民族文化與廣告創(chuàng)作

廣告活動是一個創(chuàng)作活動,廣告作品實際上是文化和藝術(shù)的結(jié)晶.由于各種因素的影響,任何民族的廣告文化都受其本民族傳統(tǒng)文化的影響,中國的廣告文化也不例外.因此,為提高現(xiàn)代廣告的有效性,需要從源遠流長的民族傳統(tǒng)文化和絢麗的現(xiàn)代文化中吸取營養(yǎng),借助文化適應(yīng)、文化融合等策略,使民族文化與現(xiàn)代廣告有機地融合在一起,有效地提高現(xiàn)代廣告的文化品位,強化廣告宣傳活動的市場銷售效果和形象塑造效應(yīng).

作 者： 陳秋萍   作者單位： 廣西商業(yè)高等�？茖W(xué)校,廣西,南寧,530003  刊 名： 廣西社會科學(xué)  PKU 英文刊名： GUANGXI SOCIAL SCIENCES  年，卷(期)： 2004 ""(6)  分類號： G0  關(guān)鍵詞： 民族   文化   廣告   創(chuàng)作  

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