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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策
作者：張欣陽
東方企業(yè)文化 2015年11期
由于現(xiàn)代信息技術(shù)的普及與發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要組成部分之一。雖然我國經(jīng)貿(mào)取得了令人矚目的成績，但我國的電子商務(wù)發(fā)展卻并不夠平衡，主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間的差異較大，城市較為活躍，而農(nóng)村則相對(duì)較為冷寂。由于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展步伐的緩慢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易的途徑不夠豐富，從而不利于我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得更好的發(fā)展。應(yīng)該說，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的重要組成部分之一，全面繁榮我國農(nóng)村市場(chǎng)，是建設(shè)新農(nóng)村與建設(shè)和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。有鑒于此，一定要積極發(fā)展我國的農(nóng)村市場(chǎng)，全面發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。
一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
一是諸多農(nóng)業(yè)人口與交易機(jī)會(huì)提供了相當(dāng)大的市場(chǎng)機(jī)遇。農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，而我國農(nóng)民生產(chǎn)的諸多谷物、肉類、禽類以及水果等農(nóng)林牧漁副業(yè)產(chǎn)品所進(jìn)行的生產(chǎn)、交換以及消費(fèi)，肯定會(huì)創(chuàng)造出許多交易機(jī)會(huì)。同時(shí)，因?yàn)槲覈罗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民群眾的收入以及購買力均在持續(xù)提升，可見農(nóng)村市場(chǎng)潛力非常巨大。
二是低成本運(yùn)作十分符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。低成本運(yùn)行主要體現(xiàn)為：首先是能夠降低交易的成本。運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者們能夠避免由于供過于求而產(chǎn)生大量的倉儲(chǔ)保管費(fèi)用；其次是由于我國農(nóng)村地區(qū)的勞動(dòng)力成本一般都低于城市的勞動(dòng)力成本，能夠有效降低勞動(dòng)力的支付成本；最后是農(nóng)村物價(jià)大大低于城市，比如，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)能夠極大地降低租用店面的成本。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的劣勢(shì)
一是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)觀念普遍較為滯后。近年來，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到快速發(fā)展期，但不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未與廣大農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)共同發(fā)展，市場(chǎng)上的供需信息流通還具有相當(dāng)大的障礙，以至于農(nóng)民群眾在觀念上覺得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)僅為虛擬化概念，對(duì)于自身的農(nóng)產(chǎn)品銷售毫無關(guān)系，甚至覺得介入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將給自身帶來新的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)把巨大的精力放在實(shí)體交易之中，對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)大多只停留于服務(wù)實(shí)體交易的層面上，覺得電子商務(wù)無法為本公司帶來巨大的效益。
二是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后。雖然近年來我國城市建設(shè)也取得了極大的發(fā)展，但農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是在資金投入上不夠，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然十分落后，難以滿足快速發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之要求。盡管我們已經(jīng)建立起許多大型的數(shù)據(jù)庫，但是真正能夠投入到實(shí)際運(yùn)行之中的并不算多，而健全高效的基礎(chǔ)設(shè)施則是我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展的重要前提。因?yàn)榫邆潆娮由虅?wù)專業(yè)技術(shù)人員與管理人員并不十分愿意到農(nóng)村工作，而農(nóng)村自身要想培養(yǎng)電子商務(wù)人才又缺乏現(xiàn)實(shí)可能性，從而影響到我國農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品及其自身的消費(fèi)特點(diǎn)并不利于農(nóng)村電子商務(wù)的積極開展，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)于自然條件以及資源所具有的依賴性十分強(qiáng)，種植與培育的周期比較長，而且儲(chǔ)存的條件與運(yùn)輸?shù)某杀疽蚕喈?dāng)高。
三是單一農(nóng)戶難以享受到電子商務(wù)業(yè)的資金及時(shí)結(jié)算之優(yōu)勢(shì)，城市中開展電子商務(wù)可以便捷地使用網(wǎng)上銀行、電子銀行以及電話銀行等進(jìn)行結(jié)算，而在農(nóng)村地區(qū)則很難推廣，農(nóng)民群眾還是更加習(xí)慣于依賴郵政儲(chǔ)蓄和信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)來開展資金結(jié)算，有可能導(dǎo)致資金難以實(shí)時(shí)到賬。盡管農(nóng)村手機(jī)用戶的比例已經(jīng)相當(dāng)高，但要在農(nóng)村地區(qū)推行城市中已經(jīng)普遍實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)商務(wù)與移動(dòng)支付尚存在諸多困難。
四是農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。如今，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者所具有的受教育程度比較低，對(duì)于新事物的接受程度與理解能力相當(dāng)有限，因而并不具有開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的實(shí)際操作能力。實(shí)際上，在農(nóng)村地區(qū)，具備了一定創(chuàng)新精神以及計(jì)算機(jī)操作能力的青年人一般都會(huì)外出務(wù)工而并不愿意留在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。高等院校畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才又不愿意到農(nóng)村基層去工作，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)人才奇缺，從而影響到我國農(nóng)村電子商務(wù)之發(fā)展。
二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策選擇
（一）增強(qiáng)農(nóng)村群眾的電子商務(wù)意識(shí)
為了實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的較快發(fā)展，切實(shí)改變農(nóng)民群體的傳統(tǒng)觀念，提升農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)意識(shí)顯得十分重要。
一是政府部門應(yīng)當(dāng)積極增加宣傳推廣農(nóng)村電子商務(wù)工作之力度，不但要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體進(jìn)行宣傳，而且還應(yīng)當(dāng)采取在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)建立起農(nóng)村電子商務(wù)宣傳組織機(jī)構(gòu)，定期到田間向廣大農(nóng)民群眾介紹電子商務(wù)方面的基本知識(shí)，讓其理解投身電子商務(wù)領(lǐng)域的諸多好處，更好地調(diào)動(dòng)起農(nóng)民群眾的主動(dòng)性。
二是實(shí)施好農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)等工作。要以村為基本單位，對(duì)宣傳和推廣、應(yīng)用農(nóng)村電子商務(wù)成績顯著的村莊，由政府主管部門進(jìn)行相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，并以此為成功經(jīng)驗(yàn)向別的地區(qū)加以推廣。
三是要從政府的層面上積極鼓勵(lì)各類農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)工作，尤其是要對(duì)那些成績突出的農(nóng)業(yè)龍頭電子商務(wù)公司進(jìn)行物質(zhì)上與精神上的獎(jiǎng)勵(lì)。
（二）切實(shí)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展
當(dāng)前我國農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依然顯得滯后，仍然以個(gè)體化生產(chǎn)為主體，農(nóng)民群眾對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息的需求度相待低，以至于無法產(chǎn)生規(guī)�；男�(yīng)，從而關(guān)系社會(huì)各方投入到農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)之中的主觀能動(dòng)性。所以，唯有持續(xù)擴(kuò)大我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總體規(guī)模，才能真正提升農(nóng)民群眾對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的投入力度，促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)取得更好的發(fā)展。
（三）加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度
比較完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施，這是積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)。政府部門要積極加大對(duì)于農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，努力提升廣大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的廣度，盡量提升覆蓋面。
一是政府部門應(yīng)當(dāng)基建出臺(tái)提升農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的有關(guān)政策，提升政策對(duì)于電腦下鄉(xiāng)這項(xiàng)信息化推廣工程的支持強(qiáng)度。運(yùn)用和相關(guān)電腦生產(chǎn)商進(jìn)行合作等方面，為有意從事電子商務(wù)工作的農(nóng)民群體提供性價(jià)比比較高、具備良好品質(zhì)的電腦設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，從而鼓勵(lì)與幫助農(nóng)民群體用上現(xiàn)代化信息設(shè)備，引領(lǐng)其更加積極地參與到電子商務(wù)之中，并且搭建起各種不同形式的信息基礎(chǔ)設(shè)施，從而為農(nóng)民群眾提供信息咨詢方面的服務(wù)，提升農(nóng)民群體的信息素養(yǎng)。
二是各級(jí)地方政府要依據(jù)各自財(cái)力狀況、農(nóng)業(yè)發(fā)展能力等實(shí)際情況，建立起農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基金等，從而讓更加多的資金投入到信息化建設(shè)之中。
三是政府部門應(yīng)當(dāng)通過和電信等有關(guān)單位的積極協(xié)調(diào)，盡可能地降低農(nóng)民群眾的上網(wǎng)等費(fèi)用，并且強(qiáng)化農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力，提升農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施利用之效率。
（四）建設(shè)完善的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)
因?yàn)槲覈r(nóng)村并不具備有充分組織的、完善化的銷售體系，因此，也就很難把分散的農(nóng)戶所生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品集中到大型市場(chǎng)之中，從而產(chǎn)生了小農(nóng)戶和大市場(chǎng)之間的矛盾。作為最為基本的負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的組織單元，單一農(nóng)戶難以適應(yīng)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的新變化，而導(dǎo)致該矛盾的原因就是因?yàn)槠脚_(tái)有所缺失而不是市場(chǎng)的缺失。建設(shè)單一農(nóng)戶與市場(chǎng)間的電子商務(wù)交易平臺(tái)，是有效解決小農(nóng)戶與大市場(chǎng)之間電子商務(wù)平臺(tái)缺乏的重要手段。
（五）注重涉農(nóng)相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)
一是持續(xù)健全完善政府所辦農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的各項(xiàng)功能，并且提升網(wǎng)站的服務(wù)水平。要增加農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的宣傳推廣應(yīng)用力度，以網(wǎng)站訪問者為視角，不斷改進(jìn)更新網(wǎng)站的內(nèi)容，持續(xù)增強(qiáng)廣大用戶的體驗(yàn)感。
二是要鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)自身的門戶網(wǎng)站。要針對(duì)具備實(shí)力需求的農(nóng)業(yè)類企業(yè)，切實(shí)整合企業(yè)的各類資源，鼓勵(lì)其自建門戶網(wǎng)站。不但要努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)運(yùn)用門戶網(wǎng)站平臺(tái)以開拓商機(jī)，加強(qiáng)和供應(yīng)商、客戶之間的信息交流，提升對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)程度，而疏通交易的渠道、降低交易的成本則能夠提升客戶的滿意度，進(jìn)而提升企業(yè)的盈利率。
三是要促使廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)運(yùn)用好電子商務(wù)平臺(tái)。這一平臺(tái)之興起會(huì)對(duì)企業(yè)帶來諸多商機(jī)，農(nóng)村電子商務(wù)之發(fā)展一樣要靠農(nóng)業(yè)類企業(yè)的積極參與。要積極鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)類企業(yè)運(yùn)用好各類電子商務(wù)平臺(tái)，主要有綜合性、農(nóng)業(yè)類以及區(qū)域性的電子商務(wù)平臺(tái)等。
（六）打造農(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)人才
要切實(shí)改變農(nóng)民群眾的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，就應(yīng)當(dāng)培育農(nóng)村電子商務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣。要想讓農(nóng)村群眾切實(shí)建立起電子商務(wù)消費(fèi)觀，就應(yīng)當(dāng)對(duì)其開展更加廣泛的宣傳，讓其真正體驗(yàn)到農(nóng)村電子商務(wù)所具有的便利以及實(shí)惠，這樣一來就能自覺地應(yīng)用。因此，農(nóng)村在積極推行電子商務(wù)之時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極選拔年齡為18～35周歲，文化程度為初中及其以上，生活態(tài)度樂觀積極的農(nóng)民加以培訓(xùn)，從而讓農(nóng)民們掌握網(wǎng)絡(luò)操作的方法，從而了解到電子商務(wù)交易的具體流程，從而具有了防范欺詐方面的知識(shí)以及技巧，進(jìn)而培養(yǎng)一大批具有基本網(wǎng)絡(luò)操作知識(shí)以及電子商務(wù)意識(shí)的人才，為實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)之應(yīng)用打下良好的基礎(chǔ)。要積極在本村、本鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展電子商務(wù)知識(shí)的宣傳，從而引導(dǎo)更加多的農(nóng)民朋友投入到信息化建設(shè)大潮之中。與此同時(shí)，要在農(nóng)村設(shè)置各種不同類型的講座，從而讓農(nóng)民群眾切實(shí)了解到電子商務(wù)是今后商品交易之發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)村群眾展示出農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)施的成功案例，把本地農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)進(jìn)行很好的結(jié)合，運(yùn)用電子商務(wù)所具有的便捷性、低成本性、高效性等特點(diǎn)來吸引農(nóng)民群眾加入到電子商務(wù)行列之中。
三、結(jié)束語
綜上所述，雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展條件越來越趨向于成熟，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展并非是可以一蹴而就的，所以，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路十分漫長，還需得到社會(huì)各方的積極努力。有鑒于此，要進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的重要作用，全力開拓我國農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，從而更好地服務(wù)于農(nóng)民群眾。筆者堅(jiān)信，隨著我國電子商務(wù)技術(shù)的全面普及，必然可以在農(nóng)村地區(qū)得到更好地應(yīng)用，進(jìn)而推動(dòng)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。
聯(lián)系電話：010-85229444
作者介紹：張欣陽，牡丹江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
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