廣告口號寫作技巧的比較法

通過兩種商品前后質(zhì)量、性能或價格的對比，突出質(zhì)量的優(yōu)等或價格的實(shí)惠，從而取得消費(fèi)者的信任。

例如：

從前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。

——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號

一個雞蛋可換兩袋。

——海鷗洗頭膏廣告口號

每天使用，20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈。

——美國吉普打火機(jī)廣告口號

例1用一系例數(shù)字的對比，將麗明頓刮胡刀片質(zhì)量不斷提高，技術(shù)上的更新和改造鮮明地凸現(xiàn)了出來。

例2是海鷗洗頭膏在農(nóng)村的宣傳廣告，通過極淺顯和通俗的比較，幫助講究實(shí)惠的農(nóng)民們算了一筆帳，用雞蛋作價格上的對比是再貼近生活不過的了。

例3將“20年”和“唯一”兩詞作比較，那么吉普打火機(jī)過硬質(zhì)量就在漫長的時間里得到了證明。

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