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微軟壟斷案的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析（2）
——微軟產(chǎn)品的價(jià)格
二、微軟產(chǎn)品的價(jià)格問(wèn)題
一個(gè)廠(chǎng)商控制市場(chǎng)價(jià)格的能力以及產(chǎn)品價(jià)格高出自由競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的程度是衡量其產(chǎn)品市場(chǎng)壟斷程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。在學(xué)術(shù)界，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為微軟的價(jià)格是比自由競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格高得多的壟斷價(jià)格，而另一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家則不以為然�，F(xiàn)在，讓我們從以下幾方面看問(wèn)題。
�。ㄒ唬㎝ilgrom－Roberts壟斷限價(jià)模型的啟示
在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀(guān)測(cè)到壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格一般低于傳統(tǒng)理論所確定的最優(yōu)壟斷價(jià)格（即邊際收益等于邊際成本時(shí)的價(jià)格）。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，也存在同樣的現(xiàn)象。就微軟產(chǎn)品而言，Windows的價(jià)格為40—50美元（出售給計(jì)算機(jī)制造商的價(jià)格），與操作系統(tǒng)的歷史價(jià)格及其他操作系統(tǒng)的現(xiàn)行價(jià)格相比，是比較低的。
對(duì)于現(xiàn)實(shí)中觀(guān)察到的壟斷企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格低于傳統(tǒng)理論所認(rèn)為的壟斷價(jià)格的現(xiàn)象，有一種重要的解釋是壟斷企業(yè)可以通過(guò)制定低價(jià)來(lái)阻礙進(jìn)入。Bain（1949）關(guān)于限制性定價(jià)的概念是這樣解釋的：如果進(jìn)入之前的價(jià)格和進(jìn)入的速度或程度存在著正向的關(guān)系，那么壟斷性企業(yè)就確實(shí)存在削減價(jià)格的動(dòng)力。
為什么制定低價(jià)可以阻止進(jìn)入呢？一種解釋是在位的壟斷企業(yè)的定價(jià)具有承諾價(jià)值，即潛在的進(jìn)入者預(yù)期進(jìn)入前的價(jià)格在進(jìn)入后仍將持續(xù)。這樣，如果價(jià)格等于壟斷價(jià)格，潛在的進(jìn)入者感到進(jìn)入后有利可圖，就會(huì)選擇進(jìn)入；如果價(jià)格較低，感到進(jìn)入后無(wú)利可圖，就不會(huì)選擇進(jìn)入。這種解釋并不具有很大的說(shuō)服力，因?yàn)閮r(jià)格只在極短的時(shí)間內(nèi)具有承諾價(jià)值，它是易變的。
Milgrom－Roberts壟斷限制性定價(jià)模型（Milgrom and Roberts，1982）對(duì)限制性定價(jià)理論進(jìn)行的重新考察，是信號(hào)傳遞博奕在產(chǎn)業(yè)組織理論中的第一次應(yīng)用，體現(xiàn)了不對(duì)稱(chēng)信息對(duì)于反壟斷分析的重要意義。該模型對(duì)壟斷限價(jià)的基本解釋是：潛在進(jìn)入者不知道壟斷者的生產(chǎn)成本，壟斷者想用低價(jià)格向潛在進(jìn)入者顯示自己成本低，進(jìn)入是無(wú)利可圖的。該模型表明：壟斷限制性定價(jià)確實(shí)會(huì)發(fā)生，而且對(duì)于社會(huì)福利并不一定都是不利的。無(wú)論是模型的分析方法（不完全信息動(dòng)態(tài)博奕），還是某些基本結(jié)論，都要比傳統(tǒng)理論更接近于現(xiàn)實(shí)。
限制性定價(jià)理論有關(guān)潛在進(jìn)入者形成的進(jìn)入威脅會(huì)影響壟斷者定價(jià)行為的結(jié)論，對(duì)解釋為什么微軟產(chǎn)品的定價(jià)不是很高是有啟發(fā)作用的。
（二）科斯猜想與軟件價(jià)格
Microsoft Corp（1998）認(rèn)為，軟件與其他易耗產(chǎn)品不同，它從來(lái)不會(huì)被損耗。用戶(hù)一旦得到了某軟件，該軟件就可以永久地使用而不會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)額外的成本，也不再給軟件供應(yīng)商帶來(lái)新的收入。因此，每個(gè)軟件供應(yīng)商實(shí)際上在與自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
微軟的這種看法涉及到了有關(guān)耐用品壟斷者的理論。與非耐用品情況不同的是，今天購(gòu)買(mǎi)了耐用品的消費(fèi)者，明天就不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)同一商品。可見(jiàn)耐用品壟斷者在不同時(shí)期提供的商品是互為替代品，而不是互補(bǔ)品。為此，壟斷者往往會(huì)采取跨時(shí)價(jià)格歧視行為，隨時(shí)間調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格。他首先用高價(jià)向最急于購(gòu)買(mǎi)其商品的消費(fèi)者出售，隨著時(shí)間的推移，為了滿(mǎn)足剩余的需求，他就會(huì)降低價(jià)格。但是消費(fèi)者會(huì)預(yù)期到價(jià)格的下降，因此，他們今天愿意接受的價(jià)格，就會(huì)受他們對(duì)明天價(jià)格預(yù)期的影響。因?yàn)閷?duì)于耐用品，今天購(gòu)買(mǎi)是明天購(gòu)買(mǎi)的一種（不完全的）替代。消費(fèi)者會(huì)因預(yù)期價(jià)格的下降而抑制今天的購(gòu)買(mǎi)。壟斷者隨時(shí)間調(diào)整價(jià)格的靈活
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