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談從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析戲劇的與眾不同的論文
在過往戲劇理論研究中，我們一直恪守這樣的信條，即戲劇是精神產(chǎn)品，是居于意識形態(tài)的東西，因此忽視了對戲劇商品性的研究。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，凡是提供給市場的，能滿足消費(fèi)者某種需求、某種欲望，并能用價格來衡量的一切，都可以稱之為商品，從這個定義出發(fā)我們可以看到，戲劇是一種文化藝術(shù)商品，由生產(chǎn)者提供，消費(fèi)者有償消費(fèi)，從而滿足消費(fèi)者的精神需求，具有商品的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性。同時，戲劇在表現(xiàn)形態(tài)、生產(chǎn)方式等方面與一般商品確實(shí)存在著不同，具有很多的特殊性。本文將從規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法出發(fā)，分析其生產(chǎn)和需求的特殊性問題。
一、戲劇需求的特殊性
早在19世紀(jì)末，薩賽就提出，戲劇可以沒有舞臺、沒有燈光甚至沒有布景和服裝，但不能沒有觀眾，“不管是什么樣的戲劇作品，寫出來總是為了給聚集成為觀眾的一些人看的，這就是它的本質(zhì)，這是它存在的一個必要條件。沒有觀眾，就沒有戲劇”。觀眾即是戲劇的需求。和普通商品相比，這種需求具有如下特殊性：
1.需求的不確定性
審美傾向和審美品位決定著戲劇的需求戲劇的需求是消費(fèi)者在一定時間內(nèi)在各種可能的價格下愿意而且能夠購買的戲劇的數(shù)量。和其他普通商品不同，戲劇的消費(fèi)是一個審美體驗(yàn)的過程，直接受制于人的經(jīng)歷、閱歷與學(xué)識積累，含有極大的主觀能動性。觀眾在觀看一場戲劇演出中獲得精神愉悅和滿足，直接取決于觀眾的欣賞水平和審美意識，這種欣賞水平和審美意識是一種心理評價，而對精神產(chǎn)品的心理評價是個非客觀的過程，所以，消費(fèi)者的偏好和心理因素對戲劇需求的影響非常明顯。例如，1999年東北戲劇節(jié)金獎戲劇《良宵》，描寫三個被時代推向社會邊沿的退休老人的感情生活，將他們的孤寂、遺憾與心愿，演繹得淋漓盡致。只有經(jīng)歷過人生坎坷步入暮年的人們才會有此同感。這樣一部優(yōu)秀作品若讓青少年觀眾來欣賞，恐怕就很難產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的審美效果了。因此，同一臺演出對于不同鑒賞水平的觀眾來說，所獲得的滿足和愉悅度是有巨大差別的，這種由戲劇觀眾生活習(xí)慣、文化素養(yǎng)、思維方式和審美趣味等方面的不同造成的需求的不同，從而使戲劇的消費(fèi)具有很強(qiáng)的不確定性。
2.邊際收益遞增和溢散功能
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，效用是衡量商品價值的重要手段。對于普通商品而言，消費(fèi)者對于該種商品消費(fèi)的數(shù)量越多，該商品對消費(fèi)者的邊際效用水平就遞減，符合邊際效用遞減規(guī)律。但對戲劇的消費(fèi)而言，消費(fèi)得越多，其邊際效用水平則可能會遞增，這和戲劇作為特定的精神產(chǎn)品的特性有關(guān)。一般而言，戲劇的消費(fèi)過程會給消費(fèi)者帶來兩方面的效用：一方面是觀看演出時的精神滿足和快樂，另一方面是觀看演出資本、知識的累積和增長。對前一個效用而言，當(dāng)觀眾在欣賞戲劇的時候，戲劇家的獨(dú)特體驗(yàn)和特定形式獲得了觀眾普遍的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了戲劇家的生命價值，同時，觀眾在戲劇作品中也印證了自己的本質(zhì)力量，因?yàn)樗约旱捏w驗(yàn)獲得了認(rèn)同，愉悅感、幸福感、自由感等就會相應(yīng)而生，這種幸福感會不斷強(qiáng)化觀眾對它的需要程度。對后一種效用而言，消費(fèi)者隨著觀看各種戲劇消費(fèi)次數(shù)的增加，會增加對戲劇藝術(shù)形式的了解，且隨著時間、精力、金錢等資本的積累，單位時間消費(fèi)戲劇產(chǎn)品獲得的滿足感不斷增加，并且增加了消費(fèi)者對未來效用的預(yù)期。
因此，對整個戲劇的偏好而言，在兩種效用的作用下，消費(fèi)者會不斷強(qiáng)化對戲劇的喜好和興趣，即“越看越想看”。戲劇的消費(fèi)具有邊際效益遞增的特點(diǎn)。戲劇被使用的次數(shù)和人數(shù)越多，其內(nèi)涵就越豐富，價值就越大，優(yōu)秀藝術(shù)產(chǎn)品的邊際收益不但不會遞減，在特定情況下還會呈遞增態(tài)勢，戲劇作為精神產(chǎn)品的這種無限制使用特征的“溢散功能”也是實(shí)現(xiàn)其價值增值的重要原因。
3.需求價格彈性的折線變化
戲劇作為一種精神商品，從文化消費(fèi)的角度而言，有相當(dāng)多的替代品，而且不是生活必需品，因此其需求價格富有彈性。富有彈性的商品，價格對其需求的影響程度很大。也就是說，在不考慮戲劇的質(zhì)量、外在環(huán)境變化等條件下，如果戲劇采取降價銷售，其銷售量上升的幅度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其降價的幅度，其總收益會大幅提高。以北京2012年的票價為例，戲劇演出的平均票價為150元左右，2012年北京市城市人口年人均可支配收入56，061元，票價占月均收入的2.8%，美國紐約百老匯商業(yè)性戲劇票價均價100美元，以2012年紐約家庭年均收入為233,100美元（人均年收入11，655美元）計(jì)算，則約占月均收入的0.8%。如此看來，相對于平均收入而言，我國目前的戲劇票價較高。根據(jù)市劇場、高校、公司不同群體進(jìn)行的市場調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在票價問題上，參與問卷調(diào)查的群體中，認(rèn)為戲劇演出票價偏高的占62%，可接受50元票價以下的觀眾平均占比約為31%。因此票價降低，會使戲劇需求顯著增加。
另一方面，戲劇的需求價格彈性到達(dá)一定程度后，會出現(xiàn)折點(diǎn)。也就是說，當(dāng)戲劇的價格處于一定水平之上時，降價將會導(dǎo)致其需求的大量增加，即需求富有彈性，當(dāng)價格下降到一定程度后，降價不再會引起需求的大幅增加，其需求則缺乏彈性。這和戲劇的精神屬性相關(guān)。一般而言，一個真正熱愛戲劇的人不會因?yàn)槠眱r提高而放棄觀看演出，而一個對戲劇沒有興趣的人也不會因?yàn)槠眱r降低而選擇進(jìn)入劇場。
二、戲劇生產(chǎn)的特殊性 1、戲劇生產(chǎn)的不可分性
戲劇作為一種現(xiàn)場表演藝術(shù)，其產(chǎn)品同生產(chǎn)行為不能分離。這一點(diǎn)和普通商品不同。普通商品生產(chǎn)的結(jié)果是商品，它們具有離開生產(chǎn)者和消費(fèi)者而獨(dú)立的形式，因而能在生產(chǎn)和消費(fèi)之間的一段時間內(nèi)存在，并能在這段時間內(nèi)作為可以出賣的商品而流通，如繪畫、電影、電視以及一切脫離藝術(shù)家的藝術(shù)活動而單獨(dú)存在的藝術(shù)作品。但戲劇生產(chǎn)不同，戲劇產(chǎn)品不可能脫離生產(chǎn)者和消費(fèi)者在市場中作為商品獨(dú)立存在，由于它是一種現(xiàn)場表演的形式，戲劇表演的過程就是生產(chǎn)的過程，觀眾觀看表演的過程就是消費(fèi)的過程，這兩者同時進(jìn)行，因此，戲劇的生產(chǎn)和消費(fèi)具有不可分性。
2、可變成本高，勞動密集型特征
對戲劇的生產(chǎn)者而言，生產(chǎn)要素成本是影響供給能力的決定性因素。和普通商品相比，其成本特征是勞動要素的成本占比例較高，勞動密集型特征明顯。戲劇是人的思想的創(chuàng)造，而且在戲劇的生產(chǎn)中，導(dǎo)演、編劇、演員、燈光師、服裝師、舞美設(shè)計(jì)師等等大量人員的參與，是戲劇在成本上表現(xiàn)出勞動密集型特征。3、勞動要素的不可替代在戲劇的生產(chǎn)函數(shù)Y=F（L，K）中，其中Y表示生產(chǎn)數(shù)量，L表示勞動的投入，K表示資本的投入。在傳統(tǒng)的工業(yè)化生產(chǎn)中，一般情況下，生產(chǎn)要素在一定程度上是可以互相替換的。例如在減少勞動投入量的同時，通過增加資本的使用量，可以保持產(chǎn)出量的平衡，資本和勞動投入存在替代關(guān)系。但在戲劇這種精神產(chǎn)品的生產(chǎn)中，由于是現(xiàn)場真人演出，資本和勞動則不具備替代關(guān)系，這和電影電視的生產(chǎn)有著本質(zhì)的區(qū)別。
4、邊際成本相對穩(wěn)定
邊際成本就是指增加最后一單位產(chǎn)量導(dǎo)致的總成本的增加。由于戲劇是現(xiàn)場演出，和電影等的大規(guī)模復(fù)制生產(chǎn)方式有很大區(qū)別。對于戲劇而言，在排練完成后，并不意味著生產(chǎn)完成，它還需要通過舞臺的現(xiàn)場演出來實(shí)現(xiàn)，這一過程中所發(fā)生成本我們稱之為邊際成本，它包括演員演出工資、場租、設(shè)備租金等。由于場租、設(shè)備租金由市場定價，演員演出工資一般由契約規(guī)定，因此總體看，邊際成本相對穩(wěn)定，不會隨著演出次數(shù)的增加而波動，基本持平。
三、關(guān)于戲劇經(jīng)濟(jì)學(xué)特性的思考 1、培養(yǎng)戲劇偏好是增加戲劇
需求的根本途徑上文已經(jīng)論及，戲劇需求價格彈性會發(fā)生折點(diǎn)，在某種程度上，降價并不一定意味著戲劇需求量的增加。經(jīng)濟(jì)學(xué)家摩爾曾就美國人對百老匯戲劇的需求價格彈性做了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)其需求價格彈性大約在0.33至0.63之間，即缺乏彈性。這就是說，票價每下降一個百分點(diǎn)，需求只增加0.33到0.6個百分點(diǎn)，通過降低票價并不會產(chǎn)生需求的明顯提高。
增加戲劇需求最有效、最持久的方式是培養(yǎng)觀眾對戲劇的偏好。由于戲劇的需求顯現(xiàn)出邊際效用遞增和明顯的個體需求特征，戲劇的需求很大程度上取決于觀眾的教育程度，藝術(shù)欣賞水平等，藝術(shù)教育對戲劇的需求影響巨大。1996年美國國家藝術(shù)基金會做的一份關(guān)于藝術(shù)教育對藝術(shù)活動參與度影響的研究中，就曾明確指出，一個人所受076到的藝術(shù)教育越豐富，日后他對于藝術(shù)活動的參與度就會越高。對戲劇偏好的培養(yǎng)有很多方式，其中學(xué)校戲劇教育是最重要的方式，包括各種大專院校劇團(tuán)、業(yè)余劇社、兒童劇團(tuán)、中學(xué)戲劇社等等。只有通過有計(jì)劃的、持續(xù)的觀眾培養(yǎng)，影響觀眾的偏好，使需求價格彈性降低，才有可能避免戲劇完全以商業(yè)化為導(dǎo)向，形成戲劇的穩(wěn)定需求。
2、時間和閑暇對戲劇需求
具有重要影響戲劇的消費(fèi)需要閑暇。社會生產(chǎn)率的提高會對戲劇的需求有正效應(yīng)。生產(chǎn)效率提高的一個重要表現(xiàn)是社會用于生產(chǎn)方面時間的減少，而休息時間則相對延長。工業(yè)革命時期人民的閑暇時間為23％，到了21世紀(jì)，新技術(shù)的發(fā)展使人們的閑暇時間增加到50％。每周總工作時數(shù)，從18世紀(jì)的72小時下降到1859年的69.8小時，到20世紀(jì)90年代不足40小時。這就為文化產(chǎn)品消費(fèi)提供了時間上的保證。當(dāng)工資水平(通常決定于社會生產(chǎn)率，并決定收入水平)較低時，隨著工資的上升，消費(fèi)者為較高的工資吸引將減少閑暇，增加勞動供給量。但是當(dāng)工資提高使人們富足到一定的程度以后，人們會更加珍視閑暇，人們閑暇時光的增加會引致文化娛樂需求的增加。
3、勞動密集型成本特征決定其規(guī)模臨界點(diǎn)高
由于戲劇的勞動密集型特征，無法實(shí)現(xiàn)資本或技術(shù)的替代，使人力成本在戲劇總成本中占據(jù)最大的比重。對于戲劇而言，戲劇生產(chǎn)中最為重要的要素投入是人，人的精神生產(chǎn)活動的創(chuàng)造，這一成本在技術(shù)發(fā)展的過程中很難下降。在戲劇總成本的構(gòu)成中，舞臺布景、道具、服裝等固定生產(chǎn)要素成本只占總成本的約20%，可變成本，如導(dǎo)演、編劇、燈光、舞美、演員等人力成本約占總成本的50-60%。而且，在邊際成本（每場演出的成本）中，由于每場演出都需要大量的人力，人員工資約為60%。因此，戲劇的總成本很難降低。
4、生產(chǎn)方式特征使其很難產(chǎn)業(yè)化
戲劇的生產(chǎn)方式是現(xiàn)場舞臺演出，生產(chǎn)和消費(fèi)同時進(jìn)行。從藝術(shù)形式上來看，現(xiàn)場舞臺演出使戲劇具有更強(qiáng)的藝術(shù)感染力和震撼力，實(shí)現(xiàn)演員和觀眾直接的交流，是戲劇的獨(dú)特魅力。從生產(chǎn)角度而言，由于場地的限制，每場能夠觀看的觀眾有限，戲劇演出很難同時上演，而且為了保證戲劇演出特色，戲劇演出不能錄像，在演出期間，也不能大規(guī)模地出售光盤、拷貝，因此戲劇的生產(chǎn)提供只能通過一場一場的演出實(shí)現(xiàn)，很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，從而降低成本。這和電影、電視等其它文化產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別。電影和電視可以通過出售拷貝降低成本，使邊際成本幾乎為零。
5、大力發(fā)展非營利性戲劇
戲劇作為“精神產(chǎn)品”，其核心價值體現(xiàn)了一種國家的文化認(rèn)同，直接關(guān)系到民族國家根本利益。戲劇本身所具有的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征使其很難完全產(chǎn)業(yè)化。我們應(yīng)該清醒地看到，戲劇即使走向了市場化，我們還是應(yīng)該將它視為特殊的商品生產(chǎn)，文化商品的生產(chǎn)不應(yīng)該只有“營利”作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，戲劇的評價標(biāo)準(zhǔn)也不應(yīng)該只有銷售收入和觀眾人數(shù)。對戲劇市場而言，我們需要大力發(fā)展非營利性戲劇，從而形成戲劇文化發(fā)展的土壤與根基，在公眾參與及制約下，形成以政府為核心的多元社會行為主體及其組成的網(wǎng)絡(luò)化機(jī)構(gòu)，廣泛運(yùn)用公共領(lǐng)域提供的各種方法和方式，最大限度地實(shí)現(xiàn)和增進(jìn)公共利益。
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