大學(xué)生消費(fèi)群廣告名人效應(yīng)的心理加工機(jī)制研究

從自動(dòng)化加工和控制性加工這個(gè)視角研究了名人效應(yīng)的心理加工機(jī)制.實(shí)驗(yàn)運(yùn)用加工分離程序,探討了大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)名人廣告的信息加工模式.結(jié)果發(fā)現(xiàn):①與用一般消費(fèi)者做代言人相比,大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)名人廣告明顯存在更多的自動(dòng)化加工;②在非注意條件下,代言人的專業(yè)化程度明顯地影響了大學(xué)生消費(fèi)者的控制性加工,但與自動(dòng)化加工關(guān)系不大.

作 者： 陳寧   作者單位： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系,上海,200433  刊 名： 人類工效學(xué)  ISTIC 英文刊名： ERGONOMICS  年，卷(期)： 2002 8(2)  分類號(hào)： B849 F713.55  關(guān)鍵詞： 大學(xué)生   廣告   名人效應(yīng)   心理加工機(jī)制  

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