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開題報告范文
在生活中，報告對我們來說并不陌生，報告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編為大家收集的開題報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
開題報告范文1
電子商務(wù)是基于國際互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的 B/S 架構(gòu)開發(fā)出來的一種應(yīng)用方式。在電子商務(wù)這種新型的商業(yè)運(yùn)營模式中，買賣雙方可以互不謀面地進(jìn)行各種商務(wù)活動，可以全程實現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、在線電子支付等商貿(mào)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)將國際互聯(lián)網(wǎng)開放性、全球性、低成本、高效率的特點(diǎn)引入到商貿(mào)領(lǐng)域，對商業(yè)運(yùn)作模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，同時也被各行業(yè)廣泛運(yùn)用。相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務(wù)優(yōu)勢明顯，因此眾多現(xiàn)代企業(yè)都基于 B2C 模式開發(fā)電子商務(wù)平臺提高企業(yè)的運(yùn)行效率。而企業(yè)在制定產(chǎn)品最終價格時，除了考慮成本、利潤等客觀因素外，還有一個因素不可忽略，即定價策略中的心理因素。
在電子商務(wù)這種彼此互不見面的特殊消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者的.消費(fèi)心理充滿不確定性，其表現(xiàn)更為復(fù)雜和微妙，商家對于消費(fèi)者心理狀態(tài)的把握更加困難，而這種心理變化會直接影響企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境中的經(jīng)營效果和發(fā)展空間。因此，研究電子商務(wù)中人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為對企業(yè)良好地應(yīng)用電子商務(wù)系統(tǒng)具有重要意義。
電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征
追求物美價廉。在買方市場中，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的選擇余地變大，因而價格就成為消費(fèi)者較為敏感的因素之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)店相對于傳統(tǒng)商店而言，可以讓消費(fèi)者通過網(wǎng)頁輕松地瀏覽商品、比較不同賣家的商品，更為重要的是，電子商務(wù)模式提供了企業(yè)直接面對消費(fèi)者的平臺，這樣省去了中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上直銷模式可以節(jié)省成本，最終降低產(chǎn)品價格，因而，電子商務(wù)模式可以滿足消費(fèi)者選擇價廉物美產(chǎn)品的心理需要。
追求個性化。買方市場中消費(fèi)品無論在數(shù)量上還是種類上都極為豐富，現(xiàn)代消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者往往想象力豐富、喜歡展示自我個性，通常希望企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠獨(dú)一無二，這種心理對個性化消費(fèi)提出了更高的要求。消費(fèi)者已經(jīng)不再是單一的只看商品的實用價值，而更重要的是看商品是否與眾不同，是否能充分體現(xiàn)個體的特性，這也已成為消費(fèi)者消費(fèi)的一項重要指標(biāo)。
追求獨(dú)立思考。在消費(fèi)品種類及數(shù)量急速增長的現(xiàn)代社會，隨著消費(fèi)者選擇范圍的擴(kuò)大，消費(fèi)者獨(dú)立思考的意識也在加強(qiáng)。面對傳統(tǒng)模式下商家的各種宣傳消費(fèi)者會產(chǎn)生強(qiáng)烈的不信任感，消費(fèi)者通常會主動通過各種渠道和手段獲取產(chǎn)品信息并進(jìn)行分析比較。消費(fèi)者會從自身分析比較的過程中獲取心理上的平衡，從而降低購買產(chǎn)品特別是貴重產(chǎn)品的風(fēng)險感，增強(qiáng)購物過程中的心理滿意度。
追求表現(xiàn)自我。電子商務(wù)購物環(huán)境中往往消費(fèi)者會占據(jù)主導(dǎo)地位，通常消費(fèi)者會花費(fèi)較多的時間到虛擬網(wǎng)店中瀏覽、對比并選擇產(chǎn)品。最新電子商務(wù)畢業(yè)論文開題報告范文最新電子商務(wù)畢業(yè)論文開題報告范文。在買賣雙方彼此看不到對方的購物環(huán)境中，消費(fèi)者往往以自我為中心，完全按照自己的方式、想法行事，這種思想會使得消費(fèi)者在電子商務(wù)購物模式中表現(xiàn)自我的心理體現(xiàn)的愈加明顯。
開題報告范文2
一、畢業(yè)設(shè)計(論文)課題來源、類型
本次畢業(yè)設(shè)計(論文)課題結(jié)合指導(dǎo)老師建議由個人根據(jù)特殊情況選擇，類型是應(yīng)用型論文。
二、選題的目的及意義
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民日益增長的文化需求已不能被滿足。通過各國的經(jīng)驗，當(dāng)某個國家或地區(qū)人均GDP為1000—3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到50%以下時，人們對精神層面的消費(fèi)會明顯增加，從而促進(jìn)及帶動對文化消費(fèi)需求的增長。20xx年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為34.6%和39.3%，這些數(shù)據(jù)指出，陜西省已經(jīng)具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件。在當(dāng)今的世界多元一體化的大格局下，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的地位正變的.越來越重要,中國作為世界最大的發(fā)展中國家,以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式必須要改革。十八屆三中全會指出：“社會主義文化強(qiáng)國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場體系，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。”是各級省市政府的重要職責(zé),也是新時期我們創(chuàng)建和諧社會的重要途徑。在全面深化改革的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)這一“朝陽產(chǎn)業(yè)”，已經(jīng)成為我們亟待發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。這引起了學(xué)術(shù)界和實踐界的高度關(guān)注和思考，并迫使人們不得不將如何解決這些問題作為一個重大課題來展開研究。論文研究對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對策，模式等方面具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。
三、本課題在國內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢
英國是世界上最早提出創(chuàng)意理念的國家，也是第一個利用公共政策推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。布萊爾在97年成為英國首相，就成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”(CITF：Creative Industries Task Force)并親自任主席。20xx年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊，成為英國第二大產(chǎn)業(yè)(僅次于金融服務(wù)業(yè))。德國北威州1992年發(fā)表德國第一份《文化產(chǎn)業(yè)報告》，將文化與媒體業(yè)確立為增長行業(yè)，希望藉此加快推動該州向信息與知識型社會轉(zhuǎn)型。至20xx年年底，北威州、下薩克森州等9個州以及科隆、亞琛等城市共發(fā)表產(chǎn)業(yè)報告25份。20xx年，德國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為634億歐元，占經(jīng)濟(jì)總量2.5%，銷售額達(dá)1317億歐元。增加值已超過化工業(yè)，僅低于機(jī)械制造和汽車業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。美國的創(chuàng)意園區(qū)是一種介于政府、市場與企業(yè)之間的新型社會經(jīng)濟(jì)組織和企業(yè)發(fā)展平臺，通過幫助初創(chuàng)階段或相對弱小的新創(chuàng)企業(yè)并提供給新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)，使其能夠獨(dú)立運(yùn)作和更好的發(fā)展。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過立法和機(jī)構(gòu)創(chuàng)新來發(fā)展的，在1999年通過文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，為新創(chuàng)文化企業(yè)提供貸款。當(dāng)今的世界格局,各國已嘗到從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中獲得的巨大經(jīng)濟(jì)效益和國家軟實力的提升，根據(jù)聯(lián)合國20xx年舉行的貿(mào)易和發(fā)展會議統(tǒng)計,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占世界GDP的11%。據(jù)統(tǒng)計,目前全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元,每年正以5%左右的速度遞增,有專家預(yù)測到20xx年將達(dá)4.1萬億美元。這些數(shù)據(jù)表明堅定發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是必須要走的路。
四、本課題主要研究內(nèi)容
本文的結(jié)構(gòu)共分為四個部分： 第一部分描述國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史現(xiàn)狀。 第二部分主要從宏觀和微觀兩個方面介紹我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實施政策。 第三部分通過對陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況及數(shù)據(jù)分析，掌握陜西省發(fā)展緩慢的問題。 第四部分嘗試對我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展中出現(xiàn)的問題進(jìn)行對策分析。
五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)
完成這篇論文首先應(yīng)具備較為扎實的管理學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的理論知識作為基礎(chǔ);其次，還應(yīng)掌握大量的相關(guān)文獻(xiàn)、參考資料;同時指導(dǎo)教師的理論指導(dǎo)也是不可缺少的條件。綜合以上因素再加上自身的努力，論文才能高質(zhì)高效地完成。在論文完成的過程中，以文獻(xiàn)分析法和案例分析法作為主要研究方法，通過在圖書館查閱書籍和期刊以及上網(wǎng)下載相關(guān)文獻(xiàn)資料作為主要研究途徑。
六、本課題進(jìn)度安排、各階段預(yù)期達(dá)到的目標(biāo):
第一階段：提交畢業(yè)論文題目匯總表和指導(dǎo)任務(wù)書;
第二階段：第五周～第八周，搜集整理并查閱與本課題相關(guān)的文獻(xiàn)資料，完成開提報告、文獻(xiàn)綜述和外文翻譯;
第三階段：第九周～第十四周，撰寫論文初稿;(其中第十周進(jìn)行中期檢查填寫中期檢查表;
第四階段：論文修改，提交論文正稿。
開題報告范文3
一.課題研究（設(shè)計）目的，其理論與實際意義，國內(nèi)外的動態(tài)和發(fā)展趨勢：
目的和意義：
設(shè)計書是環(huán)島安置工程沉降觀測的技術(shù)依據(jù)之一，同時也可作為同類項目的參考資料。通過本設(shè)計書撰寫，基本掌握測繪項目技術(shù)設(shè)計的方法與要求，同時進(jìn)一步熟悉沉降觀測的組織與實施，更好地理論聯(lián)系實際。沉降觀測是確保大中型建筑物安全運(yùn)營的手段之一，通過本項目的設(shè)計與實施能更好的保證生命財產(chǎn)安全。
發(fā)展趨勢：
城市的小高層、中高層樓房日俱增多，樓房塌陷也伴隨著增多，存在嚴(yán)重危害性，人民群眾心里也出現(xiàn)了恐慌現(xiàn)象，這給樓房的'質(zhì)量提出了更高的要求，其中沉降觀測是建筑物質(zhì)量控制中的重要環(huán)節(jié)，也是表達(dá)樓房質(zhì)量最直觀的數(shù)據(jù)之一。目前沉降觀測，施工隊一般僅能用DS3觀測，而專業(yè)測量隊常按二等精度組織實施，且存在數(shù)字水準(zhǔn)儀逐漸取代光學(xué)水準(zhǔn)儀的趨勢。
二.課題研究（設(shè)計）的內(nèi)容（論文基本框架）：
小高層建筑物沉降觀測技術(shù)設(shè)計與實施
1項目概況
2作業(yè)依據(jù)
3設(shè)計方案
3.1基準(zhǔn)點(diǎn)的建立
3.2工作基準(zhǔn)點(diǎn)的建立
3.3沉降點(diǎn)的布設(shè)及基本要求
3.4沉降觀測精度要求
3.5沉降觀測水準(zhǔn)路線的布設(shè)
3.6水準(zhǔn)路線的外業(yè)觀測
3.7數(shù)據(jù)處理
3.8觀測期限與觀測周期
3.9觀測中的注意事項
4提供成果資料
5成果分析
附表和附圖
致謝
三.課題研究（設(shè)計）的主要研究方法、技術(shù)路線：
�。�1）收集并參考相似工程的設(shè)計書和技術(shù)總結(jié)資料；
�。�2）收集并參考相似工程的論文資料；
�。�3）測區(qū)資料的收集整理；
�。�4）編寫項目技術(shù)設(shè)計方案；
（5）參加測區(qū)的踏勘、選點(diǎn)及控制網(wǎng)布設(shè)和觀測；
（6）直接參加各期沉降觀測工作，加強(qiáng)實踐環(huán)節(jié)；
�。�7）參與內(nèi)業(yè)平差計算、成果分析及資料整理；
�。�8）參加檢查驗收。
四.完成課題研究（設(shè)計）的條件和進(jìn)度、具體安排及預(yù)期結(jié)果等：
設(shè)計條件：樂清市北白象鎮(zhèn)東才村坐落在白象大道與象南路交叉口，其環(huán)島安置工程主體建筑14層高約為42m，屬小高層民用建筑，地基的土質(zhì)類型為砂土，鋼筋混凝土樁。該工程于20xx年9月開工建設(shè)，工期為6個月，20xx年1月已完成基礎(chǔ)施工。為了解該建筑的沉降情況，確保后期施工安全，20xx年1月北白象鎮(zhèn)委托測繪隊對該建筑進(jìn)行沉降觀測。
安排：
20xx年1月協(xié)同有關(guān)人員到實地踏勘，查找附近原有的高程控制點(diǎn)。
20xx年2月編制技術(shù)方案
20xx年3月－4月沉降觀測
20xx年5月成果分析和技術(shù)總結(jié)。
預(yù)期結(jié)果：根據(jù)技術(shù)要求以及實地情況，編制技術(shù)設(shè)計書并完成相應(yīng)測量工作。
五.主要參考文獻(xiàn)：
【1】顧孝烈等.第2版測量學(xué).上海：同濟(jì)大學(xué)出版社，1999
【2】陳龍飛等.工程測量學(xué).上海：同濟(jì)大學(xué)出版社，1990
【3】孔祥元等.第2版控制測量學(xué).武漢：武漢大學(xué)出版社，20xx
【4】徐紹銓等.修訂版GPS測量原理及應(yīng)用.武漢：武漢大學(xué)出版社，20xx
【5】SL197—97，工程測量規(guī)范[S]
【6】GB12898—97，國家二等水準(zhǔn)測量規(guī)范[S]
【7】JGJ/78-97，建筑變形測量規(guī)程[S]
開題報告范文4
一、選題依據(jù)（目的、意義、學(xué)術(shù)價值、該課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、本人學(xué)術(shù)準(zhǔn)備情況）
（一）選題目的
1、通過對該課題的研究和探討，深化對行政法和行政程序法兩個學(xué)科的學(xué)習(xí)和把握，努力探求行政程序立法和程序法治化的內(nèi)在規(guī)律。
2、通過對國內(nèi)外行政程序法治化的歷史與現(xiàn)狀比較分析，總結(jié)并提出我國行政程序法治化的對策、建議。
3、系統(tǒng)檢驗自己參加法學(xué)理論在職研究生學(xué)習(xí)以后，在法學(xué)研究方面的學(xué)習(xí)收獲，特別是行政法領(lǐng)域的研究能力。
（二）選題意義
1、建設(shè)社會主義法治國家需要研究該課題的理論和實踐問題，這是“依法治國”方略的客觀需要。
2、依法行政，打造法治政府需要該課題的研究，這是建設(shè)社會主義政治文明的內(nèi)在要求。
3、構(gòu)建社會主義和諧社會需要該課題的研究，這是中國社會實現(xiàn)長治久安的核心和關(guān)鍵所在。
（三）學(xué)術(shù)價值
1、豐富和完善我國在行政程序立法方面的理論研究成果，為推動我國行政程序立法進(jìn)程的加快提供法理借鑒。
2、深刻認(rèn)識行政程序法治化所具有的四種價值屬性，即正義價值、效益價值、平衡價值以及透明價值，對于依法治國、發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)、遏制政府"尋租"行為、保障公民權(quán)利以及與國際接軌等，具有重要的現(xiàn)實意義。
（四）研究現(xiàn)狀
1、自20世紀(jì)80年代開始，我國行政法學(xué)界掀起了行政程序法研究的熱潮。一時間，各種比較行政程序法學(xué)著作相繼出版。比較突出的是青年學(xué)者楊寅的新著《中國行政程序法治化——法理學(xué)與法文化的分析》，它為中西行政程序法的理論研究鋪設(shè)了橋梁，對指導(dǎo)我國未來的行政程序立法都有重要的現(xiàn)實意義。近年來，圍繞程序正義與合法等問題，對行政程序法治化的涵義、價值、目標(biāo)等問題的研究應(yīng)運(yùn)而生，討論日趨激烈。在行政程序法治化的價值屬性、實現(xiàn)途徑等方面都研究成果雖不是十分繁榮，但也不乏有價值的學(xué)術(shù)論著問世。
2、“程序應(yīng)當(dāng)成為中國今后法制（治）建設(shè)乃至社會發(fā)展的一個真正的焦點(diǎn)”，已成為我國行政法學(xué)界的普遍共識�！耙�(guī)劃制定一部適合我國國情的行政程序法是我國社會政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要，也是中國法治現(xiàn)代化勢在必行的重要步驟”。
中國行政法治實踐需要，在全面論述我國行政程序立法的必要性與可行性基礎(chǔ)之上，充分吸收借鑒了國外行政程序立法及研究成果，為制定統(tǒng)一的行政程序法勾勒出基本框架。
3、目前，有些比較行政程序法著作只停留于一般性的法條比較，對域外行政程序研究中的理論爭鳴、學(xué)說觀點(diǎn)介紹的不多；有關(guān)行政程序法治化的著作和討論還顯得十分蒼白，與立法實踐的要求還有很大的差距；有些研究只關(guān)注“程序法典”規(guī)劃、制訂與頒布，而對“法治化”的內(nèi)涵和外延關(guān)注不足。
�。ㄎ澹﹤�人準(zhǔn)備
1、材料準(zhǔn)備情況：搜集并閱讀的論著主要有：羅豪才、王錫鋅：《行政程序法與現(xiàn)代法治國家》；楊寅《中國行政程序法治化——法理學(xué)與法文化的分析》；應(yīng)松年主編《外國行政程序法匯編》；萬華著《行政程序法研究》；楊海坤著《中國行政法基本理論研究》。
2、閱讀的法典有《德國基本法》、《日本國憲法》、美國《聯(lián)邦行政程序法》、《行政訴訟法》、《行政處罰法》。
�。�、研究的主要方法：本課題的基本思路遵循行政法與行政程序法理念——制度——技術(shù)的三個層次，運(yùn)用規(guī)范分析、比較分析和實證三大基本方法，逐步展示出行政程序立法理論在以上三個方面對行政程序法治化的重要支撐。
二、論文結(jié)構(gòu)框架（主要觀點(diǎn)）
前言（內(nèi)容提要）
第一部分行政程序法治化的理論基礎(chǔ)
一、行政程序法治化的概念
�。ㄒ唬┬姓绦虻牡母拍�
�。ǘ┬姓绦虻幕咎卣�
�。ㄈ┬姓绦蚍ㄖ位亩x
二、行政程序法治化的功能
�。ㄒ唬┮婪ㄒ�(guī)范行政權(quán)力
�。ǘ┮婪鞔_行政責(zé)任
�。ㄈ┩七M(jìn)行政法治建設(shè)
三、行政程序法制化的根本目標(biāo)
�。ㄒ唬⿲嵸|(zhì)公正的目標(biāo)
�。ǘ┬姓裰骰哪繕�(biāo)
�。ㄈ┨岣咝姓实哪繕�(biāo)
第二部分行政程序法治化的現(xiàn)實必要性之分析
一、行政程序法治化是打造法制政府的必由之路
�。ㄒ唬╅_辟公民直接參與行政權(quán)行使的途徑
�。ǘ┐偈剐姓鄬θ藱�(quán)利保障的`具體化
�。ㄈ┍O(jiān)督行政主體依法行使職權(quán)
二、行政程序法治化是行政法治原則的客觀要求
�。ㄒ唬┮�(guī)范約束行政主體的行政行為
�。ǘ┯行ПO(jiān)控行政主體自由裁量權(quán)的實施
�。ㄈ┱嬲w現(xiàn)法治精神的本質(zhì)要求
三、行政程序法治化是提高行政效力的根本保證
�。ㄒ唬┬姓绦蚍ㄖ位旧硪丫邆淞颂岣咝姓实奶刭|(zhì)
�。ǘ└叨鹊囊�(guī)范性和權(quán)威性也是程序法具有效率功能的重要條件
�。ㄈ⿻r間限制是其效率功能的最佳體現(xiàn)
第三部分行政程序法治化的途徑探討
一、確立法治理念是前提
�。ㄒ唬┮崿F(xiàn)由傳統(tǒng)觀念向現(xiàn)代法治觀念的轉(zhuǎn)變
（二）要大膽借鑒和吸收西方行政程序法制化的經(jīng)驗
（三）要切徹底根除“人治”與“法治”的模糊認(rèn)識
二、完善程序立法是根本
�。ㄒ唬┬姓绦蛄⒎ǖ目尚行苑治�
�。ǘ┬姓绦蛄⒎ǖ睦碚撆c實踐
�。ㄈ┬姓绦蛄⒎毙杞鉀Q的問題
三、健全監(jiān)督制約機(jī)制是保障
（一）建立和完善法律監(jiān)督
�。ǘ┮�(guī)范和強(qiáng)化司法審查
（三）健全深化法律救濟(jì)機(jī)制
主要觀點(diǎn)：
法治理念的確立較之程序立法更為重要和艱難；追求結(jié)果公正與程序正義的高度統(tǒng)一是行政程序法治化的核心目標(biāo)；健全法律救濟(jì)
開題報告范文5
一 、選題背景和意義
背景：我國的商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)是在20世紀(jì)90年代中后期才開始發(fā)展起來的，雖然經(jīng)過了將近10年的發(fā)展，但目前依然處于起步階段，在產(chǎn)品、服務(wù)、管理和創(chuàng)新等方面均存在著不完善之處。近兩年來，隨著居民收入水平的提高，使得居民對于個人理財業(yè)務(wù)的需求越來越強(qiáng)烈，同時，高通貨膨脹導(dǎo)致的負(fù)實際利率也是居民理財需求增強(qiáng)的重要因素之一。美國次貸危機(jī)爆發(fā)后，國內(nèi)外金融市場遭到重創(chuàng)，股市震蕩下行，一系列可投資的衍生產(chǎn)品遭到投資者的質(zhì)疑，如何將閑置資金進(jìn)行低風(fēng)險收益高的有效投資將是潛在投資者最關(guān)心的問題。在這種金融背景下，理財產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計贏得了投資者的認(rèn)可，發(fā)行數(shù)量一度增加，理財市場成為未來金融創(chuàng)新的重要領(lǐng)域。
意義：隨著全球化、網(wǎng)絡(luò)化和金融自由化浪潮的展開，個人理財業(yè)務(wù)己經(jīng)成為一個國際金融業(yè)公認(rèn)極具潛力的新領(lǐng)域。從國際視野來看，大力發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)符合當(dāng)今國際金融業(yè)的發(fā)展潮流，以個人理財為主的個人金融業(yè)務(wù)己經(jīng)成為國外商業(yè)銀行的主要利潤來源。而隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的加速轉(zhuǎn)型、資本市場的發(fā)展、投資渠道的多元化和個人財富的迅速增長，為我國商業(yè)銀行帶來豐厚收益的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)正在收縮，而能給商業(yè)銀行帶來豐厚收益的個人理財業(yè)務(wù)逐漸成為銀行的新的利潤增長點(diǎn)。
商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)范圍廣、經(jīng)營收入穩(wěn)定，屬于高附加值的“黃金業(yè)務(wù)"。個人理財業(yè)務(wù)的開展對實現(xiàn)銀行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)多元化、緩解銀行體系流動性過剩壓力和降低存貸款結(jié)構(gòu)性風(fēng)險有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它已成為發(fā)達(dá)國家很多大商業(yè)銀行的主導(dǎo)產(chǎn)品和重要的收益來源，在商業(yè)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展中占據(jù)重要位置。此外，隨著入世后我國金融市場的全面開放，國內(nèi)商業(yè)銀行僅靠傳統(tǒng)的存貸業(yè)務(wù)，己難以與外資銀行競爭，必須開辟新的利潤來源。在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，深入分析個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r、存在問題及其問題根源，聯(lián)系當(dāng)前國內(nèi)商業(yè)銀行實際情況提出可操作性的發(fā)展建議，對國內(nèi)商業(yè)銀行加快個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。這正是本文選題的意義之所在。
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
(一)國外研究
從20世紀(jì)70年代以來，在金融創(chuàng)新浪潮的沖擊下，西方發(fā)達(dá)國家的個人理財業(yè)務(wù)獲得了快速發(fā)展。西方發(fā)達(dá)國家，對個人理財研究非常深入和廣泛，相關(guān)研究的文章和著作可以說涉及到個人理財?shù)姆椒矫婷妗?/p>
“霍爾曼和諾森布魯門(細(xì)論述了個人理財計劃的制定、多種理財工具的介紹及如何根據(jù)個人實際情況選擇合適的理財工具。該書用平實、易懂的語言闡述了個人理財?shù)脑砑斑\(yùn)用，對個人一生的理財計劃具有一定的指導(dǎo)作用�！�
“夸克·霍和克里斯·羅賓迅(個人理財策劃進(jìn)行了詳細(xì)系統(tǒng)地論述，有助于我們系統(tǒng)的了解西方商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的基本框架，加快我國個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展的步伐�！�
“休斯和卡普爾等(各個方面詳細(xì)介紹了個人理財?shù)幕A(chǔ)知識，包括理財?shù)闹匾�、理財決定的步驟、理財?shù)母鞣N工具、方法和投資理財?shù)母鞣N手段。該書全面完整的介紹對人們運(yùn)用理財工具保障自己的財富安全具有很大的指導(dǎo)意義�！�
從國外的研究著作中我們可以看出他們主要研究對象是針對理財工具，側(cè)重于理財業(yè)務(wù)的應(yīng)用，充分利用理財工具為個人服務(wù)，達(dá)到其理財增值的目的。
(二)國內(nèi)研究
我國商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務(wù)起步較晚，是在20世紀(jì)90年代中后期才開始逐步發(fā)展起來的，進(jìn)入21世紀(jì)后，我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展速度越來越快。因此，國內(nèi)對商業(yè)銀行個人理財方面的研究文章和專著也越來越多。
黃淼、趙靜在《當(dāng)前我國銀行理財業(yè)務(wù)分析》中對中外銀行理財業(yè)務(wù)進(jìn)行了概述，提出我國銀行理財業(yè)務(wù)存在以下問題：
1、短期內(nèi)許多銀行從理財業(yè)務(wù)中很難獲得收益
2、理財手段相對落后
3、組織結(jié)構(gòu)不科學(xué)。并從國外銀行理財業(yè)務(wù)的可取之處中提出了我國銀行理財業(yè)務(wù)應(yīng)采取的.對策：組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。
蔣劍平在《銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢》中闡述了國內(nèi)銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展脈絡(luò)，分析了銀行理財快速發(fā)展的原因，并預(yù)測了今后銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，最后提出了商業(yè)銀行未來的策略選擇。
王曉驊、黃儒靖《從人口老齡化思考銀行的個人金融業(yè)務(wù)開發(fā)》對中國
人口老齡化問題的現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行了預(yù)測，從國家經(jīng)濟(jì)實力、老年人收入來源、銀行開發(fā)成本三方面分析了開發(fā)專門的老齡人個人金融產(chǎn)品的可行性，得出隨著老齡人社會保障體系的日益發(fā)展和完善以及中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商業(yè)銀行的老齡人個人金融業(yè)務(wù)會有越來越廣闊的市場空間。
魏韡在《銀行理財產(chǎn)品淺析》中對銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，并論述了理財產(chǎn)品的定義、特點(diǎn)（起點(diǎn)高、期限定、投資活、覆蓋全）、分類，并對主要分類進(jìn)行了分析。
通過對國內(nèi)研究的文章和專著進(jìn)行整理分析后，我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)研究的文章和專著主要側(cè)重對個人理財基礎(chǔ)知識、存在的問題和提出的對策進(jìn)行研究。而對現(xiàn)狀的研究相對比較簡單，都只是進(jìn)行了簡單的介紹。此外，對銀行個人理財業(yè)務(wù)的問題講了很多，但沒有指出關(guān)鍵問題是什么，也沒有提出切實可行高效的解決方法。不像國外的理財著作的應(yīng)用性那么強(qiáng)。
三、設(shè)計（論文）的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標(biāo)
主要研究內(nèi)容：文章首先作了個人理財?shù)母攀觯U述了其概念、內(nèi)容及理論基礎(chǔ)。然后介紹了國內(nèi)商業(yè)銀行個人理財?shù)默F(xiàn)狀、特點(diǎn)及趨勢，對國內(nèi)和國外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)進(jìn)行了對比分析，得出我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問題，并找出導(dǎo)致這些問題的根源。最后針對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)存在的問題及問題產(chǎn)生根源提出我國商業(yè)銀行發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)的有效對策。
全文主要包括以下內(nèi)容：
第一部分是商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)概述，主要介紹商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的概念、主要內(nèi)容及理論基礎(chǔ)。商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)是指“理財師通過收集整理個人客戶的收入、資產(chǎn)、負(fù)債等數(shù)據(jù),傾聽顧客的希望、要求、目標(biāo)等,為顧客制定投資組合、儲蓄計劃、保險投資對策、繼承及經(jīng)營策略等財務(wù)設(shè)計方案,并幫助客戶的資金最大限度地增值。”個人理財業(yè)務(wù)的核心是合理分配資產(chǎn)和收入，實現(xiàn)客戶資產(chǎn)的安全性、穩(wěn)定性、流動性和收益性目標(biāo)以及客戶生命周期內(nèi)消費(fèi)水平、生活質(zhì)量的綜合提高；從銀行角度而言，個人理財業(yè)務(wù)主要包括四大類業(yè)務(wù)，即個人結(jié)算業(yè)務(wù)、個人貸款業(yè)務(wù)、個人投資業(yè)務(wù)和咨詢類業(yè)務(wù)�！吧虡I(yè)銀行個人理財?shù)睦碚摶A(chǔ)包括生命周期理論、
投資組合理論、資本資產(chǎn)定價理論、金融創(chuàng)新理論�！�
第二部分是國內(nèi)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展概述，主要介紹國內(nèi)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r、必要性及發(fā)展趨勢。在分析必要性時先進(jìn)行了個人理財業(yè)務(wù)需求現(xiàn)狀分析；其次分析了個人理
財業(yè)務(wù)對銀行自身的影響，有利于擴(kuò)大收益來源，增強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力，個人理財?shù)膫�性化服務(wù)將提高商業(yè)銀行的核心競爭力，有利于增強(qiáng)競爭實力，應(yīng)對加入WTO后外資銀行的挑戰(zhàn)。
第三部分是從國內(nèi)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)與國外的比較中分析存在的問題及問題產(chǎn)生根源�！拔覈虡I(yè)銀行個人理財發(fā)展存在如下的主要問題：組織機(jī)構(gòu)設(shè)置存在問題、產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)、差異化和個性化嚴(yán)重不足、市場推廣與開拓不足、營銷渠道單科技手段落后、高素質(zhì)的綜合理財人員匱乏�！�
第四部分是提出推進(jìn)國內(nèi)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展的對策。針對國內(nèi)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問題及問題產(chǎn)生的根源,提出相應(yīng)的對策，分為內(nèi)部對策和外部對策。銀行內(nèi)部根據(jù)其自身特點(diǎn)改善組織結(jié)構(gòu)、改進(jìn)產(chǎn)品、加強(qiáng)科技創(chuàng)新等，宏觀外部環(huán)境，包括完善商業(yè)銀行個人理財?shù)氖袌霰O(jiān)管和法律規(guī)范、加快我國金融市場的發(fā)展步伐。
創(chuàng)新之處：在研究對策時將會根據(jù)人口老齡化這一社會現(xiàn)象對老齡人口及未來幾年將步入老齡人口的潛在用戶進(jìn)行調(diào)查，針對他們的消費(fèi)習(xí)慣、收入情況設(shè)計出符合他們要求的理財產(chǎn)品。老齡人口比例在未來幾十年甚至更遠(yuǎn)的時間里將不斷增加，這將會是一個很有開發(fā)潛力的市場。建立人口老齡化計量模型將會發(fā)現(xiàn)人口老齡化與GDP有關(guān)，根據(jù)這一特點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同的地區(qū)根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)設(shè)計理財產(chǎn)品。
預(yù)期目標(biāo)：深入了解我國商業(yè)銀行理財業(yè)務(wù)的概況及現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其存在的問題并找出解決方案，使我國的銀行理財業(yè)務(wù)能夠更好、更快的成長發(fā)展起來，同時使投資者更好地了解、利用個人理財業(yè)務(wù)達(dá)到保本增值的效果。
四、工作進(jìn)度安排
1、第1—2周：搜集資料、閱讀文獻(xiàn)，確定論文題目
2、第3—6周：根據(jù)所選題目搜集相關(guān)資料、文獻(xiàn)，并做好文獻(xiàn)閱讀筆記
3、第7—8周：整理歸納搜集的資料，撰寫論文大綱
開題報告范文6
一、研究背景與意義
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1987年，隨著我國第一封電子郵件“越過長城，通向世界”的發(fā)出，揭開了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展序幕。近年來，隨著政府政策的導(dǎo)向及相關(guān)行業(yè)的迅猛聰起，互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展。據(jù)20xx年最新數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民已超過6.28億人次，其中未成年人及青年人比例過半，預(yù)示著我國網(wǎng)購消巧人群規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，預(yù)計中國的網(wǎng)購市場規(guī)模20xx年將達(dá)到9200億，年增長速度在85%W上，將成為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的增長引擎。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，全社會對網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的認(rèn)知度不斷增強(qiáng)，加之快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，潛移默化的影響著社會公眾的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。我國B2C電子商務(wù)模式正式開始于1999年8848網(wǎng)上商城的正式運(yùn)營。在今天，伴隨著各種保證交易安全的技術(shù)和服務(wù)逐漸深化，使得消費(fèi)的網(wǎng)上消費(fèi)顧慮得以消除，云計算和移動化等技術(shù)的發(fā)展使得電子商務(wù)能夠更加廣泛的向社會公眾滲透。B2C電子商務(wù)越來越完善的服務(wù)體系和低廉的商品價格等優(yōu)勢在各行各業(yè)展現(xiàn)了其極大的生命力�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的推動下，我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛。預(yù)計20xx年全年中國的網(wǎng)路零售市場交易規(guī)模有望達(dá)53261億元：國家郵政局統(tǒng)計快遞業(yè)務(wù)量完成206億件，同比增長48%.電子商務(wù)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長首耍動力，同時引發(fā)了新的投資熱潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了新舞臺，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的新引擎、新動力。
但是，B2C電子商務(wù)的發(fā)展仍出現(xiàn)諸多問題。許多企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)上巨大的市場潛力，盲目投資進(jìn)行市場開發(fā)，盡快擴(kuò)大銷售額，但卻忽視了平臺建設(shè)、獲取顧客的成本W(wǎng)及盈利周期預(yù)估等問題。這就導(dǎo)致了我國目前B2C電子商務(wù)企業(yè)數(shù)目眾多，但其中實現(xiàn)正盈利的企業(yè)卻寥寥無幾。企業(yè)的盈利能力弱化，導(dǎo)致企業(yè)處于虧損狀態(tài)，企業(yè)盈利預(yù)期也一再推遲。出現(xiàn)這些問題的本質(zhì)原因在于中國B2C電商企業(yè)盲目追求“量”的急速擴(kuò)張，追求規(guī)模的迅速擴(kuò)大，而這種模式必定會致使經(jīng)營空屯、化和商品種類無序增長，導(dǎo)致經(jīng)營成本居商不下，營銷利潤甚至出現(xiàn)長期負(fù)值，侵蝕企業(yè)利泡。我國B2C電子商務(wù)若想健康成長發(fā)展，必然要擬棄送種W成長速度代替利潤導(dǎo)向的管理思想，在價值創(chuàng)造規(guī)律的基礎(chǔ)上，選擇適合所處市場及企業(yè)本身的賺錢方法與途徑，也就是要建立切實可巧、明確的盈利模式，從而壓縮成本，擴(kuò)大利潤，盡快實現(xiàn)盈利的正増長。我國網(wǎng)絡(luò)零售市場正在經(jīng)歷由“量”到“質(zhì)”的升級轉(zhuǎn)型。
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1.理論意義
盈利模式的選擇是企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要部分，關(guān)系到企業(yè)能否在今后一階段甚至是長期獲取超額利消，這也是企業(yè)追求的核也目標(biāo)。其中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于其自身的特殊性質(zhì)，盈利模式的正確與否對企業(yè)的生存及發(fā)展更具有決定性的作用。然而，我國國巧對于盈利模式、商業(yè)模式的研究較晩，統(tǒng)一性結(jié)論偏少，通過案例分析將互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的盈利模式與其財務(wù)視角做系統(tǒng)的聯(lián)系與分析的文獻(xiàn)也很少。本文旨在財務(wù)視角下對企業(yè)的盈利模式與財務(wù)戰(zhàn)略、企業(yè)價值關(guān)系進(jìn)行分析研究，擴(kuò)充B2C電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式及其財務(wù)評析的'相關(guān)案例。
2.實際意義
據(jù)20xx年底最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國B2C電子商務(wù)企業(yè)數(shù)目眾多，約達(dá)3萬家，但其中實現(xiàn)正盈利的企業(yè)卻寥寥無幾。B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場的盈利模式的適當(dāng)性及有效性，成為普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題。
京東集團(tuán)從20xx年初創(chuàng)立至今，多次開創(chuàng)電子商務(wù)業(yè)內(nèi)先河，先后采用京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)，移動POS上口刷卡服務(wù)，特色上口服務(wù)，“也服務(wù)體系”等創(chuàng)新模式，并于20xx年在美國納斯達(dá)克掛牌上市，20xx年聯(lián)合騰訊宣布推出全新戰(zhàn)略合作項目一一京騰計劃，打造了 “品商”全新模式生意平臺。面對競爭日益激烈的B2C電子商務(wù)行業(yè)，京東一直沒有停下前進(jìn)的腳步，多次開創(chuàng)中國電子商務(wù)盈利模式的創(chuàng)新先河，成為行業(yè)的標(biāo)桿。
本文以我國最大的B2C電子商務(wù)企業(yè)之一京東集團(tuán)為研巧對象，對于其不斷創(chuàng)新的盈利模式展開系統(tǒng)的分析，并在財務(wù)視角下結(jié)合財務(wù)戰(zhàn)略、企業(yè)價值對其進(jìn)斤研究評價。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合中外電商企業(yè)成功經(jīng)驗案例，得出結(jié)論并提出對該企業(yè)發(fā)展的建議及對我國整個B2C電子商務(wù)的建議及看法，具有較高的可行性和借鑒意義。
二、研究思路
本文共分為六個章節(jié)，具體如下介紹。
第一章：緒論。本章主要說明本研究背景、研究的理論及實際意義、研究內(nèi)容的明確界定及研究思路與框架。
第二章：文獻(xiàn)綜述。本章結(jié)合中外相關(guān)文獻(xiàn)，對盈利模式，電子商務(wù)盈利模式，盈利模式與財務(wù)評價等方面的相關(guān)理論進(jìn)行綜述。
第三章：B2C電子商務(wù)盈利模式理論基礎(chǔ)。本章提出本文運(yùn)用的相關(guān)理論，主要有資本價值理論、價值鏈理論和價值創(chuàng)造理論。
第四章：京東五維度盈利模式分析。該部分首先是對京東集團(tuán)基本情況的介紹與分析，包括其發(fā)展概況，主營業(yè)務(wù)，運(yùn)營情況等等。然后W價值對象，價值主張，價值創(chuàng)造，價值來源和價值保護(hù)五個維度為基礎(chǔ)，分別詳細(xì)進(jìn)行闡述總結(jié)，同時結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)，刻畫出京東的盈利模式。
第五章：財務(wù)視角下京東盈利模式研巧。旨在財務(wù)的視角下更深入詳細(xì)的分析京東盈利模式的創(chuàng)新變革。分別在投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略和企業(yè)價值三方面進(jìn)行具體分析研巧。在此基礎(chǔ)上，主要結(jié)合20xx年至20xx年上半年的財務(wù)數(shù)據(jù)，將京東集團(tuán)與競爭對手阿里巴巴和亞馬遜進(jìn)行適當(dāng)對比分析。
第六章：研究結(jié)論與建議。在前文的基礎(chǔ)上，總結(jié)出京東“兩翼一體”的盈利模式持點(diǎn)，W及財務(wù)視角下盈利模式研究思路框架。指出京東集團(tuán)發(fā)展中的利弊要害，提出建議。
三、創(chuàng)新點(diǎn)
本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要在于根據(jù)當(dāng)前的研巧成果，提出價值創(chuàng)造視角下的五維度盈利模式研究框架，利用最新的數(shù)擺信息對京東盈利模式進(jìn)行系統(tǒng)分析；并提出財務(wù)視角下盈利模式研巧思路框架，將盈利模式、財務(wù)戰(zhàn)略與企業(yè)價值之間的關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)研究。
四、工作進(jìn)度安排
20xx年11月 01日-11月 07日 論文選題、
20xx年11月 08日-11月 20日 初步收集畢業(yè)論文相關(guān)材料，填寫《任務(wù)書》
20xx年 11月 26日-11月30日 進(jìn)一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報告
20xx年 12月 10日-12月19日 確定并上交開題報告
20xx年 01月 04日-02月15日 完成畢業(yè)論文初稿，上交指導(dǎo)老師
20xx年 02月 16日-02月20日 晚上論文修改工作
20xx年 02月 21日-03月20日 定稿、打印、裝訂
20xx年 03月 21日-04月10日 論文答辯
五、主要參考文獻(xiàn)
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開題報告范文7
一、選題意義：
國際化品牌戰(zhàn)略研究背景：從國際市場來看，國際化競爭日益激烈，據(jù)對“世界500家最大工業(yè)公司”的研究發(fā)現(xiàn)，這些公司無一例外形成共識：要創(chuàng)世界名牌，必須要立足國內(nèi)，面向國際。境外品牌的大量進(jìn)入，一方面強(qiáng)化了我國市場競爭，同時也提高了國內(nèi)品牌競爭能力。20世紀(jì)80年代初期，境外品牌主要是以商品輸出方式進(jìn)入我國市場，在當(dāng)時整體市場供不應(yīng)求的前提下，進(jìn)口產(chǎn)品和國產(chǎn)產(chǎn)品的市場競爭表現(xiàn)得并不激烈。20世紀(jì)80年代末到90年代初，境外著名品牌進(jìn)入中國的方式已由商品輸出轉(zhuǎn)向資本輸出，在國內(nèi)合資、合作或者獨(dú)資生產(chǎn)產(chǎn)品。這時，中國整體市場已開始逐步向買方市場轉(zhuǎn)化。20世紀(jì)90年代中后期，國內(nèi)企業(yè)開始逐步的適應(yīng)買方市場，加大品牌經(jīng)營力度，在市場爭奪中，境內(nèi)外品牌競爭日益激烈。加之格蘭仕做百年企業(yè)的夢想在現(xiàn)實中又遇到了較多的困難，理論研究迫在眉睫。
理論意義：企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域。可以說品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。新時期，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢越來越明顯，進(jìn)行有效的國際化戰(zhàn)略能有效的搶占市場和提高競爭力。
現(xiàn)實意義：改革開放20年來，伴隨世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國企業(yè)的跨國經(jīng)營也從無到有，不斷發(fā)展壯大起束。自20世紀(jì)90年代以束，隨著國際化經(jīng)濟(jì)競爭與合作的不斷加強(qiáng)，跨國公司在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著中國經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，眾多國際品牌在中國市場的推廣將更深入。對于成長中的中國企業(yè)家，已經(jīng)清楚地認(rèn)識到：在國內(nèi)市場面臨的問題，實際上是國際競爭的問題!中國企業(yè)若想在未來日趨激烈的國際經(jīng)濟(jì)競爭中占掘一席之地，就必須大力開拓每外市場。正因如此，一方面我們急切的需求一種最大限度的開放;另一方面，采用比較的方法研究不同國別、不同種族的企業(yè)營銷，達(dá)到“相互借鑒，取長補(bǔ)短，攜手前進(jìn)，共同發(fā)展”的'目的，以利中國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中搏擊、成長。、
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(文獻(xiàn)綜述)
(一)目前國外對本國品牌國際化戰(zhàn)略的經(jīng)驗與現(xiàn)狀
國外企業(yè)的做法是以產(chǎn)品銷售開路，從設(shè)辦事處開始，循序漸進(jìn)，逐步深入。先設(shè)辦事處推銷自己的產(chǎn)品，了解當(dāng)?shù)厥袌�，了解消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，尋找潛在的合作者，增強(qiáng)國際營銷能力，最后再投資設(shè)廠，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。
首先從較小的市場做起，逐步拓展。當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)者由于消費(fèi)習(xí)慣不同，不可能一下子全盤接受外來的產(chǎn)品，他們需要一個逐步適應(yīng)、習(xí)慣的過程，這就需要公司從一點(diǎn)一滴做起，潛移默化。例如松下公司建立海外企業(yè)時，從做干電池做起，有了經(jīng)驗以后，才把產(chǎn)品擴(kuò)展到收音機(jī)、電視機(jī)、電風(fēng)扇上面。寶潔公司在剛進(jìn)入中國市場時，也只從飄柔、潘婷等少數(shù)品牌開始，立穩(wěn)腳跟之后品種才逐步豐富起來。
其次謹(jǐn)慎制定投資決策。國外公司進(jìn)行一項投資決策大約要用3-5年的時間，前期準(zhǔn)備工作非常認(rèn)真、全面、仔細(xì)，從宏觀環(huán)境到微觀環(huán)境都進(jìn)行了深入地分析，而且一般都要聘請管理咨詢公司協(xié)助調(diào)查當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求特點(diǎn)、市場潛力、競爭對手等情況。寶潔公司進(jìn)入中國市場的第一個品牌"海飛絲"，就是在對市場進(jìn)行了一番充分的調(diào)查研究后打響的第一炮，其后每一品牌的進(jìn)入，都是圍繞著市場，圍繞著消費(fèi)者這個中心來運(yùn)作的。有人說，寶潔公司養(yǎng)活著中國近一半的市場調(diào)查公司，此話盡管夸張，但卻反映了寶潔公司品牌國際化戰(zhàn)略中的重視市場的一面。
營銷人員當(dāng)?shù)鼗?為了盡快適應(yīng)當(dāng)?shù)貭I銷環(huán)境，熟悉當(dāng)?shù)貒艺�、相關(guān)法律，了解當(dāng)?shù)匚幕�、風(fēng)俗習(xí)慣等，國外公司設(shè)立的當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)都傾向于雇傭當(dāng)?shù)厝藛T。當(dāng)?shù)厝藛T無論是在語言上，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)行為與商業(yè)習(xí)慣上，與當(dāng)?shù)刂饕蛻艉拖M(fèi)者之間的交往上，還是品牌國際化戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)界的關(guān)系上都擁有巨大的優(yōu)勢。
(二)目前我國品牌國際化戰(zhàn)略研究的現(xiàn)狀
劉璇教授在《我國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀和模式分析》認(rèn)為：我國品牌從無到有，僅僅有少數(shù)幾個品牌為國際社會所知曉，還處于發(fā)展階段。目前，我國有200多種制造業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。在20xx年度《世界品牌500強(qiáng)》中，美國有243個，居世界第一，法國和日本分別位居第二和第三位，我國僅僅有15個品牌入圍，是典型的“制造大國，品牌小國。”此外，我國品牌的價值也不高。根據(jù)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站公布的20xx全球最佳品牌百強(qiáng)榜，可口可樂公司以666.67億美元的品牌價值連續(xù)八年居首，IBM公司以590.31億美元品牌價值居第二位，仍然沒有中國企業(yè)入圍全球最佳品牌百強(qiáng)。
年小山教授(20xx)的《品牌目標(biāo)市場管理》一書清晰地勾勒出企業(yè)進(jìn)行品牌管理的流程，清晰地制定了品牌管理工作的四條主線，同時結(jié)合中國企業(yè)的實際與國內(nèi)市場特定條件提出了可具操作性的政策建議。
宋永高教授(20xx)的《品牌戰(zhàn)略和管理》一書分為品牌知識、品牌戰(zhàn)略和品牌管理三個部分。從基本概念出發(fā)，深入淺出地論述了我國當(dāng)前品牌經(jīng)營和管理中的各大主題，比較全面地覆蓋了品牌戰(zhàn)略和管理的內(nèi)容。
韓中和教授(20xx)的《品牌國際化戰(zhàn)略》從中國品牌競爭力入手，詳細(xì)論述了品牌國際化的跨文化溝通，國際化品牌的創(chuàng)建策略，發(fā)展策略。還針對我國企業(yè)實施品牌國際化中的主要問題作了探討。
張維迎教授(20xx)的《品牌價值與中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略》對我國企業(yè)實施品牌國際化的必要性進(jìn)行了理論分析，他指出:從長期來看，我國企業(yè)特別是進(jìn)行國際化經(jīng)營的企業(yè)最容易獲得的成本優(yōu)勢在逐漸喪失，在這種情況下，我國企業(yè)必須建立自己的品牌優(yōu)勢，也就是進(jìn)行品牌國際化，才能與其他國際企業(yè)相抗衡。
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三、設(shè)計方案的可行性分析：
本人將在研究本課題的過程中可以通過學(xué)校圖書館資源和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)檢索、相關(guān)書籍和報告等渠道，廣泛收集與本課題有關(guān)的各種文獻(xiàn)和資料，并結(jié)合中國實際，利用本專業(yè)所學(xué)到的一些基本理論，加上采用文獻(xiàn)分析法、定量分析和定性分析、對比分析等方法，案例分析法，對品牌國際化戰(zhàn)略進(jìn)行一次系統(tǒng)闡述。
四、研可能存在的問題：
由于研究條件的限制，不能進(jìn)行實際的調(diào)研工作，主要的研究方法就是通過網(wǎng)絡(luò)和書籍的比較研究，于是不能很全面，必然存在這可能與現(xiàn)實存在某些差距，只能夠是大范圍的做一些調(diào)查。
五、論文提綱：
1.引 言。
2.我品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀。
2.2我國品牌國際化戰(zhàn)略的現(xiàn)狀。
2.3我國品牌國際化戰(zhàn)略存在的問題。
2.4我國品牌國際化的環(huán)境。
3.我國品牌國際化的戰(zhàn)略。
3.1 品牌創(chuàng)新與管理。
3.2 品牌國際化的模式。
3.3 品牌國際化的戰(zhàn)略 。
4.案例分析。
開題報告范文8
背景：雖然高校畢業(yè)生就業(yè)壓力大的問題一直存在，但只有今年，這個問題成為需要中央領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)解決的問題。的確，全球金融風(fēng)暴的愈演愈烈已經(jīng)是超過半數(shù)的企業(yè)蒙受損失，畢業(yè)生就業(yè)的形勢更加不容樂觀。為了更好的幫助我校學(xué)生解決以后的就業(yè)問題，現(xiàn)對應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)情況進(jìn)行調(diào)查和分析調(diào)研思路：參考已有的“大學(xué)生就業(yè)情況調(diào)研”，我們決定從以下幾個方面對我院應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行分析：
1、畢業(yè)生設(shè)定的目標(biāo)或愿景，見第2、19、14、25題
2、就業(yè)前的準(zhǔn)備情況，見第5題
3、與是否專業(yè)對口，見第7題
4、地域意愿，見第10、11題
5、對用人單位的意愿，見第16、17、20題
6、畢業(yè)生對就業(yè)信息的獲取(包括獲取方式和程度兩方面)，見第8、9題
7、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認(rèn)知，見第3、6題
8、應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況，見第4、15題
9、應(yīng)屆生的反思、經(jīng)驗(含要求學(xué)校校，見第21、22題;要求自己，見第23、24、26、12、13題)
通過對以上五大方面共25道問題的調(diào)查，我們希望分析出我院畢業(yè)生對就業(yè)的選擇、認(rèn)知的程度以及作為院方應(yīng)當(dāng)做什么樣的工作來幫助畢業(yè)生應(yīng)對就業(yè)問題。
分析：
一、熱能專業(yè)
1、畢業(yè)生設(shè)定的目標(biāo)或愿景
1>對未來的設(shè)計或愿景：畢業(yè)生未來選擇的大體方向是考研、就業(yè)兩個，共占72%，其中選擇就業(yè)的占51%。特別注意到有9%的同學(xué)選擇了自主創(chuàng)業(yè)，11%的同學(xué)選擇出國留學(xué)。對于選擇考研的理由，多數(shù)人是因為研究生畢業(yè)能獲得更高的收入、學(xué)術(shù)深造。擇業(yè)觀念方面，82%的同學(xué)選擇先就業(yè)再擇業(yè)、一步到位，很少有人選擇考研。25題中，15%的同學(xué)堅決不接受最差的機(jī)會。
2>就業(yè)前的準(zhǔn)備情況：有13%的同學(xué)有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃，其余都沒有明確的目標(biāo)，甚至沒有考慮過。
3>與是否專業(yè)對口方面：逾八成的同學(xué)以找到工作為第一目標(biāo)，對于專業(yè)對口性不很關(guān)心。
4>地域意愿：北京、天津、上海是同學(xué)們的首選，其余依次為東部沿海、生源地，有11%的同學(xué)沒有固定意向。對于地域的選擇，同學(xué)們的首選標(biāo)準(zhǔn)是工作待遇和發(fā)展機(jī)會要大。
5>對用人單位的意愿：性質(zhì)方面，國有企業(yè)、事業(yè)單位是同學(xué)們的首選，其他選擇比較平均，沒有人選擇自主創(chuàng)業(yè)。對于首份工資75%同學(xué)選擇1500--3000，沒有人選擇800--1000。
2、信息獲取方面：就信息獲取的程度，對于我校就業(yè)政策很了解的人占15%，不關(guān)心的占5%;就信息獲取的方式，不同的同學(xué)有不同的選擇并且方式很多樣，其中通過學(xué)校就業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)上信息獲取信息的人最多，各占17%，其它方式如輔導(dǎo)員老師通知、、學(xué)校就業(yè)網(wǎng)站、就業(yè)市場招聘廣告等都有人選擇，但人數(shù)不多，平均在10%左右。
3、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認(rèn)知：有21%的同學(xué)認(rèn)為自己有實力找到工作。
4、應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況：有52%的同學(xué)沒有簽約任何單位，只有6%。
5、應(yīng)屆生的反思、經(jīng)驗：對學(xué)校，25%的同學(xué)需要職業(yè)生涯規(guī)劃輔導(dǎo)，30%的同學(xué)需要區(qū)域與行業(yè)發(fā)展形勢報告，只有28%的同學(xué)需要就業(yè)常識和應(yīng)聘技巧或求職心理輔導(dǎo)，有37%的同學(xué)認(rèn)為學(xué)校的就業(yè)指導(dǎo)工作意義不大;對自己，不同的同學(xué)認(rèn)為自己欠缺的素質(zhì)不同，分布很平均，其中最主要的素質(zhì)是交流表達(dá)能力、改革創(chuàng)新能力、解決實際問題能力。對于想要自主創(chuàng)業(yè)的同學(xué)，四成認(rèn)為需要資金36%認(rèn)為需要能力和經(jīng)驗。大多同學(xué)講畢業(yè)生就業(yè)不順利的原因歸為就業(yè)人數(shù)太多、金融風(fēng)暴、實踐經(jīng)驗少。
二、環(huán)境專業(yè)
1、畢業(yè)生設(shè)定的目標(biāo)或愿景
1>對未來的設(shè)計或愿景：有七成同學(xué)選擇就業(yè)，擇業(yè)觀念方面，69%的同學(xué)選擇先就業(yè)再擇業(yè)，沒有人愿意一步到位，雖然很少有人選擇考研，但很多考研的同學(xué)渴望更好的教育環(huán)境。25題中，八成的同學(xué)可以接受最差的機(jī)會。
2>就業(yè)前的準(zhǔn)備情況：有21%的同學(xué)有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃
3>與是否專業(yè)對口方面：選擇各個方面的同學(xué)人數(shù)很平均。
4>地域意愿：北京、天津、上海是同學(xué)們的首選，高達(dá)61%，其余依次為東部沿海、廣州深圳，沒有人愿意回到生源地。對于地域的選擇，同學(xué)們的首選標(biāo)準(zhǔn)是更好的學(xué)習(xí)機(jī)會，其次則是崗位多元化和工作待遇。
5>對用人單位的意愿：性質(zhì)方面，國有企業(yè)、民樣大型企業(yè)是同學(xué)們的首選，其次是外企，政府部門、民營單位不被同學(xué)們看好。對于首份工資六成同學(xué)選擇1500--XX，沒有人選擇800--1000。
2、信息獲取方面：就信息獲取的程度，對于我校就業(yè)政策很了解的人占17%，不關(guān)心的占11%，了解比較少的共有74%;就信息獲取的方式，不同的同學(xué)有不同的選擇并且方式很多樣，其中通過網(wǎng)上相關(guān)信息獲取信息的人最多，占19%，其它方式如輔導(dǎo)員老師通知、學(xué)校就業(yè)網(wǎng)站、學(xué)員就業(yè)網(wǎng)站等都有人選擇，但人數(shù)不多，平均在15%左右。
3、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認(rèn)知：72%的同學(xué)認(rèn)為當(dāng)前就業(yè)形勢嚴(yán)峻，而且只有14%的同學(xué)認(rèn)為自己有實力找到工作。
4、應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況：有81%的同學(xué)沒有任何簽約單位
5、應(yīng)屆生的反思、經(jīng)驗：對學(xué)校，五成的同學(xué)需要區(qū)域與行業(yè)發(fā)展形勢報告，有32%的同學(xué)需要就業(yè)常識和應(yīng)聘技巧或求職心理輔導(dǎo)，因而有49%的同學(xué)認(rèn)為學(xué)校的就業(yè)指導(dǎo)工作意義不大;對自己，不同的同學(xué)認(rèn)為自己欠缺的素質(zhì)不同，分布很平均，其中最主要的素質(zhì)是信息收集、匯總、分析、處理能力，解決實際問題能力和自我學(xué)習(xí)提高能力。對于想要自主創(chuàng)業(yè)的同學(xué)，五成認(rèn)為需要資金五成認(rèn)為需要能力和經(jīng)驗。大多同學(xué)講畢業(yè)生就業(yè)不順利的原因歸為在校參加技術(shù)鍛煉機(jī)會少、沒有適合自己的崗位、實踐經(jīng)驗少。
三、建環(huán)專業(yè)
1、對未來的設(shè)計或愿景：畢業(yè)生未來選擇的大體方向是考研、就業(yè)兩個，共占78%，其中選擇就業(yè)的要略高一些。特別注意到有10%的同學(xué)選擇了自主創(chuàng)業(yè)。共有43人選擇考研，對于選擇考研的理由，多數(shù)人是因為緩解就業(yè)壓力、學(xué)術(shù)深造。擇業(yè)觀念方面，83%的同學(xué)選擇先就業(yè)再擇業(yè)、一步到位，很少有人選擇考研。25題中，九成的同學(xué)可以接受最差的機(jī)會。
2、就業(yè)前的準(zhǔn)備情況：只有4%的同學(xué)有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃，其余都沒有明確的目標(biāo)，甚至沒有考慮過。
3、與是否專業(yè)對口方面：逾六成的同學(xué)以找到工作為第一目標(biāo)，對于專業(yè)對口性不很關(guān)心。
4、地域意愿：北京、天津、上海是同學(xué)們的首選，其余依次為東部沿海、生源地，有16%的同學(xué)沒有固定意向。對于地域的`選擇，同學(xué)們的首選標(biāo)準(zhǔn)是崗位的多元化和發(fā)展機(jī)會要大，其次則是工作待遇和國際化水平。
5、對用人單位的意愿：性質(zhì)方面，國有企業(yè)、民樣大型企業(yè)是同學(xué)們的首選，其次是政府部門，外企、事業(yè)單位不被同學(xué)們看好，值得一提的是有11%的同學(xué)愿意選擇自主創(chuàng)業(yè)。對于首份工資五成同學(xué)選擇1000--XX，極少數(shù)選擇800--1000或XX--30000
6、信息獲取方面：就信息獲取的程度，對于我校就業(yè)政策很了解的人占27%，不關(guān)心的占9%，了解比較少的共有65%;就信息獲取的方式，不同的同學(xué)有不同的選擇并且方式很多樣，其中通過學(xué)院張貼通知公告獲取信息的人最多，占24%，其它方式如輔導(dǎo)員老師通知、、學(xué)校就業(yè)網(wǎng)站、就業(yè)市場招聘廣告等都有人選擇，但人數(shù)不多，平均在10%左右。
7、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認(rèn)知：62%的同學(xué)認(rèn)為當(dāng)前就業(yè)形勢嚴(yán)峻，而且只有13%的同學(xué)認(rèn)為自己有實力找到工作。
8、應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況：有76%的同學(xué)已經(jīng)簽約了3個以上的單位
9、應(yīng)屆生的反思、經(jīng)驗：對學(xué)校，四成的同學(xué)需要職業(yè)生涯規(guī)劃輔導(dǎo)，16%的同學(xué)需要區(qū)域與行業(yè)發(fā)展形勢報告，只有16%的同學(xué)需要就業(yè)常識和應(yīng)聘技巧或求職心理輔導(dǎo)，因而有37%的同學(xué)認(rèn)為學(xué)校的就業(yè)指導(dǎo)工作意義不大;對自己，不同的同學(xué)認(rèn)為自己欠缺的素質(zhì)不同，分布很平均，其中最主要的素質(zhì)是溝通協(xié)調(diào)能力和自我學(xué)習(xí)提高能力。對于想要自主創(chuàng)業(yè)的同學(xué)，五成認(rèn)為需要資金五成認(rèn)為需要能力和經(jīng)驗。大多同學(xué)講畢業(yè)生就業(yè)不順利的原因歸為就業(yè)人數(shù)太多、金融風(fēng)暴、實踐經(jīng)驗少。
結(jié)論：
一、縱向比較
對于熱能專業(yè)，目前仍有過半的同學(xué)沒有簽約就業(yè)，有的選擇出國留學(xué)或考研。除了金融風(fēng)暴對于產(chǎn)業(yè)的影響，大學(xué)階段沒有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃、就業(yè)招聘信息、區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息流通不暢也是主要原因，同學(xué)們在學(xué)校訓(xùn)練的數(shù)據(jù)處理能力、獲得的專業(yè)職業(yè)證書并不如交流溝通能力、信息搜集處理能力重要，特別是同學(xué)們并沒有在大學(xué)期間培養(yǎng)良好的自學(xué)能力;對于環(huán)境專業(yè)，與以往相同八成的同學(xué)沒有就業(yè)，其中多數(shù)選擇考研，另外多數(shù)同學(xué)認(rèn)為自己欠缺數(shù)據(jù)出能力和解決問題的能力，綜合素質(zhì)較低。對于建環(huán)專業(yè)就業(yè)，同學(xué)們的就業(yè)率突破七成，但仍認(rèn)為學(xué)校的就業(yè)信息支持比較匱乏。
二、橫向比較
1、比較實際就業(yè)情況，建環(huán)專業(yè)的同學(xué)就業(yè)率最高，其次為熱能和環(huán)境，其中環(huán)境專業(yè)的同學(xué)考研人數(shù)最多。2、在大學(xué)期間，有自己職業(yè)規(guī)劃的同學(xué)不足三成，其中環(huán)境專業(yè)最高為21%，其余同學(xué)對于未來沒有明確的認(rèn)知。3、面臨日益嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，同學(xué)們的普遍認(rèn)識實現(xiàn)就業(yè)后擇業(yè)，能夠接受工資待遇較低的工作，專業(yè)是否對口已不再成為同學(xué)們擇業(yè)的首要標(biāo)準(zhǔn)，國有企業(yè)依然是同學(xué)們的首選。4、歸納同學(xué)們的經(jīng)驗教訓(xùn)，學(xué)校的信息支持、在校期間職業(yè)規(guī)劃教育的普及、自學(xué)能力的培養(yǎng)是首先需要重視的方面。
綜上所述，作為學(xué)校應(yīng)當(dāng)在職業(yè)規(guī)劃教育、自主學(xué)習(xí)教育、實習(xí)實踐教育以及信息支持方面加強(qiáng)工作;作為同學(xué)自己，應(yīng)當(dāng)為自己的未來早作準(zhǔn)備，認(rèn)清當(dāng)前的外部環(huán)境，明確自己的目標(biāo)，找到理想與現(xiàn)實的交匯點(diǎn)，通過提高自己的各項素質(zhì)來提升自己的綜合能力，在未來的競爭中占據(jù)有利的位置。
開題報告范文9
一、綜述本課題國內(nèi)外調(diào)研動態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義
（一）調(diào)研背景
服裝市場競爭已經(jīng)從價格競爭、質(zhì)量競爭、規(guī)模競爭發(fā)展到如今的品牌競爭。據(jù)統(tǒng)計，目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個，有關(guān)調(diào)查顯示，國內(nèi)服裝市場每年大約有20xx多個品牌被淘汰，平均每天淘汰6個品牌[1]。由此可見市場競爭十分激烈。企業(yè)逐漸意識到擁有市場的重要手段就是擁有占統(tǒng)治地位的品牌，面對如此形勢，創(chuàng)立高品位高附加值的服裝品牌已成為中國服裝產(chǎn)業(yè)刻不容緩的發(fā)展方向。
如今，國內(nèi)越來越多的服裝企業(yè)意識到了創(chuàng)建品牌的重要性，新興的服裝品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。雖然很多企業(yè)建立了自有品牌，但卻仍將角色定位在單純的生產(chǎn)經(jīng)營傳統(tǒng)模式上，生產(chǎn)的產(chǎn)品很難在同類型品牌中脫穎而出，產(chǎn)品無顯著區(qū)分和獨(dú)特之處; 只有對品牌生存進(jìn)行明確的定位，才可能與眾多的服裝品牌區(qū)別開，企業(yè)才能在市場的競爭中穩(wěn)固發(fā)展[2]。
服裝產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的技術(shù)壁壘較低，如果單純依靠壓低生產(chǎn)成本、更新生產(chǎn)技術(shù)并不能確保在眾多品牌中突圍[3]。因此對于服裝品牌來說，打破同質(zhì)化，不僅有助于它站穩(wěn)市場，抓住目標(biāo)消費(fèi)者，而且也是建立差異化的品牌定位戰(zhàn)略是取勝的關(guān)鍵所在。
品牌是否能健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一就是準(zhǔn)確的市場定位。市場需求的變化導(dǎo)致品牌經(jīng)營者必須對市場變化作出敏銳的反應(yīng)，在這個多層次、多元化發(fā)展的消費(fèi)者市場，品牌定位直接影響消費(fèi)者對品牌的感知，尤其差異化定位顯得愈發(fā)重要。 品牌定位是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的核心基礎(chǔ)，企業(yè)必須有一個明確的定位才可能創(chuàng)立出能夠引導(dǎo)市場的品牌。但品牌定位給消費(fèi)者傳遞的信息是同一的、寬泛的、客觀的，而消費(fèi)者對信息的理解是多樣化的、片面的、主觀的，導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌作出了不同的感知，從而影響了他們的購買決策[4]。因此，品牌定位是多角度的，其針對不同消費(fèi)群，推出不同的行銷策略，通過刺激消費(fèi)者的官能感受，傳遞品牌信息。
（二）國外調(diào)研現(xiàn)狀
1969 年，定位理論首先被美國的艾·里斯（A. Rise）和杰克·特勞斯(J. Trous)提出。他們認(rèn)為定位要從產(chǎn)品開始，可以是一件商品，一項服務(wù)，一家公司，一個機(jī)構(gòu)，甚至是一個人[5].定位并沒有改變產(chǎn)品，改變的是名稱、價格及包裝這些表面的東西，并且所有的改變，目的是要在潛在消費(fèi)者心中得到“真正有價值的地位”——把產(chǎn)品定位在未來潛在消費(fèi)者的心目中。
Urde（1999）將品牌定位定義為，企業(yè)在與目標(biāo)客戶的長期關(guān)系中，以實現(xiàn)品牌 的持久競爭優(yōu)勢為目的，圍繞創(chuàng)新、發(fā)展和保護(hù)品牌識別實施的品牌戰(zhàn)略[6]。 現(xiàn)在很多公司認(rèn)為，品牌的建立不是一項工程，而是一個過程。[7]
市場營銷之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）將品牌定位定義為，為公司設(shè)計產(chǎn)品、服務(wù)以及形象，從而在目標(biāo)客戶的印象中占有獨(dú)特的價值地位[8]。
Aaker(1996)認(rèn)為品牌資產(chǎn)管理的核心在于建構(gòu)一系列獨(dú)特的品牌識別特征，品牌所獨(dú)有的象征意義和個性是刺激消費(fèi)者品牌聯(lián)想和態(tài)度形成的關(guān)鍵要素，在市場定位和差別化戰(zhàn)略中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用[9]。
由此可見，定位的意義在于能夠推動整個營銷系統(tǒng)[10]品牌定位就是要為產(chǎn)品在多元化的市場找到合適的位置，使消費(fèi)者對品牌留下生動的印象，從而聯(lián)想到與該品牌相關(guān)的具體的產(chǎn)品和服務(wù)。
（三）國內(nèi)調(diào)研現(xiàn)狀
品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。
國內(nèi)學(xué)者劉曉剛提出，在品牌定位中，消費(fèi)者定位不可忽視。品牌定位是一個基于心理過程的概念，這一心理過程可由消費(fèi)者的動機(jī)產(chǎn)生、動機(jī)選擇、購買目標(biāo)的確定和購買行動的實施構(gòu)成[11]。
所謂服裝品牌定位，就是指服裝企業(yè)針對目標(biāo)市場，確定、建立一個明確的有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象定位，同時使得這個品牌確定一個適合的市場位置以后，其商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。服裝品牌定位有助于將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。
劉玉芳認(rèn)為，服裝品牌的定位是服裝營銷的`前提，服裝品牌的定位可以表述為服裝企業(yè)根據(jù)目標(biāo)顧客的消費(fèi)需求，對服裝的產(chǎn)品、服務(wù)、價格和形象等進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑O(shè)計與組合，以具有特色的服裝產(chǎn)品來吸引和穩(wěn)定目標(biāo)消費(fèi)顧客[12]。
王玉娟認(rèn)為，服裝品牌定位著重指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀點(diǎn)、價值主張等，偏重于虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實的層面去支撐，比如設(shè)計。服飾設(shè)計的風(fēng)格與調(diào)性應(yīng)與其品牌所主張的風(fēng)格保持一致[13]。
由此可見，品牌定位是企業(yè)經(jīng)營的首要任務(wù)，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌定位在企業(yè)經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用[1]。
�。ㄋ模┱{(diào)研的必要性和重要意義
消費(fèi)者對品牌定位的感知差異調(diào)研，是品牌找到定位側(cè)重點(diǎn)，更準(zhǔn)確地抓住市場份額，有的放矢地實施營銷策略的起點(diǎn)，其作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
�、倨放贫ㄎ徊町愓{(diào)研可以測量消費(fèi)者對品牌的印象是否與營銷者的目的一致，有利于測量品牌定位的營銷效果。
品牌定位是企業(yè)將期望的形象植入消費(fèi)者的心目中，在消費(fèi)者心目中建立明確的形象，占據(jù)一個位置，這個位置由消費(fèi)者對該品牌和該品牌與其它品牌之間的關(guān)系的認(rèn)知程度來決定。如果消費(fèi)者對某個品牌的品牌定位的感知與企業(yè)所期望的一致，則證明品牌營銷策略的訴求是有效而可行的。如果消費(fèi)者對品牌形象的感知與企業(yè)所期待的存在差異，則表示企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略在營銷策略上存在偏差或者不足。
�、谄放贫ㄎ徊町愓{(diào)研可以檢驗企業(yè)品牌定位的決策是否正確，從而協(xié)助企業(yè)品牌規(guī)劃并為品牌戰(zhàn)略指出正確的品牌發(fā)展方向。
品牌定位是差異化營銷的一種選擇[14]，有助于填補(bǔ)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略同效益之間的空缺[15]。企業(yè)在消費(fèi)者腦海中建立的品牌形象，必須要區(qū)別于競爭品牌。通過差異化調(diào)研，可以直觀地看出一個品牌驅(qū)動市場的定位屬性，為品牌定位找到突破口，揚(yáng)長避短，找準(zhǔn)機(jī)會和市場切入點(diǎn)，才能使?fàn)I銷策略的實施得到保障。
�、燮放贫ㄎ徊町愓{(diào)研能夠幫助國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)國外強(qiáng)勢品牌的營銷理念和定位方法，不僅可以為企業(yè)未來的品牌管理提供有價值的參考，而且有助于發(fā)展自身品牌。中國品牌可以通過相關(guān)國外服裝品牌的調(diào)研，獲取基于科學(xué)的數(shù)據(jù)分析的營銷模式，通過對消費(fèi)者個性化差異需求的分析，建立自身品牌的核心優(yōu)勢，從而建立鮮明的市場形象，從眾多服裝品牌中脫穎而出。
品牌定位差異調(diào)研通過搜集客觀的數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者對品牌市場的認(rèn)知，將數(shù)據(jù)處理及計算分析技術(shù)導(dǎo)入品牌定位戰(zhàn)略中，有利于企業(yè)準(zhǔn)確的實施定位理論并推出行之有效的營銷手段。
二、調(diào)研的基本內(nèi)容，擬解決的主要問題：
�。ㄒ唬┱{(diào)研的基本內(nèi)容
本論文調(diào)研內(nèi)容歸納起來包括以下四個部分
第一部分，相關(guān)理論調(diào)研的文獻(xiàn)綜述。一方面從文獻(xiàn)、書籍當(dāng)中查找直接理論和相關(guān)理論調(diào)研，對關(guān)鍵詞品牌定位進(jìn)行概括、歸納和信息梳理。另一方面通過市場調(diào)研、向相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)人士學(xué)習(xí)交流獲取所需的信息。
第二部分，服裝品牌行業(yè)的調(diào)研。這部分對服裝品牌的行業(yè)狀況、營銷方式、市場運(yùn)作等進(jìn)行調(diào)研，主要信息來源為網(wǎng)絡(luò)信息收集、與業(yè)內(nèi)人士的訪談，以及文獻(xiàn)閱讀。通過對服裝品牌行業(yè)的了解和學(xué)習(xí)，將文獻(xiàn)綜述的內(nèi)容與之結(jié)合，為實證調(diào)研打牢理論基礎(chǔ)。
第三部分，實證調(diào)研。用問卷調(diào)查的方法，調(diào)查對象是杭州下沙大學(xué)生，通過對最主要的幾個大學(xué)生服裝品牌美特斯邦、以純、真維斯、阿迪達(dá)斯、耐克、匡威、李寧和卡帕等服裝品牌進(jìn)行感知差異的調(diào)研，收集所需數(shù)據(jù)，用 SPSS 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得到相應(yīng)的結(jié)論。
第四部分，將調(diào)研結(jié)果結(jié)合中國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀進(jìn)行理論分析，并對國內(nèi)服裝品牌的品牌定位策略提出自己的見解和建議。
�。ǘ┙鉀Q的主要問題
通過本論文的實證調(diào)研，希望得到的預(yù)期結(jié)果為：
第一，概括和歸納服裝品牌的4P營銷特點(diǎn)，構(gòu)建定位指標(biāo)模型。
第二，通過實證調(diào)研，得到品牌形象感知差異圖。
第三，得到各品牌的品牌定位指標(biāo)績效得分，總結(jié)服裝品牌的定位優(yōu)勢，得到影響消費(fèi)者購買行為的定位因素。
第四，對本土服裝品牌定位策略提出見解。
三、調(diào)研步驟、方法及措施：
�。ㄒ唬┱{(diào)研步驟
1.通過因特網(wǎng)和圖書館大量地查閱關(guān)于品牌定位的資料和國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)，掌握品牌定位的相關(guān)理論，初步了解論文的概要。
2.設(shè)計品牌定位影響因素以及下沙大學(xué)生服裝品牌定位之感知差異調(diào)研的調(diào)查問卷。通過對下沙主要的幾所大學(xué)大學(xué)生對服裝品牌及品牌差異的問卷發(fā)放及口頭訪談，了解相關(guān)信息。
3.問卷調(diào)查實施及總結(jié)階段。通過人員訪談以及實地調(diào)查，最后將問卷回收和統(tǒng)計。根據(jù)問卷統(tǒng)計結(jié)果，結(jié)合下沙大學(xué)生對服裝品牌的實際情況，總結(jié)各服裝品牌在品牌定位過程中存在的問題，并分析其中原因。
4.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合中國服裝行業(yè)的實際情況，為企業(yè)的品牌差異化品牌定位提出可行性建議。
5.初步形成論文。整理從數(shù)據(jù)庫和圖書館查閱到的大量的文獻(xiàn)資料，運(yùn)用問卷調(diào)查得來的數(shù)據(jù)，以及對存在問題的分析以及優(yōu)化方案和措施的突出，用于論文的調(diào)研，為論文的撰寫提供依據(jù)。
（二）調(diào)研方法
1.文獻(xiàn)調(diào)研法。查閱大量的文獻(xiàn)以及在因特網(wǎng)最新的信息咨訊，從中了解服裝品牌定位的國內(nèi)外現(xiàn)狀。
2.問卷調(diào)查法。設(shè)計正對杭州下沙大學(xué)生的問卷進(jìn)行調(diào)查并分析總結(jié)。
3.定性與定量分析相結(jié)合。在對下沙大學(xué)生對服裝品牌定位之感知差異了解基礎(chǔ)上，進(jìn)行定量分析，設(shè)計問卷，收集原始數(shù)據(jù)；借助excel統(tǒng)計軟件對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、探索各企業(yè)在服裝品牌定位中存在的問題并提出優(yōu)化方案和措施。
四、主要參考文獻(xiàn)：
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[2]徐圣超.王成鳳.淺析服裝品牌的定位策略.[N].牡丹江大學(xué)學(xué)報.20xx.16（10）.1.
[3]森古普特.品牌定位:如何提高品牌競爭力.北京:長安出版社. 20xx, 5.
[4]包努佳.基于顧客價值要素分析的時尚休閑女裝品牌策略調(diào)研[D].北京服裝學(xué)院.20xx 年碩士論文
[5]艾·里斯.杰克·特勞斯.定位[M]. 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社. 20xx. 2
開題報告范文10
一.通信市場營銷管理體制現(xiàn)狀
中國聯(lián)通主要采用的分銷商的模式，這樣營銷模式能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及渠道的可靠性，但是也存在著諸多不足。然而，在3G網(wǎng)絡(luò)的推廣過程中，中國聯(lián)通也正是依靠這種營銷模式獲得了巨大的市場份額，成為新一代移動通信中的佼佼者。其次，從目前我國主要運(yùn)營商的市場營銷手段來看，主要還是局限于傳統(tǒng)的廣告模式，并且在營銷過程中逐漸形成了運(yùn)營商之間的惡性競爭。因此，建立以“服務(wù)”為綱的營銷模式，能夠更好的服務(wù)客戶的同時，增強(qiáng)客戶對于運(yùn)營商的忠誠度，真正的讓用戶感受到自己購買的是“服務(wù)”，將用戶的切身需求牢記心中。
二.構(gòu)建“服務(wù)”為綱的通信市場營銷管理體制
構(gòu)建以“服務(wù)”為綱的市場營銷管理體制，首先要正確的理解“服務(wù)”的內(nèi)涵，并且結(jié)合具體的市場需求制定合理的市場營銷管理體制。
(1)以“服務(wù)”為綱要
這里的“服務(wù)”并不是簡單的客戶應(yīng)用服務(wù)，而是要建立以“服務(wù)”客戶為導(dǎo)向的通信市場營銷理念，要采取多樣化的措施來滿足目前客戶對于產(chǎn)品的多樣化需求。也只有通過建立以“服務(wù)”為導(dǎo)向的市場營銷理念，才能夠更好的把握客戶的實際需求，才能夠把握住通信市場發(fā)展的脈搏，對于通信產(chǎn)品的推廣才能夠更加有效，市場營銷也就起到了事半功倍的效果。在具體的實施過程中，主要做到以下兩個方面的內(nèi)容：首先要從通信產(chǎn)品的質(zhì)量出發(fā)，不斷的通過最新技術(shù)的應(yīng)用，改善通信產(chǎn)品的性能，提高其網(wǎng)絡(luò)傳輸能力，增加基站的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和支持?jǐn)?shù)據(jù)流量的能力，真正的滿足用戶對于現(xiàn)代化通信的實際需求，改善用戶對于通信產(chǎn)品的體驗效果，為用戶樹立起現(xiàn)代化通信的概念，徹底改變目前網(wǎng)絡(luò)覆蓋和數(shù)據(jù)速率的問題。
其次，在通信市場營銷中的另一個重要方面就是通信增值業(yè)務(wù)的推廣和市場營銷。由于目前用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的以“溝通”為目的的通信，而是面向多媒體化發(fā)展，并且不同的用戶也有著不盡相同的個性化需求，因此，“服務(wù)”理念在增值業(yè)務(wù)的市場營銷中發(fā)揮著更加重要的作用。要通過對用戶需求的分析，發(fā)現(xiàn)用戶的需求所在，并且開發(fā)出符合用戶需求的應(yīng)用業(yè)務(wù)供客戶使用，不僅可以實現(xiàn)增強(qiáng)市場占有率，同時能夠真正的.讓用戶感受到其中蘊(yùn)含的“服務(wù)”意識，增強(qiáng)用戶對于通信運(yùn)營商的忠誠度。
(2)完善目前的市場營銷網(wǎng)絡(luò)
通信運(yùn)營商現(xiàn)行的運(yùn)行體系是最為重要的市場營銷模式，因此，要在堅持目前的市場營銷模式的同時，不斷的對其進(jìn)行完善，不斷的注入“服務(wù)”的元素。首先，運(yùn)營商要對目前的市場營銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理的劃分，保持網(wǎng)點(diǎn)分布的合理化，并且對其中存在的過密或者過疏現(xiàn)象進(jìn)行協(xié)調(diào)，保證網(wǎng)點(diǎn)的全覆蓋及合理覆蓋。而且在對網(wǎng)點(diǎn)的整合和優(yōu)化過程中要做到重點(diǎn)突出，對于業(yè)務(wù)實力較強(qiáng)的區(qū)域要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，適當(dāng)增加其網(wǎng)點(diǎn)分布，以更好的實現(xiàn)對于優(yōu)勢地區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展。其次，在運(yùn)營商的市場營銷過程中，要加強(qiáng)對于品牌信譽(yù)的宣傳，要在宣傳中體現(xiàn)出“服務(wù)”的理念，可以選擇傳統(tǒng)的廣告形式，或者其他的例如贊助合作等方式，不斷改善企業(yè)在用戶心目中的“服務(wù)”形象，提高產(chǎn)品在用戶中的影響力。
(3)注重大客戶渠道開發(fā)
在日趨激烈的通信行業(yè)，決定營銷成敗的是大客戶的質(zhì)量。在通常情況下，運(yùn)營商對于大客戶采取的是企業(yè)直銷的方式，面向的是通信消費(fèi)能力較大的客戶群體，因此，對于大客戶環(huán)節(jié)的市場營銷是需要高度重視的。首先，在大客戶營銷的人才選擇方面要充分考慮到大客戶的實際需求，不僅僅要了解基本的通信知識，還需要具有較好的談判和溝通能力，要充分掌握客戶的公司實際情況，并且為客戶量身定制最適合的組網(wǎng)模式，為客戶提供最佳的個性化“服務(wù)”;。
三.結(jié)束語
其次，在大客戶的營銷過程中，對于大客戶的管理也是一個重要的環(huán)節(jié)，要對大客戶的信息進(jìn)行科學(xué)、有效的管理，并且能夠通過對信息的分析得出一定的規(guī)律，以更好的增強(qiáng)對于大客戶渠道的開發(fā)能力。對于增強(qiáng)運(yùn)營商的市場份額有著重要的作用。
開題報告范文11
項目名稱應(yīng)準(zhǔn)確、簡潔，承擔(dān)單位指直接從事該科研課題研究的單位或召集單位；起止時間是指該科研課題從立題到完成的時間。
內(nèi)頁主要內(nèi)容包括以下幾部分：
課題目的、意義：說明課題來源，研究目的、意義，技術(shù)經(jīng)濟(jì)效益，在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科學(xué)技術(shù)上作用。同時說明有關(guān)課題所在學(xué)科國內(nèi)外發(fā)展情況 。
課題內(nèi)容和技術(shù)關(guān)鍵：課題內(nèi)容包括課題具體由那些部分組成，逐一列出；技術(shù)關(guān)鍵是指該課題研究中的`關(guān)鍵技術(shù)、技術(shù)難點(diǎn)、技術(shù)指標(biāo)和預(yù)期的研究成果。
課題準(zhǔn)備工作：包括實驗場地、實驗設(shè)備、文獻(xiàn)資料、研究人員選擇及該課題的前期準(zhǔn)備情況。
課題進(jìn)度安排：一般分月度、季度、年度來進(jìn)行安排。進(jìn)度安排要明確、具體，并要留有余地。完成每個課題進(jìn)度所要采取的技術(shù)措施和組織措施。
經(jīng)費(fèi)概算：指完成該課題所必須的材料費(fèi)、設(shè)備購置費(fèi)、旅差費(fèi)、資料費(fèi)等，在概算經(jīng)費(fèi)時，要從需要和可能出發(fā)，只有這樣才有獲得批準(zhǔn)的把握性。
關(guān)鍵設(shè)備和材料：這是指要完成該項課題需要添置的關(guān)鍵設(shè)備和材料，包括名稱、規(guī)格、型號、數(shù)量、價格。
開題報告范文12
論文(設(shè)計)題目：基于SWOT分析的湖南新晃黃牛肉出口營銷策略研究
一、選題的目的、意義及相關(guān)研究動態(tài)和自己的見解：
選題目的：
近幾年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，尤其是對各種肉制品的需求越來越大，牛肉以其低脂肪、高蛋白、低膽固醇等優(yōu)點(diǎn)開始得到人們的認(rèn)可和青睞。20xx年12月28日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局批準(zhǔn)新晃黃牛肉為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。新晃以獨(dú)特豐富的草山資源為依托，以新晃黃牛肉入列國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品為契機(jī)，將全力整合牛肉資源精深加工，以推動牛肉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。打開國際市場，以出口帶動發(fā)展是新晃牛肉產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑。本文從新晃黃牛肉出口的現(xiàn)狀分析入手，再通過SWOT分析了新晃黃牛肉出口的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機(jī)會與威脅，在這兩個部分的基礎(chǔ)上構(gòu)造新晃黃牛肉出口的營銷策略。
選題意義：
1、我國是世界第三大牛肉生產(chǎn)國，但出口量低，在國際上缺乏競爭力。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，農(nóng)產(chǎn)品市場的進(jìn)一步開放，使我國牛肉產(chǎn)業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但我們也應(yīng)該抓住我國牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，這對推動我國牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大以至加快我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義。
2、解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”問題是我國國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、健康、全面發(fā)展的重大問題。目前，新晃縣政府已將牛肉產(chǎn)業(yè)作為全縣的.重點(diǎn)工作，積極促進(jìn)牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這有效地調(diào)整了新晃縣的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展了地域優(yōu)勢特色經(jīng)濟(jì)。同時，對增加農(nóng)民收入，幫助農(nóng)民脫貧致富，促進(jìn)農(nóng)村穩(wěn)定，促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展起到了積極地作用。
3、新晃縣牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大可以為該縣乃至整個湖南省經(jīng)濟(jì)注入活力。培育發(fā)展新晃牛肉出口品牌，擴(kuò)大新晃牛肉出口，將有力地帶動地方經(jīng)濟(jì)，帶動農(nóng)業(yè)科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)進(jìn)步以及相關(guān)加工產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
相關(guān)研究動態(tài)：
我國牛肉業(yè)是從八十年代以來才開始快速發(fā)展，牛肉產(chǎn)量和所占份額的增長速度較高。目前，國內(nèi)對我國牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究主要集中在以下兩個方面：
一是關(guān)于牛肉整體生產(chǎn)與發(fā)展方面的研究。喬娟(20xx)分析指出1980—20xx年中國牛肉產(chǎn)量年平均增長率達(dá)14.6%，高于世界年平均增長率，更高于中國肉類總計、豬肉、雞肉和羊肉產(chǎn)量年平均增長率，使牛肉占中國肉類總計產(chǎn)量比重從1980年的1.8%增加到20xx年的9.2%。翟印禮，孔媛(20xx)對我國牛肉生產(chǎn)與貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出我國牛肉生產(chǎn)大幅度增長，牛肉進(jìn)口呈現(xiàn)出較快的增長趨勢，雖然我國牛肉出口有價格優(yōu)勢，但卻沒有競爭優(yōu)勢。張梅(20xx)認(rèn)為我國牛肉產(chǎn)量總體上雖然不斷的上漲，但是單產(chǎn)卻呈下降的趨勢。同時，通過實證研究得出，我國除了牛肉制品出口有一定的比較優(yōu)勢外，其他牛肉產(chǎn)品都不具有比較優(yōu)勢。呂品(20xx)運(yùn)用灰關(guān)聯(lián)和GM模型分析也得出，與其他肉類相比，我國牛肉產(chǎn)出量的增加幅度和增長速度都沒有明顯的優(yōu)勢，但是我國牛肉生產(chǎn)的技術(shù)效率總體上呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。
二是對牛肉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和對策的研究。王愛國(20xx)淺析了我國畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的若干經(jīng)營模式。王明利、潘慶杰(20xx)等人認(rèn)為我國牛肉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)是：以市場為導(dǎo)向，以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，在規(guī)�；I(yè)化和區(qū)域化的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出規(guī)模養(yǎng)殖、加工儲運(yùn)、市場營銷，將產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后連接起來，提高產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。張梅(20xx)認(rèn)為我國的牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略在于產(chǎn)業(yè)的國際化之路，她提出應(yīng)該要通過科技創(chuàng)新、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以及樹立品牌等方式促進(jìn)我國的牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
綜上所述，目前我國對牛肉產(chǎn)業(yè)分析主要集中于現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面，而對我國牛肉產(chǎn)品如何開拓國際市場，建立合理的出口營銷策略研究較少。新晃黃牛肉的發(fā)展還處于起步階段，可塑性很強(qiáng)，所以本文擬從新晃黃牛肉如何走出國門，并立足于國際市場為角度，為其設(shè)計出口的營銷策略，希望找出一條提升新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)實力的道路。
二、課題的主要內(nèi)容：
文章分為四個部分，首先是引言部分，提出了論文的研究背景和意義，并且對相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述;接著對新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。第三部分運(yùn)用SWOT法，對新晃黃牛肉出口所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行了綜合的分析。最后，在前面二個部分的基礎(chǔ)上，針對新晃黃牛肉出口所面臨的實際情況，設(shè)計了促進(jìn)新晃黃牛肉出口的營銷策略。
三、研究方法、設(shè)計方案或論文撰寫提綱：
研究方法：
實地調(diào)查法、文獻(xiàn)檢索法、比較分析法、SWOT分析法
撰寫提綱：
一、引言
(一)研究背景與意義
(二)研究動態(tài)
(三)主要研究內(nèi)容和方法
二、新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
三、新晃黃牛肉出口SWOT分析
(一)優(yōu)勢分析
(二)劣勢分析
(三)機(jī)會分析
(四)威脅分析
四、新晃牛肉出口營銷策略設(shè)計
(一)新晃黃牛肉出口的市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇
(二)產(chǎn)品策略
(三)價格策略
(四)渠道策略
(五)促銷策略
結(jié)論
開題報告范文13
一、選題依據(jù)（目的意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展概況、主要參考文獻(xiàn)）
�。ㄒ唬┻x題的目的和意義
工程項目造價計價的確定與控制是工程建設(shè)項目管理的重要組成部分，它能夠在工程建設(shè)項目的全過程（投資決策、設(shè)計、招投標(biāo)、施工階段）中采取有效措施，把工程項目建設(shè)發(fā)生的全部費(fèi)用控制在批準(zhǔn)的限額內(nèi)，并隨時糾正發(fā)生的偏差，以保證投資估算、設(shè)計概預(yù)算和竣工決算等管理目標(biāo)的實現(xiàn)，達(dá)到合理使用人力、物力、財力，獲得最大投資效益的目的，基于工程項目投資運(yùn)動的特點(diǎn)和運(yùn)動規(guī)律，工程項目投資的控制涉及到方方面面，其基本控制原理為：全過程、全方位的控制；不同投資主體的控制；合理設(shè)置控制目標(biāo)；以主動控制為主、技術(shù)與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的控制。
在投資決策階段工程造價的計價與控制可以進(jìn)行多方案的技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較，擇優(yōu)確定最佳建設(shè)方案，建立科學(xué)決策體系，合理確定投資估算，客觀、認(rèn)真地作好項目評價從而有助于避免由于依據(jù)不足、方法不當(dāng)、盲目決策造成的失誤，以便把有限的資源真正用于經(jīng)濟(jì)效益好的建設(shè)項目、優(yōu)選出最佳方案，達(dá)到控制造價的目的。
在設(shè)計階段的工程造價的計價與控制可以優(yōu)化設(shè)計方案，在設(shè)計中加強(qiáng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析推行限額設(shè)計，推廣標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，從而主動地影響工程投資，以達(dá)到有效地控制工程投資，實現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)、穩(wěn)妥可靠、經(jīng)濟(jì)合理的目的。同時，對投資限額的控制與管理，也實現(xiàn)了對設(shè)計規(guī)范、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、工程數(shù)量與概預(yù)算指標(biāo)等各方面的控制。進(jìn)而達(dá)到控制工程投資的目的。在施工階段工程造價的計價與控制可以把工程項目投資控制在承包合同價或投資估算內(nèi)，并力求在規(guī)定的工期內(nèi)生產(chǎn)出質(zhì)量好、造價低的建設(shè)（或建筑）產(chǎn)品。施工階段工程造價控制的主要方法是：進(jìn)行施工招投標(biāo)、合理選擇承建商，優(yōu)化施工組織設(shè)計、優(yōu)選施工方案，合理安排與使用建設(shè)資金，嚴(yán)格控制工程變更，處理好工程索賠等。總之，工程造價的計價與控制可以采用各種有效措施加強(qiáng)對工程成本的管理，對工程質(zhì)量、安全方面的控制，對整個工程項目的管理都具有十分重要的意義。
（二）研究現(xiàn)狀及發(fā)展?fàn)顩r
改革開放以來，我國的工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)定額和工程造價管理工作以逐步適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，按照調(diào)放結(jié)合、配套改革、小步快走、逐步到位的指導(dǎo)思想,進(jìn)行了一系列的改革，并取得了較好的成果。建設(shè)工程造價確定方法形成的歷史及其現(xiàn)狀是從20世紀(jì)50年代起的，我國借鑒前蘇聯(lián)經(jīng)驗，逐步建立起適應(yīng)當(dāng)時計劃經(jīng)濟(jì)需要的概預(yù)算定額制度，人工、材料、機(jī)械等價格均由國家統(tǒng)一規(guī)定，傳統(tǒng)的概預(yù)算定額作為建設(shè)工程造價定價依據(jù)，對我國加強(qiáng)計劃管理，減少投資浪費(fèi)，多、快、好、省地建設(shè)國家起到了積極的作用，進(jìn)入90年代，我國逐步由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也日益復(fù)雜，原有的計價方式已不能滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，為此，我國對建設(shè)工程造價定價辦法進(jìn)行了一系列的改革，如調(diào)整工程價格的費(fèi)用項目，修訂有關(guān)的費(fèi)用、利潤、稅金計算標(biāo)準(zhǔn)，取費(fèi)改按工程類別計取等等。
例如現(xiàn)在實行的工程量清單計價，它改變了以工程預(yù)算定額為計價依據(jù)的計價模式，適應(yīng)了工程招標(biāo)投標(biāo)和由市場競爭形成工程造價的需要，推進(jìn)了我國工程造價事業(yè)的發(fā)展。它計價簡單、真實，由于是直接利用與工程量清單相配套的"企業(yè)清單定額"，減掉了采用傳統(tǒng)定額的中間轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，有效降低了工程量清單計價的難度和社會成本，由于無論是在消耗量方面還是在人材機(jī)價格方面都和企業(yè)甚至是目標(biāo)項目的具體狀況高度一致，因此"企業(yè)清單定額"這種立體動態(tài)的特征能夠真實反映企業(yè)的.個別成本，這顯然較利用反映社會平均成本的定額來計價更真實。
當(dāng)然其中也存在這一些問題，由于目前建筑市場不夠完善，特別是投資體制的原因以及投資代理人行為的不規(guī)范，一些采用工程量清單計價方式投標(biāo)的項目，"中標(biāo)價"并不是一定是真正的市場競爭價。不過隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展完善，相信清單計價將成為建筑市場的主要計價方式。再例如廣聯(lián)達(dá)等工程造價軟件的發(fā)展也是工程造價管理重要的研究成果，它以建設(shè)工程項目招投標(biāo)為起點(diǎn)，圍繞項目招投標(biāo)和全過程造價管理，它可以為項目各個參與方提供計價和招投標(biāo)管理的軟件產(chǎn)品、專業(yè)咨詢及服務(wù)，逐步幫您實現(xiàn)自己的"企業(yè)定額"，提高在未來競爭中的核心競爭力，是面向未來建筑行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向的新一代工程造價管理工具。相信隨著工程造價管理軟件開始被大量的使用，專門從事工程造價管理軟件開發(fā)研究工作的軟件公司的繼續(xù)發(fā)展，21世紀(jì)的工程造價管理將更多的依靠電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，未來的工程造價管理必將成為信息化管理。
所有這些改革，使建設(shè)工程造價逐步反映出其內(nèi)在的商品屬性，但隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，建設(shè)工程造價定價方法仍存在許多問題，也說明仍需要進(jìn)行深化改革。多年來，傳統(tǒng)的概預(yù)算額一直作為建設(shè)工程造價確定的依據(jù)，由于其是國家主管部門進(jìn)行編制、管理，企業(yè)實際并無定價的自主權(quán)，建設(shè)工程造價的計價過程，不過是一種特殊計劃程序的執(zhí)行過程，按照現(xiàn)行的確定方法確定的建設(shè)工程造價實質(zhì)上仍然是一種計劃價格，與市場經(jīng)濟(jì)的要求相距甚遠(yuǎn)，隨著改革的深化和開放程度越來越高，現(xiàn)行的建設(shè)工程造價確定方法越來越顯示出很多弊端。
�。ㄈ┲饕獏⒖嘉墨I(xiàn)
徐蓉。工程造價管理。上海：同濟(jì)大學(xué)出版社，20xx
武育秦。工程承包與投標(biāo)報價.重慶：重慶大學(xué)出版社，20xx
尹怡林。建筑工程計量與計價.天津：天津大學(xué)出版社，20xx,5.
劉伊生。工程造價管理與控制.江蘇：東南大學(xué)出版社，20xx,9.
徐大國。工程造價的計價與控制.北京：中國計劃出版社，1997
蔣傳輝。建筑工程造價管理.南昌：江西高校出版社，1999
姚冰。與國際接軌的全過程造價控制.北京：中國建筑工業(yè)出版社，20xx,11.
劉鐘瑩。造價在項目管理中的作用.浙江：浙江大學(xué)出版社，20xx,7.
開題報告范文14
一、【選題的背景和意義】
我國的《企業(yè)會計準(zhǔn)則--借款費(fèi)用》對借款費(fèi)用的資本化及其會計實務(wù)處理都作了具體規(guī)定。其中，對于借款費(fèi)用可予以資本化的借款的范圍及開始、暫停和停止資本化的時間，也都有嚴(yán)格的規(guī)定。同時，對允許資本化的借款費(fèi)用的確認(rèn)和計量及借款費(fèi)用的披露也有明確的說明。但是，《國際會計準(zhǔn)則》中關(guān)于借款費(fèi)用及其資本化的相關(guān)規(guī)定，與我國會計制度中的規(guī)定有些差異，尤其是在允許資本化的借款費(fèi)用的范圍上，我國比國際會計準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定要窄。在對我國相關(guān)規(guī)定的了解過程中，發(fā)現(xiàn)了許多不足之處。針對發(fā)現(xiàn)的問題，對我國現(xiàn)行的會計制度提出改進(jìn)建議。
在企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營過程中，向銀行等金融機(jī)構(gòu)借款是不可避免的。借款所產(chǎn)生的費(fèi)用包括借款的利息、溢折價的攤銷、因借款發(fā)生的手續(xù)費(fèi)等輔助費(fèi)用、外匯借款的匯兌差額等。借款費(fèi)用的處理方法有兩種：一是于發(fā)生時直接確認(rèn)為當(dāng)期損益;二是予以資本化。借款費(fèi)用的資本化是指將借款費(fèi)用直接計入所購建設(shè)資產(chǎn)的價值，在財務(wù)報表中作為購置資產(chǎn)的歷史成本的一部分。本文主要對我國借款費(fèi)用資本化的處理方法及存在的問題進(jìn)行探討。
二、【已研讀的有關(guān)文獻(xiàn)資料】
孟辛.借款費(fèi)用的會計處理[N].中國稅務(wù)報,20xx.
陳炳輝、單惟婷.企業(yè)財務(wù)管理學(xué)[M].中國金融出版社,20xx.
楊鈺.借款費(fèi)用新舊會計準(zhǔn)則之比較[J].財會月刊,20xx.[4]鐘國昌.關(guān)于借款費(fèi)用資本化的探討[J].
理財廣場，20xx-08-15.
安保榮.財務(wù)管理教程[M].立信會計出版社，20xx-09-17.
左春燕.對借款費(fèi)用資本化的思考[J].林業(yè)財務(wù)與會計，20xx.
中華人民共和國財政部.企業(yè)會計準(zhǔn)則20xx[M].經(jīng)濟(jì)出版社，20xx.
三、【主要內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)】
(一)主要內(nèi)容
(1)借款費(fèi)用資本化的.概念、范圍及確定條件
(2)對中外借款費(fèi)用資本化和新舊借款費(fèi)用資本化
(二)預(yù)期目標(biāo)
(1)具體分析我國借款費(fèi)用存在的問題及成因
(2)提出完善我國借款費(fèi)用資本化的對策
四、【擬采用的方法、步驟】
本文采用文獻(xiàn)研究法，經(jīng)過大量的信息收集對我國借款費(fèi)用資本化的情況進(jìn)行分析，探討了我國借款費(fèi)用資本化的現(xiàn)狀，找出了其發(fā)展的意義和存在弊端，為提出解決方案積攢資料，
開題報告
本文同時采用了歸納分析法，從國內(nèi)外對借款費(fèi)用資本化處理的對比中，分析歸納出我國借款費(fèi)用資本化存在的問題和成因，對此提出合理有效的改善措施。
第一部分：緒論。說明本論文的研究背景、目的及意義、研究思路、研究方法。
第二部分：借款費(fèi)用資本化基本理論綜述。闡明與借款費(fèi)用資本化有關(guān)的概念、確定的條件及實施的范圍等，以此作為研究的出發(fā)點(diǎn)。
第三部分：通過對中外借款費(fèi)用資本化和新舊借款費(fèi)用資本化進(jìn)行探討，其中重點(diǎn)針對房地產(chǎn)開發(fā)中借款費(fèi)用的資本化進(jìn)行探討，來分析我國借款費(fèi)用資本化存在的問題并探討其成因。
第四部分：對解決我國借款費(fèi)用資本化存在問題的對策進(jìn)行深層次挖掘，進(jìn)一步借鑒國外借款費(fèi)用資本化的經(jīng)驗和成果，并輔之以典型案例。
第五部分：總結(jié)全文。
五、【總體安排與進(jìn)度】
第一階段：2月23日前完成開題報告
第二階段：3月底完成論文大綱
第三階段：4月份進(jìn)行資料的收集和整理
第四階段：5月份徹底完成初稿
第五階段：5月份底定稿
第六階段：6月份答辯
學(xué)生簽名：
日期年月日
指導(dǎo)教師意見：
教師簽名：
日期： 年月日
開題報告范文15
一、音樂會設(shè)計的目的和意義
本人碩士畢業(yè)音樂會形式對三年的研究生學(xué)習(xí)情況進(jìn)行系總結(jié)性的展示。在選取畢業(yè)音樂會曲目上有下三方面的考慮。
�。èD）在音樂會曲目內(nèi)容多樣性方面
在我的研究生階段，學(xué)習(xí)演奏了不同時期的作曲家的多種音樂風(fēng)格作品，因此選定碩士畢業(yè)音樂會曲目涵蓋四個時期作品：古典主義時期、浪漫主義時期及現(xiàn)代時期的中國作品。
�。ǘ┰谝魳窌考记蛇x揮方面
在選擇本人畢業(yè)音樂會曲目上面，主要偏重于展現(xiàn)演奏技術(shù)技巧的多面性，如：古典時期奏鳴曲要求演奏者對曲目的速度、節(jié)奏、調(diào)性、和聲織體變換等手法的準(zhǔn)確把握；演奏時的觸鍵力度、聲音層次的把控和爆發(fā)力巧手指的耐力要求方面等等。
（三）在音樂會曲目音樂文化內(nèi)涵方面
最能體現(xiàn)昔樂的核屯、內(nèi)涵當(dāng)厲音樂的文化性，因此這也是作為我選擇音樂會曲白的重點(diǎn)，柴科夫斯基的鋼琴奪曲《四季》是基于作曲家豐富的人生閱歷和感悟，多層次多角度展現(xiàn)音樂巧文化髙度融合的一套作品，選擇學(xué)習(xí)這套作品對于自身音樂內(nèi)涵深度的理解力會有一個很好的晉升。
二、音樂會設(shè)計中曲目的特點(diǎn)、曲目選擇與本人演奏的關(guān)系
本人在研究生學(xué)習(xí)期間，通過對多部音樂作品的學(xué)習(xí)積累，選定音樂會曲目以音樂化史時期風(fēng)格發(fā)展變化為基本脈絡(luò)，加之中西融合的作品，展現(xiàn)鋼琴音樂的多種風(fēng)格特點(diǎn)，基于本人演奏的具體研究方向巧自身特點(diǎn)選擇曲目為：古典主義時期的海頓《第六十二號鋼琴奏鳴曲》Hob. XVI/52,浪漫主義時期柴可夫斯基的《四季》以及現(xiàn)代中國作品張朝的《皮黃》。古典主義時期的音樂在整個音樂歷史長河發(fā)展之中起到了不可估量的奠基作用，在這一時期中，鍵盤音樂發(fā)展最為突出的體裁形式是奏鳴曲，因此古典奏鳴曲是作為鋼琴專業(yè)學(xué)生不可缺少的重要環(huán)節(jié)，無論是本科還是研究生學(xué)習(xí)階段都應(yīng)是一直貫穿始終。海頓是古典主義時期被堪稱為“交響曲大師”、奏鳴曲形式的`奠基者，因此選擇了海頓中晩期最為重要的一部作品《降E大調(diào)第六十二號鋼琴奏嗚曲》，向大師致敬。在本科階段注重訓(xùn)練自身的手指技術(shù)技巧性，自我音樂文化內(nèi)涵上有很大的欠缺，因此選取柴科夫斯基送首鋼琴套曲《四季》，十二首精煉的小樂曲，技術(shù)與音樂性高度結(jié)合的經(jīng)典曲目，學(xué)習(xí)這套作品對訓(xùn)練演奏技術(shù)技巧與音樂表現(xiàn)力上都會有一個深層的提升。張朝的《皮黃》是與前兩首西方作品的音樂風(fēng)格完全不同，是中西方音樂碰撞的典范之作，把中國傳統(tǒng)的京劇與西方的器樂融合在一起，中國風(fēng)鋼琴交響化，生動的鋼琴語匯演繹出民族樂器的特點(diǎn)，用鋼琴音響把聽眾帶入到活靈活現(xiàn)的京劇舞臺中，這也是中西方文化的一種交流體驗。
三、關(guān)于鋼琴演奏技術(shù)技巧問題的思考
�。èD）演奏技術(shù)問題
1、觸鍵方法不同的音色變化
于指窩低角度不同的觸鍵，鋼琴會發(fā)出不同的音色效果。最為�；氖呛拖业膹椬�，從高處下鍵彈奏和弦，以達(dá)到一種共鳴、琴弦振動的有爆發(fā)力的聲音效果。例如，在海頓《降E大調(diào)第六十二號鋼琴奏鳴曲》的第一樂章中，在譜例中的第二小節(jié)中六組和弦中，音樂旋律走向是漸強(qiáng)，反復(fù)斟酌為不同和弦的觸鍵高度巧不同，來達(dá)到不同的音響效果更佳符合其音樂形象，前四組是貼鍵，千掌橫移，巧意保持住化應(yīng)的時值，于腕切記亂晃而力量聲音不集中，于掌力量依次遞增，在后兩組和巧提巧高度，垂直、力量向下集中落下，在樂句中半終止式的效果，聲音產(chǎn)生共鳴和爆發(fā)九的巧響。
2、節(jié)奏變化中的統(tǒng)一性
音樂中的節(jié)奏是其重要的組成部分，節(jié)奏的變化與轉(zhuǎn)換也是學(xué)習(xí)鋼琴作品中的一項重頭戲。在很多鋼琴作品中，作曲家通過對作品的不同節(jié)奏型的轉(zhuǎn)換，甚至是多次改變節(jié)拍來尋求織體巧音響上的變化效果。
在演奏是耍注意保持作品的完整性和節(jié)奏速度的統(tǒng)一把握，稍有不憤就容易造成同樣的動機(jī)演奏的風(fēng)格的音響有所變化，造成作品的支離破碎�？梢詫汕煞旁谝黄鹁毩�(xí)，比較出兩者伴奏的不同，旋律進(jìn)行音樂情緒上的統(tǒng)--.在演奏旋律時值較長而旦氣息較長的樂句中，會出現(xiàn)一種演奏音響誤區(qū)，音樂拖巧不前，旋律性不流動，這時應(yīng)采取“緊打慢唱”式的練習(xí)方法。
3.踏板的運(yùn)用鋼琴是一種擊弦式的樂器，通常設(shè)置有三個踏板：右踏板（制音器踏板，col pedale）、左踏板（弱音踏板，una corda）、中踏板（持續(xù)音踏板，II pedal tonale），或者稱為斯坦威踏板（Steinway point），但是在普通的立式鋼琴中，中踏板沒有持續(xù)音的作用。俄羅斯著名鋼琴演奏家魯賓斯坦說過“踏板是鋼琴的靈魂”,能演奏出優(yōu)美打動人必的旋律，踏板的作用至關(guān)重要。在踏板的運(yùn)用上最為常用的大致總結(jié)為兩種：共P鳥踏板、音后連音踏板。第一種共鳴踏板，一般會跟隨節(jié)奏型，以左千和聲為基準(zhǔn)，運(yùn)用踏板，起到聲音延續(xù)的作用，増加音量，美化音色，例如柴科乂斯基《四季》二月。而音后踏板的作用是把兩個和聲連接起來達(dá)到干凈的音響效果，例如柴科夫斯基《四季》一月，在樂曲開始第一左手和聲進(jìn)入運(yùn)用，在這里使用音后踏板不用破壞音樂中弱的開始而會顯得突兒，又潤色了音響。
四、音樂會進(jìn)度安排
第一階段：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，確定音樂會曲目。
第二階段：為音樂會的曲目查找相關(guān)資料（如曲目作者背景、創(chuàng)作樂曲的時代背景、曲式結(jié)構(gòu)等）。
第三階段：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)音樂會的曲目。
第四階段：制定節(jié)目單、海報、舞臺禮服以及音樂會相關(guān)細(xì)節(jié)。
第五階段；進(jìn)入最后準(zhǔn)備階段，定期走臺，熟悉場地及音樂會各項環(huán)節(jié)流程，使身體適應(yīng)音樂會狀態(tài)，同時要時刻注意保持身也放松愉悅。
五、提綱
摘要
ABSTRACT
緒論
一、音樂會設(shè)計的目的和意義
二、音樂會設(shè)計中曲目的特點(diǎn)、曲目選擇與本人演奏的關(guān)系
三、關(guān)于鋼琴演奏技術(shù)技巧問題的思考
第一章 音樂會內(nèi)容
第一節(jié) 畢業(yè)音樂會曲目
第二章 畢業(yè)音樂會曲目分析
第一節(jié) 海頓《降E大調(diào)第六十二號奏鳴曲》
第二節(jié) 張朝《皮黃》
第三節(jié) 柴可夫斯基鋼琴套曲《四季》--柴可夫斯基俄羅斯民族情懷下的浪漫主義
第三章 研習(xí)音樂會曲目心得
第一節(jié) 《降E大調(diào)NO.62奏鳴曲》，Hob.ⅩⅥ/52
第二節(jié) 張朝《皮黃》
第三節(jié) 柴科夫斯基鋼琴套曲《四季》的音樂內(nèi)涵感悟
第四章 音樂會的籌備
第一節(jié) 音樂會進(jìn)度安排
第二節(jié) 音樂會中可能出現(xiàn)的問題及解決方法
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
六、音樂會中可能出現(xiàn)的問題及解決方法
1、音樂的表達(dá)：無法正確的闡釋作曲家的意愿，在音樂語言的表述和音樂形象塑造上不夠準(zhǔn)確。解決方法：大量查閱相關(guān)的文字及音像資料，深入了解作曲家創(chuàng)作背景及風(fēng)格，力求再現(xiàn)樂曲的原貌。
2、音樂會的體力；65分鐘的音樂會，對演奏者的體力、耐力^^及腦力都是極大的考驗。解決方法：加強(qiáng)體育鍛煉，增強(qiáng)自身體力和耐力。
3、舞臺緊張：畢業(yè)音樂會的壓力導(dǎo)致巧舞臺上會有--些意化不到的情況和問題。解決方法：認(rèn)真刻苦的練琴，增強(qiáng)自信必和演出時的專注度。進(jìn)斤多次定期的走臺，熟悉舞臺減少對演奏時的也理緊張狀態(tài)�？茖W(xué)系統(tǒng)的進(jìn)行背譜，運(yùn)用予指在鍵盤上的肌肉記憶和大腦對樂譜具體音符的記憶達(dá)到背譜的雙重保險。
七、參考文獻(xiàn)
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