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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的名人式營銷規(guī)則
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的大佬們也成為了營銷的一種手段，名人式的營銷法則可以說是非常有效果的。如，繼煙草大王褚時(shí)健種出的“褚橙”帶著“勵(lì)志橙”的光環(huán)在各地商超和網(wǎng)絡(luò)上大賣，并隨著社交媒體的傳播擴(kuò)大成為熱門輿論話題后，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品開始冠以某一名人的頭銜。
與傳統(tǒng)的名人代言不同的是，這些代言的名人往往不是來自影視娛樂圈，而是“跨界”的企業(yè)家，更重要的是，他們都是媒體紅人、社交媒體的焦點(diǎn)，在某種程度上是意見領(lǐng)袖。如IT界大佬柳傳志開賣“柳桃”，地產(chǎn)界大佬、SOHO董事長潘石屹也開賣“潘蘋果”，據(jù)說“大炮”任志強(qiáng)也將代言“任小米”。
褚時(shí)健和柳傳志代言的是自家產(chǎn)品，而潘石屹和任志強(qiáng)則是“公益代言”，代言的是西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，據(jù)媒體報(bào)道，潘任二人還是免費(fèi)代言，不收取費(fèi)用。不管是為自家還是他家的產(chǎn)品，不管是收費(fèi)還是公益代言，這種代言都得到了很大一部分人的贊賞和追捧。對(duì)產(chǎn)品而言，可謂贏得了口碑又贏得了利潤，而對(duì)于代言的名人而言，既贏得了輿論的贊揚(yáng)(口碑)，又實(shí)現(xiàn)了自身影響力的變現(xiàn)(對(duì)褚時(shí)健和柳傳志而言)。
其實(shí)，除了這幾位正式代言了產(chǎn)品的明星企業(yè)家，越來越多的企業(yè)開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的名人代言產(chǎn)品的模式，開始尋求在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)宣傳模式。最顯著的就是通過媒體傳播的力量，將企業(yè)創(chuàng)始人塑造成在媒體輿論和公眾中具有影響力的明星式人物，通過創(chuàng)始人的不斷主動(dòng)和被動(dòng)的發(fā)聲，持續(xù)擴(kuò)大影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌傳播。
這一模式，正變得越來越流行。時(shí)下最熱門的當(dāng)屬小米的雷軍，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、話題語錄，還有他“雷布斯”的綽號(hào)，已經(jīng)與小米手機(jī)一道，被眾多米粉、以致其他更多的人們反復(fù)傳播。而在他之前，馬云、王石等企業(yè)家也通過在媒體上頻繁發(fā)聲，成為他企業(yè)的最佳代言。在前互聯(lián)網(wǎng)，或者說前社交媒體時(shí)代，限于媒體渠道的單一(傳統(tǒng)媒體缺乏雙向互動(dòng))，這一效果往往有限。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體時(shí)代的到來，傳播渠道的變革讓這一企業(yè)營銷的方式越來越具影響力。
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