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展示空間設(shè)計主題信息的有效傳遞論文
摘要：本文結(jié)合案例從三個方面講述了如何使展示空間設(shè)計的主題信息得到有效的傳遞，達到令人滿意的展示空間設(shè)計效果。
關(guān)鍵詞：展示空間；設(shè)計主題；信息傳遞
一個成功的展示空間，應(yīng)能夠向參觀者準確地傳遞設(shè)計者的主題信息，信息的有效傳遞直接影響著設(shè)計效果。目前國內(nèi)很多的展示空間，參觀者在參觀完以后卻沒有深刻的印象，究其原因是展示空間的設(shè)計太大眾化，色彩、造型太過于普通，沒有結(jié)合展示空間的主題進行信息的有效傳遞。要想使展示空間設(shè)計的主題信息得到有效的傳遞，應(yīng)做到以下幾點：
第一，正確合理的信息編碼。
設(shè)計者在進行設(shè)計時，必須準確把握自己想要表達的信息，根據(jù)設(shè)計需求選擇合理的信息載體，同時又要迎合參觀者的審美習(xí)慣，準確又符合美學(xué)要求地進行設(shè)計以及傳播信息。例如，位于德國沃爾夫斯堡的大眾汽車城中的大眾汽車LevelGreen展廳，展廳的設(shè)計主題是向公眾傳達大眾公司的可持續(xù)發(fā)展理念以及公司在可持續(xù)發(fā)展中的社會責(zé)任感。該展廳出色地完成了這一目標，并將可持續(xù)發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為有形的展示空間，設(shè)計者將設(shè)計主題信息通過信息編碼轉(zhuǎn)換為可視的視覺信息載體，并將其有效地傳遞給來展廳參觀的人群。
LevelGreen展廳位于大眾汽車城建筑的二層，面積約1000平方米，分為6個主題展區(qū)，分別為個人的作用、大眾公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展的三個方面、未來的交通、可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟、氣候變化的影響。展廳展示了全球的氣候變化狀況，人類活動對碳排放的影響。大眾汽車通過自身的產(chǎn)品和服務(wù)減少對地球環(huán)境的影響，并致力于開發(fā)更清潔的汽車產(chǎn)品提供給全球用戶。展廳同時介紹了未來交通的幾種可能模式：快速公交、共享汽車，安裝在人體上的動作放大器，人將其套在雙腿就可以健步如飛等等。
從信息編碼與信息傳遞的角度來分析，設(shè)計者為了表現(xiàn)綠色環(huán)保的理念，選擇環(huán)保標志PET符號作為設(shè)計的起始信息載體，象征著人們?nèi)找嫣岣叩沫h(huán)保意識。從環(huán)保標志中選取綠色、箭頭兩個元素作為整個空間設(shè)計的起點，將二維的圖形轉(zhuǎn)化成三維的結(jié)構(gòu)并逐步進行演變，簡單的元素一步步推演繁復(fù)，慢慢形成一個復(fù)雜的結(jié)構(gòu)體，轉(zhuǎn)化成覆蓋整個展廳的空間網(wǎng)格。展廳中，綠色的、自由的線條在空中穿梭，形成了不同的空間分割，得到豐富的空間效果。整個展示空間都由綠色的、自由延伸的線條組成，它們像大樹的枝條，成為最明顯的信息載體，向參觀者表現(xiàn)著綠色環(huán)保的設(shè)計主題。
第二，對參觀者的心理特點進行分析。
為使參觀者更好地、更主動地接收信息，設(shè)計者要注意把握參觀者的心理特點。展示空間設(shè)計的類型不同，參觀者的文化水平、情感特點也不相同，所以設(shè)計者要根據(jù)不同展示項目的特點以及受眾的特點，用發(fā)展的眼光進行設(shè)計。設(shè)計者應(yīng)立足于參觀者，針對不同參觀者的特點，根據(jù)參觀者心理設(shè)計展示空間，以使信息傳播取得最佳的效果。首先要滿足參觀者的心理需求。參觀者的心理需求是影響展示空間表現(xiàn)形式的一個重要因素。參觀者的年齡、文化、生活等方面的不同，對展示空間中設(shè)計者所傳播信息的接受程度也就隨之不同。
設(shè)計者應(yīng)對參觀者在展示空間中的行為與心理進行分析，依照參觀者心理需求的共性特征為參考來進行設(shè)計。例如，同樣位于大眾汽車城的MobiVersum活動區(qū)，該活動區(qū)位于前文所講的LevelGreen展廳的下層，主要服務(wù)于跟隨成人來汽車城參觀的兒童，活動區(qū)面對的對象不同于展廳的參觀者，主要受眾為兒童。設(shè)計者即需要把握受眾的心理特點，又要延續(xù)LevelGreen展廳可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念，所以設(shè)計者同樣選擇環(huán)保標志作為設(shè)計的起始信息載體，與LevelGreen展廳的信息載體發(fā)展的方向不同，雖然選用同樣的起始符號，但其發(fā)展的方向更加的夢幻，童話色彩更濃厚，最后形成的空間更為塑形和夢幻。
活動區(qū)一改LevelGreen展廳的綠色色調(diào)，選擇使用淺色系的硬木材料制作而成，更為環(huán)保。同時考慮到兒童活動的安全性，所有線條的邊角都做了圓角處理。充滿想象力和趣味性的實木結(jié)構(gòu)與上層綠色的展廳產(chǎn)生視覺對比，令人聯(lián)想到活動區(qū)的塑形結(jié)構(gòu)似乎是從LevelGreen展廳綠色的枝干下延伸出來的樹干與樹根。樹根互相交錯形成豐富有趣的空間形態(tài)，激發(fā)兒童的好奇心，使之進去一探究竟。這是一個成功的設(shè)計案例，設(shè)計者立足于受眾，適應(yīng)受眾的心理特點，滿足了受眾的心理需求，達到了理想的效果。其次要吸引參觀者的注意力。從心理學(xué)角度分析，獵奇心理是每個人內(nèi)心深處都具有的心理特點，人們受好奇心的驅(qū)使會對新鮮的事物感興趣，要充分利用參觀者對新奇事物的好奇來吸引其主動接受信息。展示設(shè)計中可以通過制造趣味性來吸引參觀者，引起他們的獵奇心理，會取得事半功倍的傳播效果。新穎獨特的造型設(shè)計、鮮明的視覺形象、生動有趣的互動展項，都可以吸引參觀者對展示內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注，有利于展示設(shè)計中信息的傳播，使參觀者真正感知和理解展示內(nèi)容。
例如，奧迪汽車在2013年法蘭克福汽車展上的展廳設(shè)計，展廳名為HangingCities——懸掛的城市。展廳從外觀看與奧迪汽車展廳設(shè)計常見的手法類似，幾何形的簡潔外觀，大面積白色墻體的應(yīng)用。但是人們走進展廳內(nèi)部則是另一種新奇的體驗，從天花板上長出了一個城市，城市所有的建筑及街道上所有設(shè)施都被倒掛在展廳頂部，通過地面的鏡面反射，形成一種夢幻的展示空間。設(shè)計者使用了1120萬個LED燈來營造豐富的城市場景。地板和天花板上的鏡子將城市的景觀擴大到無窮大，場景中的LED屏上奧迪汽車在穿梭行駛，形成一個令人印象深刻的夢幻世界。當參觀者進入展廳時，會有一種空間顛倒的感覺，增強了空間的趣味性，吸引更多參觀者進入展廳參觀。對于設(shè)計趣味性的把握也要考慮到參觀者的心理接受范圍。有些參觀者喜歡趣味性極強的設(shè)計，越是超乎意料之外的設(shè)計越能激發(fā)他們的熱情；有些參觀者能夠積極主動地獲取設(shè)計者所傳播的信息；而有些參觀者則持有保守心態(tài)，甚至采取消極的態(tài)度，對過于趣味性的展示設(shè)計退避三舍。因此，在突出設(shè)計趣味性時應(yīng)該區(qū)別對待不同類型的參觀者，主要是看目標參觀人群的主體更趨近于什么樣的心理特點，然后再采取相應(yīng)的設(shè)計方式。
最后，信息傳播的藝術(shù)性。
藝術(shù)一向是和設(shè)計緊密結(jié)合在一起的，優(yōu)秀的設(shè)計一定是打動人心的設(shè)計，具有豐富的藝術(shù)感染力。展示設(shè)計在滿足信息傳播的前提下，應(yīng)追求更高的藝術(shù)性。設(shè)計者要具有較高的藝術(shù)素質(zhì)和審美眼光，能通過形式美法則向參觀者傳遞美學(xué)信息，使參觀者在得到信息的同時也獲得美的感受。唯美的設(shè)計總是為人們所喜愛的，在對展示設(shè)計建立美的認同感以后，參觀者會在心中提升設(shè)計的整體形象，愿意更多地了解它所傳播的信息。這也是往屆成功的世博會國家館設(shè)計即使世博會結(jié)束多年，人們談起它們時依然是贊不絕口的原因。綜上所述，設(shè)計師正確選擇信息載體，將設(shè)計主題進行編碼與解碼，使展示空間設(shè)計的主題信息得到有效的傳遞，是一個展示空間設(shè)計成功的前提與必要條件。
參考文獻：
［1］LevelGreenExhibit［EB／OL］.http：//www.archdaily.com/29754/level-green-exhibit-j-mayer-h-architects-artcom-berlin，2017.
［2］Schmidhuber.Audi-IAAFrankfurt2013［EB／OL］.http：//www.schmidhuber.de/en/project/audi-iaa-frankfurt-2013，2017.
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