- 相關(guān)推薦
英美有聲讀物面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)論文
過(guò)去多為視障人士及老年人感興趣的有聲讀物，現(xiàn)在卻成了先進(jìn)技術(shù)和尖端出版的一部分。讀音頻書(shū)成了業(yè)內(nèi)最具實(shí)驗(yàn)性的活動(dòng)之一，如未刪節(jié)的有聲書(shū)《巴尼·蒙羅之死》成了蘋果iPhone的應(yīng)用版本，這種應(yīng)用可增強(qiáng)與電子文本同步閱讀，視頻剪輯也大大提升了客戶流量，但蘋果iPhone應(yīng)用程序不僅是服務(wù)視障人士，更主要為非視障客戶群體。
業(yè)者對(duì)有聲讀物關(guān)注的突然轉(zhuǎn)變，價(jià)格考量是其重要原因，特別是物理形態(tài)的有聲書(shū)，再加之機(jī)構(gòu)變化，2010年2月15日英國(guó)有聲讀物出版協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱APA）解體了，緣于兩個(gè)看似無(wú)關(guān)實(shí)有關(guān)的原因。首先出版協(xié)會(huì)新建了另一個(gè)有聲出版委員會(huì)，使APA成員感到在被關(guān)注（包括抵制盜版品，游說(shuō)等等），而且大量的訂閱費(fèi)用對(duì)APA而言不再合理；其二雖然英國(guó)有形產(chǎn)品銷售量占比達(dá)85%，但趨勢(shì)多為下載銷售，且未來(lái)三四年，下載銷售有聲書(shū)有望超過(guò)物理形態(tài)的有聲書(shū)。
為簡(jiǎn)化借閱模式，英政府轉(zhuǎn)移物理有聲讀物，從強(qiáng)調(diào)下載有聲讀物版權(quán)入手，使其擁有公共借閱權(quán)，這意味著，作者現(xiàn)在收到來(lái)自政府那里的年薪，是建立在英公共借閱版權(quán)且登記在冊(cè)的圖書(shū)數(shù)據(jù)之上，這也意味著，有聲書(shū)納入到圖書(shū)館儲(chǔ)存的過(guò)程得到了簡(jiǎn)化。
這種新規(guī)定究竟有無(wú)幫助值得商榷。就館員統(tǒng)計(jì)的900份電郵數(shù)據(jù)顯示：人們更關(guān)心的是經(jīng)費(fèi)削減。就開(kāi)支而言，圖書(shū)館文獻(xiàn)總購(gòu)款24萬(wàn)英鎊，有聲書(shū)配額2.5萬(wàn)英鎊，而出版商發(fā)現(xiàn)，復(fù)制費(fèi)高昂是因零售商不希望儲(chǔ)存大量的有聲書(shū)，所以一旦低價(jià)生產(chǎn)400-500份復(fù)制品高價(jià)出售，就會(huì)削弱消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，2009年已經(jīng)導(dǎo)致人們冷眼，因有聲讀物劣于印本質(zhì)量。
盡管復(fù)制和包裝的CD副本充斥著市場(chǎng)正規(guī)品。但銷售商可以獲得日高達(dá)300英鎊的收入，一些出版商不得不因此解除圖書(shū)有聲版閱讀權(quán)限，或同意分享版稅。英國(guó)和歐洲的音頻出版商對(duì)發(fā)行工作長(zhǎng)期憤憤不平，因?yàn)橛新曌x物（和電子書(shū)）需付高價(jià)增值稅（15％），歐盟欲將對(duì)其稅收減免至5％，令人懷疑的是，盡管出版商協(xié)會(huì)及視障人士聯(lián)合行動(dòng)，但英政府仍未作出改變。
有聲讀物面臨的困難很多，英出版商發(fā)現(xiàn)，下載可提供更多機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年10月到2010年4月，無(wú)刪節(jié)視聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站就從20519個(gè)上升到25518個(gè)�？鐕�(guó)性的移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商Vodafone推出一個(gè)可以由自己定制的基地提供的產(chǎn)品，客戶通過(guò)自己熟悉的英國(guó)網(wǎng)站GoSpoken，將用電話費(fèi)完成超市檢索的模式。2010年2月2日，美國(guó)公共圖書(shū)館訂閱高速和音頻下載業(yè)者，發(fā)起了一項(xiàng)雄心勃勃的嘗試高速進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，聲稱已開(kāi)發(fā)出14個(gè)英國(guó)公共圖書(shū)館平臺(tái)。
有聲書(shū)下載給了出版商更多商機(jī)，特別對(duì)早期獲利的電子書(shū)市場(chǎng)，更能游刃有余地利用全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。資料顯示：美國(guó)有聲書(shū)下載銷售比英國(guó)要高，然而美有聲讀物市場(chǎng)不太安全，處在變化邊緣或不穩(wěn)定狀態(tài)中。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，有聲書(shū)有兩種前途，或來(lái)自有聲讀物下載，或消失；而另一個(gè)實(shí)體是獨(dú)立存在的，就是不斷在提升的電子書(shū)。
可見(jiàn)美有聲讀物市場(chǎng)正面臨緊張狀態(tài)，挑戰(zhàn)來(lái)自Kindle文本語(yǔ)音識(shí)別引發(fā)的爭(zhēng)議，2009年2月亞馬遜宣布，Kindle的文本轉(zhuǎn)換語(yǔ)音功能，可有效閱讀每頁(yè)書(shū)，而美作家行業(yè)協(xié)會(huì)抗議是侵犯版權(quán)，或鉆多媒體版權(quán)的空子，但亞馬遜認(rèn)為文本語(yǔ)音識(shí)別是合法的，作家協(xié)會(huì)最終做出讓步：如果出版商愿意，將關(guān)閉語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，但這又會(huì)造成對(duì)美視障團(tuán)體閱讀權(quán)利的損害。英國(guó)也出現(xiàn)爭(zhēng)議，雖然人們對(duì)視障Kindle閱讀器提出了獨(dú)立的登記制度，協(xié)會(huì)還提出對(duì)視障人士提供付款，尤其是文字轉(zhuǎn)換語(yǔ)音的電子圖書(shū)，但聯(lián)盟拒絕殘稅的解決方案，有聲讀物變化的爭(zhēng)執(zhí)和該行業(yè)面臨恐慌卻赫然存在著。
目前的初步解決辦法是和阿歇特出版社達(dá)成協(xié)議，不用完整文字轉(zhuǎn)換語(yǔ)音功能的有聲讀物，強(qiáng)迫視障者支付有聲書(shū)版本，并付出比電子書(shū)更昂貴的版本費(fèi)，但正如上述所說(shuō)，縮小價(jià)格差距是在下載世界，英國(guó)類似的解決方案，反映了很開(kāi)放的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在英國(guó)皇家盲人研究院，隨機(jī)抽樣12家出版商中的75本圖書(shū)，其中52本圖書(shū)帶有文本語(yǔ)音識(shí)別功能，全文有聲讀物有37本，23本文字轉(zhuǎn)換語(yǔ)音功能不全的有聲讀物，16本是有聲讀物，看來(lái)沒(méi)有絕對(duì)的模式，無(wú)論如何，出版商都很興奮能用iPad和增強(qiáng)版本電子書(shū)。監(jiān)視電郵用戶群體發(fā)現(xiàn)，視障消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到iPad和其相關(guān)軟件的潛在爭(zhēng)端，蘋果已經(jīng)取得了一定的視障擁護(hù)者，他們希望從技術(shù)開(kāi)始，提供真正的方便。
廣義而言，美國(guó)文本語(yǔ)音識(shí)別的合理認(rèn)知，使有聲讀物業(yè)產(chǎn)生明顯恐慌，增強(qiáng)電子書(shū)橫掃有聲讀物，讓電子書(shū)作為獨(dú)特的實(shí)體似乎已成一種傾向，但現(xiàn)實(shí)的答案是否定的，出版商發(fā)現(xiàn)的有聲讀物，無(wú)論是下載或CD，都不以電子書(shū)形式取向，還有即使有聲書(shū)在美銷售下降的，美市場(chǎng)仍然平衡看待這個(gè)問(wèn)題，考慮到未刪節(jié)圖書(shū)銷售額占85％，消費(fèi)者和圖書(shū)館之間的分歧還會(huì)更多。
【英美有聲讀物面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)論文】相關(guān)文章：
LNG產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)04-27
中國(guó)證券市場(chǎng)面臨三大挑戰(zhàn)05-01
關(guān)于面臨挑戰(zhàn)的中學(xué)英語(yǔ)教師的論文04-27
PBL的應(yīng)用發(fā)展與面臨挑戰(zhàn)04-26
農(nóng)村學(xué)校面臨的挑戰(zhàn)04-30
項(xiàng)目評(píng)估面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策04-28
中國(guó)面臨生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)04-30
電動(dòng)汽車的發(fā)展及面臨的挑戰(zhàn)04-27