產(chǎn)品推廣方案
方案1：
一、活動目的：
1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點(diǎn)。(兩個月不變)
2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識、了解、試用、體驗(yàn)新產(chǎn)品。
3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。
4、制造商場熱點(diǎn)、社區(qū)熱點(diǎn)、城市熱點(diǎn)。
5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。
二、活動主題：關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送
三、活動時間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期
四、活動內(nèi)容
一)商場內(nèi)安排：
1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點(diǎn)。
2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。
3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動。
活動步驟：
1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品(待定)。
2)禮品：分一般禮品和一個大獎(專柜產(chǎn)品)，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補(bǔ)充另一款。
3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個;一個問題卡片集，里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張)。
4)規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機(jī)會僅有一次;抽白色球?yàn)榧o(jì)念獎，抽黃色球?yàn)榇螵?100%中獎，天天有大獎。
4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場DM。
5、現(xiàn)場POP廣告。
原則：簡潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。
二)商場外SP：
1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點(diǎn)，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。
2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)�；驋靸蓷l豎幅，由頭：“�！痢凉�7月出口行業(yè)第一”;“�！痢料M(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”
3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。
三)城市社區(qū)促銷：
本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。
1、社區(qū)選擇：
1)最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。
2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。
3)在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進(jìn)行試點(diǎn)，試點(diǎn)成功后，再進(jìn)行推廣、復(fù)制，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。
2、社區(qū)促銷定位
1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實(shí)力，品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。
2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群，以教育為重點(diǎn)，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動，進(jìn)行靈活調(diào)整。
3)讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗(yàn)、試用。
3、社區(qū)促銷內(nèi)容
1)社區(qū)活動：
A.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊
B地點(diǎn)：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)
C時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。
D宣傳模式：一拖N (N依據(jù)實(shí)際情況來確定)，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn)，“N” 為次宣傳點(diǎn)。
E活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗(yàn)人生!所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。
F活動內(nèi)容：
在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項(xiàng)目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點(diǎn)，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實(shí)效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X、體驗(yàn)。
活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點(diǎn);確定宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式、確定宣傳層次
A)社區(qū)宣傳點(diǎn);要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點(diǎn)。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群)，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3‐4促銷臺來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動
(見商場內(nèi)活動)，抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次 ，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點(diǎn)，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。
B)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點(diǎn)，用宣傳小蓬宣染;放一張桌子、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。
C)活動反饋
活動反饋指主動進(jìn)入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動調(diào)整，以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。
D)宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象：宣傳點(diǎn)的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設(shè)計(jì)流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。
E)宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗(yàn)試用活動、消費(fèi)者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作
F)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
G)宣傳層次：低層——活動宣傳、關(guān)系營銷
高層——調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
2)體驗(yàn)試用活動：
體驗(yàn)試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期, 消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實(shí)性，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念，使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。
目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶(不同試用樣品)。
試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。
試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗(yàn)收并傳遞給下一試用戶。
試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進(jìn)行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作;說明產(chǎn)品愛護(hù)內(nèi)容
試用戶檔案：試用戶基本信息表;試用戶反饋表
3)消費(fèi)者調(diào)查：
消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動過程中進(jìn)行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會參加體驗(yàn)試用活動。
確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表
調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并撰寫分析報(bào)告，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。
4)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行)
地點(diǎn)：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況。
時間; 在體驗(yàn)試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。
參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會層次。
聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)
座談會內(nèi)容：
試用體驗(yàn)感受;對產(chǎn)品看法;對公司看法;對產(chǎn)品接受程度;促銷管理者說明產(chǎn)品、項(xiàng)目來源;體現(xiàn)家庭解決方案;現(xiàn)場鼓動、推動;訂貨登記;派發(fā)禮品
會談方式;互動交流、說明拉動
5)社區(qū)訂購：
社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。
6)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部
為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗(yàn)產(chǎn)品會使一部分消費(fèi)群產(chǎn)生購買行為，
但消費(fèi)監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進(jìn)行持續(xù)的接觸、交流;而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費(fèi)者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負(fù)面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關(guān)愛小孩、老人，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費(fèi)群的心，那還有什么推廣阻礙呢?
機(jī)會點(diǎn);現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實(shí)惠有效的通路。 操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實(shí)際情況確定。
7)與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷
在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。 社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸 ，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動宣傳、體驗(yàn)試用、座談會、俱樂部展示等等。
如需要可與居委會聯(lián)系。
借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。
方案2
一、上市背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們追求個性化、多元化價值觀念的消費(fèi)點(diǎn)日益突出，同時夜間消費(fèi)的人群和消費(fèi)支出比例也在不斷的擴(kuò)大，從而刺激了我過夜間消費(fèi)場所的總體規(guī)模在不斷的擴(kuò)大。在這些夜間場所消費(fèi)的飲品主要包括啤酒、飲料、紅酒、果汁、礦泉水等。其中以啤酒、飲料為夜間消費(fèi)的主要品種。夜間場所的消費(fèi)者對啤酒的需求建立在“刺激感官”，解決“渴”和“累”的基礎(chǔ)上，但是，啤酒本身“口感不好，澀，不爽”的結(jié)論，在一定程度上，影響了消費(fèi)者與環(huán)境氛圍的融合。碳酸飲料解決了啤酒“澀”的問題，但是，沒有滿足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶，可以解決啤酒的“澀”和飲料的“不含酒精”，同時，突出個性化和高貴、浪漫的信息，有效地吻合了目前消費(fèi)者的心理需求。所以我們6+1公司決定為長沙F1本色酒吧新推出的玫瑰酒做一個新產(chǎn)品上市策劃方案，通過這個方案，將該公司的玫瑰酒這一產(chǎn)品推向長沙市民，得到市民的認(rèn)可。
市場背景分析：
市場宏觀分析：
(1)2009年中國GDP同比增長8.7%，實(shí)現(xiàn)了預(yù)定的保8目標(biāo)。社會消費(fèi)品零銷售總額實(shí)際增長16.9%，全年進(jìn)口總額22073億美元，比下年下降13.9%，全社會固定資產(chǎn)投資比上年增長30.1%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際比上年增長9.8%�？v觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，產(chǎn)業(yè)的興衰潮起潮落，與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有密切關(guān)系。未來十年之間，中國經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)而較快的增長速度。住房條件的提升、汽車進(jìn)入家庭、享受型消費(fèi)的快速增長將成為未來十年消費(fèi)市場的三大特征。事實(shí)上，經(jīng)過二十年的辛勤耕耘，紅酒的健康概念逐步深入人心，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了中高收入群體的形式，中國紅酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期，中國酒類市場迎來了又一次消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
(2)中國是一個人口大國，這本身就是一個具有相當(dāng)潛力的產(chǎn)品消費(fèi)市場。加之，近幾年白領(lǐng)階層的興起、年輕人時尚潮流的普遍，高檔產(chǎn)品市場漸趨繁榮。
(3)技術(shù)環(huán)境分析：近年來隨著紅酒在中國是興起，國內(nèi)紅酒生產(chǎn)企業(yè)紛紛引進(jìn)國外釀酒設(shè)備，采用先進(jìn)的釀造工藝，使紅酒的質(zhì)量較以前有了極大幅度 的提高。但是國內(nèi)紅酒多存在一種現(xiàn)象，就是紅酒顏色偏淺，尤其是與進(jìn)口紅酒相比。許多紅酒生產(chǎn)企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的感官需求，不得不往酒中加入天然色素，以加深紅酒的顏色，大大增加了紅酒的生產(chǎn)成本，而且影響了紅酒的質(zhì)量。
(4)中國悠久的酒文化：中國制酒源遠(yuǎn)流長，品種繁多，名酒薈萃，享譽(yù)中外。約一千年前的宋代，中國人發(fā)明了蒸餾法，從此，白酒成為中國人飲用的主要酒類。酒滲透于整個中華五千年的文明史中，從文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、文化娛樂到飲食烹飪、養(yǎng)生保健等各方面在中國人生活中都占有重要的位置。酒文化是中華民族飲食文化的一個重要組成部分。
2、 微觀環(huán)境分析：消費(fèi)者(目標(biāo)市場)：
微觀環(huán)境的第一種力量就是顧客，即目標(biāo)市場。這是企業(yè)服務(wù)的對象，是
企業(yè)的“上帝”。企業(yè)需要仔細(xì)了解自己的顧客市場。企業(yè)應(yīng)按照顧客及其 購買目的的不同來細(xì)分目標(biāo)市場。市場上顧客不斷變化和不斷發(fā)展的消費(fèi) 需求，要求企業(yè)以不斷更新的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。
3、競爭對手：
微觀環(huán)境第二種力量是企業(yè)面對著的一系列競爭者。每個企業(yè)的產(chǎn)品在市場上都存在數(shù)量不等的業(yè)內(nèi)產(chǎn)品競爭者。企業(yè)的營銷活動時刻處于業(yè)內(nèi)競爭者的干擾和影響下。因此，任何企業(yè)在市場競爭中，主要是研究如何加強(qiáng)對競爭對手的辨認(rèn)與抗?fàn)�，采取適當(dāng)而高明的戰(zhàn)略與策略謀取勝利，以不斷鞏固和擴(kuò)大市場。
消費(fèi)者分析：
伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階級的發(fā)展壯大，中國紅酒的銷量也呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢，在酒類消費(fèi)中的比例已不斷的提高。 2005年奶奶的中國紅酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展是萬眾矚目的。2005年中國紅酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)保持了快速發(fā)展的局面，實(shí)現(xiàn)利潤12.56億元，同比增長58.68%，上交稅金12.07億元，同時增長30.21%。2006年以來，中國紅酒市場容量不斷增加，市場需求日益擴(kuò)大，紅酒市場環(huán)境和競爭的秩序得到進(jìn)一步地規(guī)范。特別是紅酒高端市場異軍突起，有力地拉動了紅酒生產(chǎn)與消費(fèi)穩(wěn)定增長，改善了紅酒市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，有力地促進(jìn)了中國紅酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)什級，行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。
競爭品分析：
在夜間場所消費(fèi)的飲品都可以籠統(tǒng)地歸為“玫瑰酒”的競爭對手。
啤酒競爭態(tài)勢：迪廳、酒吧、KTV廣場、高檔時尚餐飲場所、咖啡廳、夜總會、中檔餐館。
在全國，主要的啤酒品牌為青島、燕京、華潤。其中2002年，青島啤酒全國市場占有率為12.85%，燕京、華潤各為10%左右，三家占領(lǐng)了全國市場的35%左右。在山東地區(qū)，主要的啤酒品牌為青島、嶗山、三孔、北冰洋、藍(lán)帶、克利策、克代爾、銀麥、廣寒宮等，以及其他一些小的地方性品牌。在濟(jì)南地區(qū)，參與市場的啤酒企業(yè)有40余家，其中有青島的強(qiáng)勢進(jìn)攻，也有克利策�？舜鸂�、銀麥等民營企業(yè)對市場的蠶食。在長沙啤酒是夜店消費(fèi)最大的一種飲品，也是玫瑰酒最主要的競爭對手。
飲料競爭態(tài)勢：迪廳、KTV廣場、普通時尚餐飲、高檔時尚餐飲場所。中國飲料業(yè)的龍頭位置，長期以來被百事可樂和可口可樂霸占，縱橫中國各地。在超市、便利店、街邊小攤都可以看到他們的身影。
果汁競爭態(tài)勢：普通時尚餐飲、高檔時尚餐飲場所、夜總會。 礦泉水競爭態(tài)勢：迪廳、普通時尚餐飲。
產(chǎn)品上市SWOT分析
產(chǎn)品核心利益
玫瑰酒主要分玫瑰酒、玫瑰純露、玫瑰壇子酒、鮮玫瑰花酒四種，該酒具有美容、養(yǎng)顏、和血散瘀、清心健腦、滋陰補(bǔ)腎、健脾益胃之功效，是滋養(yǎng)保健之佳品。主要針對消費(fèi)群體是有一定經(jīng)濟(jì)來源，并對葡萄酒感興趣的青年群體。
新品的口味：碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶，可以解決啤酒的“澀”和飲料的“不含酒精”， 口感柔順，果味十足，醇美悠長
新品包裝：瓶裝
新品規(guī)格：( 1 ) 225ml 充氣小瓶裝( 2 ) 375ml 中瓶裝( 3 ) 750ml 大瓶裝
新品箱容：12瓶一箱
新品價格：225ml 充氣產(chǎn)品出廠價格為 10 元 / 瓶;分銷商建議出貨價格為 12.50 元 / 瓶;終端建議零售價為 30 元 / 瓶。
375ml 產(chǎn)品出廠價格為 35 元 / 瓶;分銷商建議出貨價格為 42 元 / 瓶;終端建議零售價為 199 元 / 瓶。
750ml 產(chǎn)品出廠價格為 40 元 / 瓶;分銷商建議出貨價格為 59 元 / 瓶;終端建議零售價為 299 元 / 瓶。
新品目標(biāo)消費(fèi)群體：酒吧、迪廳、 KTV 的消費(fèi)人群年齡段較低，可以從 16 歲— 45 歲。該部分人群以學(xué)生、年輕人、白領(lǐng)居多。這個群體重玩樂、求時尚、喜歡熱鬧，往往以群體消費(fèi)的形式出現(xiàn)。該部分人群受價格因素及靈活的促銷方式影響較大，合理的產(chǎn)品價格往往更具吸引力。
歌舞廳、夜總會的年齡段則較高，覆蓋人群基本上從 25 — 55 歲。該部分人群以各類企事業(yè)單位人員為主，消費(fèi)目的多以商務(wù)應(yīng)酬為主，公款消費(fèi)較多，對價格因素關(guān)心程度不高。
新品營銷策略：
1、渠道促進(jìn)：要啟動地級州縣市場必須找到一個好的經(jīng)銷商，才能保證產(chǎn)品能夠迅速有效的鋪向零售終端。XX紅酒產(chǎn)品要成為經(jīng)銷商非常重視的產(chǎn)品，就必須讓經(jīng)銷商確信它可以給自己帶來豐厚的利潤。積極的配合XX紅酒的市場活動。
2、渠道激勵：零售終端都會希望廠商能夠在店內(nèi)進(jìn)行一些市場活動，給酒店帶來更多的人氣和銷量，增加酒店的知名度。我們的市場活動如果能夠滿足他們的這一特性，必然獲得店家的支持服務(wù)員激勵：讓終端的服務(wù)員為廠家積極的推薦產(chǎn)品是每個廠商都渴望達(dá)到的境界。在零售終端，服務(wù)員的導(dǎo)購作用確實(shí)不可小視。因此，獲得其支持，我們需要：
1、有計(jì)劃性的客情拜訪，和服務(wù)員建立起良好的交際和溝通的環(huán)境。
2、激勵服務(wù)員，真誠的幫助她們獲得更多的利益或更高的職位，甚至工作機(jī)會。
消費(fèi)者促進(jìn)：影響消費(fèi)者購買行為的因素很多，良好的終端陳列、富有特色的促銷活動、導(dǎo)購人員的推薦等都可以促成消費(fèi)者購買。我們必須在通常的買贈、抽獎、特價等手段中推陳出新，才能在眾多的促銷活動中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)成購買。
六、新品上市的執(zhí)行力量：
新品上市進(jìn)度規(guī)劃：我們計(jì)劃首先在長株潭地區(qū)首先進(jìn)行上市，打下市場之后進(jìn)而向周邊城市進(jìn)發(fā)，從而走向全國。
鋪貨進(jìn)度計(jì)劃：我們的產(chǎn)品主要面向于酒吧，KTV場所、高檔酒店，大型超市等高檔消費(fèi)區(qū)。我們計(jì)劃在一個月內(nèi)對長株潭所有大型超市，酒店，酒吧等批發(fā)零售渠道達(dá)到80%的鋪貨率，在一年內(nèi)達(dá)到整個湖南地區(qū)80%的鋪貨率。
消費(fèi)者促銷：
①我們在各商場，酒吧，酒店鋪設(shè)免費(fèi)品嘗點(diǎn)，派促銷員向消費(fèi)者介紹清楚，這個新產(chǎn)品的誕生思路、它的優(yōu)勢和利益點(diǎn)在那里，具體的包裝口味、價格描述是怎樣的，進(jìn)而宣傳我們的產(chǎn)品進(jìn)行促銷。
②在各商場，酒吧，酒店粘貼宣傳報(bào)，在人流量大的區(qū)域開設(shè)大型宣傳晚會，對我們的產(chǎn)品進(jìn)行促銷。
③在火爆的電視節(jié)目上進(jìn)行大量的廣告宣傳，宣傳我們產(chǎn)品的高雅美味。
④進(jìn)行消費(fèi)者主題促銷活動及現(xiàn)場活動演練，與消費(fèi)者進(jìn)行提問與回答活動。
宣傳活動：
(一)玫瑰酒推酒高手培訓(xùn)班活動策劃案
1、 活動目的：
降低我們在服務(wù)員激勵方面所產(chǎn)生的費(fèi)用，獲取終端服務(wù)員更好的產(chǎn)品推薦和活動配合，擺脫服務(wù)員與廠商之間的物質(zhì)激勵關(guān)系，發(fā)展更高層次的激勵。
2、 活動時間：
定期舉辦(服務(wù)員空閑時間)
3、 活動對象：
長沙各大餐飲點(diǎn)、娛樂夜場的服務(wù)人員
4、 活動構(gòu)思
如果我們的培訓(xùn)讓服務(wù)員的自身素質(zhì)在短時間內(nèi)得到了有效的提升，讓其掌握一定的酒水知識和良好的推銷技巧，實(shí)際上就是幫助她們掙取更多由其他廠商提供的開瓶費(fèi)，以及獲得酒店的重視和提升。那么，玫瑰酒
將作為她們的老師和朋友的身份出現(xiàn)，朋友之間相互幫助便自然是份內(nèi)之事。加上組建服務(wù)員聯(lián)誼會，為她們提供交流和發(fā)展的平臺�？梢宰尫⻊�(wù)員在玫瑰酒找到一種歸宿感。
5、 實(shí)施要領(lǐng)：
首先，要強(qiáng)調(diào)我們玫瑰酒的培訓(xùn)是專業(yè)的，卓有成效�？梢詭椭愫芸斓牡某蔀椤巴凭聘呤帧�。成為“推酒高手”的好處：掙更多的錢;獲得老板的賞識和提拔;不怕找不到好工作。
其次，強(qiáng)調(diào)我們的培訓(xùn)全部是免費(fèi)提供，而且安排在大部分服務(wù)員的空余時間培訓(xùn)，不耽誤工作。
最后，所有參加玫瑰酒培訓(xùn)的學(xué)員都可以加入玫瑰酒服務(wù)員俱樂部，享受玫瑰酒舉辦的更多培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會，以及聯(lián)誼活動甚至得到玫瑰酒的工作推薦。
6、 實(shí)施效果：
要在服務(wù)員心中形成一種榮譽(yù)感，我是玫瑰酒服務(wù)員培訓(xùn)班出來的學(xué)員。讓“玫瑰酒”---服務(wù)員的良師益友這一形象深入人心。讓這種服務(wù)激勵方式得到服務(wù)員和店家的一致認(rèn)可。培訓(xùn)效果直接影響活動的效果。 (二)12月份玫瑰酒餐飲渠道促銷活動專案
活動目的：
餐飲渠道是我們紅酒產(chǎn)品銷售的重要渠道，正因?yàn)?月份已經(jīng)進(jìn)入紅酒銷售的淡季，我們需要加大促銷力度，促進(jìn)銷量。
活動時間：
12月份
活動地點(diǎn);
長沙市各餐飲店，特別是我們的促銷專場店。
活動POP內(nèi)容：
主 題：“喝我玫瑰酒，晚上我買單!”
細(xì)則：凡在本店消費(fèi)“玫瑰酒”者，全席均可免費(fèi)贈送FI本色酒吧一日游、田漢大劇院等娛樂場所門票，免費(fèi)觀看精彩表演。
活動構(gòu)思：
F1本色酒吧、田漢大劇院等娛樂場所的主要收入來自于場內(nèi)消費(fèi)，由于上座率等問題這些地方每月都有大量贈票免費(fèi)派送，我們只需與他們聯(lián)系，承諾舉辦活動免費(fèi)幫他們在各大餐飲點(diǎn)做宣傳，派發(fā)贈票。應(yīng)該可以免費(fèi)或者象征性購買來獲得他們的贈票，因?yàn)閷τ谒麄儊碚f，我們的消費(fèi)群正是他們需要的目標(biāo)顧客群，這將是一個雙贏策略。對于大部分消費(fèi)者來說，吃完飯可能正愁沒地方去，免費(fèi)給他們提供了一個晚上消遣的去處，應(yīng)該會大感興趣。
活動注意點(diǎn)：
門票以紅包方式，由促銷小姐或服務(wù)員奉上。事先，可讓客人選擇門票。為了取得店家的配合，可以提供部分贈票供店家酬賓之用;同時可以派送一些贈票給積極配合活動的服務(wù)員，以提高其積極性。
七、新品銷量預(yù)算營銷費(fèi)預(yù)算幾利益評估：
總計(jì)500000元 1500000 利益評估：通過此次活動玫瑰酒的銷量大幅度的提高，在湖南有一定是市場占有率，打響在湖南市場的知名度，為進(jìn)軍全國市場打下一個良好的基礎(chǔ)。 1000000元
[2016年產(chǎn)品推廣方案]
【產(chǎn)品推廣方案】相關(guān)文章：
產(chǎn)品推廣方案07-07
產(chǎn)品推廣策劃方案08-13
新產(chǎn)品推廣方案（精選16篇）10-22
新產(chǎn)品推廣方案策劃書05-08
產(chǎn)品推廣實(shí)習(xí)總結(jié)09-16
電氣產(chǎn)品推廣銷售計(jì)劃06-14
廣告產(chǎn)品推廣實(shí)習(xí)報(bào)告10-08
暑期產(chǎn)品推廣實(shí)習(xí)總結(jié)范文08-28
公司產(chǎn)品推廣的策劃書10-31