google筆試的24小時經(jīng)歷

　　原以為會是考驗更綜合能力的題目，來考驗個人的信息積累，結(jié)果卻是如此有針對性的市場營銷案例分析，

google筆試的24小時經(jīng)歷

。除了上學(xué)期在康奈爾管理學(xué)院的那門很水的市場營銷課之外，別無可以拿得出手的東西了，至于經(jīng)驗，那更是免談。還記得一個月前電面里，當(dāng)那邊的斯坦福美女緩緩扔出：”5分鐘，給我設(shè)計三個marketing campaign”時，我是如何手足無措，一個月過去了，除了又往腦袋里裝進了一本吹捧Google書，別無二致。

　　google的筆試問題

　　不過文章還是得寫，而且24小時之后得交稿(拿到文章是中午12點)：

　　“找一個近兩年來你認為最成功的市場營銷案例，為什么成功，吸引了哪些消費群體，有什么可以改進的，你認為下一步應(yīng)該怎樣營銷，該營銷方案對相關(guān)產(chǎn)品和市場化產(chǎn)生了哪些影響?”

　　“你要知道我們的評分team已經(jīng)看過了百余份申請者的文章，所以重點在于，think out of the box, 創(chuàng)新是我們所看重的， 或蘋果之類的例子就可以免談了”

　　寫文章不是一件容易的事情，費神費時費腦細胞(如果加費脂肪就好了)。好在我是寫實派的，雖然沒有洋洋灑灑的才氣，但磚頭還是會壘的。

　　梳理思路，筆試折騰開始

　　8th, 12 am:

　　先把題目copy paste，給我認為可能有想法和建議的人都發(fā)了一遍，至少得先找一個可以入手的市場營銷案例才行。要求是，既要新穎，think out of the box，又能有改進和下一步發(fā)展的空間。需要獨辟蹊徑，但又必須在我可以駕馭的范圍之內(nèi)，才有可能分析下一步的營銷空間。

　　8th, 1 pm:

　　Cici在UBS的朋友發(fā)過來一些關(guān)于super bowl和PC vs. Mac的想法，這都太寬泛，難以入手。Han提供了一些關(guān)于green energy的想法，google最近的確是在推power meter的idea，不過好像沒有特別specific的例子。西北的笑笑姐姐黑莓過來的case是Dove的natural beauty和office Max的rubber band ball. Dove一開始我也有在考慮，但是應(yīng)該也是熱門話題，Officemax的那個，搜了 視頻看了看，倒是create了話題和news，可是還不夠新穎，有沒有與網(wǎng)絡(luò)更加相關(guān)的呢。

　　8th, 2pm:

　　仍然沒有好的想法，在網(wǎng)上亂逛，發(fā)現(xiàn)有不少new media marketing campaign的website，24小時交稿之后真應(yīng)該好好看看。

　　有一個burger king的案例: burger king在Facebook上打出廣告，只要你愿意和你的任意10個好友解除關(guān)系，你就可以獲得一個免費的whopper. 記得在Sue的CMC課上也有人提過這個，想法挺新鮮的，不過evil了。當(dāng)然好友是可以解除了之后再添加的，只是在奧蘭多吃的那頓半夜burger king的油水還沒消，對這個沒什么興趣。

　　8th, 3pm:

　　想到上學(xué)期因為web data mining而放棄的一門integrated marketing strategy的課，于是上blackboard臨時enroll了一下，這樣我就可以隨便翻老師上課的課件了。

　　前半截一直都很沒意思，邊看就邊在心里感嘆，學(xué)marketing真是水啊… 隨便幾個concept就行了，既不用像communication上升到理論高度，用theory development煩死你，又不像economics或者finance落實到數(shù)學(xué)模型，用公式和推導(dǎo)玩死你。

　　翻到中間，發(fā)現(xiàn)有一個award winning integrated marketing case：

　　澳大利亞昆士蘭的一個小島想做旅游推廣，于是發(fā)起了“全世界最好的工作“的市場營銷計劃。他們向全世界發(fā)出了一個前所未有的job offer – island carer (島嶼保姆)，獲得這份工作的人可以在這個風(fēng)景如畫的海島的上住上一年(當(dāng)然，是住別墅，不是像lost里面那樣…)，每天的工作就是陽光，海灘，潛水，吃海鮮，發(fā)掘島上各種新奇好玩的事物，一年可以拿到百萬年薪。唯一的obligation(如果可以叫obligation的話)，就是每周寫一篇blog描述在海島上的逍遙生活，

資料共享平臺

《google筆試的24小時經(jīng)歷》(http://m.dameics.com)。

　　可以算是perfect job了，除了得被曬的黑點兒之外。整個campaign的核心思想在于制造新聞，而不是廣告。當(dāng)各大新聞媒體爭相報道這份“招聘啟事”時，宣傳效果其實就已經(jīng)達到了一大半。campaign的后期是對全世界眾多申請者進行海選，這當(dāng)然離不了拉票， video等一系列American Idol的把戲。我記得之前在新浪上好像看過相關(guān)的報道，說明的確覆蓋面還是很大的。

　　雖然還沒想好怎么improve，不過這么catchy，就是它了。

　　8th, 4pm

　　有24小時，我可以花12小時來思考怎么寫，剩下的時間再來付諸筆頭，所以不急，仍然在網(wǎng)上逛。

　　又看到一個Ikea的facebook營銷case:

　　Ikea要在歐洲某個國家新開一家分店，他們?yōu)樵摲值甑牡觊L在facebook上創(chuàng)建了一個profile, 每天這位店長的profile里都會添加一張新的照片，展示新店里的家具展廳擺設(shè)(你知道Ikea里的那種布置得很溫馨的樣板房間)。神奇之處在于，所有facebook用戶都可以在這些照片的家具上tag自己，最先tag的人就能獲得相應(yīng)被tag的那個家具。然而重點不在于tag本身，在于tag了自己之后，照片會spread到自己的好友network里，就像是virus，更多的人看到并獲知了Ikea新店的信息。

　　NOT BAD, BUT NOT AS EXCITING AS THE FIRST ONE.

　　8th, 4:30pm

　　想起來Jing之前給我提過的關(guān)于QR code的marketing campaign. 搜了下，大多數(shù)不過是把自己的產(chǎn)品信息做成QR code(一種通過手機拍照可識別的二維條形碼)，然后讓用戶用手機照下來，成為另一種更迅捷的獲取信息的方式。的確是有新意的信息傳播方式，可以預(yù)見到其革命性的未來，因為快捷，簡單，畢竟不是每個人在看到地鐵海報的時候都有時間和興趣記下海報上冗長的url地址或者名稱，再打開iphone上的web browser進行搜索，而且往往找到的不一定是用戶所最需要的信息。

　　但是仍然是創(chuàng)意的問題，什么才是最具創(chuàng)意的運用QR code的方式呢

　　看到了巴西一家網(wǎng)上書店的這個case:

　　一家類似于亞馬遜的巴西網(wǎng)上書店，一夜之間將印有QR code的海報貼滿了圣保羅的大街小巷，好奇的年輕人醒來之后用手機拍下了這些QR code, 發(fā)現(xiàn)每一個code都對應(yīng)著 (Twitter)上的一條與love或者hate相關(guān)的信息。他們的好奇心被極大的激發(fā)，人們紛紛上網(wǎng)回復(fù)或者撰寫自己的twitter信息，甚至有人在網(wǎng)上建立flicker相冊來收集這些照片。在campaign進行的過程中，code背后的信息每七天更新一次，也就是說，過一段時間，相同的code代表的是不同的信息，時刻保持其新鮮度。

　　故事并沒有完，該網(wǎng)站隨后出了一本書，一本全世界獨一無二的QR code book。200頁的書里印的全是QR code，如同那些大街小巷的海報，200個QR code所代表的也是即時變換tweets。獨特之處就在于，盡管讀者拿到的物理介質(zhì)-書，不曾改變，但其所包含的信息卻是ever-changing的。

　　恩，真的有人會對這樣的“書” or so called “living book”，感興趣嗎，i doubt，不過這也就是巴西這家書店所希望做到的，在短時間內(nèi)在年輕人群體積累大量的人氣，并且營造出品牌富有創(chuàng)意的形象。試想，當(dāng)大街小巷都貼滿了黑白QR code，誰不想拿出手機來”解碼“一下呢，這僅僅需要幾秒鐘的時間。而隨后所出版的書籍，有很好的將整個campaign的loop完結(jié)在一個有形的物理介質(zhì)上，讓人們有機會去訪問網(wǎng)站。這本動態(tài)的書代表的恰恰就是網(wǎng)絡(luò)書店所需要傳達的理念，營造網(wǎng)絡(luò)和物理世界信息的集合和交融。10天之后，甚至是5天之后，當(dāng)QR code從城市的各個角落被撤下，當(dāng)手中的living book不再那么有趣，沒有關(guān)系，因為brand awareness已經(jīng)被牢牢的被年輕消費者所接受。

　　這不是一個love at the first sight的故事，不過交互的設(shè)計，與Twitter，QR code的結(jié)合，對于新的圖書出版也的evision(書店提出這個想法可以運用到教育和學(xué)術(shù)領(lǐng)域，每次學(xué)生打開一本教科書，都有QR碼link到最新的數(shù)據(jù)和信息)，好比將今天的信息存儲方式和明天的信息存儲方式搭建了橋梁…

　　我需要確認自己對于這個case的喜歡不是偶然或過于少數(shù)派的意見，Ikea的案例基本可以rule out了，于是我給朋友們發(fā)去了island carer和這個living book的例子(國內(nèi)的沒有辦法看 video，這個讓人很抓狂)。

　　8th 5:00pm

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