什么是品牌認(rèn)知與對接營銷？

　　為天下道，對接者生。太極生兩儀，兩儀生四象。道生一，一生二，二生三，三生萬物，無不是對接產(chǎn)生的結(jié)果。只要你摸透了人的需要和追求的內(nèi)核，并與這些內(nèi)核去對接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成長與發(fā)展也同樣如此。

　　世界是物質(zhì)的，而品牌是文化的;產(chǎn)品是物質(zhì)的，而品牌是精神的。品牌就是研究如何讓精神變物質(zhì)，讓精神轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)的。

　　一個(gè)在卓越的品牌就能讓精神變物質(zhì)，讓精神轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。這種能讓精神變物質(zhì)，讓精神轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)的品牌的一個(gè)特征是，它能讓人與其產(chǎn)生共鳴。這種共鳴的表現(xiàn)是，品牌可帶動(dòng)人的情緒自然的融入其中，可使人的激情的油然而生。伴隨著這種情緒和激情的自然迸發(fā)，使人進(jìn)入并產(chǎn)生躍躍欲試的心境和自發(fā)參與的心理狀態(tài)。這個(gè)過程就是人與品牌的共鳴。一旦人與品牌產(chǎn)生共鳴了，品牌就能實(shí)現(xiàn)精神變物質(zhì)，就能形成品牌資產(chǎn)。

　　人何以才能與品牌產(chǎn)生共鳴?人怎樣才能與品牌產(chǎn)生共鳴?

　　要讓人與品牌產(chǎn)生共鳴，最基本的是品牌要讓人感同身受。感同身受就會(huì)產(chǎn)生體驗(yàn)營銷的效果，品牌一旦讓人感同身受，一旦讓人產(chǎn)生體驗(yàn)，人就會(huì)自然融入其中，人就會(huì)自然產(chǎn)生躍躍欲試自發(fā)參與的心理狀態(tài)。那么品牌怎么使人感同身受那?

　　品牌讓人感同身受的辦法，直白的說就是個(gè)對接。包括互聯(lián)網(wǎng)營銷在內(nèi)，一切營銷只要不能解決人的認(rèn)知問題，都是偽營銷，都是懵人的。所以我說過有認(rèn)知?jiǎng)t有需求，高認(rèn)知?jiǎng)t高需求，低認(rèn)知?jiǎng)t低需求，沒認(rèn)知?jiǎng)t沒需求。因此說認(rèn)知才是品牌營銷的精粹。

　　認(rèn)知才是品牌營銷的精粹，所以無論是傳統(tǒng)營銷還是互聯(lián)網(wǎng)營銷，要使?fàn)I銷達(dá)到目的，要讓營銷取得成功，就要想方設(shè)法千方百計(jì)地與人的認(rèn)知去對接。

　　從市場來看，大多數(shù)品牌的市場定位表現(xiàn)都是失敗的。如此來看似乎定位很難把握，或者說定位發(fā)燒友，尤其是初入定位的年輕朋友們還沒吃透定位，或?qū)Χㄎ贿�存在理解上的誤區(qū)�，F(xiàn)在定位發(fā)燒友們?nèi)邕�沒吃透定位，那么你就試試對接營銷吧!

　　什么叫對接營銷那?概括點(diǎn)說就是，一，產(chǎn)品與市場的緊密對接，;二，市場與渠道的緊密對接;三，品牌與文化的緊密對接;四，文化與心里的緊密對接。一個(gè)產(chǎn)品或品牌只要上述對接準(zhǔn)確了，緊密了，就開始點(diǎn)燃人的需求欲望了，人的需求欲望一旦被點(diǎn)燃，那么你的營銷就成功了，這樣 對接即使未必能讓你成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，但起碼在市場上你不會(huì)做的那么辛苦，肯定也不會(huì)差哪去。

　　為什么對接營銷能讓你有所收獲那?關(guān)于產(chǎn)品與市場的緊密對接是指產(chǎn)品功能的問題，所以這個(gè)就不必細(xì)說了，而市場與渠道的關(guān)系也沒多少神秘可言的。所以這里重點(diǎn)說說品牌與文化和文化與心理的對接對品牌認(rèn)知的作用，意義和價(jià)值。

　　我國正在搞供給側(cè)，去杠桿，去產(chǎn)能的改革，而品牌營銷追求的恰恰是需求側(cè)，是加杠桿，品牌營銷只有加杠桿才能形成需求側(cè)，而品牌營銷要加的杠桿，關(guān)鍵點(diǎn)是品牌與文化的緊密對接，文化與心里的緊密對接。

　　要知道什么是最有效的管理?最有效的管理即自覺的管理，而自覺的管理依靠的是心理認(rèn)同，而心理認(rèn)同依靠的是文化認(rèn)同。

　　文化的作用是什么?文化的作用如同雨。雨無顏無色卻哺育著世間萬物，文化看不見摸不著，人卻總循著這條路走。沒有規(guī)矩不成方圓，文化就是為人的生活立規(guī)矩的。因此說，文化是最有效的管理。

　　品牌王國是人的王國，品牌學(xué)多半為人性學(xué)。對接營銷就是如何通過文化來撥動(dòng)人的心弦，來撼動(dòng)人的天性。品牌只要撥動(dòng)了人的心弦，撼動(dòng)了人的天性，人心就會(huì)心潮澎湃波濤洶涌，從而帶動(dòng)人與品牌產(chǎn)生共鳴，從而讓人對品牌產(chǎn)生躍躍欲試，自發(fā)參與的心理狀態(tài)。

　　要撥動(dòng)人的心弦，首先就要明白心弦是什么。心弦是什么?心弦是人的真性情，是人的情懷和情感。所以品牌營銷無論如何萬水千山，無論如何千變?nèi)f化，最終品牌的核心就關(guān)乎個(gè)情字，就是要做好這個(gè)情字，就是與情對接。如果問品牌建設(shè)和品牌營銷有什么捷徑，那么這個(gè)情字無論如何是繞不過去的，沒有情，缺少情的品牌基本就是個(gè)蒼白的，空洞無物的品名。牛根生把品牌看的比較透，他說品牌95%是文化。

　　所有成功的品牌昭示了一個(gè)道理，這個(gè)道理是成功的品牌無不能撥動(dòng)人的心弦，無不與人的真性情，情懷和情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，從古至今，唯有真性情，唯有情懷和情感可以穿越時(shí)空而不受任何什么工業(yè)革命，什么互聯(lián)網(wǎng)的沖擊與限制，唯有唯有真性情，情懷和情感可以撼動(dòng)人心，尤其在買方市場環(huán)境下，最終是情感而不是產(chǎn)品決定品牌的成敗。

　　因此說品牌人要讀懂人，讀懂人生，讀懂人性，只有在此基礎(chǔ)上，品牌才能做到讓人與其產(chǎn)生共鳴，才會(huì)對人產(chǎn)生莫名的感染。

　　對接營銷的作用，意義和價(jià)值在于，人是越看重什么，越念念不忘什么，越惦念什么，他就越期望看到什么。

　　蒙牛與天然綠色大草原的對接，勁牌與情感的對接，報(bào)喜鳥與婚慶文化的對接，六個(gè)核桃與智慧的對接，康師傅與健康美味的對接，耐克與自由，奔放，自我的對接，無不都蘊(yùn)含著濃濃的真!性!情!上述品牌因此也獲得了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

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