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企業(yè)自主創(chuàng)新技術(shù)能力作用影響論文
一、市場(chǎng)營(yíng)銷能力概述
市場(chǎng)營(yíng)銷能力就是指從公司市場(chǎng)定位與營(yíng)銷組合這兩個(gè)層面去探究公司在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有的優(yōu)劣勢(shì)。公司需要設(shè)定一個(gè)屬于自身的目標(biāo)市場(chǎng)，從商品、地理為位置等方面去給予描述。定位合理，能夠讓公司不斷的匯集資源在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而獲得最后競(jìng)爭(zhēng)勝利。定位的精確性主要是來(lái)自于公司對(duì)市場(chǎng)研究與調(diào)查的實(shí)力、評(píng)判與明確市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)力以及占據(jù)市場(chǎng)保持地位的實(shí)力。市場(chǎng)營(yíng)銷組合就是指能夠?qū)κ袌?chǎng)需求造成影響并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的各類方式的組合。涵蓋商品、價(jià)格等。合理使用有關(guān)要求設(shè)定適合市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷組合。還需要依據(jù)商品生命周期的改變給予及時(shí)的調(diào)節(jié)[1]。
二、營(yíng)銷能力與企業(yè)的自主創(chuàng)新的關(guān)系
在公司中自主創(chuàng)新和營(yíng)銷能力具有兩個(gè)較為顯著的差異。國(guó)外很多研究者對(duì)其進(jìn)行探究并得出它們之間存在十分緊密的關(guān)系，營(yíng)銷能力促進(jìn)公司創(chuàng)新。一些研究者給出它們間是互相促進(jìn)、互相補(bǔ)充的關(guān)系。公司只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行探究，在可以生產(chǎn)出適合市場(chǎng)需求的商品或服務(wù)。公司借助于創(chuàng)新能夠給大眾帶來(lái)需求與便捷。市場(chǎng)影響對(duì)技術(shù)創(chuàng)新具有下面一些展現(xiàn)形式：（1）參加創(chuàng)新的探究過(guò)程；（2）確定創(chuàng)新目標(biāo)；（3）增強(qiáng)創(chuàng)新的交流性。他們覺(jué)得營(yíng)銷能力對(duì)公司自主創(chuàng)新有著十分巨大的意義。研究者借助于對(duì)影響創(chuàng)新因素的研究，以期給公司生存與發(fā)展帶來(lái)一些參考意見(jiàn)。
三、企業(yè)的自主創(chuàng)新影響因素
1.資源的獲取
公司資源會(huì)對(duì)其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)造成很大影響。公司領(lǐng)導(dǎo)者還有職員的文化水平，以及公司創(chuàng)新能力與規(guī)模都是對(duì)會(huì)公司發(fā)展造成影響。
2.創(chuàng)新的需求
創(chuàng)新需求主要是來(lái)自于決策人員對(duì)公司的創(chuàng)新程度。借助于公司文化、市場(chǎng)的引導(dǎo)還有公司創(chuàng)新態(tài)度會(huì)對(duì)決策者的創(chuàng)新程度產(chǎn)生影響。公司文化給創(chuàng)新帶來(lái)支持與依據(jù)。市場(chǎng)導(dǎo)向可以讓公司了解顧客對(duì)創(chuàng)新的需求情況。公司動(dòng)態(tài)，尤其是在公司的領(lǐng)導(dǎo)層里，對(duì)公司創(chuàng)新資源的劃分，還有公司創(chuàng)新的實(shí)施有著很大影響。
3.外部環(huán)境
外在環(huán)境對(duì)公司發(fā)展有著很大影響。在很多人看來(lái)競(jìng)爭(zhēng)是促進(jìn)著公司創(chuàng)新的一個(gè)因素。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不斷改變，公司需要在創(chuàng)新中不斷的去適應(yīng)當(dāng)前的環(huán)境改變。只有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新菜可以去順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展，才可以在這樣一個(gè)嚴(yán)酷的環(huán)境里獲得生存與發(fā)展[2]。
四、營(yíng)銷能力對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新的影響
1.營(yíng)銷能力對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新需求影響
公司在發(fā)展中是離不開(kāi)創(chuàng)新的。對(duì)企業(yè)而言，創(chuàng)新就相當(dāng)于發(fā)展。公司對(duì)創(chuàng)新的需求將會(huì)直接影響著公司的發(fā)展進(jìn)度，發(fā)展進(jìn)度對(duì)公司的經(jīng)濟(jì)收益形成影響，而經(jīng)濟(jì)收益又會(huì)對(duì)公司發(fā)展造成影響，這樣就可以形成一個(gè)不斷循環(huán)的過(guò)程。公司要么就會(huì)在循環(huán)中不斷變強(qiáng)，要么就會(huì)不斷的消退。對(duì)公司而言如果借助于創(chuàng)新沒(méi)有實(shí)現(xiàn)收益的增加，那么對(duì)企業(yè)家而言，他們的創(chuàng)新需求就會(huì)不斷的減少。很多公司因?yàn)闋I(yíng)銷實(shí)力較差，對(duì)公司運(yùn)營(yíng)造成影響，只能讓公司領(lǐng)導(dǎo)選取市場(chǎng)上較為普通的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，這樣就會(huì)不斷的削弱自身的創(chuàng)新實(shí)力，因此營(yíng)銷能力會(huì)公司創(chuàng)新實(shí)力的影響是十分巨大的。
2.營(yíng)銷能力對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新效益的影響
企業(yè)商業(yè)化成本一般來(lái)自于下面兩個(gè)部分：首先就是商品在營(yíng)銷中形成的費(fèi)用；其次就是商品在生產(chǎn)中形成的成本。在當(dāng)前信息與經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的社會(huì)里，一般商品營(yíng)銷形成的成本要比商品生產(chǎn)形成的費(fèi)用高出很多。公司借助于自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的增長(zhǎng)，其中營(yíng)銷能力起到了十分重要的功能。當(dāng)公司的營(yíng)銷能力在不斷增強(qiáng)時(shí)，創(chuàng)新的商品或服務(wù)就會(huì)得到更多的收益。
3.營(yíng)銷能力對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新預(yù)期的影響
企業(yè)創(chuàng)新被企業(yè)家對(duì)創(chuàng)新需求的程度所影響，并且在開(kāi)展創(chuàng)新以前，需要對(duì)其創(chuàng)新結(jié)果進(jìn)行預(yù)估。主要具有下面兩個(gè)部分：首先就是創(chuàng)新商品與服務(wù)可以給公司創(chuàng)造更多的盈利空間；其次就是商品或服務(wù)被市場(chǎng)的接受程度與能力。這些都和公司的銷售實(shí)力有著直接聯(lián)系[3]。
4.營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)創(chuàng)新選擇的影響
當(dāng)公司借助于有效的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)利益最大化的時(shí)候，其在創(chuàng)新選取上就會(huì)更傾向于創(chuàng)新。創(chuàng)新可以給公司帶來(lái)更多市場(chǎng)份額，借助于合理的營(yíng)銷策略可以給帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)利益。營(yíng)銷策略好的公司，對(duì)其能力的要求就會(huì)更強(qiáng)，給商品推廣帶來(lái)了更多優(yōu)勢(shì)，并獲得更多收益，刺激公司決策者不斷的增加對(duì)規(guī)模的拓展欲望。
結(jié)語(yǔ)：
在發(fā)展中，企業(yè)創(chuàng)新時(shí)非常關(guān)鍵的一個(gè)部分，在實(shí)行自主創(chuàng)新時(shí)，需要探究很多方面，只有綜合考慮以后才可以確定是不是對(duì)公司進(jìn)行創(chuàng)新。在這段時(shí)間里營(yíng)銷能力對(duì)公司的創(chuàng)新決策有著很大影響，創(chuàng)新的最終目的就是為了給公司創(chuàng)造更多效益，但是效益的出現(xiàn)也主要是來(lái)自于公司的營(yíng)銷能力。
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