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廣告的利與弊辯論詞
我認(rèn)為比較廣告利大于弊，首先在于比較廣告可以吸引消費者的注意力。對于廣告而言，引起消費者的注意是完成最后購買行為的第一個步驟。有吸引注意力的前提，才能為產(chǎn)品的銷售鋪好暢通的道路。然而，能否成功的做到吸引消費者也是判斷廣告是否成功的因素之一。因此，比較廣告的優(yōu)勢也就相對于其他廣告形式突現(xiàn)出來。
其次，對于弱勢產(chǎn)品而言，比較廣告可以在同一市場的強勢品牌相聯(lián)系，做到“借雞生蛋”的效果。例如，養(yǎng)生堂推廣"農(nóng)夫山泉"礦泉水時，就曾運用比較廣告，其拍攝的水仙篇電視廣告直接對比純凈水和礦泉水的營養(yǎng)價值。而娃哈哈則奮起反擊，通過金魚篇電視對比廣告，攻擊礦泉水易受污染。于是，純凈水、礦泉水之爭迅速成為媒體熱點，結(jié)果"農(nóng)夫山泉"在水市場中，異軍突起成為水業(yè)新貴，而憑借媒體的廣泛參與，飲用水市場快速完成市場教育，市場份額迅速做大。這對于弱勢品牌廣告主而言，以較少的宣傳資金做到盡可能好的宣傳效果，以最快的速度提高自己的知名度，也同樣說明了比較廣告的利大于弊。
第三，比較廣告有利于打擊競爭對手，促進本企業(yè)產(chǎn)品的銷售。比較廣告對于其產(chǎn)品的自身優(yōu)勢進行強力宣傳，使得消費者注意產(chǎn)品的優(yōu)點而忽視了其不足，因此而獲得青睞。如在20XX年的補鈣大戰(zhàn)中，三晶葡萄糖酸鈣強調(diào)其為兒童配制的適合于他們成長的補鈣成分。在與競爭者的比較中，更加充分的展現(xiàn)自身的優(yōu)點也就是產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)越性。同時對競爭對手的弱點進行攻擊，讓消費者產(chǎn)生更加清晰的對比印象，對自己產(chǎn)品的優(yōu)勢則會有加倍的認(rèn)知效果。
第四，比較廣告有利于產(chǎn)品進行品牌定位。在真對競爭對手宣傳自身優(yōu)勢的同時，也就產(chǎn)品的品牌定位有了系統(tǒng)的分析，并且通過市場細(xì)分，優(yōu)勢的宣傳力度，打造了自己的品牌特點。在消費者心目中樹立起有特色的品牌形象，這區(qū)別于同類產(chǎn)品的特性會使得產(chǎn)品獲得細(xì)分市場，吸引細(xì)分的這一消費群體。所以品牌定位在比較廣告中也得到了充分的體現(xiàn)。 以上針對比較廣告的廣告主而言，對于消費者，比較廣告也是利大于弊的。
首先，比較廣告使消費者容易獲得所需產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、性能、服務(wù)等方面的優(yōu)質(zhì)信息。在對產(chǎn)品選擇時，能根據(jù)其需要進行理性的選擇。
其次，比較廣告有利于刺激被比較者，使其產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等得到提高。正所謂“沒有競爭就沒有進步”，市場的良性競爭會促進產(chǎn)品的改善，不斷的進步以滿足消費者的需求。
廣告可以使我們獲得很多信息�，F(xiàn)在的社會是信息社會，沒有信息的話，人們就得不到消息，就會落后。而且一些名牌商品，質(zhì)量確實要好一些，我沒看了廣告才會知道個中品牌。還有例如報紙上的招聘廣告，很多人就是看了這個廣告，才去應(yīng)聘并找到工作的。 所以廣告利遠(yuǎn)大于弊。
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