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電話營(yíng)銷利弊
電話營(yíng)銷已經(jīng)成為一部分企業(yè)做市場(chǎng)推廣的一種手段，在部分企業(yè)里已經(jīng)成為最主要的手段，當(dāng)然有些企業(yè)是不提倡做這樣的形式的營(yíng)銷的，或者很多企業(yè)也不適合用這種營(yíng)銷手段的。下面我們討論一下，用電話營(yíng)銷的利弊。
利：
1、現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展非�？焖�，在平面媒體，還有音頻配體上我們做了很多廣告，或許這時(shí)候沒(méi)有關(guān)注，或者根本沒(méi)有去過(guò)你投放廣告的地理節(jié)點(diǎn)上，那么就很難氣消，所有這個(gè)時(shí)候用電話營(yíng)銷，可以直接通知的顧客，有時(shí)候還可以更詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的特性和活動(dòng)的具體內(nèi)容。
2、電話營(yíng)銷的成本比較低，可以省去大量的廣告費(fèi)用，省去大量的交通費(fèi)用，只需要少量的電話費(fèi)，還有少量的人工費(fèi)用就可以了，最多再增加點(diǎn)信息費(fèi)。
3、電話營(yíng)銷可以有聲音的傳遞，在人與產(chǎn)品的溝通中，人與人的溝通中，聲音的傳播史比較有煽動(dòng)性，有加強(qiáng)記憶的能力，這個(gè)是平面媒體所沒(méi)有的。
弊端：
1、電話營(yíng)銷會(huì)占用客戶大量的時(shí)間，時(shí)間成本也比較高，一個(gè)人一天最多也就是做300個(gè)顧客的交流。
2、電話營(yíng)銷會(huì)產(chǎn)生負(fù)面營(yíng)銷，在不知情的情況下會(huì)透露顧客的信息資源會(huì)，這個(gè)資源會(huì)成為不法分子使用的媒介。另外，電話呼出的時(shí)候，或許顧客在開車，或許顧客在休息，會(huì)影響顧客的心情，有的顧客會(huì)投訴和謾罵。
3、電話營(yíng)銷不利于企業(yè)的品牌推廣，因?yàn)檫@個(gè)都是人不見面，產(chǎn)品不見面，顧客不能直觀地看到企業(yè)的宣傳品。
4、電話營(yíng)銷給顧客的感覺(jué)是被動(dòng)的，商家是主動(dòng)，長(zhǎng)期做會(huì)給人一種不信任的感覺(jué)，覺(jué)得產(chǎn)品還是不夠強(qiáng)勢(shì)，否則不會(huì)通過(guò)電話方式積極營(yíng)銷了。
凡事有利有弊，作為企業(yè)必須根據(jù)自己企業(yè)的發(fā)展階段不同，還有就是發(fā)展需要，選擇性地嘗試下，不能過(guò)分地使用，否則就會(huì)成為負(fù)面營(yíng)銷。
電話營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
電話已成為現(xiàn)代人生活的必需品，它遍及在各行各業(yè)之中，加上其具有的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)在當(dāng)今的生活中，電話已成為營(yíng)銷領(lǐng)域中重要的工具。
以下就是我結(jié)合自身工作經(jīng)歷對(duì)電話營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所做的簡(jiǎn)介：
(一)電話營(yíng)銷的及時(shí)性 瞬間可與受信人通話聯(lián)系，速度上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有其他工具可比。電話營(yíng)銷可以在最短的時(shí)間內(nèi)讓一些人了解到我們所要推銷的是263企業(yè)郵箱，無(wú)論我們的產(chǎn)品有多好，服務(wù)做的有多好，別人不知道有我們產(chǎn)品的存在，再好的一切也都是無(wú)稽之談。電話營(yíng)銷的及時(shí)性就是體現(xiàn)在我們可以讓河北各地需要我們產(chǎn)品的人能夠及時(shí)的了解到我們的企業(yè)郵箱。
(二)解除面對(duì)面的緊張心理 操作簡(jiǎn)便，減少銷售者的緊張心理提高工作效率。電話營(yíng)銷之所以簡(jiǎn)便主要是我們的工作所使用的工具僅僅是一部電話就可以完成與河北各地的客戶進(jìn)行溝通，不像以往的面對(duì)面的銷售，我們要親自登門拜訪，而且是與客戶面對(duì)面的進(jìn)行交談，當(dāng)然在見面之前我們要做的準(zhǔn)備工作是太復(fù)雜了，我們不僅要注意外表穿著打扮，還要事前想好見面的時(shí)候該如何的去交談，有些業(yè)務(wù)員去見客戶會(huì)很緊張，這樣就大大降低了銷售的效率，而電話營(yíng)銷中看不到客戶的本身我們也不用考慮他是什么老總、董事長(zhǎng)的，這樣就減少了銷售者的緊張心理，從而有助于信心十足的完成業(yè)務(wù)。
(三)節(jié)省不必要的開資 可節(jié)省時(shí)間和金錢，減少無(wú)謂的往返。電話營(yíng)銷可以在短暫的時(shí)間里讓客戶充分的了解到我們263企業(yè)郵箱的大概內(nèi)容，讓我們?cè)诓怀鲛k公室的前提下實(shí)現(xiàn)銷售全球化，這樣就節(jié)省了我們銷售者深入到當(dāng)?shù)孛鎸?duì)面的推銷產(chǎn)品而帶來(lái)不必要的開銷，很多談判其實(shí)并不一定需要銷售人員親臨現(xiàn)常用電話營(yíng)銷，既可以提升營(yíng)銷的效率，又可以降低推銷成本，所以就遠(yuǎn)勝于直接面對(duì)面的推銷了。
通過(guò)以上幾個(gè)方面的簡(jiǎn)單分析, 可以看出電話營(yíng)銷是極具生命力的一種新型的營(yíng)銷方式,它所具有的長(zhǎng)處是現(xiàn)今任何一種方式的市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)法比的。
電話營(yíng)銷的不足 作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，電話營(yíng)銷的發(fā)展尤其在我國(guó)仍處于嘗試和起步階段，還存在不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
(一)不能真實(shí)的判斷對(duì)方的心理 作為銷售者來(lái)說(shuō)很難判斷對(duì)方的反應(yīng)，和客戶當(dāng)面交談中會(huì)涉及許多肢體語(yǔ)言，每一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作都會(huì)反映出對(duì)方此刻的心理狀況，然而在我們電話溝通中也只能了解到對(duì)方的語(yǔ)氣，僅憑這一點(diǎn)很難準(zhǔn)確的分析出對(duì)方的真實(shí)意圖，這一點(diǎn)我很有體會(huì)，有一次，一個(gè)客戶跟我談了很多，我就以為客戶感興趣，然后就提交客服報(bào)備，但數(shù)據(jù)中心給我做回訪時(shí)，說(shuō)不符合報(bào)備條件，所以說(shuō)，電話營(yíng)銷很難判斷客戶的心理，尤其對(duì)我們初級(jí)銷售來(lái)說(shuō)。而面對(duì)面的溝通，卻能做到這點(diǎn)，通過(guò)對(duì)方的眼神和表情等判斷對(duì)方的心理。
(二)容易得到對(duì)方的拒絕 就拿263企郵來(lái)說(shuō)，由于免費(fèi)個(gè)人郵箱的盛行，許多公司只圖眼前利益，就感覺(jué)有免費(fèi)的，為什么要用收費(fèi)的呢，這種心理很難轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，很難說(shuō)服客戶，所以銷售者很容易被對(duì)方拒絕，在銷售談判中，銷售者最怕自己的產(chǎn)品或服務(wù)被客戶毫無(wú)余地的批評(píng)、拒絕，而恰恰在電話談判中客戶非常樂(lè)于干脆地拒絕對(duì)方，有時(shí)候當(dāng)你打電話給客戶介紹產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，假如對(duì)方確實(shí)毫無(wú)興趣，他們通常不會(huì)繼續(xù)與你交流，甚至直接掛斷電話，幾乎沒(méi)有回旋的余地，每天我打200通電話，大概三分之一是掛斷的。而面對(duì)面的溝通，可能客戶說(shuō)話會(huì)比較委婉一些，假如銷售者堅(jiān)持多次跟進(jìn)，很可能就會(huì)達(dá)成交易。
(三)影響雙方的注意力 面對(duì)面的溝通，雙方在交談時(shí)通常會(huì)約定在安靜的環(huán)境內(nèi)或封閉的會(huì)議室里進(jìn)行，不容易受到其他人員或事務(wù)的影響，雙方都可以專心致志的談判，從而使雙方更易合作。然而電話營(yíng)銷中的電話談判則恰恰的相反，因?yàn)楫?dāng)你打電話給客戶時(shí)，對(duì)方一會(huì)接個(gè)電話，一會(huì)說(shuō)讓等一下，很難專心聽我講，而我在打電話時(shí)，旁邊人也在打電話，就會(huì)受到同事聲音的影響，也很難集中注意力。
優(yōu)點(diǎn)：增加企業(yè)效益
電話營(yíng)銷可以擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)業(yè)額。比如象賓館、飯店的預(yù)約中心，不必只單純地等待客戶打電話來(lái)預(yù)約（Inbound），如果去積極主動(dòng)給客戶打電話（Outbound），就有可能取得更多的預(yù)約，從而增加收益。
又因?yàn)殡娫挔I(yíng)銷是一種交互式的溝通，在接客戶電話（Inbound）時(shí)，不僅僅局限于滿足客戶的預(yù)約要求，同時(shí)也可以考慮進(jìn)行些交叉銷售（推銷要求以外的相關(guān)產(chǎn)品）和增值銷售（推銷更高價(jià)位的產(chǎn)品）。這樣可以擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額，增加企業(yè)效益。
缺點(diǎn)：成功率低
進(jìn)行電話銷售是需要大批的數(shù)據(jù)的，數(shù)據(jù)的質(zhì)量直接影響到電銷的成功率。特別精準(zhǔn)的電話營(yíng)銷可以稱之為數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，但大多數(shù)情況下電話營(yíng)銷的數(shù)據(jù)并不是很準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)只是經(jīng)過(guò)初步篩選。數(shù)據(jù)越準(zhǔn)確、字段越多、越適合產(chǎn)品定位，電話營(yíng)銷的成功率就越高。
但是數(shù)據(jù)的篩選和核實(shí)工作都要企業(yè)付出成本，所以很多企業(yè)雖然意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，但是不愿意付出成本來(lái)完善數(shù)據(jù)庫(kù)，所以市場(chǎng)上電話營(yíng)銷的成功率只是徘徊在0.5%-2.5%。
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