論廣告散文

　　提起“廣告”一詞，不得不想到一點——有了商品就有廣告。我國古代酒樓前迎風(fēng)招展的幌子就是廣告。今天，無論在家里打開電視機，收音機，或是在公交車，火車，墻上，都會接觸到廣告。

　　有細心人統(tǒng)計，大約有60％的人買東西，是受廣告的影響。廣告就是一種推銷商品的行為，然而，總看目前廣告，有些內(nèi)容和形式是不讓人們滿意的。

　　目前，廣告的缺點有三者缺點: 其一是“美麗動人”，即“美女攻勢”。現(xiàn)在廣告的新潮流有三種特點:美女，泳裝和歌曲，可以看出當今廣告中的“美女攻勢”成了不可缺少的一部分。廣告模特都穿泳裝、緊身衣，這樣的形象在化妝品中比較適合，可在飲料，手表等的廣告中，那就太不適合了。制作者不顧商品性質(zhì)，用美女粉墨登場，婀娜多姿，袒胸露背，衣服越來越少，表情越來越風(fēng)騷。記得一個汽車廣告里，從車里走出一個穿泳裝的美麗少女，讓人啼笑皆非。真不知道那些廣告商們是怎么想的，他們是否意識到這是一種精神污染。

　　其二是“偷梁換柱”。利用漢字諧音字的特點，把一些成語改頭換面，給學(xué)生們上一節(jié)“成語精華”課:要買雞肉，就要記住“雞不可失”;要買摩托車，就要記住“騎樂無窮”;想洗個舒服的熱水澡，就要記住“隨心所欲”;夏天點蚊香，一定要記住“默默無蚊”;還有眼藥水的“一明驚人”，帽子的“以帽取人”……學(xué)生就認準這些“成語”好好學(xué)習(xí)，不料作文本寫下的盡是錯別字，讓語文老師叫苦不迭。作為一個中國人，中文是我們的母語，每一個中國人都必須認識我們中國的傳統(tǒng)文化，保護祖國文字的純潔和健康，如果廣告如此泛濫下去，后果不堪設(shè)想。

　　其三是“夸大其詞”。某些商品過分將商品的性質(zhì)夸大功效，誤導(dǎo)消費者，造成人們思想的誤區(qū)。比如旺旺雪餅的廣告:“吃了旺旺雪餅，人旺氣旺身體旺”。人生沒有困難，過得有什么意義？不可能吃了雪餅就會一帆風(fēng)順。還有一種廣告說:“喝了口服液，考試準得100分”，這是什么話？如果真是如此，有學(xué)校和老師何用處？這簡直是對中國人的愚昧無知��！

　　更有一些人，在商品包裝方面加上一些西洋商標，真的好悲哀！盲目崇拜使某些青年要穿阿迪達斯牌衣服，穿上邁克牌鞋，難道中國人非披上“洋裝”才神氣，而且這些青年是神州大地生長的希望，豈不可悲？ 廣告應(yīng)當是一種藝術(shù)，好的廣告能留下深刻印象，如果廣告和中國民族風(fēng)格完美結(jié)合。魯迅說過:“越過民族的才越是世界的”民族與時代的結(jié)合才能是廣告興盛的重要元素。廣告并不是憑一些妙齡少女，改頭換面，或夸大其詞就能成為藝術(shù)，它更應(yīng)該是精神文明建設(shè)的污染源。

　　廣告反應(yīng)著一個時代的各種色彩，我愿明天的廣告真正步入藝術(shù)殿堂。

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