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紙媒與網(wǎng)媒融合方式探析論文
一、紙媒和網(wǎng)媒融合的必要性
（一）傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容太過局限
傳統(tǒng)紙媒傳播的信息固然比擬權威、牢靠，但它畢竟遭到版面、報紙作風的限制。不同類型的報紙所報道的內(nèi)容也有限定，例如黨性報刊注重時政新聞的報道，都市類的報紙多側(cè)重民生類的報道等等。而且紙媒多以文字和少量圖片的方式呈現(xiàn)，要在一份報紙如此少量的信息中找到本人喜歡的內(nèi)容相當有限。于是，借助網(wǎng)媒信息量大的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術關于紙媒來說十分有必要，不只可以補償紙媒信息量小的傳播優(yōu)勢，凸顯網(wǎng)媒豐厚的傳播載體的優(yōu)勢，也能大大滿足受眾對信息內(nèi)容的需求。
�。ǘ┦鼙娢C日益嚴重
受眾危機主要表如今越來越多的人，特別是正走向社會中堅力氣的80后、90后不再看傳統(tǒng)紙媒，而是選擇了網(wǎng)媒，這加大了紙媒的危機。隨著互聯(lián)網(wǎng)的提高和微博、微信等新媒體的呈現(xiàn)，關于紙媒來說，愿意訂閱一份報紙并認真看完的受眾真實太少了。如今報紙的讀者偏老齡化，而年輕的受眾更愿意花系統(tǒng)的時間選擇先進的新媒體平臺去獲取信息，閱讀習氣也由以前的看報、聽播送、看電視轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡閱讀或手機閱讀。于是，應用挪動互聯(lián)網(wǎng)技術戰(zhàn)爭臺，讓紙媒和網(wǎng)媒優(yōu)勢互補，既能滿足不同受眾群體的閱讀需求和習氣，也能讓廣闊受眾隨時隨地自主接納本人感興味的信息，以至能夠?qū)λ惺艿膬?nèi)容進行再傳播和評論。
二、紙媒和網(wǎng)媒融合的必然性
（一）紙媒和網(wǎng)媒的融合是順應傳媒業(yè)開展的必然選擇
近年來，各國對各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓舞競爭。其中，美國政府與聯(lián)邦通訊委員會先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)，無疑推進了媒介融合的開展。受國際環(huán)境的影響，媒介融合大潮也涉及到中國，對中國廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)都產(chǎn)生了重要的影響。我國在2014年就特地出臺了《關于推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開展的指導意見》，對新形勢下推進媒體融合開展做出嚴重布置部署，全面推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合開展。往常，網(wǎng)上言論引導主旋律更響亮，正能量更強勁，網(wǎng)絡空間日漸明朗，媒體融合開展工作也獲得重要停頓。在媒介融合的大趨向下，報業(yè)紙媒和網(wǎng)媒為了探求久遠開展之路，必然會走向融合。
�。ǘ┘埫胶途W(wǎng)媒的融合順應了技術革新的潮流
技術的革新改動了傳播方式和媒介形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體界線愈加含糊，為媒介消費的內(nèi)容提供了共享的可能。從甲骨文到印刷術，從電報電話到播送電視，直至信息高速公路革新，媒介開展的歷史標明，技術的革新是媒介融合的基本動力。近百年來，信息處置技術、信息傳輸技術以及網(wǎng)絡技術的迅猛開展，帶來了傳媒范疇一日千里的變化。傳播技術的革新推進了不同媒介之間的融合和融合，推進了媒介形態(tài)的出新，推進了新聞傳播理念和理論的創(chuàng)新。
綜上，紙媒和網(wǎng)媒的融合勢在必行，將帶來紙媒與網(wǎng)媒“雙贏”的結(jié)局，這是歷史的必然。
三、紙媒和網(wǎng)媒的融合方式
紙媒與網(wǎng)媒的融合不只僅是把報刊上所發(fā)表的內(nèi)容做成電子版放到網(wǎng)站上。這種簡單的偷梁換柱的做法不是融合，真正完成紙媒和網(wǎng)媒的融合需求從技術、內(nèi)容、資源、平臺、文化等五個方面下功夫。
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紙媒相關于網(wǎng)媒來說，在新聞內(nèi)容的采集加工消費方面占有一定的優(yōu)勢，但它對新技術的研發(fā)應用、晉級維護明顯滯后，且傳播渠道上的短板已越來越多地反向影響到內(nèi)容消費。因而，紙媒尋求融合開展，就要愈加注重技術創(chuàng)新以及新技術與信息內(nèi)容的分離。《關于推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合開展的指導意見》中就指出，媒體融合要積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，開展挪動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，不時提高技術研發(fā)程度，以新技術引領媒體融合開展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型晉級。但是當下，信息網(wǎng)絡技術方興未艾，更新?lián)Q代的頻率越來越高，紙媒需緊盯住技術前沿的變化，從而翻開新的傳播技術空間。
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網(wǎng)媒固然具有紙媒無法比較的優(yōu)勢，但其依然有本人的缺陷。網(wǎng)媒處于生長期，還沒有本人獨立的采編系統(tǒng)，需求借助傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容和人力資源獲取新聞源。為此南方日報曾做出過大膽嘗試，并提出了“全媒體記者”這一概念。往常，國度互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國度新聞出版廣電總局也給網(wǎng)絡媒體人頒發(fā)新聞記者證，這就意味著網(wǎng)媒跟紙媒一樣也具有了新聞的采制權。采用樹立新聞中心的方式，將一切記者集中起來，構成一個內(nèi)部的報道中心，以數(shù)據(jù)庫的方式將消費的內(nèi)容組織貯存起來，再以“一菜多煮”“一稿多投”的新聞加工方式，外加靈敏的籌劃推行手腕，紙媒和網(wǎng)媒才干真正融合。內(nèi)容的融合使得內(nèi)容的消費制造構成一體化，統(tǒng)一匯合在數(shù)據(jù)庫中，并有一個統(tǒng)一的產(chǎn)品配送中心為紙媒和網(wǎng)媒效勞。今后，各媒體所需的新聞素材除特殊稿件可量身定制外，絕大多數(shù)的稿件都可從數(shù)據(jù)庫中獲取。
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資源融合主要表現(xiàn)在三個方面：硬件資源、軟件資源和政策資源。
這里的硬件資源指的是國際和國內(nèi)傳媒業(yè)的開展環(huán)境。目前，世界各國都在積極調(diào)整媒介政府規(guī)制，以營造媒介融合的濃重氣氛，并推進媒介融合的深化開展。美國解除電信媒體管制、日本制定《融合法》、我國提出“三網(wǎng)融合”等等，從國際到國內(nèi)，從管制到放松，在媒介融合這個大環(huán)境下，紙媒和網(wǎng)媒融合勢不可擋。
軟件資源不是指手機軟件，而是講人力、智力資源的融合。假如想快速地完成紙媒與網(wǎng)媒的融合，勢必要共享二者的人力和智力資源。紙媒的開展離不開專業(yè)的新聞人才，網(wǎng)媒的開展需求專業(yè)的網(wǎng)絡技術人員，二者若想久遠開展，需求將高素質(zhì)的新聞人才與高程度的網(wǎng)絡人才互相分離，完成資源整合和共享。
積極的政策資源將有助于紙媒、網(wǎng)媒融合的順利開展。近年來，各國對各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓舞競爭，無疑推進了媒介融合的開展。政策法規(guī)是傳媒業(yè)中每個主體必需恪守的行為標準，將來對媒體的政策不是給紙媒或網(wǎng)媒下一個政策，而是用一個通行版的計劃，標準紙媒與網(wǎng)媒的管理。將來紙媒與網(wǎng)媒的資源系統(tǒng)將會是一樣的。
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傳統(tǒng)的紙媒平臺僅限于紙上，網(wǎng)媒的興起為紙媒提供了很好的傳播平臺。于是，紙媒開端搭建網(wǎng)站，網(wǎng)媒也開端做電商平臺。紙媒和網(wǎng)媒的融合逐步走向深度以后，紙媒和網(wǎng)媒的平臺將會統(tǒng)籌在一同，突破平臺的約束，打破平臺的限制，進行融合對接，減少資源的糜費。經(jīng)過多個傳播介質(zhì)同時進行信息發(fā)布，構成本身的產(chǎn)品制造中心，整合出一個相對完善的包括內(nèi)容消費、傳播、推送、互動、終端、營銷、各個媒體互動促進的生態(tài)鏈條。
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傳統(tǒng)媒體和新媒體要進行肉體文化的融合，才干完成紙媒和網(wǎng)媒真正的融合。在媒介融合過程中，肉體文化的融合能使媒體人的人心走在一同。傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)者的歸屬感較強，自我認知也較強。很多紙媒的人還以為本人只處于傳統(tǒng)媒體范疇，很多新媒體的人只以為本人是新媒體的人。但是，我們都曉得互聯(lián)網(wǎng)從1985年開端開展到如今曾經(jīng)30年了，還把它稱為新媒體實踐上是十分不適宜的，媒體工作者應把本人所在的媒體視為一個為一切受眾提供效勞的媒介組織，不去強調(diào)媒介屬性的不同，而應努力推進媒介肉體和文化走向深度融合。
四、結(jié)語
綜上所述，紙媒和網(wǎng)媒的融合實踐是在新的傳播技術不時推進之下，讓傳統(tǒng)紙媒和現(xiàn)代化新媒體互借優(yōu)勢、揚長避短、走向協(xié)作，增強技術、內(nèi)容、資源、平臺、文化等五個方面的融合。這五種方式并非各自獨立，而是同時運轉(zhuǎn)，你中有我，我中有你，互相浸透，以促進紙媒和網(wǎng)媒的深度對接和融合。二者的深度融合，將淡化紙媒中“紙”的形態(tài)，弱化網(wǎng)媒中“網(wǎng)”的形態(tài)。將來我們可見的新聞內(nèi)容，能夠是聽覺符號，能夠是視覺符號，以至也有可能是嗅覺和味覺等更為豐厚多樣的表現(xiàn)形態(tài)和手法�？傊浇槿诤蠈槲覀儙砀嗥嫣氐拿浇榫坝^。
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