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農(nóng)村電商倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
近年來，從中央到地方各級政府相繼出臺多項扶持政策，大力推動農(nóng)村電子商務發(fā)展，使得長期困擾農(nóng)民的買難賣難問題得到了一定程度的緩解，農(nóng)村居民消費的多樣性、便利性、安全性有了較大提升，農(nóng)村電商的快速發(fā)展也倒逼傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加快向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。與此同時，廣大農(nóng)村地區(qū)普遍存在的電商基礎設施差、物流成本高、消費需求少的問題需要動員社會各方面力量花大力氣加以解決。農(nóng)村電商發(fā)展勢頭迅猛2013年底，我國有各類農(nóng)產(chǎn)品電商交易網(wǎng)站3000多家，2014年增長到近4000家。很多農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商渠道打開了市場，從而發(fā)展了地方經(jīng)濟，增加了農(nóng)民收入。如“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”無錫陽山鎮(zhèn)2015年通過互聯(lián)網(wǎng)銷售水蜜桃金額超過4.5億元，約占總銷售額的45%，并培育出“桃博士”品牌，提高了陽山水蜜桃的知名度和品牌價值，有效解決了當?shù)靥肄r(nóng)的賣難問題，增加了桃農(nóng)收入。2014年，商務部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對接會，促成農(nóng)產(chǎn)品成交200多萬噸、金額110.3億元。近兩年，商務部、財政部確定的電商進農(nóng)村綜合示范試點省份大力建設縣級電商服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站、村級電商服務點三級農(nóng)村電商公共服務體系。在國家政策推動引導下，“下鄉(xiāng)”成為眾多電商企業(yè)新的業(yè)務增長點，大型知名電商企業(yè)阿里啟動“千縣萬鄉(xiāng)”計劃，擬于3~5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。京東計劃2015年開設1000家京東幫服店和500個縣級服務中心，招募5萬名鄉(xiāng)村推廣員。蘇寧2015年計劃建成1500家易購服務站，5年內(nèi)設立1萬家，深入全國農(nóng)村，從渠道方面消除農(nóng)村電商發(fā)展壁壘。電商服務點的不斷擴展充實，豐富了農(nóng)村商品的供給，提升了農(nóng)村居民生活消費的便利性。阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年縣域市場網(wǎng)購消費額比城市市場高出13.6個百分點。不少地區(qū)利用農(nóng)村電商平臺整合農(nóng)業(yè)資源，進行集約化、規(guī)模化的訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡平臺拓展市場，形成了產(chǎn)、供、銷緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，而農(nóng)民也實現(xiàn)了到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人的轉(zhuǎn)變。在安徽省懷遠縣，淮商集團通過租賃方式獲得成片土地經(jīng)營權，采取訂單方式，運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術建立有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)，雇傭當?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)有機蔬菜、有機水果以及魚等高品質(zhì)、高價值農(nóng)產(chǎn)品，通過自建網(wǎng)絡平臺進行銷售，初步形成產(chǎn)、供、銷一體化的高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸制約近年來，我國農(nóng)村電商發(fā)展較快，但千網(wǎng)一面、趨同投資、重復建設、同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴重，導致競爭無序、虧損經(jīng)營、建站與關站并存。近年來先后出現(xiàn)許多農(nóng)產(chǎn)品電商倒閉的案例，如小農(nóng)女、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家等。當前，制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要瓶頸包括：農(nóng)村電商人才稀缺。發(fā)展農(nóng)村電商離不開專業(yè)人才，而且需要精通網(wǎng)絡技術、線上營銷、物流管理以及熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的復合型人才。而目前很多農(nóng)村的青壯年外出務工，留下來的多是老弱婦孺，勞動力不足已成為制約農(nóng)村發(fā)展的一個重要因素。再加上一些地方對農(nóng)村電商人才培養(yǎng)力度不夠，也缺乏引導、激勵互聯(lián)網(wǎng)人才下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的相關政策措施。這些因素導致農(nóng)村電商人才嚴重缺乏，制約了農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。物流成本高企。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品運輸成本較高，有些甚至超過商品成本。在農(nóng)產(chǎn)品進城方面，由于小而散的生產(chǎn)方式、農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、物流損耗大、包裝成本高等原因，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品綜合物流成本較高。以陽山水蜜桃為例，其物流成本為售價的30%，陽山鎮(zhèn)每年因賣桃支付給順豐快遞公司的物流費用就達3000多萬元。相關基礎設施落后。網(wǎng)絡基礎設施較差，我國農(nóng)村居民占人口總數(shù)的50%，農(nóng)村網(wǎng)民僅占全部網(wǎng)民的27.5%。農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為30%，比城市低34個百分點。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及率不僅遠低于城市，而且存在信號差、網(wǎng)速低等問題。物流基礎設施不完善，從商品下行來看，很多快遞和網(wǎng)絡銷售平臺最遠能送至縣、鄉(xiāng)一級，尚未通達至村一級。金融服務設施不發(fā)達。由于農(nóng)村地區(qū)人口密度低，銀行設立網(wǎng)點經(jīng)營成本高，導致農(nóng)村地區(qū)金融服務水平落后。目前我國平均每萬名農(nóng)民僅擁有銀行業(yè)金融機構1.5個、金融服務人員16人，金融服務不足已成為農(nóng)村電商生產(chǎn)經(jīng)營的一大障礙。農(nóng)副產(chǎn)品標準化體系不健全。農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)缺乏相關標準，農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，不利于細分市場、科學定價，影響了產(chǎn)品的整體競爭力。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標準和流通環(huán)節(jié)的標準未能有效對接，影響了流通效率。農(nóng)副產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通的可追溯體系不完善，品質(zhì)和食品安全都難以保障。農(nóng)村電商市場規(guī)模偏小。由于許多農(nóng)村地區(qū)人口結構以老年人和留守兒童為主，加之收入水平較低、對價格敏感度高等原因，農(nóng)村參與網(wǎng)購的人數(shù)較少，形成的有效需求相對城市較低。目前，農(nóng)村電商市場規(guī)模較小，2014年農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模1800億元，占全社會網(wǎng)購總規(guī)模的6.4%。有關政策建議進一步促進農(nóng)村電子商務發(fā)展，政府需要建立健全法規(guī)體系，加大對農(nóng)村基礎設施建設的投入，增加人才培訓等相關公共服務的供給，建立健全有關農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的標準體系，引導人才、資金等資源要素向農(nóng)村地區(qū)流動。完善農(nóng)村電商法律體系。要加快商品流通法、電子商務法等相關法規(guī)的立法進度，健全涉及農(nóng)村電商發(fā)展的法律法規(guī)、標準、信用等制度體系，依法規(guī)范市場主體行為，建設農(nóng)村電商發(fā)展的法治化營商環(huán)境。加強相關基礎設施建設。以財政資金為杠桿，通過ppp、產(chǎn)業(yè)基金等市場化模式撬動社會資本加大對農(nóng)村地區(qū)物流、信息和交通基礎設施的投入，如倉儲設施、冷鏈物流設施、物流配送設施、信息高速公路等。要在前期工作基礎上，加快完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡體系，鼓勵商貿(mào)、供銷、郵政各方共享共融硬件設施和網(wǎng)絡服務。增加政府公共服務供給。建立縣、鄉(xiāng)、村多梯次農(nóng)村電商公共服務站點。鼓勵和支持有實力的電商企業(yè)參與公共服務中心運營，為農(nóng)民網(wǎng)商提供培訓、策劃、經(jīng)營、結算、融資等方面?zhèn)�性化、專業(yè)化的服務，增強其競爭力。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源頭便開始進行標準化改造，細分農(nóng)產(chǎn)品，采取標準化包裝、運輸和銷售，并通過二維碼等技術記錄整個產(chǎn)銷流程，建立可追溯到生產(chǎn)源頭的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系。做好農(nóng)村電商數(shù)據(jù)體系建設，通過在農(nóng)村建立數(shù)據(jù)采集終端和統(tǒng)一管理數(shù)據(jù)接口等方式，獲得較為充分的農(nóng)產(chǎn)品供給、需求、價格、物流等信息，一方面為指導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通提供指引，另一方面為政府決策提供依據(jù)。進一步探索發(fā)掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的新模式，利用農(nóng)村合作社和大型農(nóng)業(yè)企業(yè)組織農(nóng)民規(guī)�；�、專業(yè)化生產(chǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，促進農(nóng)村產(chǎn)銷鏈條實現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、標準化、信息化。【農(nóng)村電商倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級】相關文章：
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