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補(bǔ)C飲料大戰(zhàn) Hello C漸顯強(qiáng)勢(shì) -管理資料

管理資料 時(shí)間:2019-01-01 我要投稿
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    飲料旺季即將來(lái)臨,今年最閃亮的飲料非補(bǔ)C飲料莫屬,

補(bǔ)C飲料大戰(zhàn) Hello C漸顯強(qiáng)勢(shì)

。在水溶C開(kāi)辟了一片天下后,Hello C等一大堆補(bǔ)C飲料上市,形成了一場(chǎng)補(bǔ)C飲料的大戰(zhàn)。這其中,作為跟進(jìn)品牌中最為閃亮的對(duì)手,Hello C與創(chuàng)始者水溶C之間展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。兩個(gè)品牌間的斗法吸引了所有人的眼光。這兩個(gè)同樣出身名門(mén)、敢打敢拼的品牌,誰(shuí)能笑到最后?這是大家最關(guān)心的問(wèn)題。而就目前市場(chǎng)表現(xiàn)情況來(lái)看,雖然雙方各有輸贏,但是Hello C似乎已經(jīng)漸顯強(qiáng)勢(shì)。

    本文就從大戰(zhàn)中的幾個(gè)不同的角度,來(lái)看看雙方勝負(fù)局面。

    一、時(shí)機(jī)大戰(zhàn)。

    在時(shí)機(jī)大戰(zhàn)上,自然是水溶C略勝一籌。水溶C去年夏季就已經(jīng)推出了,在推出時(shí)機(jī)上占得先機(jī)。并且經(jīng)過(guò)近一年的耕耘,有了相當(dāng)大的消費(fèi)群體。在我們的調(diào)查中,不少經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō),消費(fèi)者反映水溶C的口味比較好,這主要是有先入為主的心理作祟。水溶C開(kāi)拓了這個(gè)市場(chǎng),也在消費(fèi)者心目中占據(jù)了第一的位置,后進(jìn)者必然會(huì)被拿來(lái)跟其對(duì)比。

    Hello C的推出顯然是跟風(fēng)水溶C,這是娃哈哈的一貫風(fēng)格,大家也就見(jiàn)怪不怪了,

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補(bǔ)C飲料大戰(zhàn) Hello C漸顯強(qiáng)勢(shì)》(http://m.dameics.com)。想當(dāng)年,激活也是跟風(fēng),仍然搶得脈動(dòng)半壁江山;營(yíng)養(yǎng)快線也是跟風(fēng)產(chǎn)品,但是現(xiàn)在已然成為飲料行業(yè)風(fēng)頭最勁的產(chǎn)品。Hello C的推出也毫不示弱,選擇的時(shí)機(jī)相當(dāng)好,去年冬天高調(diào)推出,然后在飲料旺季來(lái)臨前海量廣告轟炸,一定要在對(duì)手立足未穩(wěn)時(shí)把失去的先機(jī)搶回來(lái)。這個(gè)策略相當(dāng)奏效。目前,Hello C的品牌影響絕不比水溶C弱。

    二、廣告大戰(zhàn)。

    Hello C從推出伊始,就是強(qiáng)勢(shì)廣告轟炸。央視、各地衛(wèi)視,黃金時(shí)段,打開(kāi)電視總能看到Hello C的廣告。廣告轟炸對(duì)于飲料這種容易上量的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),效果非常明顯,娃哈哈顯然對(duì)此深有認(rèn)識(shí),并身體力行的實(shí)施。

    而相對(duì)于Hello C鋪天蓋地的廣告,水溶C的動(dòng)靜就要小得多。養(yǎng)生堂當(dāng)然不是平凡之輩,水溶C去年的廣告也是相當(dāng)多的,今年的廣告也不會(huì)少。但其似乎并沒(méi)有準(zhǔn)備這么早應(yīng)戰(zhàn),畢竟現(xiàn)在飲料旺季剛剛露頭,以后的路還長(zhǎng)著呢。水溶C目前也有廣告投放,但是投放力度無(wú)法和Hello C相比。

    廣告大戰(zhàn)并不是兩個(gè)巨頭為了一時(shí)意氣的燒錢(qián)行為。Hello C這么早挑起廣告大戰(zhàn),無(wú)非是希望抹掉消費(fèi)者心目中對(duì)于水溶C先入為主的印象。當(dāng)廣告轟炸地消費(fèi)者腦子里都是Hello C了,勝負(fù)也就出來(lái)了。

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