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相關(guān)閱讀:創(chuàng)意廣告要點摘錄
創(chuàng)意廣告的五大素質(zhì)
一、簡單性
(A.只說一件事)
(B.要用形象、生動的載體)
二、獨創(chuàng)性
向消費者陳述各種品牌的共同擁有東西是毫無意義的,于是他們專注于那些微不足道的不同之處,
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《只要998經(jīng)典廣告詞》(http://m.dameics.com)。三、關(guān)聯(lián)性
廣告創(chuàng)意要喝產(chǎn)品之間建立自然而然的聯(lián)系,不能風(fēng)馬牛不相及;要以產(chǎn)品和目標(biāo)顧客之間為軸,以利益為基。
四、戲劇性
每件商品,都有戲劇化的一面。我們的當(dāng)務(wù)之急,就是要替商品挖掘出其特點,然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄。
廣告同樣要舍棄一切不相關(guān)的因素,突顯出主題。
五、延伸性
大創(chuàng)意具有延伸性,可以發(fā)展成不同的形式,形成系列廣告活動,達成品牌積累,具有持久性和成長性。
廣告創(chuàng)意不是孤立的,必須以長遠的品牌塑造為己任;
廣告創(chuàng)意必須可以延伸,可以持續(xù),以形成品牌積累。
以不同的內(nèi)容和形式演繹相同的主題乃廣告制勝之道。
視覺廣告對廣告效果的影響
1、廣告標(biāo)題的修辭與否,對于廣告效果呈現(xiàn)顯著影響
2、視覺圖像的隱喻相似類型,對于廣告效果呈現(xiàn)顯著影響
3、視覺圖像的隱喻相似類型與廣告標(biāo)題的修辭與否之相互作用,對于廣告效果呈現(xiàn)顯著影響
4、廣告涉入程度與視覺圖像隱喻的相似類型,對于廣告效果呈現(xiàn)顯著影響
5、廣告涉入程度與廣告標(biāo)題的修辭與否,對于廣告效果呈現(xiàn)顯著影響
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