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家電雙11活動方案

時間:2024-10-27 16:30:01 學人智庫 我要投稿
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家電雙11活動方案

第一篇

家電雙11活動方案

一、期限  自**年**月**日起至**年**月**日止,為期3個月! 

二、目標  把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷**公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標。 三、目的  (一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導選購**產(chǎn)品,以達到促銷效果! (二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將**進口家電,重點引向**國市場! 

四、對象  (一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象,以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導購買**公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買! (二)訴求重點:  1.性能訴求:  真正世界第一!  **家電!  2.s.p.訴求:  買**產(chǎn)品,現(xiàn)在買!  趕上年貨接力大搬家!  

五、廣告表現(xiàn)  (一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮! (二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視! (三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求! (四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券! 

六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”  為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助! 

七、廣告活動內(nèi)容  (一)活動預(yù)定進度表  注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:  1.圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握! 2.圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理! (二)活動地區(qū)  在**國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行! (三)活動獎額  1.“接力大搬家”幸運獎額  (1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:  表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布  區(qū) 別  次 別  a地 b地 c地  首次抽獎 100名 70名 70名  二次抽獎 100名 80名80名  合  計200名150名150名  (2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘! (3)每戶10分鐘,以接力方式進行。  2.“猜猜看”活動獎額  (1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分! (2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈**品牌家庭影院一套,超抽簽決定! (四)活動內(nèi)容說明1.收件期間:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于**月**日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵,同時剪錄15〃cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。

第二篇

活動背景:雙11,已經(jīng)悄然間進入我們的視野,被電商打造成了一個空前的盛況節(jié)日。淘寶、京東、蘇寧易購等等網(wǎng)絡(luò)電商的強勢之下,線下實體店,經(jīng)營變得艱難起來。而實體店的生存空間的壓縮,必須緊跟電商的步伐,而且要做得更好。

活動目的:建立商家與客戶之間良好的關(guān)系,在當?shù)卮蝽懨雷u度,增加電器的銷售

目標人群:本地用戶

主辦方:xx電器銷售有限公司

活動具體內(nèi)容:

1、將你的煩惱告訴我:

在使用小家電的過程中,有很多小問題、小故障頻發(fā),而客戶卻無法解決,即使聯(lián)系到商家,同樣不能得到妥善解決,因此,舉辦這樣的活動,只需要客戶講心中使用的困惑,大聲地將出來,而商家只需要專人記錄,并配送小禮品即可。諸如指甲鉗、洗衣服等等

2、以舊換新

人都有念舊情節(jié),要讓消費者做到“喜新厭舊”,最好的做法,莫過于以舊換新,這一點上,電瓶車行業(yè)做得最到位,可以效仿一下。電器行業(yè)其實也可以,小家電、電視、冰箱等等都可以進行以舊換新。

3、頒發(fā)貴賓卡

為了增加用戶的粘度,加快成交率,可以就不同品牌,頒發(fā)貴賓卡;在促銷的同時,可以壓縮用戶選擇的空間。具體操作如下:比如用戶購買海爾的一件較大產(chǎn)品,則頒發(fā)海爾貴賓卡,如果該用戶繼續(xù)購買該品牌電器,則享受一定的優(yōu)惠。

4、送現(xiàn)金券

這可以借鑒一些服裝城的做法,比如購買900元衣服,送90元購物券,規(guī)定最低消費和使用時限,這樣就可以捆綁消費,用戶為了不浪費手中的購物券,為一次次掏錢購買。

5、評選最美主婦

在中國當下,商家促銷千篇一律,毫無新意可言,而且更沒有人情味。因此,來一次現(xiàn)場比賽,比如使用豆?jié){機、煎蛋等小家電,做一次早晨。相信會吸引很多人的目光。既有新意,又能夠讓人感到家的溫馨。

6、為新婚送禮

雙11已經(jīng)接近歲末,很多新婚家庭選擇在這個時候購買家電。這時,舉辦新婚送禮活動,既應(yīng)時又應(yīng)景。

活動總結(jié):

雙11,雖名為光棍節(jié),但人們還是希望,家庭美滿,闔家幸福。因此,以溫馨的家為主題,來進行具體的促銷安排,是最為合適的。

[家電雙11活動方案]

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