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蒙牛創(chuàng)始人牛根生
"蒙牛速度"在中國(guó)企業(yè)界引人注目。CCTV2003"中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物"對(duì)牛根生的頒獎(jiǎng)辭寫道:"他是一頭牛,卻跑出了火箭的速度!" 蒙牛創(chuàng)造了多項(xiàng)全國(guó)紀(jì)錄,例如:榮獲中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)"百?gòu)?qiáng)之冠",位列"中國(guó)乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第一名",擁有中國(guó)規(guī)模最大的"國(guó)際示范牧場(chǎng)",并首次引入擠奶機(jī)器人,是中國(guó)乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化"第一龍頭";蒙牛枕單品銷量居全球第一,液態(tài)奶銷量居全國(guó)第一,"消費(fèi)者綜合滿意度"列同類產(chǎn)品第一名,同時(shí)也是2003年香港超市惟一獲獎(jiǎng)的大陸品牌;蒙牛還是中國(guó)首家在海外上市的乳制品企業(yè),并一舉摘得"2004年最佳IPO"桂冠。
1998年,伊利副總裁牛根生突然被總裁鄭俊懷掃地出門,在此之前,牛根生主管全國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),業(yè)績(jī)一直特別出色。牛根生白手起家,受盡老東家伊利的刁難和打壓,硬是在重重圍剿之中殺出一條血路,6年之后,蒙牛的銷售額和市場(chǎng)占有率超過(guò)伊利成為全國(guó)第一。
更富戲劇性的是,6年后的今天,鄭俊懷因不義之財(cái)鋃鐺入獄,牛根生卻散盡十億財(cái)富功成名就!真的是三十年河?xùn)|,三十年河西!風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),冰火兩重天!
這種事,無(wú)論中國(guó)外國(guó),都非常罕見(jiàn)!
傳奇的背后隱藏了太多的秘密,鄭俊懷何以對(duì)輔佐自己16年的牛根生反目?牛根生何以在短短6年之內(nèi)憑空打造出蒙牛?6年以來(lái),牛根生及蒙牛上上下下一直對(duì)外界三緘其口。
1998年上半年,身為伊利生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁的牛根生突然感覺(jué)到了不對(duì)勁,自己在伊利做了16年,但最近在使用資源方面卻感到了某種不順暢,就是調(diào)動(dòng)很小的一部分資金,也有眾多部門來(lái)掣肘。最極端的時(shí)候,牛根生買把掃帚都要打報(bào)告審批。
從某種意義上說(shuō),牛根生是當(dāng)年伊利的第一功臣,伊利80%以上的營(yíng)業(yè)額來(lái)自老牛主管的各個(gè)事業(yè)部。除了業(yè)績(jī),牛根生在伊利員工當(dāng)中的威望,并不比鄭俊懷差,人們對(duì)牛根生的信服來(lái)源于他的為人之道和人格魅力:一個(gè)普通工人得了重病,牛根生第一個(gè)捐款,一下子就是1萬(wàn)元;有段時(shí)間,通勤車司機(jī)有事,牛根生代勞,一個(gè)新工人不認(rèn)識(shí)牛根生,一個(gè)勁地向別人夸獎(jiǎng)牛根生:新來(lái)的胖司機(jī)態(tài)度真好,讓他停哪就停哪;因?yàn)闃I(yè)績(jī)突出而獎(jiǎng)了一筆錢可以買好車,牛根生折合成4輛面包車,分給自己的直接部下;100多萬(wàn)的年薪,牛根生基本上都分給了自己的員工。
牛根生找到鄭俊懷反映問(wèn)題,第一次感到老大哥眼神里傳遞出的陌生感和不信任感,牛根生似乎明白了什么。如果僅僅是威望和不俗的業(yè)績(jī),倒也不至于讓鄭俊懷最終和牛根生反目成仇。記者經(jīng)過(guò)多方走訪之后,最終從幾位既了解伊利又了解蒙牛的老員工那里得到了真相,鄭俊懷決定和牛根生決裂的導(dǎo)火索在于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的分歧。記者提到這一點(diǎn)的時(shí)候,牛根生對(duì)此沒(méi)有異議。
鄭俊懷的戰(zhàn)略思想是穩(wěn)中求升,而牛根生的戰(zhàn)略思想?yún)s是大膽挺進(jìn),利用一切可以利用的手段和資源讓伊利超常規(guī)成長(zhǎng)。但是,鄭俊懷擔(dān)心,如果伊利按照牛根生的戰(zhàn)略思想發(fā)展,自己就會(huì)對(duì)伊利失控,這是他絕對(duì)不允許發(fā)生的。這時(shí)候,鄭俊懷已經(jīng)下決心讓牛根生出局。當(dāng)牛根生意識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候,他已經(jīng)很難在伊利施展他的抱負(fù)了。
牛根生一共向鄭俊懷遞交了三次辭呈。第一次和第二次,鄭俊懷都說(shuō)了一些挽留的話:沒(méi)有這個(gè)意思啊,你誤會(huì)了!牛根生只好收回了辭呈。但牛根生發(fā)現(xiàn)自己的環(huán)境不僅沒(méi)有改變,而且越來(lái)越惡劣。牛根生第三次遞交辭呈是在伊利的一次董事會(huì)上。牛根生將辭呈放到鄭俊懷的面前,第一次將辭職的事情擺到了桌面上。牛根生對(duì)鄭俊懷說(shuō):鄭大哥,如果你想讓我離開(kāi),我現(xiàn)在就正式辭職,至少不能因?yàn)槲覀(gè)人影響企業(yè)的發(fā)展。鄭俊懷臉色有些難看,但還是說(shuō):我并沒(méi)有這個(gè)意思!牛根生接過(guò)話,說(shuō)了一句:那我就收回這個(gè)辭呈!當(dāng)牛根生伸手去拿自己的辭呈時(shí),鄭俊懷迅速地用手緊緊摁住了辭呈,對(duì)牛根生說(shuō):你先回避一下,我們討論討論再做決定!牛根生一離開(kāi),很少激動(dòng)的鄭俊懷突然流著淚對(duì)在座的人說(shuō):伊利有他沒(méi)我,有我沒(méi)他!
1999年1月,蒙牛正式注冊(cè)成立,名字是蒙牛乳業(yè)有限責(zé)任公司,注冊(cè)資本金100萬(wàn),基本上都是牛根生和他妻子賣伊利股票的錢。牛根生的蒙牛一成立,得知此消息還在伊利工作的老部下開(kāi)始一批批地投奔而來(lái),總計(jì)有幾百人。牛根生曾經(jīng)告誡他們不要棄明投暗,面對(duì)無(wú)市場(chǎng),無(wú)工廠,無(wú)奶源的三無(wú)環(huán)境,沒(méi)有人能保證蒙牛一定會(huì)有一個(gè)光明的未來(lái)。但是,老部下們義無(wú)返顧地加入了蒙牛的團(tuán)隊(duì)。在蒙牛新的管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)中,牛根生只從外邊請(qǐng)了一個(gè)人,那就是伊利原先的黨委副書(shū)記盧俊,當(dāng)時(shí)已經(jīng)調(diào)任內(nèi)蒙古證券委任處長(zhǎng)。牛根生曾經(jīng)對(duì)他的部下說(shuō)過(guò):一切競(jìng)爭(zhēng)要從設(shè)計(jì)時(shí)開(kāi)始。盧俊既是黨政內(nèi)行,又是乳業(yè)專家,還是證券方面的高手,牛根生請(qǐng)她來(lái)的目的很明確:蒙牛一開(kāi)始就要做成股份制公司,讓蒙牛有一個(gè)健康的開(kāi)始。
剛過(guò)了8個(gè)月,1999年8月18日,蒙牛就進(jìn)行了股份制改造,名字變?yōu)閮?nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司,注冊(cè)資本猛增到1398萬(wàn)元,折股1398萬(wàn)股,發(fā)起人是10個(gè)自然人。按照出資額度排序,他們是:牛根生、鄧九強(qiáng)、侯江斌、孫玉斌、邱連軍、楊文俊、孫先紅、盧俊、龐開(kāi)泰、謝秋旭。其中,鄧九強(qiáng)是呼和浩特市輕工機(jī)械有限公司的老板,給蒙牛提供冰淇淋、牛奶工業(yè)設(shè)備,后來(lái)投奔牛根生成了牛根生的副董事長(zhǎng)。謝秋旭是廣東潮州陽(yáng)天印務(wù)有限公司的董事長(zhǎng),以前跟伊利合作印牛奶、冰淇淋包裝盒的時(shí)候,認(rèn)識(shí)了牛根生,并且成為老牛的摯友,后來(lái)又和蒙牛合作,并且在一段時(shí)間之內(nèi)是蒙牛最大的自然人股東。其他人大都是原伊利公司的管理與技術(shù)人才。
蒙牛乳業(yè)迅速崛起,一躍成為我國(guó)乳業(yè)史上的一個(gè)顯著品牌,牛根生伴隨著蒙牛乳業(yè)一舉成名。2003年10月15日,中國(guó)首位航天員楊利偉上天,蒙牛成了唯一的牛奶贊助商。同年11月18日,央視2004年黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)上,牛根生猛砸3。1億元,一舉奪取了"標(biāo)王"。外界在評(píng)論牛根生領(lǐng)導(dǎo)下的蒙牛集團(tuán)高速成長(zhǎng)時(shí)常用的一個(gè)詞匯是:"奇跡。"這個(gè)"奇跡"的軌跡是:3年時(shí)間,蒙牛乳業(yè)從行業(yè)排名千名之外到躋身四強(qiáng),并成功打造出一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。
當(dāng)蒙牛以3。1億元人民幣的中標(biāo)額連續(xù)奪得《新聞聯(lián)播》后、《焦點(diǎn)訪談》前和21點(diǎn)檔電視劇中插等廣告位置,成為2004年央視廣告標(biāo)王后,蒙牛不容置疑地成為2004年中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。2004年6月10日,蒙牛集團(tuán)在香港主板成功掛牌上市,共發(fā)行3。5億股。當(dāng)時(shí)香港主板市場(chǎng)市道低迷,蒙牛跑贏大市,激活了一度低迷的香港股市,國(guó)際認(rèn)購(gòu)踴躍,認(rèn)購(gòu)價(jià)落在價(jià)格區(qū)間的最高端定價(jià),即每股3。925元,募集資金近14億元人民幣。蒙牛集團(tuán)管理層的大多數(shù)人立馬成了引人注目的"百萬(wàn)富翁"、"千萬(wàn)富翁"。其中,個(gè)人持股6。1%的牛根生一夜之間身價(jià)過(guò)億。
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