平面廣告分析心得

經過一個學期的平面廣告分析的學習，讓我對廣告又有了更加深刻的理解和認識。以前認為的廣告只是一種形式的表達，而忽略了對與產品內涵和企業(yè)文化的理解，現在想想是多么的可悲，廣告訴求方式的一種表達固然重要，但對與一個長期發(fā)展和永不敗落的企業(yè)來說，廣告中的對與企業(yè)文化和品牌的說明更加重要，廣告中對消費者認知的改變往往會對人們認識企業(yè)有重要的影響。

作為設計專業(yè)的學生，現在我更想談一下對廣告手法的運用和制作的理解，畢竟打動消費者的是消費者看到廣告的第一眼，也就是制作和面對消費者的第一視覺。而廣告的表現手法對與廣告的制作更為重要。在我的理解中可以分為以下集中形式：

一、直接展示法

這是一種最常見的表現手法。它將產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細致刻劃和著力渲染產品的質感、形態(tài)和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

二、幽默風趣法

幽默風趣法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活最平常的現象描繪局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。

幽默的表現手法，往往運用很有風趣的情節(jié)，更可以說的廣告人運用巧妙的安排，把我們所要想告訴消費者的品牌意念，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用，讓消費者在微笑中接受你的產品。

三、偶像效應法

在現實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發(fā)起購買欲望。

偶像的選擇可以是氣質不凡的娛樂明星；也可以是世界知名的體育明星，也可以是俊男美女，總之，所選擇的必須與品牌和消費者所能接受的。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。

四、連續(xù)系列法

通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現手法符合"寓多樣于統(tǒng)一之中"這一形式美的基本法則，使人們于同中見異，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

五、以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的"小"，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的"小"，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

六、合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

但夸張的運用要有一個度，我所說的夸張是一種合理的夸張也就是說你所要夸張，消費者要能接受，并且你要有用夸張一定要讓消費者明白你是在夸張，如果消費者不明白的話，你所有用的夸張那就是一種欺騙。

七、突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產品的商標等要素來決定。

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。-

制作一個好的廣告，不僅要有創(chuàng)意，還要有和創(chuàng)意相吻合的執(zhí)行能力和手段，不僅要讓消費者記住，還要與企業(yè)品牌相吻合，所以，廣告的制作只是一部分，要想制作一個優(yōu)秀的廣告，不僅僅要靠制作，還要擁有廣告文化。

MSN（中國大學網）

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