圖書群體化出版現象分析

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對不同但相類似的主題進行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關圖書聯結在一起的東西。

　　整個圖書市場可以細分為多少個較有規(guī)模的小市場，就有多少個群體化圖書模塊與之相對應。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個性化的標志，是現代出版企業(yè)市場細分和目標市場發(fā)展策略廣泛而深入地運用的標志，是圖書市場不斷走向成熟的標志——圖書市場成熟的標志之一就是由無差異市場不斷向差異市場發(fā)展變化。

　　在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標市場以及產品深度開展策略不斷實施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產業(yè)化進程的加速以及圖書市場細分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運用，圖書市場也由此日益細分和深化了。

　　就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數據顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

　　與暢銷書相關的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)模化擴張。沒有暢銷書這只領頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現出生機盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯結整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實現的。

　　由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

　　暢銷書和長銷書的光芒，不僅可以引來一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷書或長銷書。暢銷書越是暢銷，由它所開辟的市場也就越是廣大，這一市場可吸納的群體化圖書也就越多，這些圖書的銷量也就越大，其中最先跟進的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。當然，在最后跟進的圖書品種，由于市場的吸納力已經被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷書。

　　可見，群體化圖書運作的關鍵是迅速快捷地跟進，正如在股票市場迅速快捷地跟進是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書暢銷后，過不了幾天或十幾天，就會有群體化圖書跟進。群體化圖書跟進之速，是以往任何時期所不可比擬的。

　　一方面，暢銷書的光芒照亮了它的追隨者，使它們閃爍生輝。另一方面，追隨者的閃爍生輝反過來，也折射出暢銷書的光芒。沒有追隨者的暢銷書，其暢銷效應要小，其暢銷周期要短。追隨者并不是可有可無的、無足輕重的，它們使暢銷書具有了集團的或規(guī)模的效應，極大地擴展了由暢銷書所開辟的市場，并因此有力地推動了暢銷書的暢銷，延續(xù)了它的暢銷周期。很多剛露頭角的暢銷書，正是由于它的追隨者的努力，把它推上了超級暢銷書的行列；很多已經處于衰退期的暢銷書，也正是由于新的追隨者的加入而再度煥發(fā)出活力，形成新的銷售高潮。暢銷書與其追隨者是血肉相連的，是凝結成團的一個整體，它們是以一個整體的力量來集團化、群體化地開拓、挖掘和維護目標市場的。

　　　　一、系列群體化

　　群體化圖書的形式大致有這樣幾種：系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。

　　系列群體化就目標讀者的某一需要，從不同的側面、角度和層次系統化地給予論述，或將這一需要再分解為若干個更為細分的需要，針對這些更為細分的需要系統化地給予論述。系列群體化是有意識的群體化出版行為，是暢銷書運作的有意識的延續(xù)和擴展，是群體化出版的最高形式。

　　　　1.有計劃的系列化

　　系列化圖書有兩種情況，一種是有計劃的系列化，另一種是隨機系列化。

　　有

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