電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展之路

    從2002年1月1日江蘇電視臺的《南京零距離》開播至今，我國電視民生新聞的發(fā)展已經(jīng)走過了九個半年頭。

    無可否認(rèn)，它反映了普通百姓的情感、欲望和意志，在報道內(nèi)容和表現(xiàn)形式上具有更強(qiáng)的貼近性和親和力，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間�！皟H以《南京零距離》為例，自開播后其收視率一路飆升，現(xiàn)已穩(wěn)居南京地區(qū)所有電視節(jié)目AC尼爾森收視率排行榜之首位，開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目超越電視劇和娛樂節(jié)目奪得收視率桂冠的先河”。①但同時，我們也必須正視當(dāng)前電視民生新聞還存在不盡如人意的地方，本文試作分析并提出改進(jìn)意見。

    關(guān)注弱勢群體，體現(xiàn)人文關(guān)懷

    當(dāng)前，社會發(fā)展是不平衡的，在大多數(shù)人步入小康生活的同時，還有一部分人正處在困境中。他們包括尚未脫貧的農(nóng)民、下崗職工、殘疾人和災(zāi)民。他們是社會的弱勢群體，電視民生新聞應(yīng)該格外關(guān)注他們的生存狀態(tài)，有效地為他們排憂解難，為他們生活的好轉(zhuǎn)獻(xiàn)出一份愛心。例如：江蘇教育電視臺的《服務(wù)到家》欄目，記者服務(wù)三農(nóng)，在農(nóng)忙時專門下鄉(xiāng)，關(guān)注和報道農(nóng)民遇到的難題，像收成如何、糧食怎樣處理、補(bǔ)貼是否到位等，成為農(nóng)民的知心朋友。山東電視臺生活頻道的大型民生新聞直播欄目《生活幫》突出“幫辦”特色，努力打造“介入式”的報道風(fēng)格，在觀眾當(dāng)中樹立起“幫辦”、“幫主”俠肝義膽、古道熱腸、熱心幫忙的公益形象。

    高揚(yáng)個性化旗幟，創(chuàng)辦特色欄目

    目前，全國各地有100多個電視民生新聞欄目，在省會城市，省臺和市臺乃至同臺不同頻道之間都圍繞民生新聞?wù)归_了激烈的同城大戰(zhàn)，共同搶奪有限的民生新聞線索，其后果必然是節(jié)目的同質(zhì)化傾向日益突出。例如：在南京曾出現(xiàn)“在18點50分到20點20分這一個半小時里，有《南京零距離》、《1860新聞眼》、《直播南京》、《服務(wù)到家》、《法制現(xiàn)場》、《標(biāo)點》六檔民生新聞欄目，這些欄目雖然在定位上略有錯位，但在實際操作中內(nèi)容難免雷同”。②要想在競爭中脫穎而出，可以從以下幾個方面進(jìn)行嘗試。

    1.打造欄目的個性品牌，實行差異化競爭電視欄目品牌是電視媒體的核心競爭力，收視率和廣告占有量都離不開欄目的品牌效應(yīng)。而差異化戰(zhàn)略是指電視媒體有意識地使自己的欄目區(qū)別于其他的同類媒體，在行業(yè)中獨(dú)樹一幟。毫無疑問，優(yōu)秀的欄目品牌只有堅持差異化的原則，才能打造出來，并能長盛不衰，民生新聞欄目更不例外。例如：北京電視臺的《北京特快》力求深度報道，在政策解讀和背景分析上狠下工夫。廣西電視臺的《新聞在線》則開辦“在線評論”小欄目，鼓勵觀眾對熱點新聞事件發(fā)表看法，加強(qiáng)節(jié)目的互動交流，把話語權(quán)交給百姓，為觀眾創(chuàng)建表達(dá)意見的公共平臺。上海電視臺的《東方夜新聞》更注重“第一時間”和“第一現(xiàn)場”。這些差異化戰(zhàn)略的實施，使電視媒體具有鮮明的地域特色，也使民生新聞欄目具有長久的生命力，深受觀眾喜愛。

    2.用百姓眼光看待時事，善于“化大為小”電視民生新聞要求記者善于用平民視角去觀察事物，尋找選題，想百姓之所想，急百姓之所急，報道出百姓喜聞樂見的事實。要做到這一點，就必須堅持集中思維的原則，把引人關(guān)注的大主題化作百姓身邊的日常小事。也就是說，記者面對眾多新聞題材時，要善于站在百姓的角度，認(rèn)真思索，對新聞素材有所選擇、有所側(cè)重，最后逐步縮小范圍，把最新鮮的東西集中起來，提煉出一個主題，搞出一個富有新意的民生新聞來。

    當(dāng)前，黨中央和國務(wù)院想方設(shè)法保民生、促穩(wěn)定，一系列惠民和利民的措施相繼出臺，電視民生新聞就要從百姓視角巧妙進(jìn)行報道，頌揚(yáng)成績，發(fā)揮輿論的正確導(dǎo)向作用。

    3.提高播報水平，形成鮮明的個性風(fēng)格主持人是欄目的形象大使，是欄目品牌不可缺少的重要元素。電視民生新聞欄目要想創(chuàng)出名聲來，還要打造主持人獨(dú)特的、富有魅力的播報風(fēng)格。例如：江蘇電視臺《南京零距離》的主持人孟非堅持對典型案例進(jìn)行個性點評，他往往從小事入手，再由小及大，深入淺出地幫助觀眾分析、理解、消化報道內(nèi)容，引發(fā)觀眾的收視興趣和參與欲望，從而使《南京零距離》樹立起真正的“親民形象”。再如：北京電視臺《北京特快》的語言通俗、易懂、富有感染力，深受觀眾喜愛。另外，主持人要變過去的“播”新聞為“說”新聞和“聊”新聞，努力嘗試將新聞節(jié)目進(jìn)行娛樂化表達(dá)，給觀眾帶來輕松、愉快的享受。例如：杭州電視臺《阿六頭說新聞》的主持人“阿六頭”穿唐裝、會表演，其點評魅力十足。

    4.豐富欄目表現(xiàn)形式

    好新聞是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合，電視民生新聞要運(yùn)用好電視語言，重視用現(xiàn)場報道和連線報道的形式再現(xiàn)新聞事件，充分發(fā)揮電視直觀形象的優(yōu)勢。

    同時，我們還要學(xué)會借鑒電視劇、戲曲、小品和相聲等文藝作品的表現(xiàn)手法，對電視民生新聞進(jìn)行娛樂化表達(dá)，使其越辦越好看。例如：上海電視臺的《東方夜新聞》經(jīng)常對國內(nèi)突發(fā)事件進(jìn)行快速、及時的插播。有時即使沒有畫面，也采取電話連線報道方式，由記者現(xiàn)場口述，報道的直播化使其在競爭者中增強(qiáng)了優(yōu)勢。青島電視臺的《生活在線》有時以音樂烘托新聞氣氛、升華主題，都帶來不同凡響的效果，體現(xiàn)出與眾不同的個性色彩。

    力戒膚淺化和庸俗化，不斷

    提高節(jié)目的思想深度和力度目前，一些民生新聞節(jié)目過分獵奇、低俗不堪，既喪失了自身的新聞特性，更缺乏起碼的人文關(guān)懷。不少題材還停留在打架、撞車、跳樓、自殺、鄰里糾紛、夫妻不和等生活表象上，大量報道“黃、賭、毒”等社會丑惡現(xiàn)象，甚至對某些犯罪細(xì)節(jié)進(jìn)行“放大”處理，迎合一部分觀眾低級趣味的需求，出現(xiàn)明顯的媚俗現(xiàn)象，完全忘記了反映時代精神、進(jìn)行社會批判的責(zé)任和義務(wù)。實際上電視民生新聞不光要關(guān)注民眾的生存狀態(tài)，更要關(guān)注民眾的生存價值，關(guān)注他們身上真善美的東西�！耙粰n好的節(jié)目除了講述發(fā)生在他們身上那些傳奇的故事、坎坷的經(jīng)歷之外，更主要的是要從每個人身上提煉出人性的光輝亮點�！雹蹖ⅰ靶∶裆�”和“大民生”有機(jī)融合，推動民生新聞向公共新聞轉(zhuǎn)化所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府新近制定的路線、方針、政策和措施。所謂“小民生”，就是要抓住和老百姓切身利益密切相關(guān)的事情。將“大民生”和“小民生”有機(jī)結(jié)合，就是要尋求時政新聞和民生新聞的結(jié)合點，既能反映人民群眾的愿望，又能推動政府各項工作的正常開展，從而推動電視民生新聞的目標(biāo)觀眾群由“市民”提升到“公民”，從而協(xié)調(diào)公共生活、提高公眾應(yīng)對社會問題的能力。

    美國傳播學(xué)者在20世紀(jì)90年代初提出了公共新聞理論，該理論認(rèn)為：“新聞媒介應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起更積極的角色，致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動能力，組織和推動公共討論和復(fù)興公共生活，告訴社會公眾如何去應(yīng)對社會問題，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑”。④當(dāng)前，電視民生新聞的發(fā)展正處在一個十字路口，要么大踏步前進(jìn)，要么停滯落后。只要堅持正確的輿論導(dǎo)向，廣大電視工作者不斷嘗試、不斷創(chuàng)新，電視民生新聞會以嶄新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。

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