淺議飛白辭格在廣告語(yǔ)中的運(yùn)用

飛白辭格是一種積極修辭,是"明知其錯(cuò)故意仿效".廣告語(yǔ)所使用的成語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)可與產(chǎn)品的性能、功能產(chǎn)生聯(lián)系,增大廣告的信息容量.廣告語(yǔ)中運(yùn)用"飛白"辭格,使廣告語(yǔ)新奇獨(dú)特、幽默風(fēng)趣,從而增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力.運(yùn)用飛白辭格時(shí),在同音、近音字替換時(shí),應(yīng)把改換的字引上,所使用的成語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)應(yīng)該是消費(fèi)者所熟悉易懂的.

作 者： 包麗娜   作者單位： 西北師范大學(xué)文學(xué)院,甘肅,蘭州,730070  刊 名： 黑河學(xué)刊  英文刊名： HEIHE JOURNAL  年，卷(期)： 2008 ""(2)  分類號(hào)： H05  關(guān)鍵詞： 飛白辭格   廣告語(yǔ)   飛白辭格運(yùn)用  

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