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手機行業(yè)調(diào)查報告
手機行業(yè)調(diào)查報告是怎么樣的呢？下面小編為你準備了手機行業(yè)調(diào)查報告，歡迎參考借鑒！
篇一：手機產(chǎn)品市場調(diào)研報告
一 簡介
1.1 市場調(diào)查的原因及背景
手機目前已經(jīng)成為了生活中必不可少的一樣物品，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，手機在人們生活中也越來越普遍。而手機的發(fā)展也是十分的迅速，從一開始僅有的通信功能到現(xiàn)在的集各種媒體功能于一身的智能手機，從鍵盤到觸屏，從直板翻蓋到旋轉(zhuǎn)推拉再到現(xiàn)在的全觸屏。我們有必要對當(dāng)前市場上的手機產(chǎn)品進行調(diào)研以便準確及時的抓住這一市場的最新動向。
1.2 市場調(diào)查的目的 1.通過對手機市場調(diào)研，全面了解手機消費市場容量及其結(jié)構(gòu)、品牌、材料、功能、色彩等內(nèi)容的.情況。
2.研究消費者的行為與心理，了解人們的手機消費情況與習(xí)慣。
3.手機及手機市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機在人們使用中的結(jié)構(gòu)極其潛在的市場需求。
二 調(diào)查結(jié)果和分析
2.1 手機的品牌
1.蘋果（Iphone）
iPhone，是蘋果公司旗下研發(fā)的智能手機系列，它搭載蘋
果公司研發(fā)的iOS手機操作系統(tǒng)。第一代iPhone于2007年1月9日由當(dāng)時蘋果公司CEO的史蒂夫喬布斯發(fā)布，并在同年6月29日正式發(fā)售。2013年9月10日，蘋果公司在美國加州舉行新產(chǎn)品發(fā)布會上，推出第七代產(chǎn)品iPhone 5C及iPhone 5S，首次發(fā)布會還在北京、柏林和東京三地設(shè)置分會場，再在各地分別舉行了發(fā)布會。第七代的iPhone5C于2013年9月10日發(fā)布，iPhone 5S于同年9月20日正式發(fā)售。蘋果公司旗下智能手機iPhone，是全球銷量第一大的智能手機。
2.小米手機
小米手機 是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機。小米手機堅持 “為發(fā)燒而生”的設(shè)計理念，將全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件運用到每款新品，小米手機超高的性價比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待的智能手機。 小米手機采用線上銷售模式。2013年4月9日，米粉節(jié)上，搭載高通驍龍600 四核1.7G的小米手機2S正式發(fā)布，并在其官的網(wǎng)進行銷售，售價1999元；另外，搭載高通驍龍S4 Pro雙核1.7GHz，采用與小米手機2S一致的28納米制程與新版Krait 300 構(gòu)架的小米2A同時發(fā)布，售價為1499元。
2014年3月13日，紅米手機在新加坡開始第三輪網(wǎng)上限量銷售，在開售的8分零4秒時間內(nèi)5000臺手機被搶購一空。
3.三星
公司成立于1969年，雇員人數(shù)：117,28（2008年）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團旗下3家企業(yè)進入美國《財富》雜志2003年世界500強行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。
三星Note和S系列手機存在設(shè)計缺陷，機主維修費用高昂維權(quán)困難�！督�(jīng)濟半小時》調(diào)查三星“猝死”問題早已蔓延全球，但售后卻因地而異。在英國，保修期內(nèi)免費維修或更換新機；在香港，維修費用全免。而在中國內(nèi)地，同樣的問題消費者得花上千元維修費。這已經(jīng)涉嫌侵害消費者公平交易權(quán)。
2013年10月23日下午三點半，三星公司正式通過央視財經(jīng)頻道向中國消費者致歉以及做了企業(yè)整改聲明，并表示對問題手機進行免費修理。
4.諾基亞
諾基亞（Nokia Corporation）是芬蘭手機品牌，總部位于芬蘭埃斯波 ，主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品的跨國公司。諾基亞成立于1865年，當(dāng)時以造紙為主，后來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域，最后逐步發(fā)展成為一家手機制造商。自1996年以來，諾基亞連續(xù)14年占據(jù)市場份額第一。面對新操作系統(tǒng)的智能手機 的崛起，諾基亞全球手機銷量第一的
地位在2011年第二季被蘋果及三星雙雙超越。2011年2月11日，諾基亞與微軟達成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。2013年7月11日23時，擁有4100萬像素的諾基亞Lumia 1020正式在紐約發(fā)布亮相。2013年9月3日，微軟宣布以約71.7億美元收購諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門（諾基亞手機業(yè)務(wù)），并獲得相關(guān)專利和品牌的授權(quán)。諾基亞將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向Here地圖服務(wù)、諾基亞解決方案與網(wǎng)絡(luò)等。2014年2月24日諾基亞公司在MWC世界消費者電子展上發(fā)布搭載Android系統(tǒng)的新手機Nokia X .
篇二：手機市場調(diào)查分析報告
一、課題的調(diào)查背景：
隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機越來越成為大眾的通信工具。在我國移動電話發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶，截止到3月底，中國手機用戶已達8.89億。根據(jù)該增長率推算，我國的手機用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。
近年來，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。在學(xué)校里，手機幾乎是人手一部的`通訊工具，無論是大學(xué)生，還是中學(xué)生，父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò)，紛紛為兒女們買起手機，有的學(xué)生身上還有兩部手機。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研。
二、課題的調(diào)查目的：
1、了解手機在大學(xué)生市場中的使用情況。
2、了解消費者選擇手機的重點，給下一步公司制造新型手機指明道路，制定下一階段新計劃。
3、了解男女對手機需求的差別。
4、了解大學(xué)生了解手機的渠道。
5、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機所處階段。
6、幫助企業(yè)做好定價策略。
7、了解銷售中存在的問題。
8、與其他競爭品牌相比存在的缺點。
三、調(diào)查對象和調(diào)查時間：
1、在校大學(xué)生。
2、2012年4月25日――2012年5月25日。
四、調(diào)查方式：
1、設(shè)計發(fā)放調(diào)查問卷，組織訪談，訪問在校大學(xué)生，了解他們對手機的需求情況，以及對現(xiàn)在手機各種常見情況的看法等。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機品牌和現(xiàn)在使用的手機品牌，便于了解人們是否會購買自己心目中既定的手機品牌產(chǎn)品；還有喜歡的手機款式與顏色，意向中手機的價位等利于賣場做出準確的決策；了解手機的渠道，購買手機的場所，喜歡的貨架類型，決定購買的促銷活動等利于賣場改變營銷策略。
五、調(diào)查地點：全日制大學(xué)。
六、調(diào)查的實施：
1、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。
2、商討問卷從哪些方面入手，應(yīng)從問卷中得到哪些信息。
3、從網(wǎng)上摘抄的進40道問題進行篩選，對每道題進行分析，根據(jù)4PS的原則進行篩選，經(jīng)過篩選留下了11道題。
4、第一階段：問卷開始。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進行問卷，發(fā)放300份問卷，回收290份(根據(jù)學(xué)生對手機的價位，男生女生對手機需求的異同點，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，學(xué)生換手機的原因，學(xué)生了解手機的渠道，學(xué)生對手機各個方面要求的主次，以及對未來手機市場的期許，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查）
第二階段：問卷的整理和匯總。
將男生和女生的女問卷分開進行分層處理總共290份有效問卷，有100份女生問卷190份男生問卷。
七、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計及分析：
1、手機的基本需求情況分析。
1）品牌的需求：腦子中的第一品牌和現(xiàn)在使用手機品牌。
篇三：大學(xué)生手機市場調(diào)研報告
一、調(diào)研目的與概況
近年來，隨著社會化進程的加快，經(jīng)濟水平的不斷提高，手機在大學(xué)生這一群體中有了越來越廣泛的使用，購買手機的大學(xué)生越來越多，手機的更換頻率也越來越快。并且，大學(xué)生也屬于手機消費的主要群體之一，因此，手機市場在大學(xué)中也具有很大的潛力，導(dǎo)致很多手機廠商將手機銷售推向校園。我們著重從外顯因素出發(fā)，分析大學(xué)生的購買傾向。為了解手機在大學(xué)生中的一些使用狀況，購買決策因素，對手機的消費情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)研對象，對大學(xué)生手機市場做一次調(diào)研，以便能更準確的把握這一市場動向。
1、通過對大學(xué)生手機消費情況的調(diào)研，全面了解大學(xué)生手機消費市場的容量及結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價格和品牌等內(nèi)容，為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。
2、研究消費者的行為與心理，了解大學(xué)生手機消費情況與習(xí)慣。并了解手機市場結(jié)構(gòu)與市場潛力，了解手機在大學(xué)生中的使用情況與潛在的市場需求。
二、調(diào)研對象
在校大學(xué)生 三、調(diào)研時間
2016年4月30日到5月4日 四、調(diào)研方法
1、互聯(lián)網(wǎng)上查找資料參 2、校園網(wǎng)絡(luò)問卷 五．調(diào)研方式
本次問卷調(diào)查主要采取校園問卷的方式，共發(fā)放問卷60份，回收問卷55份，問卷回收率為91%。其中男生占40%，女生占60%。
六、調(diào)研報告 (一)市場狀況分析
近年來，手機在大學(xué)生這一群體中廣泛普及，學(xué)生手機擁有率到達100%。智能手機更新?lián)Q代迅速，手機市場不斷更新。而現(xiàn)在學(xué)生使用手機頻繁，手機磨損也較為嚴重，有一些調(diào)查顯示，很多大學(xué)生在2年內(nèi)會換一次手機。因此，大學(xué)生也是手機消費中一個巨大的群體，大家追求時尚與新穎，手機市場在大學(xué)生中具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
�。ǘ┠壳皩W(xué)生手機市場份額分析
根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生手機市場份額排名靠前的分析，小米、魅族、華為、蘋果都是學(xué)生手機選擇中靠前的。從數(shù)據(jù)中也可以看出，大學(xué)生對國產(chǎn)品牌手機的信賴在加大，對國產(chǎn)手機的的認可度也在提高。 （三）大學(xué)生了解手機信息的途徑
根據(jù)調(diào)查顯示，了解手機信息的途徑主要是上網(wǎng)和朋友介紹，當(dāng)然，電視廣告等宣傳一樣所占比重較大。現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更全面、更具體的反映手機市場的訊息，且方便快捷，因此作為大學(xué)生而言更青睞于網(wǎng)絡(luò)搜集手機購買信息，而大學(xué)生身處學(xué)校，對于其他如電視、報紙等了解要較少一些。
�。ㄋ模┐髮W(xué)生購買手機的準則和特點
調(diào)查顯示，大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式，手機功能，價格和品牌等方面，這些因素也成為了大學(xué)生購買手機的基本準則。其中，大學(xué)生對于手機的功能這一選擇達到49%，其次才為價格和品牌，款式。由此觀之，手機功能的多元化和強大是大學(xué)生選擇手機的一個重要主導(dǎo)因素。由調(diào)查結(jié)果我們可以看出大學(xué)生手機選擇的幾個特點：1、手機選購時功能要比較強大，手機時尚，品牌的知名度高，價格一般在1000~2000之間。2、大學(xué)生更換手機比較頻繁，容易形成再次消費，購機地點較集中。3、國產(chǎn)手機選擇較高，對手機質(zhì)量要求較高。并且，其中大學(xué)生手機更換頻繁的一個因素是手機的質(zhì)量影響，而且大學(xué)生認為國產(chǎn)機的最大缺點為質(zhì)量不過關(guān)，其次為手機功能不夠強大。同時，大學(xué)生作為一特殊的消費群體，并沒有經(jīng)濟來源，手機質(zhì)量好也是大學(xué)生選擇手機的一重要因素。
（五）大學(xué)生每月手機消費情況
由調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生中越有83.64%的同學(xué)用于手機消費小于300月，手機消費這其中包括手機貼膜，手機維修，手機配件的購買等。
這也表明由購買
手機帶動的與手機有關(guān)產(chǎn)品的銷售也具有很大的市場潛力。并且，大學(xué)生每月手機話費在50~100元的占61.82%，即大學(xué)生話費花費情況還是比較大的。話費開支也是重要的一項，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，大學(xué)生上網(wǎng)所花費的流量多，所訂購的.套餐也比較多，這對手機市場的發(fā)展有一定的促進作用。 （六）營銷建議
從以上的分析中，我們很容易可以看到大學(xué)生這一群體在手機消費中的巨大市場，并且隨著時間的推移，這一群體的消費力量也會越來越大，其具有很大的市場潛力。因此，提高對大學(xué)生這一群體的注意，開拓這方面的市場，對于手機的營銷具有積極的意義。我們的建議如下:第一，繼續(xù)推行中低檔手機銷售路線，具有品牌營銷，價格比較合適，功能、質(zhì)量均較好的手機，抓住學(xué)生消費的這一商機。第二，把手機銷售店開到大學(xué)中去，并配套各種手機配件的銷售，打好宣傳工作，并做好售后服務(wù)等工作，得到學(xué)生的信賴，搶占大學(xué)生手機市場。
七、總結(jié)
隨著社會生活環(huán)境的改變，人們的消費結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化，消費對象也在時刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移，大學(xué)生作為整個消費群體中的一個特殊群體，不再是只套呆在“象牙塔”里讀書的傳統(tǒng)形象，而是正在更多地融入社會，對手機消費的追求已逐漸成為大學(xué)生中的一種新時尚，手機消費在大學(xué)生中有巨大的市場潛力。
目前手機市場品牌和機型繁多，各個品牌之間的市場營銷策略手段等各有不同。通過這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，真正能得到大學(xué)生消費群體歡迎的手機是那些性能、質(zhì)量、外觀等過得硬的手機。雖然品牌也有一定的影響力，但是一款性能出眾，質(zhì)量過硬，外觀大方的手機總是能得到大學(xué)生的認可的。而現(xiàn)階段國產(chǎn)手機需要完善自我，樹立品牌，才能和名牌手機進行競爭。才能得到學(xué)生的認可。
[手機行業(yè)調(diào)查報告]
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