電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析

    電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析

胡軍瑯1，2（1.浙江大學(xué)教育學(xué)院體育系浙江杭州310001；2.浙江傳媒學(xué)院體育部浙江杭州310018）

      【摘要】原本只應(yīng)用于軍事的網(wǎng)絡(luò)，而如今，早已涉足媒介傳播的方方面面。面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢登陸，電視這一傳統(tǒng)的大眾媒介所處的地位和未來發(fā)展趨勢又將如何？本文通過對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與電視作為大眾傳媒在特征和屬性層面的比較，試圖為電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新發(fā)展建言建策。

    【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；電視；大眾媒介

· 1網(wǎng)絡(luò)，異軍突起

     網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，仿佛一夜之間，整個(gè)世界都被它“一網(wǎng)打盡”了。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給全世界的人們提供了一個(gè)平臺(tái)。通過這個(gè)平臺(tái)，人們可以看新聞、做電子商務(wù)，還可以通信、聊天等等。

    它以一種潤物細(xì)無聲的方式，悄悄潛入我們的生活。顯著的時(shí)效性，讓我們能“足不出戶而先知天下事”。例如，第一時(shí)間發(fā)布了“我國駐南使館被炸”；第一時(shí)間在網(wǎng)上發(fā)布“兩會(huì)”報(bào)道；第一時(shí)間網(wǎng)上發(fā)布“我國載人航天飛船實(shí)驗(yàn)成功”；第一時(shí)間在網(wǎng)上發(fā)布“中美世貿(mào)談判簽字”的消息……因此，美國Paragon研究公司的調(diào)查結(jié)果顯示，1998年，13%的美國家庭因?yàn)樯暇W(wǎng)退掉了訂閱的報(bào)紙。另據(jù)美國時(shí)代公司的最近調(diào)查表明，由于人們忙于上網(wǎng)，18%的人減少閱讀雜志，11%的人減少看報(bào)紙，而78%的人減少看電視�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)以其特有的傳播品質(zhì)，對(duì)電視這個(gè)大眾第一傳媒構(gòu)成了挑戰(zhàn)和威脅。

    2網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)勢明顯

    網(wǎng)絡(luò)一出現(xiàn)，它便以其無可比擬的傳播優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)了傳媒市場空間。給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存壓力。

    2.1傳播范圍的“全球化。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)“塞柏空間”（Cyberspace），只要將所要傳播的信息放到因特網(wǎng)的任何一個(gè)終端處理器上，世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶就可以獲得你發(fā)布的信息。對(duì)于因特網(wǎng)來說，地理上的空間距離，已經(jīng)失去了意義。對(duì)于電視而言，覆蓋面最廣的電視，在理論上至少也需要三顆衛(wèi)星才能覆蓋全球。更何況，現(xiàn)在大多數(shù)衛(wèi)星電視節(jié)目上得了天，卻落不了地。而一臺(tái)電腦，只要連上互聯(lián)網(wǎng)，就等于連上了全世界。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在傳播的時(shí)效性上更是跨越到新的歷史性階段：從定時(shí)到不定時(shí)、從定時(shí)到及時(shí)、進(jìn)而又到了“共時(shí)新聞報(bào)道”的階段，即所謂當(dāng)時(shí)發(fā)生、同時(shí)傳播，并且還可以做到同時(shí)反饋。

    2.2網(wǎng)絡(luò)信息量的多元化。網(wǎng)絡(luò)具有匯聚海量信息的能力。網(wǎng)站建立的新聞文獻(xiàn)倉庫和其他數(shù)據(jù)庫，提供的在線閱讀的深度和廣度，具有重要意義。這點(diǎn)對(duì)于一直苦于搶時(shí)效、時(shí)段固定的電視，可謂是望塵莫及了。

    2.3主動(dòng)的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的異步主動(dòng)式傳播，用戶通過網(wǎng)絡(luò)提取網(wǎng)站信息，實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。而電視只是點(diǎn)對(duì)面的同步被動(dòng)式傳播，由電視臺(tái)向受眾提供信息。通過網(wǎng)絡(luò)，受眾立馬就變成了傳播者，這就意味著傳統(tǒng)的單向傳播模式得到突破，受眾更為主動(dòng)。這種讓任何受眾都可以變成信息發(fā)布者的傳播方式，讓個(gè)體深刻地感到了自我的存在。網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化，具有相當(dāng)人性的價(jià)值，是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中個(gè)人主體性地位不斷加強(qiáng)的一種契合。

    2.4反饋方式的平等性。這一點(diǎn)說明了網(wǎng)絡(luò)具有用戶和傳者之間可以隨時(shí)傳遞和反饋信息的優(yōu)勢，是平行的。而電視所體現(xiàn)出來的反饋，只能是受眾向傳者自下而上的反饋，如寫信、打電話。

    3電視的穩(wěn)固根基

    網(wǎng)絡(luò)的傳媒試水，顯然有些挑戰(zhàn)了電視這一大眾第一傳媒的地位。但是它并不能完全動(dòng)搖電視的生存根基。我們可以從理論和實(shí)踐上，去探悉電視這一傳統(tǒng)媒體的生存前提。

    電視和網(wǎng)絡(luò)，在技術(shù)層面都可以被看作是一種“信息通道”。但是，真正決定大眾傳播的“日常性行為”的，是媒介所傳播的信息內(nèi)容。同時(shí)，也只有電視這種傳統(tǒng)媒體，才具有整合社會(huì)這一共同體的力量，才具有這種意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建力。

    電視由于具備完善的把關(guān)體系，使其所傳播的信息在真實(shí)性和可信度、權(quán)威性方面，有了充分的保障。而網(wǎng)絡(luò)立法目前還不夠完備，其信息主體的多元化和匿名性，使得網(wǎng)絡(luò)信息的可信度問題，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的頑癥。

    同時(shí)，電視媒體擁有一批精練完備和穩(wěn)定的專業(yè)記者隊(duì)伍、新聞渠道和龐大的受眾群體。早期的互聯(lián)網(wǎng)，多為技術(shù)精英們所創(chuàng)建，他們對(duì)新聞規(guī)律掌握并不多。而今天在商業(yè)網(wǎng)站里做新聞的許多人，并未接受過專門的新聞?dòng)?xùn)練，這與電視的編輯隊(duì)伍形成了巨大的反差。

    電視具有極強(qiáng)的形象感、現(xiàn)場感和過程感，可以通過形象的、運(yùn)動(dòng)的畫面，直接向觀眾展現(xiàn)現(xiàn)場的情況、事件發(fā)展的過程，再加之聲音的運(yùn)用，使得電視有了高保真度和傳真力，更具感染力和說服力。

    電視作為大眾第一傳媒，發(fā)展時(shí)間長，積累了許多無形資源。如名牌欄目、明星主持人，品牌化道路發(fā)展，這些都是網(wǎng)絡(luò)所沒有具備的。

    另外，電視還擁有大批量存儲(chǔ)信息資源和星羅棋布的信息采集網(wǎng)，這使電視的傳播存在了一定的再發(fā)展?jié)摿�。所以面�?duì)網(wǎng)絡(luò)，電視還是頗有競爭力的。

    此外，電視的高速率入戶、低文化要求、分散和集中相統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫資源，及視頻、音頻與數(shù)據(jù)服務(wù)的緊密結(jié)合，都是網(wǎng)絡(luò)所不能比擬的。

    4“網(wǎng)羅”電視———資源聚合齊發(fā)展

     當(dāng)一種新媒體出現(xiàn)時(shí)，它必然對(duì)以往媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。但是我們更應(yīng)看到的是：原有媒體雖然受到了極大的震動(dòng)，卻并沒有在其沖擊下衰亡。原因在于，各種媒體各有所長，也各有所短。

    就網(wǎng)絡(luò)而言，受眾要求高。網(wǎng)絡(luò)的受眾，不單要識(shí)字，還必須能夠基本掌握計(jì)算機(jī)的操作方法。因此，雖然網(wǎng)絡(luò)有著“無國界”的傳播優(yōu)勢，但是計(jì)算機(jī)應(yīng)用普及率低，將是其發(fā)展的一個(gè)障礙，也是一個(gè)局限性。而電視則是一種很寬泛的媒介，它打著“普及”的旗號(hào)來“贏”得傳媒天下，老少皆宜。在競爭的過程中，網(wǎng)絡(luò)和電視必須以各自的特點(diǎn)來取長補(bǔ)短。作為傳統(tǒng)媒體的電視，只有積極變革，探尋適合自身的新的生存方式，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代保持自己旺盛的生命活力。

    電視應(yīng)吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性等方面的優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值增值，并發(fā)揮自身特色，即變?nèi)�方位出擊，為聚合并進(jìn)入自己“相對(duì)優(yōu)勢的領(lǐng)域”。如數(shù)字電視的開通，隨著信息的大容量化，對(duì)應(yīng)個(gè)別要求的“點(diǎn)播方式”的雙向性服務(wù)�！皩W(xué)會(huì)”應(yīng)對(duì)每位觀眾的習(xí)慣、興趣和愛好，并能挑選出受眾喜歡的節(jié)目，編排整理，按照觀眾自己的時(shí)間表，形成觀眾每天獨(dú)特的收視頻道。

【電視與網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播媒介的比較分析】相關(guān)文章：

each和every的用法的比較分析10-22

新老四級(jí)比較分析報(bào)告05-04

神州數(shù)碼跟中信網(wǎng)絡(luò)哪個(gè)比較好12-31

大眾服裝商業(yè)計(jì)劃07-20

全區(qū)干部不作為亂作為問題專項(xiàng)整治方案08-10

不作為亂作為自查報(bào)告（通用17篇）07-04

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)設(shè)計(jì)分析論文08-09

以德作為題目的作文11-07

《作為生物的社會(huì)》教案01-24

香港作為留學(xué)跳板的優(yōu)勢01-08