題常常暴露無遺。針對這一問題，對其“本土化”是最好的解決方式。以2016年4月26日《閑諞財富》專欄刊登的《“專項整治”是危機，也是機遇》一文為例。稿件脫胎于一份關(guān)于4月14日國務(wù)院召開電視會議貫徹的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?qū)ｍ椪蔚奈募�。若僅報道這個文件內(nèi)容，為讀者提供的信息可能僅限于標(biāo)題的內(nèi)容。但作者以此文件為基礎(chǔ)，不僅結(jié)合本地互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)緩解小微企業(yè)融資壓力，并且以美國互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)發(fā)展情況為例暢談互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)未來的發(fā)展前景，還表明時下的專項整治將促進這一行業(yè)合規(guī)健康發(fā)展，說明了專項整治的意義，大大增加了報道內(nèi)容與本地讀者的貼近性、報道內(nèi)容的深度、豐富性和可讀性。
用服務(wù)性彌補時效性的不足
在財經(jīng)報道方面，地市報在時效性方面并不占優(yōu)勢，因為很多自上而下的金融新規(guī)發(fā)布機構(gòu)在全國一線城市，最先推廣試行地也多在沿海城市，最權(quán)威的解讀專家也是在大都市。因此，地市報與其望洋興嘆，不如放棄用時效性來吸引讀者的眼球的做法，而是轉(zhuǎn)用服務(wù)性結(jié)合時效性來服務(wù)讀者，并獲得關(guān)注。以2016年2月2日《閑諞財富》專欄刊登的《搶紅包時別忘了防毒防騙》為例，當(dāng)時臨近春節(jié)，微信“朋友圈”中突然流行起一種想看朋友隱藏照片，須發(fā)微信紅包的現(xiàn)象。此功能上線當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)媒體就對這一新鮮事物進行了報道，甚至還聯(lián)系到了微信的高管進行解讀。對此，地市報，尤其是地處祖國大西北五線城市的地市報肯定比拼不了。但結(jié)合春節(jié)臨近、微信紅包興起、網(wǎng)絡(luò)紅包詐騙頻發(fā)等實際，刊發(fā)了《搶紅包時別忘了防毒防騙》等文章，好似一股清流，提醒告誡讀者，并為讀者提供了識別詐騙、謹(jǐn)防詐騙的方法，用服務(wù)性和貼近性贏得讀者的關(guān)注。
參考文獻：
[1]萬幸.淺述非機關(guān)類綜合性報紙財經(jīng)新聞報道的專業(yè)性與可讀性———以《成都商報》“張道達(dá)炒股專欄”為例.商業(yè)營銷，2009.4
[2]鄧濤.提高都市報財經(jīng)新聞版的可讀性.新聞戰(zhàn)線，2004.6
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