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現(xiàn)代報紙的內(nèi)容美和形式美論文

時間:2023-05-03 12:02:01 論文范文 我要投稿
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現(xiàn)代報紙的內(nèi)容美和形式美論文

  【摘要】從接受美學(xué)的角度探討辦報,就內(nèi)容而言,須具備這樣三個特征:一是投合讀者的資訊訴求(客觀性),二是投合讀者的志趣(主觀性),三是投合讀者的娛樂與休閑(輻射性)。同時,在形式上,追求三個字:簡,動,靚。“簡”就是簡單、簡練,一目即可了然,讀者獲取資訊的效率要高;“動”,就是生動、鮮活和傳神,引人入勝,不覺疲憊,讀者獲取資訊的過程要輕松;“靚”,就是美觀漂亮,養(yǎng)眼還養(yǎng)心,讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。

現(xiàn)代報紙的內(nèi)容美和形式美論文

  【關(guān)鍵詞】客觀性 主觀性 輻射性 簡 動 靚

  接受美學(xué)(Receptional Aesthetic),是前聯(lián)邦德國康茨坦斯大學(xué)文藝學(xué)教授堯斯(Hans Robert Jauss)在1967年提出的。接受美學(xué)的核心是從受眾出發(fā),從接受出發(fā),把關(guān)注點放在受眾角度。堯斯認為,一個作品,即使印成書,讀者沒有閱讀之前,也只是半成品。因此接受美學(xué)應(yīng)集中研究讀者對作品的接受、反應(yīng)、閱讀過程和讀者的審美經(jīng)驗以及接受效果在文學(xué)的社會功能中的作用等方面,通過問與答和進行解釋的方法,去研究創(chuàng)作與接受和作者、作品、讀者之間的動態(tài)交往過程。

  文學(xué)是藝術(shù),雖然藝術(shù)從創(chuàng)作到生成,都極其強調(diào)個性化,但開辟了受眾美學(xué)的研究,無疑給文學(xué)藝術(shù)的豐富性帶來了嶄新的元素。與文學(xué)藝術(shù)相比較,報紙只能算是快餐,是一次性消費品,但缺了讀者的報紙,注定是一張失敗的報紙,報紙是為讀者而生、為讀者而辦的,追求讀者的最大化,幾乎是每份報紙的不二訴求。正因為報紙這一特殊的功能,引入接受美學(xué)的概念更有助于我們報紙質(zhì)量的提升、發(fā)行范圍的擴大、廣告業(yè)務(wù)的拓展。

  從受眾美學(xué)的角度,也就是從讀者美學(xué)的角度研究探討進行辦報,雖未成為學(xué)界主流,但實際上從報紙誕生以來,報人都極其注重讀者。但重視歸重視,真正上升到美學(xué)理論高度,進行系統(tǒng)闡述和發(fā)掘,還未見大家。這里,筆者拋磚引玉,以供探討。

  抓住內(nèi)容美的“三個性”

  在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)前赴后繼的聯(lián)合夾擊之下,在手機報、三網(wǎng)融合大趨勢的洶涌蠶食下,報紙的生命力正在接受新一輪的考驗。當(dāng)今的讀者,關(guān)注什么,重視什么,希望報紙在電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等媒體之外給予自己什么,讀者將與報紙進行怎樣的互動等等,都是既有趣味又富啟發(fā)性的問題。關(guān)于這方面的系統(tǒng)研討,無疑將有助于我們報紙生命力的提升。

  從讀者的角度看,要閱讀報紙,無非基于兩個方面——內(nèi)容和形式。因為要接受資訊信息,所以閱讀報紙;因為喜歡提供資訊信息的形式,因而閱讀報紙。從當(dāng)今趨勢來看,報紙的形式和內(nèi)容都對讀者的取舍具有著重要作用。之所以這么說,一是內(nèi)容為王的時代,任何一家媒體,都休想在互聯(lián)網(wǎng)無孔不入的時代玩“獨家”。因此,在相同或者趨同的內(nèi)容之下,追求形式的新穎和包裝的獨特,無疑將帶來更多的讀者。二是形式的好看必須以扎實的內(nèi)容資訊做支撐,光是追求形式的好看,沒有扎實的內(nèi)容資訊,則一定在報業(yè)和媒體激烈的競爭中落敗。以眾所周知的世界大報《紐約時報》為例,這樣一個牛氣的報紙,一直以來不喜變革,其超長的文章,華麗的辭藻,近乎賣弄學(xué)問式的寫作手法雖然為自己一度贏得了盛名和權(quán)威,但因為形式的古老甚至刻板,令其在近年來的收益上不斷打折扣。紐約時報公司2010年發(fā)布的第三季度財報就顯示,發(fā)行量營收同比下降5%,而印刷廣告營收則同比下降近6%。(據(jù)新浪傳媒,2010年10月20日09:17 )

  那什么樣的內(nèi)容和形式才是報紙讀者最喜歡的呢?首先,我們必須限定自己的讀者群,現(xiàn)代報紙,主要指日報(每天發(fā)行的報紙)的讀者群落一般是這樣組成的:文化程度,從中學(xué)到大學(xué)及其以上;年齡構(gòu)成,從20來歲到60歲不定。

  就內(nèi)容而言,須具備這樣三個特征:一是投合讀者的資訊訴求(客觀性),二是投合讀者的志趣(主觀性),三是投合讀者的娛樂與休閑(輻射性)。這里之所以要用“投合”而不是“滿足”,就是因為我們的報紙往往很難真正做到“滿足”。

  資訊訴求位居第一,其主要原因是報紙傳統(tǒng)上提供的新聞資訊,即硬新聞,突發(fā)新聞,事件新聞,是客觀發(fā)生的、不以人的意志為轉(zhuǎn)移的新聞事件。作為新聞紙,這是讀者選擇報紙的第一要素。這里,特征是“客觀”,考驗的是報人的傳統(tǒng)能力——新聞時效性的不懈追求和生動傳神的傳播水平。

  志趣位居第二,乃是因為不同的讀者,關(guān)注的角度和元素不盡相同,經(jīng)濟、社會、文化和政治等,都可以在報紙閱讀中尋求相應(yīng)的口味,進而投合自己的志趣。這里,主要特征是“主觀”,考驗的是報人整合新聞資訊的水平和提升綜合素質(zhì)的能力,唯如此,才能投合甚至滿足讀者進一步的讀報訴求。

  娛樂與休閑之所以位列第三,乃是因為時下媒體的發(fā)達、娛樂手段和介體過多的緣故,現(xiàn)代讀者,已經(jīng)沒有必要再從報紙上孜孜以求娛樂休閑方式了,F(xiàn)代讀者從報紙上獲取娛樂休閑,主要不是消費內(nèi)容資訊本身,而是消費內(nèi)容資訊后面的市場主體——比如,旅游美食電影等廣告即屬此列。這里,特征是“輻射”,通過內(nèi)容資訊輻射和影響讀者生活。

  辦報紙,看起來千頭萬緒,海量信息,但統(tǒng)而概之,最簡單、最實際的只有一個問題,那就是:我們該給讀者一個什么理由,讓他們來買我們的報紙,閱讀我們的報紙?所以,給讀者一個買你報紙的理由、讀你報紙的理由,是報人應(yīng)該時時、事事、處處思考的問題。

  念好形式美的“三字經(jīng)”

  再說形式。實際上,內(nèi)容和形式對于現(xiàn)代報紙來說是緊密聯(lián)系、不可分割的一個整體。從讀者的角度看,至少這樣一些報紙是他們很不情愿閱讀的:文章冗長,字體單一,圖片刻板,標(biāo)題沉悶,版面單調(diào)。一言以蔽之,板著面孔、迂腐呆板的報紙注定不受歡迎。但某些報紙,主要是某些都市類報紙,往往又走到另外一個極端,個中有一些極端例子,如英國的《太陽報》;ɑňG綠,鮮艷夸張,甚至有意無意打色情的擦邊球。這樣的做法,固然也贏得部分口味極端的讀者,但終究不是報紙這一擔(dān)負著主流價值觀塑造和影響的大眾媒介的正確做法。說到底,報紙還是應(yīng)該為大眾的真、善、美主流價值觀起到推波助瀾之功效。一言以蔽之,濃妝艷抹、風(fēng)騷放浪的報紙注定不是正題,也非主流。

  因此,找到和發(fā)揮一般讀者大眾樂見的形式,乃是現(xiàn)代報紙的重要主題。通過比較分析,筆者認為,一般大眾讀者樂見的報紙形式應(yīng)該具備這樣三個特征:一是層次清晰版面大氣,二是文圖組合搭配得當(dāng),三是簡練生動重點突出。第一方面,往往是第一印象的直觀,若層次紊亂,版面小氣,讀者就會自動將它排除在視野之外。第二方面,注重的是深讀,相應(yīng)的文圖搭配,不但會緩釋閱讀文字的疲憊,還會起到引人入勝的閱讀效果。最后一個方面,是排版的精細化處理,長文短處理、專題焦點式處理,都符合現(xiàn)代讀者的審美需求。

  須知,讀者的時間寶貴,生活節(jié)奏快捷,沒有人愿意在緊張的工作和生活之外,再去用心鉆研自以為得計的千字、數(shù)千字長文。越是復(fù)雜的內(nèi)容資訊,越是要做簡單化、精煉化處理,F(xiàn)代報紙的形式要求,就是要善于將復(fù)雜的事情簡單化。將復(fù)雜的內(nèi)容資訊進行簡練化處理,運用圖片、圖表、標(biāo)題和線條等手段,把最生動、最關(guān)鍵、最緊要的新聞要素傳達給讀者。背離這個原則,再牛氣的內(nèi)容都將成為無效資訊。

  那么,形式的美主要在于哪里呢?通過以上描述,概括起來主要體現(xiàn)在三個字:簡,動,靚!昂啞本褪呛唵巍⒑喚,一目即可了然,讀者獲取資訊的時間要快捷,效率要高;“動”,就是生動、鮮活和傳神,引人入勝,不覺疲憊,讀者獲取資訊的過程要輕松;“靚”,就是美觀漂亮,養(yǎng)眼還養(yǎng)心,讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。抓住和念好了這形式美的“三字經(jīng)”,我們的報紙必定有一個嶄新喜人的突破。

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