用新聞策劃思維提升副刊影響力論文

　　摘要：盡管一直以來，副刊都作為媒體不可或缺的一部分與新聞同行，且大部分紙媒、雜志每期都會開辟至少一個副刊版面。本文就如何運用新聞策劃思維辦好副刊，讓其在影響力上既不輸給新聞，又不會脫離普通大眾、文學愛好者等元老級受眾群體，提出一些個人的見解。

　　關鍵詞：新聞；副刊；策劃；創(chuàng)新

　　一提到副刊，一些新聞從業(yè)者總會投來鄙夷的眼光，給其扣上“不務正業(yè)”、“無病呻吟”、“小資情調(diào)”的帽子，認為所謂副刊就是一群多愁善感的人無聊時的情感宣泄罷了。而這樣的意識，必然導致這樣的結果。副刊能不能辦出特色、辦出亮點，決定權掌握在媒體決策層及編輯手中，而并非其本身。是金子，還是雞肋，取決于挖掘它的人，是伯樂，還是庸者。

　　報紙副刊的服務領域是廣大讀者的文化生活和情感世界，它不僅可提供絢麗多彩的知識和信息，更可以讓讀者在閱讀的快感中得到精神的享受、文化的熏陶。

　　以《勞動時報》副刊為例，自1985年該報復刊以來，一直受到來自全國各地廣大職工讀者的關注和喜愛，其貼近生活、親切有趣的風格，吸引了不少文學愛好者投入到共建副刊心靈樂園的進程中來。2014年底，《勞動時報》進行了改版，每周一期的《勞動時報.周末》應運而生，四個版面皆定位為副刊，創(chuàng)辦主旨是“以新聞的理念做副刊，以副刊的手法做新聞”，一、二版是圖文并茂的主題策劃，四版以刊載廣大職工讀者純文學類作品為主。這一創(chuàng)新之舉取得了良好成效，不少讀者反映《周末》可讀性強、貼近生活，他們也從過去“被動地看”變?yōu)楝F(xiàn)在“主動等著看”。

　　筆者認為，副刊既是附屬于新聞版面，那就不能完全脫離新聞的實質(zhì)。以新聞的思維作統(tǒng)領，樹立策劃意識，運用形式多樣的表達手法，再通過大眾百姓最易接受的親民的方式制作出來的副刊，必是與時俱進，可持續(xù)發(fā)展的。

　　一、主題設置要體現(xiàn)一定地域性、時效性，吸納更多符合自身受眾群體需要的信息。

　　所謂地域性，就是針對本地讀者需要選用一些具有當?shù)靥厣�的文章、圖片等。文字的海洋浩瀚無垠，而與自身關系越近的信息當然

　　越吸引人。如《勞動時報.周末》（2015.11.20）推出的主題策劃《祖孫三代：與貴州交通事業(yè)一起成長》，從標題到內(nèi)容，都帶有濃厚的地域色彩。特別是同為貴州交通系統(tǒng)的從業(yè)人員，看到這篇文章必定第一時間就會產(chǎn)生閱讀興趣。

　　所謂時效性，就是針對當前熱門話題或社會熱點選用文章或進行議題設置。如《勞動時報》（2015.1.23）四版刊登的文章《戲子與將軍》，是散文與評論相結合的一種新興文體，主要是針對著名歌星姚貝娜與原軍委主席張萬年同一天逝世后網(wǎng)友們各自不同的態(tài)度而掀起的一場道德辯論，繼而抒發(fā)自己的觀點。編輯敏銳地抓住當前頗受關注的熱點輿論，所選用的文章必定更易受到關注；又如《勞動時報.周末》（2015.11.6）的策劃《工薪階層女職工問卷釋疑：她們?yōu)楹螌Α岸�孩”說“No”？》，在十二屆五中全會開放“二胎”政策的第一時間推出，都是充分發(fā)揮新聞時效性優(yōu)勢的杰出典范。

　　二、即使是純文學版面，也可體現(xiàn)一定的策劃思想。

　　讓受眾親身參與，才能更拉近與其的距離。因而在做好新聞的同事，紙媒應開辟更多與受眾群體互動的版面、欄目，給對方提供施展才華的舞臺。那怎幺樣才能在與天南海北的“粉絲”互動時不至于亂了陣腳，導致副刊出來凌亂不堪，可讀性大打折扣呢？筆者認為，策劃思維的體現(xiàn)在此時大有裨益。

　　如《勞動時報》（2015.3.13）四版以“百姓家史”為主題策劃了一期副刊，刊載了不同作者的幾篇文章，有講述祖輩婚姻愛情的，有懷念家鄉(xiāng)故人的，風格統(tǒng)一、格調(diào)一致，配合美編的設計，整個版面古樸素雅，溫婉而又不失大氣，一看上去就十分吸引眼球，細細品味更是令人愛不釋手。

　　又如《勞動時報》（2015.2.27）四版副刊，選用的文章和圖片皆是與新年相關題材�！独祥_陽磷礦年味濃》、《年俗里話年》、《拜年、禮品、壓歲錢》及大圖《張燈結彩》等，且不說整體版面看上去紅紅火火喜氣十足，非常符合新年將至的氛圍；版面內(nèi)容也皆是與過年相關的。試想下，與身處同一時刻，處境、思慮卻完全不同的人們一起說年話、品年味、憶年事，又是多幺讓人興趣盎然的一件事情��！

　　報紙張揚的氣場源于思想、源于情感，而思想和情感，正是副刊的立足根本。報紙副刊需有大格局，需要不斷地與時俱進，有追求真理的勇氣，有關注民生的情懷，有參與社會生活、促進城市進步的熱情，如此副刊才會具備自己的核心價值；報紙副刊須表現(xiàn)出這個時代的文學人文化人的思考能力，從青萍之末把握時代的大潮先聲，從細枝末節(jié)尋找時代進步的蛇灰蚓線……而擅長運用新聞策劃思維，則是實現(xiàn)這一切的最有效途徑。

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