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創(chuàng)立具有中國特色的國際傳播理論論文
近年來，中國國際形象不斷提升，如何提高我國國際傳播能力，成為學(xué)界關(guān)注的重大理論和實(shí)踐課題。日前，由中國外文局對外傳播研究中心承擔(dān)的國家社科基金重大項(xiàng)目“新形勢下提升國際傳播能力的戰(zhàn)略研究”取得重大進(jìn)展，首批10個(gè)子課題已全部完成，形成了傳播效果評估、新媒體國際傳播、發(fā)達(dá)國家傳播戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、國際涉華輿情研究等系列研究成果。
國際傳播主體研究應(yīng)拓展到傳統(tǒng)媒體之外
伴隨著科技進(jìn)步，國際傳播的內(nèi)涵與外延發(fā)生了巨大變化。談及我國國際傳播研究現(xiàn)狀，該課題組首席專家、中國外文局對外傳播研究中心主任姜加林認(rèn)為，到目前為止，我國尚沒有嚴(yán)格意義上的國際傳播理論體系，因此，創(chuàng)立具有中國特色和時(shí)代性的國際傳播理論，對于研究國際傳播，進(jìn)而提升我國國際傳播能力十分必要。
國際傳播主體是國際傳播理論研究的重要內(nèi)容。在傳統(tǒng)意義上，談及國際傳播主體，關(guān)注點(diǎn)都在媒體，研究也主要集中于媒體傳播。隨著國際交流與傳播的不斷深入，對國際傳播主體的界定也需要相應(yīng)作出調(diào)整。姜加林提出，對國際傳播主體的研究應(yīng)該拓展到傳統(tǒng)媒體之外，如新媒體、智庫、公共外交以及學(xué)術(shù)交流和文化交流等。
中國外文局對外傳播研究中心副主任于運(yùn)全也指出，對外展示國家形象，媒體只是渠道之一，我們需要全方位的知識、文化、人際等方面的交流。所以，傳播應(yīng)是“大傳播”的概念，是一個(gè)立體的范疇。
怎樣讓中國的對外傳播更有效果，讓外界更加了解中國，這是我們亟須解決的問題，尤其是面對文化生產(chǎn)能力很強(qiáng)的西方發(fā)達(dá)國家時(shí)，這一問題顯得尤為迫切。姜加林認(rèn)為，構(gòu)建支撐國際傳播能力建設(shè)的知識體系極為關(guān)鍵。但到目前為止，我國尚沒有這樣一個(gè)比較系統(tǒng)的知識體系支撐，在國際傳播理論研究、人才培養(yǎng)、專業(yè)教育等方面都需要更多的投入。于運(yùn)全認(rèn)為，媒體建設(shè)解決的是載體問題，而要提升國際傳播能力，其根源仍是知識生產(chǎn)的能力。當(dāng)前我國正在大力繁榮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，提升國際傳播能力將有利于提升我國整體的知識生產(chǎn)能力。
深化研究面臨新問題
姜加林告訴記者，國際傳播研究屬于軟實(shí)力建設(shè)范疇。實(shí)現(xiàn)我國國際傳播理論研究更具思想影響力和文化影響力，真正實(shí)施起來會(huì)非常困難，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，國際傳播戰(zhàn)略研究是涉及國際問題的動(dòng)態(tài)研究。這需要及時(shí)把握國際傳播環(huán)境的變化，擴(kuò)大國際視野，不僅要追蹤變化，更要具有前瞻性。其次，國際傳播研究是一項(xiàng)跨學(xué)科綜合研究，要求具有廣闊的學(xué)術(shù)視野，需要對業(yè)界和社會(huì)資源進(jìn)行整合。最后，國際傳播研究更傾向于應(yīng)用性研究，理論與實(shí)踐必須對接才更具操作性。如何將學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為清晰的實(shí)踐，是很大的挑戰(zhàn)。
于運(yùn)全提出，國際傳播效果評估是我國國際傳播體系建設(shè)中的重要一環(huán)，需要對中國國際傳播的實(shí)力和效果進(jìn)行綜合評估。建立起評估標(biāo)準(zhǔn)和評估體系，才是一個(gè)完整的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
“事實(shí)上，要對我國國際傳播的效果和影響進(jìn)行監(jiān)測和評估，也面臨著諸多困難”，姜加林說，之前我們能直接參考利用的數(shù)據(jù)太少，跨國、跨部門的調(diào)研都要從零做起，而委托國外機(jī)構(gòu)或使用他人調(diào)研成果則不能作為戰(zhàn)略設(shè)計(jì)依據(jù)。
研究面臨的新問題不斷出現(xiàn)，國際上中西力量對比的變化也使我國國際傳播研究的外部環(huán)境愈加復(fù)雜。姜加林表示，新問題將使課題的后續(xù)研究工作安排面臨較大調(diào)整。
借新媒體優(yōu)勢 融會(huì)中國經(jīng)驗(yàn)
增強(qiáng)我國國際傳播能力是提升我國國際話語地位的重要手段。當(dāng)前，西方發(fā)達(dá)國家掌握著國際話語霸權(quán)，研究其傳播體系具有一定的借鑒意義。
該課題專家組成員之一、中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院研究員高祖貴指出，盡管國際傳播研究在國內(nèi)剛剛起步，但發(fā)展前景很好。他特別強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前國際傳播體系中，智庫扮演的角色越來越重要，應(yīng)提升對智庫重要性的認(rèn)識，拓展智庫參與傳播的形式，給予智庫更大的發(fā)展空間。
于運(yùn)全認(rèn)為，美國的先進(jìn)傳播能力是建構(gòu)在所謂世界超級霸權(quán)基礎(chǔ)之上的，很多理念、手段和做法難以借鑒。但是，在新媒體方面，我國與西方差別不是很大，因此，可以利用新媒體的后發(fā)優(yōu)勢，融會(huì)我國的經(jīng)驗(yàn)和特色，學(xué)習(xí)美國等國家的經(jīng)驗(yàn)和文化傳播的整體策略，這對我們更加具有現(xiàn)實(shí)的參考價(jià)值。
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