關(guān)于廣告進(jìn)課堂

　　生活有多么廣闊，我們的語(yǔ)文世界就有多么廣闊，

關(guān)于廣告進(jìn)課堂

。

　　語(yǔ)文學(xué)科是一門特殊的學(xué)科，它不僅具有很強(qiáng)的工具性，需要向?qū)W生傳授字詞句篇的語(yǔ)文知識(shí)，培養(yǎng)聽說讀寫的技能方法。而且具有濃郁的人文性，要傳導(dǎo)人類的文明，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性。

　　因此， 在課堂教學(xué)中，在注重傳授知識(shí)、培養(yǎng)思維能力的同時(shí)，重視語(yǔ)文與生活的聯(lián)系。這是由語(yǔ)文學(xué)課的特點(diǎn)所決定的。語(yǔ)文雖以語(yǔ)言文字訓(xùn)練為其工具性特點(diǎn)，但它的內(nèi)容包羅萬象，上至天文，下至地理，中間世俗人情無所不在其中，學(xué)生對(duì)語(yǔ)文的學(xué)習(xí)代僅僅停留在課堂的有限的課文學(xué)習(xí)上是不行的，他們必須擴(kuò)展到我們的生活中。

　　語(yǔ)文學(xué)習(xí)絕不是為學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)，它的目的就是為了讓學(xué)生在今后的生活中能夠更好地生活。

　　課例：《冷眼看廣告—— 廣告語(yǔ)品評(píng)》

　　教學(xué)萌芽：

　　廣告語(yǔ)言在當(dāng)代文化生活中具有其他語(yǔ)言所難以具備的強(qiáng)有力的塑造功能，無情地改造著當(dāng)前的文化現(xiàn)實(shí)，改變了過去人們所熟悉和懷念的傳統(tǒng)文化景觀。主要表現(xiàn)在：

　　首先，在當(dāng)代文化生活中，廣告是借助大眾傳播媒介而運(yùn)作的一種信息形式，這使得廣告的語(yǔ)言效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了任何其他語(yǔ)言形式。特別是經(jīng)由電子媒介的大范圍傳播，廣告所特有的語(yǔ)言表達(dá)方式是深刻影響人們?nèi)粘Ｉ�活的語(yǔ)言力量。象電視和廣播這樣的電子傳媒在傳播范圍和重復(fù)頻率上，是任何其他媒介所無法比擬的，因此，電視廣告的語(yǔ)言，特別是廣告口號(hào)或標(biāo)題語(yǔ)，對(duì)人們的語(yǔ)言習(xí)慣乃至思維，都產(chǎn)生了不可低估的力量。試想一下，一位知名作家的具有“轟動(dòng)效應(yīng)”的文學(xué)作品，充其量不過幾十萬冊(cè)，而電視的傳播范圍從來就是按百萬甚至億來計(jì)數(shù)的。

　　其次，廣告語(yǔ)言在其傳播形態(tài)上，更是“盛氣凌人”，與文學(xué)和其他藝術(shù)傳播的方式相比，電視這樣的傳媒顯然是一種單向的傳遞過程，是從信息發(fā)送者經(jīng)有媒介再到達(dá)接收者的單向的不可逆的過程。它有一種和閱讀詩(shī)歌小說或街頭閑聊全然不同的傳播特征，以一種強(qiáng)迫的方式直接訴諸受眾，不管你我他的個(gè)人需求、欲望和個(gè)性，甚至把我們并不需要的商品信息一鼓腦地強(qiáng)加給我們。

　　教學(xué)目的：

　　認(rèn)識(shí)廣告語(yǔ) —— 判斷廣告語(yǔ) ——學(xué)寫廣告語(yǔ)

　　教學(xué)過程：

　　導(dǎo)入：提出“四無”(知識(shí)無邊際 探索無窮盡 學(xué)法無限制 快樂無止境)

　　一、廣告語(yǔ)的起源(從俗語(yǔ)中去追溯廣告語(yǔ)的起源)

　　三碗不過崗(《水滸傳》)

　　二、從生活的衣、食、住、行四個(gè)方面來認(rèn)識(shí)廣告語(yǔ)

　　1、衣

　　例：把精彩留給自己(李寧牌服飾)

　　鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界

　　開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采

　　金利來，男人的世界

　　2、食

　　例：更多選擇，更多歡笑，就在麥當(dāng)勞

　　維維豆奶，歡樂開懷

　　苦苦的追求，甜甜的享受

　　滴滴香濃，意猶未盡

　　……

　　3、住

　　例：給你一個(gè)五星級(jí)的家(碧桂園地產(chǎn))

　　郊區(qū)的歐洲小鎮(zhèn)(四季花城)

　　沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)

　　原來生活可以更美的(美的電器)

　　海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)(海爾電器)

　　4、行

　　例：紅旗車，走中國(guó)路(紅旗轎車)

　　車到山前必有路，有路必有豐田車，

資料共享平臺(tái)

《關(guān)于廣告進(jìn)課堂》(http://m.dameics.com)。(豐田汽車)

　　更遠(yuǎn)更自由 (威馳新風(fēng))

　　有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事(南方摩托)

　　上上下下的享受，上海三菱電梯(三菱電梯)

　　5、其他

　　例：科技讓你更輕松(商務(wù)通)

　　不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有(鐵達(dá)時(shí)手表)

　　一切盡在掌握(愛立信)

　　一旦擁有，別無所求(飛亞達(dá)手表)

　　情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心(中國(guó)聯(lián)通)

　　足及生活每一天(搜狐)狐)

　　科技以人為本(諾基亞)

　　三、判斷廣告語(yǔ)(列出2016年中國(guó)十大優(yōu)秀廣告語(yǔ)和十大失敗廣告語(yǔ))

　　2016年中國(guó)十大優(yōu)秀廣告語(yǔ)

　　1、鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永留傳

　　2、鶴舞白沙，我心飛翔(白沙集團(tuán))

　　3、中國(guó)平安,平安中國(guó)(平安保險(xiǎn))

　　4、一品黃山,天高云淡

　　5、真情付出，心靈交匯(雕牌)

　　6、 JUST DO IT

　　7、天生的 強(qiáng)生的

　　8、健康成就未來

　　9、看不到 你感覺得到

　　10、成功路不同 各有各成就

　　十大失敗廣告語(yǔ)(節(jié)選)

　　1、今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

　　2 、看，你把螨蟲傳染給了女兒(螨婷香皂)

　　3、當(dāng)頭發(fā)愛上肥料，好的出乎意料(洗發(fā)水)

　　5、達(dá)諾日夜片，你的新選擇。(達(dá)諾)

　　6、來來往往喝杯枝江(枝江大曲)

　　7、胃你好嗎(斯達(dá)舒)

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