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論廣告設計教育中創(chuàng)造力的培養(yǎng)路徑的論文
針對于高職院校的教學背景,學生在入學時期已完成中學學業(yè),對世界、對人類、對周圍環(huán)境的認知已有一定基礎,同時也是不清晰、不完整的。進入職業(yè)教育后,對所學專業(yè)很可能存在空白的理解,這個階段學生對所學專業(yè)的認知,在其未來職業(yè)道路上起到的作用將是巨大的,這時需要教師對學生進行正確的教學,幫助學生清楚認識所學內容,同時學生對專業(yè)知識的認識程度深淺,也將決定其是否能完全發(fā)揮其“內隱”的創(chuàng)造力。例如,同樣是針對一款香水的廣告設計,不同的學生對其香型、造型、企業(yè)文化、受眾群體等認知程度的不同,給出的文案有著不同側重點,而其中能否能跳出框框,產(chǎn)生令人驚艷的效果,就取決于作者對香水產(chǎn)品及其內涵的認知。所以,培養(yǎng)學生的認知風格對其創(chuàng)造性思維的發(fā)揮具有重要作用。
在教學中常常出現(xiàn)“跟風”現(xiàn)象,教師表揚一名學生的作品,其他的學生都會蜂擁而上做類似的作品。所以若想有創(chuàng)造性的作品,就必須有創(chuàng)造性的行為。學生必須脫離對權威、對傳統(tǒng)的依賴。創(chuàng)新欲望是擁有創(chuàng)造性思維的人的本能,這種欲望要求人跳出權威和傳統(tǒng)束縛的框框,打破大眾普遍的認識,在對知識、技能完全的掌握下進行突破。所以教師要鼓勵學生去獨立思考事物和事物之間的內在聯(lián)系,不能輕易否定學生的想法,不能打壓學生的求知欲,因為創(chuàng)新不能被束縛,不能被規(guī)則,不必迷信權威,更不能在思維定式中產(chǎn)生。教師要鼓勵學生進行獨立思考,對設計的對象進行縝密地研究與思考,在符合自然規(guī)律和不違背社會倫理道德的基礎上,再開拓自己的世界。這也是說,思考過程中創(chuàng)造力的發(fā)揮往往是在破舊立新的過程中實現(xiàn)的,如果沒有獨立思考,那么“創(chuàng)造”出來的東西,仍然是舊的,不是新的,所以,我們要引導學生去獨立思考。
人格特征與情感
1.塑造學生的人格特征。創(chuàng)作者的人格特征對藝術創(chuàng)作起到很大作用。一個人偏重于什么樣的表現(xiàn)形式?偏愛那種色彩?喜歡什么樣的題材?都是可以從其人格特征中找到依據(jù)。例如,針對于酒類產(chǎn)品的廣告海報設計,男同學多數(shù)喜歡突出男性的豪邁氣質,作品中常出現(xiàn)朋友相聚的場面、干杯的特寫和熱烈的氣氛烘托,而女同學則愿意選擇以愛情為主題的場面特寫,酒品在她們的作品中往往是轉圜人與人的關系紐帶,情感則多傾向細膩風格。這完全說明了不同性別對相同的產(chǎn)品的理解偏重于不同側面。而同一性別的學生,開朗活潑和內向安靜的風格也多有不同,另有喜歡“重口味”的學生在作品中呈現(xiàn)的血腥暴力等現(xiàn)象也是值得教師注意的。在高職階段的學生,應具有正確的價值觀和世界觀,在該年齡段,也是其人格特征重新塑造的階段,教師應引導學生向正面傾向發(fā)展,及時糾正不良現(xiàn)象。
2.鼓勵學生的豐富情感。盡管學生在作品創(chuàng)作中盡量保持客觀、理性,但終究也逃離不開感性思維的影響。一個擁有豐富情感的人要比冷漠麻木的人擁有更多的創(chuàng)造性思維。為什么有些學生的創(chuàng)造力明顯,而有些不明顯?創(chuàng)造力不明顯的人并不是不具有創(chuàng)造力,而是尚未受到一定的刺激,來凸顯自己的創(chuàng)作欲望[2]。所以挖掘學生的豐富情感,可以增加學生內在隱藏的潛力,一旦情感豐富起來了,經(jīng)受外界的刺激之后,創(chuàng)造力就有機會被激發(fā)。美國心理研究指出創(chuàng)造性高的人才最重要的特點之一就是對自由的追求和對錯誤的容忍[3]。所以鼓勵學生自信,刨除自卑,也是高職教育的一項重要任務。
動機與精力
精力是創(chuàng)造力迸發(fā)的重要因素。精力是否充沛取決于人的激情、意志、心境三者的融合狀態(tài)[4]。在高職教育階段的學生精力往往是充沛的,教師要注意的問題是其精力是否作用在正確的位置上和其產(chǎn)生的動機。如果學生的意志很堅強,對自己極其有自信,就要防止其剛愎自用,以免作品不能服眾;如果學生心境平和,優(yōu)柔寡斷,容易自卑,則要鼓勵學生的信心,防止其流入平庸。更重要的是教師要磨煉和培養(yǎng)學生的意志,任何工作一旦缺乏對信念,對目標的追求和向往就難以持久,保持激情與動力是創(chuàng)造力發(fā)揮的前提。在廣告設計教學過程中,不免出現(xiàn)一些學生為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,作品充滿了憤世嫉俗和光怪陸離的氣氛和場景,這時,教師需要對他們的動機進行深刻的分析,不能輕易地下結論,以免傷害這個年齡段孩子們的自尊心,也不能任由其發(fā)展。我們應當認識到,歷史上許多藝術作品、詩詞歌賦的創(chuàng)作都是在激情的引導之下誕生的。保留學生正面的能量,要比打壓他們的負面能量更重要。此時教師應將重點放在肯定作品值得提倡的特征之上,將這些內容與積極健康的感情相聯(lián)系,并引導學生進行另外一個擁有正面能量作品的創(chuàng)作。
綜上所述,人的創(chuàng)造性思維受到認知風格、人格特征和動機等因素的影響。人格特征包括性格特征,而性格則通過情感的反應表現(xiàn)出來,在激情的作用下,潛力可以發(fā)揮巨大作用,教師應鼓勵學生進行獨立思考,帶著豐富的情感去看待這個世界,用這個年齡段特殊的激情去追尋真理,去描繪未來。
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