企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)公式

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析

（一） 市場(chǎng)占有競(jìng)爭(zhēng)力分析

1. 產(chǎn)品的市場(chǎng)地位分析：

（1）市場(chǎng)占有率：一定時(shí)期、一定市場(chǎng)范圍內(nèi)，企業(yè)某種產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量（額）占市場(chǎng)上同類產(chǎn)品或服務(wù)的銷售總量（額）的比率。

整體市場(chǎng)占有率=本企業(yè)產(chǎn)品銷售量（額）?100% 市場(chǎng)上同類產(chǎn)品銷售總量（總額）

市場(chǎng)占有率是產(chǎn)品市場(chǎng)地m.dameics.com位的重要標(biāo)志。市場(chǎng)占有率越高，產(chǎn)品的知名度和影響力就越大；由于銷售量大而使產(chǎn)品成本降低，使之價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)能力增強(qiáng)。一般就企業(yè)主要產(chǎn)品分品種、分地區(qū)、分時(shí)期進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，在企業(yè)之間進(jìn)行對(duì)比分析，找出占有率高低和變動(dòng)的原因。市場(chǎng)占有率只能說(shuō)明企業(yè)在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)市場(chǎng)占有的深度。

（2）市場(chǎng)覆蓋率：本企業(yè)產(chǎn)品的行銷地區(qū)數(shù)占該種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率。 市場(chǎng)覆蓋率=本企業(yè)某產(chǎn)品行銷地區(qū)數(shù)?100% 該產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)

市場(chǎng)覆蓋率越高說(shuō)明企業(yè)某種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的范圍越廣闊。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)占有率和覆蓋率分析，可以使企業(yè)明確產(chǎn)品在市場(chǎng)上的處境，考慮產(chǎn)品和未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展前途，根據(jù)不同的實(shí)際情況，對(duì)產(chǎn)品分別作出維持、發(fā)展、調(diào)整、淘汰的決策。分四種情況：

2. 產(chǎn)品的成長(zhǎng)性分析

（1）銷售增長(zhǎng)率：用以觀察銷售量（額）的增長(zhǎng)情況。應(yīng)考慮兩個(gè)失去產(chǎn)品銷售價(jià)格是否相同，不同則會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)率與銷售額增長(zhǎng)率不一致。

銷售增長(zhǎng)率= ?本年產(chǎn)品銷售量（額）?-1??100% 上年產(chǎn)品銷售量（額）??

實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)率：正值，則企業(yè)產(chǎn)品增長(zhǎng)率高于同行業(yè)增長(zhǎng)率，競(jìng)爭(zhēng)力稍強(qiáng)；負(fù)值反之。 實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)率= ?本企業(yè)銷售增長(zhǎng)率+100%??-100% ?同行業(yè)銷售增長(zhǎng)率+100%?

（2）市場(chǎng)擴(kuò)大率：用以分析市場(chǎng)地位的上升狀況。與實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)率結(jié)果一樣。

市場(chǎng)擴(kuò)大率=

（二） 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

1. 產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力

（1） 產(chǎn)品等級(jí)率=某種等級(jí)品產(chǎn)量?100% 合格品產(chǎn)品本年度市場(chǎng)占有率?100% 上年度市場(chǎng)占有率

（產(chǎn)品等級(jí)系列?該等級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)量）∑（2） 產(chǎn)品平均等級(jí)= 等級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)量

2. 產(chǎn)品品種競(jìng)爭(zhēng)力

（1） 產(chǎn)品品種市場(chǎng)占有率=

（2） 產(chǎn)品品種占有擴(kuò)大率=產(chǎn)品銷售的規(guī)格數(shù)?100% 市場(chǎng)銷售的同種產(chǎn)品的規(guī)格數(shù)產(chǎn)品品種本期占有率?100% ，反映企業(yè)產(chǎn)品品種滿足社會(huì)產(chǎn)品品種上期占有率

需要能力的提高程度。

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