久久99热66热这里只有精品,特黄特色的大片在线观看,亚洲日本三级在线观看,国产三级农村妇女在线,亚洲av毛片免费在线观看,哺乳叫自慰在线看,天天干美女av网

梁羨靈:品牌是一個活生生的物體 -管理資料

管理資料 時間:2019-01-01 我要投稿
【m.dameics.com - 管理資料】

    照理說,在不景氣的經(jīng)濟形勢下,奢華商場將會迎來前所未有的冷清,尤其是處在風暴中心地帶、有著“亞洲金融中心”之稱的香港,但事實并非如此,

梁羨靈:品牌是一個活生生的物體

。在寸土寸金的香港,高度發(fā)達的零售業(yè)已成為香港吸引游客的一個標志,之所以世界各地的旅游者以在香港掃貨為樂,不全是因為那些打折的名牌時裝,而是因為香港零售業(yè)更能給旅游者帶來無窮的購物樂趣和品牌享受。其中,港鐵投資物業(yè)旗下的圓方商場(Elements)就是港式經(jīng)營智慧的集大成者。

    相對于其他商場,這個號稱“香港最高端商場”、占地面積為10萬平方米的購物中心,其獨特之處不在于奢華,而是它“反傳統(tǒng)”地按照中國五行學說中的“金木水火土”劃分消費區(qū),與其他商場進行了差異化區(qū)隔。

    “以前港鐵沒有參與過這一類的投資,所以我們首先要把包裝做得非常好,這是基本的做法!备坭F投資物業(yè)總經(jīng)理梁羨靈說,“對于我而言,圓方是一個商場,所以要有功能性!睘榱送癸@不同消費區(qū)的屬性,每個消費區(qū)都采用標志性的藝術(shù)作品以示區(qū)隔!跋愀酆芏嗳酥荒茉诋嬂壤锟吹剿囆g(shù)品,很多將藝術(shù)注入品牌的消費品品牌獲得了成功。因此,我們從一開始就決定將藝術(shù)和文化融入商場,讓它變成圓方品牌的DNA,讓顧客與藝術(shù)品實現(xiàn)真正的交流!

    “我們希望圓方不只是提供購物體驗,更是提供一種生活方式。”梁羨靈認為,品牌不僅僅是一個名字,甚至也不是一種溝通方式,“這些都是外在的做法,品牌其實是為人服務(wù)的,圓方就是一個活生生的、為人打造的品牌。它好像一個活生生的物體,它會生活,它會呼吸,它會溝通,而不只是一個購物中心。”正是因為創(chuàng)造了一個令人萬分驚喜的生活社區(qū),才成就了圓方的品牌價值。在梁羨靈看來,圓方更像是一個社區(qū)中心,人們不僅來這里逛街、購物、吃飯、玩樂,而且來這里聚會交友、享受生活。

    “很多人說,在奢華購物中心,不能有電影院,不能有溜冰場,我說,為什么不能有?這是我們顧客生活方式的一部分,

管理資料

梁羨靈:品牌是一個活生生的物體》(http://m.dameics.com)。我們知道美容品的利潤是最高的,但是電影院可以帶來人流,而且它是顧客的一種生活方式,也是人們的生活必需品之一。”基于這個考慮,圓方在短短一年內(nèi),將電影院的數(shù)量從4家增加到了12家,而且投巨資打造了香港最豪華、最頂級的電影院。“一家購物中心只賣名牌是不夠的,還要賣實用的東西。對圓方而言,關(guān)鍵是怎么將人們?nèi)粘玫臇|西變成購物中心的一部分!

    品牌代表的不僅僅是一種審美觀,更是一種創(chuàng)新精神。顧客對體驗的極高期望值,讓梁羨靈對品牌境界的追求近乎苛刻!捌放聘w驗息息相關(guān),因為你看到的,就是你所相信的。所以我們必須將品牌帶入一個新的境界,建立一個可以享受的環(huán)境!绷毫w靈說,“每個月我們都會創(chuàng)造一個不同的氣氛,讓顧客時刻感受到一個全新的面貌!泵康焦(jié)假日,圓方都會推出精彩紛呈的節(jié)目以吸引更多的顧客,在圣誕、元旦及旅游黃金周,它還專門針對內(nèi)地旅客推出頗具誘惑力的購物活動,為入駐的商戶招徠更多的生意。

    “不斷改變才是創(chuàng)新,音樂能很好地體現(xiàn)創(chuàng)新精神!睋(jù)梁羨靈介紹,圓方是第一個引進爵士音樂的商場,許多爵士音樂家都在這里表演過!拔覀兿M櫩吐牭揭魳返臅r候,能夠看到演奏者,這樣才能拉近與顧客的距離!

    對于圓方這樣定位高端的商場而言,營造一種愜意舒適的氛圍非常重要。為了給顧客帶來超值的享受,圓方不惜將商鋪空間騰挪出來,花費1000多萬港幣按照六星級標準裝修洗手間,洗手間門口有真皮沙發(fā)、免費閱讀的雜志和飲用水,而且每個衛(wèi)生間都能配合不同的主題。為了滿足男性購物者的需求,它還極有創(chuàng)意地特設(shè)了一條男士街,但考慮到“男性可能是地球上比較害羞的族群,在角落里購物他們會覺得比較舒服”,圓方將男士街設(shè)在商場里的一個偏僻角落。

    圓方另一個與眾不同之處是其俱樂部,會員不僅可以享受積分,還可以免費停車,而且有機會獲邀參加奢侈品品牌舉辦的私人派對。圓方甚至說服一些餐廳,讓它們提供秘密食譜給圓方的會員。這些令人驚喜不斷的做法將高質(zhì)量的顧客與圓方俱樂部牢牢地拴在了一起,而對于入駐的商家來說,圓方俱樂部卻是一個精準的品牌推廣平臺,例如GUCCI就曾通過這個平臺售賣限量版手袋。

    “一個可持續(xù)發(fā)展的商場品牌不能孤立起來,要同戰(zhàn)略伙伴一起,通過合作共同提升彼此的品牌!绷毫w靈說。由于圓方獨特的奢華商場定位,GUCCI將其大中華區(qū)最大的旗艦店設(shè)在圓方,它的入駐為圓方帶來了品牌群聚效應(yīng),一大批國際名牌選擇在圓方安營扎寨,而圓方用精心打造的生活方式吸引高質(zhì)量人流,也為這些名牌源源不斷地帶來了顧客。

最新文章
推薦文章