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從美國(guó)媒體現(xiàn)狀看廣播新聞的創(chuàng)新論文
2010年10月,我參加了江蘇省廣電總臺(tái)赴美國(guó)哥倫比亞大學(xué)培訓(xùn)班,直接體驗(yàn)了美國(guó)社會(huì)和媒體的變化,感受頗深。本文以美國(guó)媒體的發(fā)展為藍(lán)本,思考廣播新聞的發(fā)展。
一、美國(guó)廣播發(fā)展現(xiàn)狀
1.類型化明顯。每次掃描美國(guó)酒店數(shù)百個(gè)電視頻道后,最大的感受都是頻道定位十分細(xì)致,新聞臺(tái)、音樂臺(tái)、談話臺(tái)、購(gòu)物臺(tái)、飲食臺(tái)、體育臺(tái)、動(dòng)漫臺(tái)、健康臺(tái)等等林立,特色鮮明,同一類型臺(tái)還有更細(xì)分的情況,如健康方面就有分年齡的不同頻道。廣播同樣如此,宗教臺(tái)、不同語種的電臺(tái)、各種體育項(xiàng)目的頻率等等可謂豐富多彩,僅音樂臺(tái)就有古典、爵士、鄉(xiāng)村、搖滾、流行甚至專門的非主流音樂廣播,綜合頻率反而顯得很特殊。
類型化傳播將受眾盡可能地細(xì)分,提高專業(yè)程度,提升受眾的忠誠(chéng)度,以盡可能集約的投入贏取所針對(duì)的市場(chǎng)的最大化收益。
2.在新媒體崛起的十多年間,廣播的新聞/談話臺(tái)大幅上升,說明新聞廣播的前景仍然被看好。紐約地區(qū)電臺(tái)非常多,其中1010wins和WCBS新聞臺(tái)已經(jīng)成為廣播新聞傳播的典范,這兩臺(tái)都可以看做類型化新聞臺(tái),節(jié)目格式簡(jiǎn)單,運(yùn)作靈活,東廣新聞臺(tái)就是照搬了1010wins的格式,而江蘇新聞廣播則是參考后重新設(shè)計(jì)了“滾動(dòng)+延伸”的模式,其根本都是格式化。
對(duì)新聞廣播來說,形勢(shì)并不悲觀。只覆蓋紐約及周邊地區(qū)的WCBS中波電臺(tái)和報(bào)紙電視的合作很多,而且影響力巨大,60多名員工,年產(chǎn)值5000萬美元以上。這兩個(gè)新聞廣播的相同之處是格式化、特點(diǎn)鮮明、新聞產(chǎn)品質(zhì)量上乘,從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)高,在廣播業(yè)界的處境明顯優(yōu)于其他類型臺(tái)。
3.交通新聞是一個(gè)永恒主題。美國(guó)的廣播和交通是不分家的,雖然沒有交通廣播這一類型,但所有新聞廣播都將天氣和交通資訊作為必不可少的組成部分,交通新聞是新聞內(nèi)容的重要一塊,為了報(bào)道交通堵塞情況,有時(shí)還會(huì)出動(dòng)直升機(jī)查看播報(bào)?梢哉f,交通新聞是美國(guó)新聞廣播的永恒主題之一。
雖然未來科技發(fā)展可以讓我們無限遐想,但是目前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間,駕車人必然還是廣播可以“壟斷”的主流人群。這應(yīng)該是廣播最不可取代的優(yōu)勢(shì)。所以,設(shè)計(jì)研發(fā)更能針對(duì)流動(dòng)駕車人群的節(jié)目形式和內(nèi)容,必定有助于廣播的可持續(xù)發(fā)展。
二、美國(guó)新聞廣播的啟示
在新媒體崛起的時(shí)候,廣播應(yīng)該如何給自己定位,新聞廣播何去何從?
1.進(jìn)取精神
在新媒體強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)面前,美國(guó)的傳統(tǒng)媒體繼續(xù)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì),做優(yōu)內(nèi)容,并主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代的變化,對(duì)接新媒體,與新媒體共生共贏。
美國(guó)的新聞廣播集中體現(xiàn)了廣播快速便捷低成本傳播的優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍然有著不可替代的重要作用,這是令我鼓舞的事實(shí)。
不斷進(jìn)取,更加貼合傳播規(guī)律,更加迎合受眾習(xí)慣變化的新聞廣播會(huì)受到更多的認(rèn)可。
2.創(chuàng)新
美國(guó)媒體處在不斷的創(chuàng)新中,每隔一段時(shí)間去關(guān)注,總會(huì)發(fā)現(xiàn)令人耳目一新的內(nèi)容和形式。只有積極有效的創(chuàng)新才能促進(jìn)發(fā)展。
無論何時(shí),新聞傳播的本質(zhì)始終是客觀真實(shí)。新聞傳播的創(chuàng)新必須科學(xué)、目標(biāo)明確,不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新。要因地制宜、實(shí)事求是地考慮受眾接收習(xí)慣的變化,以更好地迎合、引導(dǎo)需求。
美國(guó)媒體已經(jīng)越來越多地采用直升機(jī)進(jìn)行突發(fā)事件、交通狀況和重大活動(dòng)的報(bào)道,這種改變傳統(tǒng)視角、大幅提升時(shí)效的手段令人震撼。我們目前還達(dá)不到這樣的水平,但保持第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間播報(bào)新聞的意識(shí)還是可以做到的。
第一,內(nèi)容的創(chuàng)新。從理論上說,新聞內(nèi)容是客觀事實(shí),無法創(chuàng)新。但在實(shí)踐中,報(bào)道角度、報(bào)道方向的變化都是一種創(chuàng)新,甚至是具有重大意義的創(chuàng)新。
美國(guó)媒體新聞報(bào)道的一大特點(diǎn)是本地化。在美國(guó)廣播界看來,本地化不僅是地方廣播的制勝之道,也是廣播在新時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的重要武器。對(duì)江蘇廣播這樣的區(qū)域廣播來說,這一點(diǎn)非,F(xiàn)實(shí)。
如何界定和認(rèn)識(shí)本地化?美國(guó)媒體提倡的本地化并不等同于本地新聞,也不等同于以本地視角報(bào)道新聞(包括全國(guó)及國(guó)際新聞),而是指滿足本地居民的需求。核心要素有兩個(gè):本地居民的信息需求,本地居民的交流需求。其中,后者是我們通常所忽視的。
本地化的延伸——私人接觸(Personaltouch)。本地化不僅是內(nèi)容和視角的選擇、核心要素的實(shí)現(xiàn),也包括報(bào)道方式——準(zhǔn)確地說,是與本地居民的接觸、交流方式。比如,長(zhǎng)期地關(guān)注某些社區(qū)問題,這既是本地化的一種形式,也是一項(xiàng)要求。芝加哥公共廣播曾經(jīng)用半年時(shí)間,關(guān)注一家公立學(xué)校的教育質(zhì)量。在半年內(nèi),他們對(duì)這家公立學(xué)校的各色人等進(jìn)行了專訪,對(duì)各種問題進(jìn)行了剖析性的報(bào)道。這是典型的本地化做法。這次培訓(xùn)中,教授也舉了某社區(qū)垃圾清理問題的持續(xù)報(bào)道案例,美國(guó)媒體的關(guān)注角度非常多,觸及了制度、文化、習(xí)慣等諸多方面,將選題敲骨吸髓,進(jìn)行了透徹的報(bào)道。這樣的報(bào)道在國(guó)內(nèi)被歸為民生新聞或輿論監(jiān)督類,其特色都是貼近和直接。
另外,美國(guó)傳播界有著根深蒂固的講故事的觀念,所有的新聞報(bào)道要有故事性,要有主人公。這同樣是本地化和私人接觸的要求。主人公本來就是社區(qū)成員,容易形成認(rèn)同感。在江蘇新聞廣播的報(bào)道實(shí)踐中,也提倡新聞報(bào)道的貼近性、故事化。同樣的主題,呈現(xiàn)的內(nèi)容是否更接近受眾的生活,決定了這條報(bào)道能否被有效接收。
在對(duì)受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,本地化或本土化的重要性顯而易見,問題是如何有效、有力地執(zhí)行,這也是我們一直在思考和探索的問題。
第二,形式的創(chuàng)新。培訓(xùn)期間在紐約看了一場(chǎng)NBA比賽,這只是一場(chǎng)季前賽,主要是練兵。不過NBA的魅力名不虛傳,一場(chǎng)季前賽上座率就有八成,比賽前后兩個(gè)多小時(shí),完全是一次狂歡。其實(shí)這場(chǎng)比賽質(zhì)量一般,但是豐富的活動(dòng)一直調(diào)動(dòng)著觀眾情緒,熱度絲毫不減。
“注重內(nèi)容的同時(shí),必須高度重視形式,因?yàn)橥瑯又匾薄!@是我發(fā)在微博上的一句感想。
傳統(tǒng)的新華體、三段式、倒金字塔等新聞寫作模式,當(dāng)然是正確的,但未必是現(xiàn)在最有效的報(bào)道方式。當(dāng)新媒體不斷發(fā)展,大眾獲取信息的渠道空前多的時(shí)候,新聞報(bào)道的形式就格外關(guān)鍵。
對(duì)廣播新聞而言,創(chuàng)新報(bào)道形式意味著節(jié)目必須更具可聽性,更能發(fā)揮聲音魅力,報(bào)道必須體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)化、情節(jié)化、細(xì)節(jié)化、畫面感。
現(xiàn)場(chǎng)化、情節(jié)化、細(xì)節(jié)化可以提升報(bào)道的生動(dòng)性和貼近性,在此基礎(chǔ)上改變寫作手法,在新聞報(bào)道中運(yùn)用客觀描寫敘述等文學(xué)手段,輔以原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)自然音響,將為廣播新聞報(bào)道帶來全新的面貌,提供廣闊的聯(lián)想空間,這就是我所說的畫面感。這樣的報(bào)道可以使受眾獲得更好的收聽體驗(yàn)。我們有過很多成功的案例,但還遠(yuǎn)不夠。
另一種形式的創(chuàng)新,是網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,廣播具突出的不可取代性。與新媒介時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等所面臨的受眾急速下滑相比,傳統(tǒng)音頻廣播所擁有的受眾是驚人的,且所受到的來自新媒介的沖擊相對(duì)較小。即使是新廣播技術(shù)的擁躉也仍然同時(shí)是傳統(tǒng)廣播的聽眾:有79%的播客聽眾、77%的在線聽眾以及約70%的衛(wèi)星廣播聽眾認(rèn)為他們將一如既往地繼續(xù)收聽AM/FM(調(diào)幅/調(diào)頻)廣播。
網(wǎng)絡(luò)廣播日趨為受眾所接受。賽立信2009年在廣州、深圳等城市進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,超過45%的聽眾知道網(wǎng)絡(luò)廣播,其中超過5%的聽眾經(jīng)常收聽網(wǎng)絡(luò)廣播,這一比例較2007年上升了30%。
美國(guó)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的程度非常高,網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的對(duì)接不僅沒有傷害傳統(tǒng)播出平臺(tái),反而起了巨大的抬升作用。
我們也必須高度重視與網(wǎng)絡(luò)的多種方式對(duì)接。就新聞廣播而言,一是及時(shí)準(zhǔn)確地將報(bào)道和節(jié)目?jī)?nèi)容上網(wǎng);二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將節(jié)目平臺(tái)無法容納無法呈現(xiàn)的內(nèi)容完整呈現(xiàn),比如新聞專題類節(jié)目的詳細(xì)內(nèi)容可以網(wǎng)絡(luò)為主,新聞?wù){(diào)查類內(nèi)容輔以照片、視頻等在網(wǎng)絡(luò)上播出,節(jié)目平臺(tái)可以充分宣傳,明確點(diǎn)播途徑;三是將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為觀點(diǎn)中心,以新聞為載體,傳達(dá)觀念,鼓勵(lì)思考。節(jié)目平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以同步合作,對(duì)政策、措施、社會(huì)熱點(diǎn)問題等提出不同角度的解讀,供聽眾選擇,或請(qǐng)聽眾發(fā)表觀點(diǎn);四是將網(wǎng)絡(luò)作為媒體推廣和信息收集的重要途徑,除了宣傳和舉行活動(dòng)外,主持人、記者都應(yīng)開設(shè)博客、微博等,增強(qiáng)與受眾的互動(dòng),擴(kuò)大影響力,同時(shí)獲取更多信息。
網(wǎng)絡(luò)化對(duì)廣播記者提出了新的要求。除了采制適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容,更要能實(shí)現(xiàn)音頻、圖片甚至視頻的同步發(fā)布。美國(guó)的一些媒體和媒體工作者已經(jīng)這樣做了。目前,江蘇新聞廣播正在與江蘇廣播網(wǎng)展開全面的合作,我們的特別報(bào)道行動(dòng),都帶上網(wǎng)站攝像人員。無論重大突發(fā)事件采訪還是社會(huì)問題調(diào)查,廣播和網(wǎng)站的合作正在發(fā)揮越來越大的影響力。
第三,技術(shù)的創(chuàng)新。廣播新聞對(duì)采編播流程的速度和效率要求非常高,這就需要技術(shù)保障不斷創(chuàng)新,提升水平。
在紐約WCBS電臺(tái)參觀時(shí),一位編輯坐在辦公位上,使用他們的編輯播出系統(tǒng)工作。這套系統(tǒng)整合了文字處理、音頻剪輯、串聯(lián)單生成、播出工作站等功能,功能覆蓋了廣播新聞制作的全流程。
全流程編輯播出系統(tǒng)是一種極具價(jià)值的創(chuàng)新技術(shù)成果。目前,我們使用的是一套具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的稿件編輯處理系統(tǒng),能夠滿足日常文字和音頻處理需求,但還沒能實(shí)現(xiàn)與直播室播出終端的對(duì)接,還需繼續(xù)完善。
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